Kurs przygotowujący do testu z podstaw reklamy w AdWords

Ocena skuteczności reklam w sieci wyszukiwania

Twoja reklama jest już aktywna. Teraz chcesz więc sprawdzić jej skuteczność. Najlepiej zacząć od śledzenia statystyk kliknięć i wyświetleń. Warto również zastanowić się, czemu dokładnie ma służyć kampania, i skupić się na tych danych, które pomogą osiągnąć Twoje cele.

Jeśli dopiero zaczynasz śledzić skuteczność reklam, na początek kliknij Wszystkie kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie na koncie Google Ads. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia lub Słowa kluczowe, by wyświetlić tabele ze statystykami, które zawierają kompletny, możliwy do dostosowania przegląd wszystkich danych. Możesz poprzestać na podstawowych raportach lub przeanalizować dokładniejsze informacje o skuteczności kampanii.

Edytor raportów

Edytor raportów jest narzędziem, w którym możesz dostosowywać dane, korzystając z tabel i wykresów wielu wymiarów.

  • Prosty interfejs typu przeciągnij i upuść umożliwia szybkie tworzenie tabel i wykresów wielu wymiarów oraz ich dostosowywanie, co ogranicza konieczność pobierania danych w celu bardziej szczegółowej analizy. 
  • Analiza wielu segmentów umożliwia bardziej szczegółowe dostosowywanie danych w tabelach i na wykresach.
  • Wykresy niestandardowe umożliwiają szybką wizualizację wzorców i trendów dotyczących danych.
  • Zaawansowane filtrowanie i sortowanie umożliwia filtrowanie podzielonych danych (np. kliknięć na urządzeniach mobilnych) i sortowanie według wielu kolumn.

Dowiedz się, jak przeglądać dane w Edytorze raportów.

Kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności

Jeśli chcesz wygodnie śledzić dane reklam wyświetlających się w sieci wyszukiwania, zalecamy monitorowanie kliknięć i wyświetleń reklam oraz słów kluczowych. Odpowiednie dane znajdziesz w kolumnach tabeli statystyk na koncie. Jeśli ich nie widzisz, kliknij ikonę Kolumny Kolumny, a następnie kliknij Modyfikuj kolumny i wybierz kolumny, które chcesz włączyć.

Z tego filmu dowiesz się, dlaczego kliknięcia i wyświetlenia są ważne, gdy mierzysz skuteczność na koncie Google Ads.

Możesz też śledzić takie parametry reklam i słów kluczowych jak:

Skuteczność reklamy
  • Stan: w pierwszej z lewej kolumnie w tabeli statystyk na stronie „Reklamy i rozszerzenia” znajdziesz symbole wskazujące, czy reklamy, grupy reklam lub kampanie są aktywne czy wstrzymane.
  • Trafność reklamy: na stronie „Słowa kluczowe” dodaj kolumnę „Trafność reklamy”. Zobaczysz w niej stan słowa kluczowego, który wskazuje, na ile blisko dane słowo kluczowe związane jest z treścią reklam. Jeśli stan ma wartość poniżej średniej, możesz np. zmodyfikować tekst reklamy, by lepiej pasował do słów kluczowych, lub podzielić grupę reklam na kilka grup, w których reklamy będą lepiej dopasowane do słów kluczowych.

Aby zadbać o ogólną dobrą skuteczność reklam, nie musisz poświęcać czasu na ich bardzo szczegółowe analizowanie. Zamiast tego zastosuj następujące sprawdzone metody:

  • Wybierz w rotacji reklam ustawienie „Optymalizuj”.
  • Umieść co najmniej trzy reklamy w każdej grupie reklam.
  • Włącz co najmniej trzy rozszerzenia reklam.
Skuteczność słowa kluczowego
  • Stan: w pierwszej z lewej kolumnie w tabeli statystyk na stronie „Reklamy i rozszerzenia” znajdziesz symbole wskazujące, czy reklamy, grupy reklam lub kampanie są aktywne czy wstrzymane.
  • Stan słowa kluczowego: z kolumny „Stan” w tabeli statystyk na stronie „Słowa kluczowe” dowiesz się, czy poszczególne słowa kluczowe mogą powodować wyświetlanie reklam. Najedź kursorem myszy na stan danego słowa kluczowego, by zobaczyć podsumowanie jego stanu. Aby wyświetlić informacje o stanie wielu słów kluczowych, kliknij przycisk menu Szczegóły słów kluczowych i wybierz Diagnozuj słowa kluczowe.
  • Wynik jakości: ta kolumna umożliwi Ci monitorowanie wyników jakości słów kluczowych.  Domyślnie jest ona niewidoczna w tabelach statystyk na nowych kontach. Aby ją włączyć, kliknij „Słowa kluczowe” w menu po lewej stronie, kliknij ikonę „Kolumny” Kolumny i w menu wybierz Modyfikuj kolumny. Następnie kliknij Wynik jakości i zaznacz pole obok pozycji „Wynik jakości”.
  • Wyszukiwane hasła: na stronie Słowa kluczowe możesz zobaczyć wyszukiwane hasła, które przyciągnęły ruch do reklam. Kliknij Wyszukiwane hasła na górze strony, a następnie w wyświetlonym menu kliknij Wyszukiwane hasła. Na podstawie tych informacji możesz określić, które słowa kluczowe mają największą skuteczność, i znaleźć nowe słowa kluczowe, które warto dodać do konta. Jeśli zauważysz, że reklama wyświetla się przy niepasujących tematycznie wyszukiwanych hasłach, możesz je dodać jako wykluczające słowa kluczowe. Dzięki temu reklamy nie będą się wyświetlać w przypadku wyszukiwania tych terminów.
Monitorowanie danych w oparciu o cele kampanii

Gdy sprawdzasz statystyki konta, pamiętaj zawsze o celach kampanii. W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, niektóre dane będą dla Ciebie bardziej przydatne i miarodajne niż inne. Wybierz cel z poniższej listy, by zobaczyć, co warto monitorować:

Śledzenie statystyk reklam mobilnych wyświetlanych na zaawansowanych telefonach komórkowych

Kliknij ikonę segmentowania Segment i wybierz Urządzenie, by zobaczyć dane z kampanii posegmentowane według urządzenia. Umożliwia to porównywanie statystyk, np. liczby kliknięć, wyświetleń lub konwersji, w przypadku komputerów i zaawansowanych urządzeń mobilnych. Dzięki podziałowi na segmenty sprawdzisz, które kampanie, grupy reklam, reklamy lub słowa kluczowe są najskuteczniejsze w przypadku urządzeń danego typu, zwłaszcza w kampaniach kierowanych zarówno na komputery, jak i na urządzenia mobilne.

Wskazówka

Możesz sprawdzić skuteczność swoich stron docelowych w obrębie całego konta lub w poszczególnych kampaniach i grupach reklam. Aby to zrobić, kliknij ikonę raportowania  w prawym górnym rogu i wybierz Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary). Następnie kliknij kolejno PodstawoweKońcowy URL.  

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?