Para ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios y mantener tu cuenta de Ad Grants en regla, es fundamental que tus anuncios y las páginas de sitios web a las que enlazan sean de alta calidad, relevantes y ofrezcan una experiencia de usuario positiva.
El programa Google Ad Grants ofrece publicidad de Google Ads sin coste económico en las páginas de resultados de búsqueda de Google a las organizaciones sin ánimo de lucro que cumplan los requisitos necesarios. Mantenemos un filtro de calidad para los anuncios de Ad Grants en la subasta de anuncios de la Búsqueda de Google. Este filtro ayuda a mantener la calidad de los anuncios de Ad Grants en consonancia con la calidad de los anuncios estándar, de modo que las organizaciones puedan seguir disfrutando de la publicidad sin coste económico y de una excelente experiencia con el producto.
Imagina que un usuario hace clic en tu anuncio para obtener información sobre tu causa o sobre cómo puede ayudar en tu organización. Si accede a una página confusa, lenta o irrelevante, es probable que salga de la página rápidamente y que no se cumpla el objetivo de tu inversión publicitaria. Los anuncios y las páginas de destino de alta calidad permiten incrementar las interacciones, lo que podría traducirse en más donativos, voluntarios y repercusión.
Nivel de calidad
Para obtener datos concretos sobre los aspectos que puedes mejorar, revisa con detalle los tres componentes del nivel de calidad:
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Porcentaje de clics esperado: probabilidad de que se haga clic en el anuncio cuando se muestre.
- Relevancia del anuncio: nivel de coincidencia del anuncio con la intención de búsqueda del usuario.
- Experiencia en la página de destino: relevancia y utilidad de la página de destino para los usuarios que hacen clic en el anuncio.
Estos componentes pueden ayudarte a determinar si debes modificar el texto del anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. En cada componente se mostrará el estado "Por debajo de la media", "Media" o "Por encima de la media" para que sepas qué aspectos podrían mejorarse.
Cinco formas de utilizar el nivel de calidad para mejorar el rendimiento
Cómo afecta a tus anuncios
El filtro de calidad de Ad Grants se basa parcialmente en el nivel general de calidad de los anuncios estándar del país en el que publicas los tuyos. Si la calidad de tus anuncios es relativamente baja, no podrán participar en la subasta, independientemente de cuánto subas la puja.
Más información sobre los factores que pueden influir en la calidad de tus anuncios
Para determinar si el anuncio supera el filtro de calidad, se usan las mismas mediciones de calidad del anuncio (porcentaje de clics esperado o CTR, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) que se emplean en el ranking del anuncio en el momento de la subasta. Tener una calidad inferior a la media en uno de los factores no implica necesariamente que el anuncio no pueda participar en la subasta.
