На вкладке "Популярные товары" приведены карточки с информацией о самых популярных товарах и брендах в сетях Google и о наличии ваших товаров. В статье мы расскажем, как информация с этой вкладки поможет вам лучше понимать происходящее с вашим бизнесом, оптимизировать и развивать его.
Рекомендуем прочитать эти статьи о разделе "Аналитика" в Merchant Center:
Содержание
Преимущества
Если вы знаете, что нравится вашим потенциальным клиентам, вам проще решать, какие товары и каких брендов закупать и рекламировать. Например, вы можете:
- Сравнить эффективность ваших товаров с показателями товаров, популярных в Google. Проверьте, есть ли у вас в наличии товары, которые часто покупают в Google, и хорошо ли они продаются в вашем случае. При необходимости измените ассортимент и цены товаров, чтобы повысить продажи.
- Перераспределить свой маркетинговый бюджет в пользу популярных товаров. Опираясь на данные из отчета, вы можете решить, как скорректировать стратегию и бюджет кампании для популярных товаров и брендов, которые вы продаете в рекламной сети Google.
- Начать продавать товары, которые популярны в Google. Узнайте, какие товары популярны в Google, и добавьте их в свой ассортимент.
- Планировать свои действия, чтобы пользоваться сезонным спросом. Посмотрите, какие товары были популярны в прошлом, и изучите сезонные эффекты, чтобы понять, когда объемы продаж были самыми высокими. Это позволит создать специальные кампании и следить за тем, как меняется эффективность товаров с течением времени.
Принцип работы
Информация о популярных товарах обновляется каждую неделю, но на изменение значений показателей может уходить до четырех дней.
Чтобы открыть отчет, перейдите на страницу "Эффективность" в Merchant Center. На вкладке "Популярные товары" вы увидите подборку персонализированных карточек. Их содержание зависит от того, какие товары вы продаете и в каких странах. Здесь можно найти ответы на ключевые вопросы о бизнесе, например Какие товары и бренды популярнее остальных?, Какие бренды набирают популярность на рынке? и Какие ваши товары входят в число самых популярных в Google?.
Если вы нажмете на карточку, то увидите подробную информацию по указанной теме.
Возможности
Сколько ваших товаров стали популярны в Google
Вы можете выяснить, какие из ваших товаров популярны в Google и как изменилась их популярность по сравнению с предыдущим периодом. Нажмите на категорию, чтобы увидеть список всех товаров, или посмотрите, какие товары наиболее популярны в ваших основных категориях.
Ваши популярные бренды в Google
Анализируйте, насколько популярны в Google бренды из ваших основных категорий товаров по сравнению с другими брендами. Google ранжирует товары по частоте их покупки пользователями. Чем меньше число в таблице (место в рейтинге), тем популярнее бренд. Вы можете нажать на ссылку "Посмотреть информацию о бренде", чтобы увидеть список всех популярных брендов, проверить, какие из товаров этих брендов вы сейчас продаете, и получить рекомендации о том, какие ещё товары вам будет выгодно продавать.
Ваши товары, которых нет в наличии
Выясните, какие из ваших товаров не показываются в Google, поскольку им присвоен статус "Нет в наличии". Чтобы посмотреть список товаров в ваших основных категориях, запасы которых рекомендуется пополнить, нажмите на ссылку "Информация о товарах".
Закупите больше товаров брендов, которые продаете
Откройте для себя новые товары уже продаваемых вами брендов, которые вы можете закупить. Нажмите на бренд, чтобы посмотреть рекомендуемые товары, которые чаще всего приобретают пользователи в Google. Чтобы увидеть весь список популярных брендов, нажмите "Посмотреть информацию о бренде".
Самые продаваемые товары в Google
Посмотрите популярные товары в ваших категориях. Узнайте, какие товары в наиболее подходящих категориях (они определяются на основе вашего ассортимента) чаще всего покупают клиенты. Чтобы увидеть весь список рекомендуемых товаров в выбранной или другой интересующей вас категории, нажмите на ссылку "Информация о товарах".
Бренды, набирающие популярность в Google
Узнайте, популярность каких брендов выросла сильнее всего. Чтобы увидеть весь список брендов и категорий, нажмите "Посмотреть информацию о бренде".
Примечание. Для вашего удобства мы можем скрыть карточки с рекомендациями, если поймем, что вы продаете только свои товары. Например, если ваша компания продает только обувь собственного производства, мы не будем предлагать вам закупить товары других производителей обуви.
Дополнительные аналитические данные
Хотите ознакомиться с дополнительной информацией по теме? Для этого на каждой карточке можно нажать кнопку "Посмотреть". После этого вы сможете отфильтровать или отсортировать отображаемые сведения по следующим параметрам:
- Рейтинг популярности. Google присваивает товарам и брендам рейтинги на основании того, как часто их ищут пользователи. Чем меньше число, тем выше популярность, то есть 1 – самый популярный.
- Изменение позиции в рейтинге. Узнайте, насколько выросла популярность бренда по сравнению с предыдущим периодом из-за того, что товары этого бренда стали покупать чаще.
- Сведения о наличии. Показывает, помечен ли товар в Merchant Center как "в наличии" или "нет в наличии". Если вы ещё не продаете определенный товар или товары определенного бренда, вам предлагается закупить их.
- В наличии. Вы установили для этого товара доступность "В наличии".
- Нет в наличии. Вы установили для этого товара доступность "Нет в наличии".
- Предложение по товару. Товар популярен в Google, и вы уже продаете другие товары этого бренда, поэтому вам предлагается добавить этот новый товар в ассортимент.
- Предложение по бренду. Товары этого бренда популярны в Google, но вы не продаете их. Мы предлагаем добавить бренд в ассортимент.
- Диапазон цен. По какой цене этот товар сейчас предлагается в рекламной сети Google.
- Товары, пополнение запасов которых следует обдумать. Список позиций, которые часто покупают у других продавцов в Google и которых нет в вашем ассортименте.
- Страна. Одна из стран, где вы продаете товары. Выбирается по умолчанию, но вы можете посмотреть популярные товары и бренды в других странах (где вы ещё не ведете торговлю), изменив параметры фильтрации.
- Категория. Наиболее подходящая категория для ваших товаров. Выбирается по умолчанию, но вы можете изменить ее, чтобы посмотреть данные на другом уровне детализации.
- Период времени. Вы можете выбрать нужный период времени (месяц или неделю), чтобы посмотреть данные о товаре и оценить тенденции за последние два года.
Информацию из отчета можно скачать в виде файла формата CSV. Для этого нажмите кнопку Скачать 
Охват
Информация о популярных товарах доступна в следующих странах:
|
|
|
|
Соблюдение Условий использования Merchant Center
Отчеты о популярных товарах предназначены только для внутреннего использования розничным продавцом или его представителями. Данные запрещено перепродавать, публиковать и рекламировать. Также не допускается объединять их с информацией, полученной другими компаниями. В контексте этой вкладки "розничный продавец" — юридическое лицо, которому принадлежит домен, используемый для продажи продукции, или которое продает товары на торговой площадке.
Данные, которые вы или третьи лица получили из отчетов о популярных товарах в Merchant Center, можно использовать только в соответствии с Условиями использования Merchant Center.