Google Ads je reklamní systém založený na aukcích. Můžete v něm podávat nabídky do aukcí o umístění reklam ve službách Google a na webových stránkách partnerů v Obsahové síti. Nabídky přitom můžete stanovit formou ceny za proklik (CPC) nebo ceny za tisíc zobrazení (CPM). Když se reklama objeví na stránce, zaplatí vítěz aukce minimální částku potřebnou k překonání druhého nejúspěšnějšího inzerenta v dané aukci.
Pokud máte spuštěnou kampaň ve Vyhledávací i Obsahové síti zároveň, můžete si cenovou nabídku pro zobrazení reklam na stránkách Obsahové sítě nastavit zvlášť. Umožňuje to funkce nabízení cen v Obsahové síti. Pomáhá vám spravovat rozpočet a dosahovat konkrétních reklamních cílů.
Zvolte si pro své cíle vhodný cenový model
- Cena za proklik (CPC): U nabídky CPC uvádíte, kolik jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí na vaši reklamu. Tuto cenu potom použijeme v aukčním systému. CPC je vhodná volba, je-li cílem inzerce vyšší návštěvnost webových stránek.
- Cena za tisíc zobrazení (CPM): Nabídka CPM je založena na částce, kterou jste ochotni zaplatit za zobrazení. Nabídky CPM jsou nejvhodnější, když se chcete zaměřit na podporu značky. V takové situaci je totiž důležité, aby vaše sdělení vidělo co nejvíce lidí z vaší cílové skupiny, zatímco získávání návštěvnosti je až vedlejším cílem.
- Cena za akci (CPA): Pomocí Optimalizátoru konverzí můžete nabídnout maximální CPA, což je nejvyšší cena, kterou jste ochotni zaplatit za to, že zákazník provede na vašem webu nějakou konkrétní akci (například nákup nebo registraci). Pomocí historických údajů kampaně pak Optimalizátor konverzí automaticky stanoví optimální nabídku CPC pro reklamu vždy, když se reklama může zobrazit. Stále platíte za proklik, ale už nemusíte upravovat nabídky ručně, abyste dosáhli cílové CPA a lepší návratnost investic. Je-li vaším cílem zvýšení počtu online transakcí, je tato volba ideální.
