Para garantir a melhor experiência aos usuários e manter sua conta do Ad Grants em situação regular, é fundamental que seus anúncios e os sites a que eles estão vinculados sejam de alta qualidade, relevantes e ofereçam uma experiência do usuário positiva.
O programa Google Ad Grants oferece publicidade do Google Ads sem custo financeiro em páginas de resultados de pesquisa do Google para organizações sem fins lucrativos qualificadas. Mantemos um filtro de qualidade no Ad Grants no leilão de anúncios de pesquisa do Google. Esse filtro ajuda a manter a qualidade padrão de anúncios do Ad Grants, permitindo que as organizações continuem a aproveitar a publicidade sem custo financeiro e uma ótima experiência com o produto.
Imagine que um usuário clica no seu anúncio para conhecer melhor sua causa ou saber como pode ajudar. Se ele for direcionado para uma página confusa, lenta ou irrelevante, é provável que saia rapidamente, sem que seus gastos com publicidade alcancem o objetivo. Anúncios e páginas de destino de alta qualidade geram mais engajamento, o que pode resultar em mais doações, voluntários e impacto.
Índice de qualidade
Para ver insights específicos sobre quais áreas precisam de melhorias, conheça melhor os três componentes do Índice de qualidade:
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Taxa de cliques esperada: a probabilidade do anúncio receber um clique quando é exibido.
- Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre o anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
- Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.
Esses componentes podem ajudar você a atualizar o texto do anúncio, a seleção de palavras-chave ou o conteúdo da página de destino. Você verá o status "Abaixo da média", "Na média" e "Acima da média" para cada componente. Assim, vai saber quais áreas precisam de melhorias.
Cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para melhorar seu desempenho
Como isso afeta seus anúncios
O filtro de qualidade do Ad Grants se baseia, em parte, no nível geral da qualidade dos anúncios padrão no país em que você exibe seus anúncios. Se a qualidade dos seus anúncios for relativamente baixa, o filtro de qualidade não vai permitir que eles façam parte do leilão, mesmo se você aumentar o lance.
Saiba mais sobre o que a qualidade do anúncio pode afetar.
As mesmas medições de qualidade na hora do leilão que são usadas na classificação do anúncio (taxa de cliques ou CTR esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino) determinam se o anúncio é aprovado pelo filtro de qualidade. Ter uma qualidade abaixo da média em um fator não significa necessariamente que seu anúncio será retirado do leilão.
