Crowdfunding online telah menjadi sarana utama bagi lembaga nonprofit untuk menggalang dukungan dan mengumpulkan donasi. Namun, situs crowdfunding menghosting ribuan kampanye yang semuanya bersaing untuk menarik perhatian. Perlu upaya yang strategis untuk mendapatkan perhatian audiens.
Anda harus menggunakan cara yang paling efisien dan langsung untuk terhubung dengan pengikut dan melibatkan mereka dalam kampanye Anda segera setelah kampanye diluncurkan.
Studi oleh Indiegogo menunjukkan bahwa pemasaran melalui email 34% lebih efektif daripada bentuk penjangkauan lainnya untuk kampanye crowdfunding. Selain itu, orang-orang sering menganggap email sebagai bentuk komunikasi yang lebih profesional daripada postingan media sosial. Untuk memulai pemasaran melalui email untuk kampanye crowdfunding Anda, pelajari tiga tips berikut.
|
|
Membuat daftar email yang akuratAnda mungkin tergoda untuk mengirim email kepada siapa saja tentang kampanye crowdfunding Anda. Namun, daftar email terbaik terdiri dari orang-orang yang telah menjalin hubungan dengan Anda dari waktu ke waktu. Membagi kontak ini menjadi beberapa grup dapat membantu Anda mengirim pesan yang lebih dipersonalisasi. Misalnya, satu grup dapat terdiri dari donatur utama, grup lain dari donatur perorangan, dan grup lainnya dari donatur perusahaan. Anda juga dapat menggunakan media sosial untuk lebih mengoptimalkan pembuatan daftar email. Buat pesan ajakan (CTA) di saluran media sosial Anda yang mendorong pengikut untuk mendaftar guna menerima informasi via email. |
Menulis baris subjek email yang efektifYa, konten email Anda memang penting. Namun, bagian tersulit dari pemasaran melalui email marketing adalah membuat orang benar-benar membuka email Anda. Di sinilah baris subjek berperan penting. Baris subjek yang umum atau tidak personal ("Bantu lembaga nonprofit kami") tidak memberikan alasan yang kuat bagi orang untuk membuka email Anda. Mereka bahkan mungkin mengiranya sebagai spam. Menggunakan HURUF BESAR SEMUA, Huruf Besar Di Setiap Kata, atau tanda baca yang tidak perlu!! juga dapat memicu detektor spam penerima email. Pastikan baris subjek Anda singkat dan langsung pada intinya. Coba gunakan maksimal 50 karakter. Namun, baris yang singkat mungkin juga bisa terpotong jika penerima email melihat kotak masuknya di perangkat seluler. Jadi, awali dengan kata-kata deskriptif terpenting terlebih dahulu. Meski singkat, baris subjek yang efektif masih dapat mengomunikasikan tujuan utama kampanye crowdfunding Anda dan menciptakan rasa urgensi. "Tanam 10 pohon sebelum akhir minggu" lebih efektif daripada "Berdonasilah untuk mendukung kebaikan". Pelajari cara menggunakan Gemini untuk membuat template email dan lainnya dengan memanfaatkan Koleksi Perintah Gemini untuk Lembaga Nonprofit. |
|
|
|
Menjadwalkan pemberitahuan kabar terbaru secara rutinEmail yang Anda kirim untuk mengumumkan peluncuran kampanye crowdfunding hanyalah langkah awal. Anda juga dapat mengirimkan kabar terbaru via email untuk menginformasikan perkembangan signifikan terkait program Anda, seperti jumlah uang yang terkumpul atau kisah yang akan memotivasi orang untuk berdonasi. Informasi terbaru tersebut dapat diumumkan secara rutin, bahkan beberapa kali seminggu. Dengan memisahkan info terbaru yang dikirim melalui email dan yang diposting di media sosial, Anda dapat menghindari hal-hal yang bisa jadi membuat pengikut Anda merasa terganggu. Selanjutnya, di akhir kampanye crowdfunding, pastikan untuk mengirim email ucapan terima kasih yang dipersonalisasi kepada orang-orang yang berdonasi, beserta laporan tentang dampak program. |
Pelajari lebih lanjut fitur yang tersedia bagi lembaga nonprofit melalui Google Workspace for Nonprofits, dan diskon khusus lembaga nonprofit untuk edisi Google Workspace Business dan Enterprise.
