Google Ads là một hệ thống quảng cáo dựa trên phiên đấu giá cho phép bạn đặt giá thầu cho các vị trí đặt quảng cáo trên các sản phẩm của Google hoặc các trang web đối tác của nhà xuất bản trong Mạng Hiển thị. Bạn có thể đặt giá thầu trên cơ sở chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) hoặc chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). Người chiến thắng trong phiên đấu giá sẽ thanh toán số tiền tối thiểu cần thiết để có vị trí cao hơn nhà quảng cáo tiếp theo trong phiên đấu giá khi quảng cáo đó xuất hiện trên trang.
Nếu bạn đang chạy một chiến dịch trên cả Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị cùng một lúc, thì bạn nên đặt giá thầu riêng khi quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web của Mạng Hiển thị. Bạn có thể thực hiện việc này bằng tính năng đặt giá thầu trên Mạng Hiển thị. Nhờ đó, bạn có thể quản lý ngân sách và đáp ứng các mục tiêu quảng cáo cụ thể của mình.
Chọn mức giá phù hợp cho mục tiêu của bạn
- Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC): Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC, bạn sẽ cho chúng tôi biết số tiền mà bạn muốn trả cho mỗi lượt nhấp. Đồng thời, chúng tôi sẽ sử dụng mức giá đó trong hệ thống định giá ở phiên đấu giá. CPC là lựa chọn phù hợp nếu mục tiêu của bạn là hướng lưu lượng truy cập đến trang web bằng quảng cáo của mình.
- Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM, bạn sẽ đặt giá thầu dựa trên số tiền mà bạn muốn trả cho các lượt hiển thị hoặc lượt xem quảng cáo của mình. Chiến lược đặt giá thầu CPM hoạt động hiệu quả nhất khi bạn muốn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cho mình — khi bạn muốn thông điệp của bạn được càng nhiều nhóm người dùng mục tiêu nhìn thấy càng tốt và mục tiêu chính của bạn không phải là tạo lưu lượng truy cập.
- Chi phí mỗi hành động (CPA): Khi sử dụng công cụ Trình tối ưu hóa chuyển đổi, bạn sẽ đặt giá thầu bằng CPA tối đa. Đây là mức cao nhất mà bạn muốn trả để một khách hàng thực hiện một hành động được chỉ định trên trang web của bạn (chẳng hạn như lượt mua hàng hoặc lượt đăng ký). Bằng cách sử dụng thông tin trước đây về chiến dịch của bạn, Trình tối ưu hóa chuyển đổi sẽ tự động tìm thấy giá thầu CPC tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện. Bạn vẫn phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp. Tuy nhiên, bạn không cần phải điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công để đạt được mục tiêu CPA của mình nữa và có thể hưởng lợi từ lợi tức đầu tư (ROI) được cải thiện. Nếu mục tiêu của bạn là tăng số lượng giao dịch trực tuyến, thì đây là lựa chọn phù hợp cho bạn.
