הכרטיסייה 'מוצרים פופולריים' מציגה כרטיסים עם המוצרים והמותגים הפופולריים ביותר ב-Google לצד סטטוס הזמינות הנוכחי של המוצרים שלכם. במאמר הזה נסביר איך להשתמש בתובנות האלה כדי להבין את ביצועי העסק, לקדם ולפתח אותו בעזרת Google.
המאמרים שבקישורים הבאים יעזרו לכם להבין את הנתונים ב-Merchant Center Analytics:
הנושאים בדף
- יתרונות
- איך זה עובד
- אילו נתונים אפשר לקבל?
- באילו מדינות הכרטיסייה זמינה?
- ציות לתנאים ולהגבלות של Merchant Center
היתרונות
כשאתם יודעים מה הקונים הפוטנציאליים שלכם עשויים לקנות, אתם יכולים להחליט בצורה מושכלת יותר אילו מוצרים ומותגים כדאי להחזיק במלאי ולפרסם. בעזרת המידע הזה תוכלו:
- להשוות מוצרים פופולריים ב-Google לביצועי המוצרים שלכם: הדוח מראה אם מוצרים שנמכרים ב-Google בתדירות גבוהה זמינים גם במלאי שלכם ואם ביצועי המכירות שלהם טובים. כדי לשפר את הביצועים מומלץ לעדכן את מלאי המוצרים ואת התמחור שלהם.
- להחליט אם להקצות תקציב שיווק לקידום מוצרים פופולריים: המידע בדוח הזה יעזור לכם להתאים את אסטרטגיית הקמפיין ואת התקציב שקבעתם כדי לקדם מוצרים ומותגים פופולריים שאתם מוכרים ב-Google.
- להחליט אם להוסיף מוצרים שפופולריים ב-Google, אבל אתם עדיין לא מוכרים: תוכלו לראות מהם המוצרים הפופולריים ב-Google ולשקול אם להוסיף אותם למלאי.
- להיערך מראש כדי להפיק את המרב מהזדמנויות עונתיות: תוכלו לנתח את הפופולריות של מוצרים בתקופות קודמות ואת ההשפעות העונתיות על המכירות שלהם כדי לזהות תקופות של שיאי מכירות, ליצור קמפיינים פרסומיים ייעודיים ולעקוב אחרי ביצועי מוצרים לאורך זמן.
איך זה עובד
לרוב, הנתונים לגבי המוצרים הפופולריים מתעדכנים כל שבוע, אבל הנתונים החדשים שנכללים במדדים שלכם עשויים להופיע רק אחרי 4 ימים.
כדי להתחיל, צריך לעבור לדף 'ביצועים' ב-Merchant Center. בכרטיסייה 'מוצרים פופולריים' יש מבחר 'כרטיסים' מותאמים אישית לפי המוצרים שאתם מוכרים והמדינות שבהן הם נמכרים. תוכלו למצוא שם תשובות לשאלות מפתח, כמו מהם המוצרים והמותגים הכי פופולריים, אילו מותגים צוברים פופולריות בשוק, ואילו מוצרים שהעסק מוכר הכי פופולריים ב-Google.
כדי לקבל יותר מידע ולבחון לעומק קטגוריית מוצרים ספציפית או טווח זמן ספציפי, אפשר ללחוץ על הכרטיס כדי לפתוח ממשק מתקדם יותר עם מידע מפורט.
אילו נתונים אפשר לקבל?
כמה מהמוצרים שלכם פופולריים ב-Google
אתם יכולים לבדוק אילו מהמוצרים שלכם פופולריים ב-Google ואיך הפופולריות השתנתה מאז התקופה הקודמת. לחיצה על קטגוריה מסוימת תציג רשימה של כל המוצרים. תוכלו גם לבדוק אילו מוצרים הכי פופולריים בקטגוריות הכי רלוונטיות שלכם.
המותגים הפופולריים שלכם ב-Google
אתם יכולים לבחון איך המותגים בקטגוריות המוצרים הכי רלוונטיות שלכם מדורגים לפי הפופולריות שלהם ב-Google. Google מדרגת מותגים לפי התדירות שבה לקוחות קונים את המוצרים שלהם. ככל שהמספר של דירוג הפופולריות קטן יותר, דירוג הפופולריות של המותג גבוה יותר. תוכלו ללחוץ על 'לעיון בפרטי מותגים' כדי לקבל רשימה של כל המותגים הפופולריים, לראות אילו מהמוצרים שלהם אתם מוכרים ולקבל המלצות לגבי מוצרים אחרים שכדאי למכור.
מוצרים שחסרים במלאי
אתם יכולים לזהות אילו מהמוצרים שלכם לא מוצגים ב-Google כי הם סומנו בסטטוס 'חסר במלאי'. לחיצה על 'לעיון בפרטי המוצר' תציג לכם רשימה של הצעות למוצרים שכדאי להחזיר למלאי בקטגוריות הרלוונטיות ביותר שלכם.
מוצרים של מותגים שהעסק שלכם מוכר שכדאי להוסיף למלאי
נציג לכם מוצרים חדשים של מותגים שאתם כבר מוכרים שכדאי להוסיף למלאי. לחיצה על שם המותג תציג לכם המלצות להוספת מוצרים שלקוחות קונים ב-Google בתדירות הכי גבוהה. אתם יכולים ללחוץ על 'לעיון בפרטי מותגים' כדי לראות את הרשימה המלאה של מותגים פופולריים.
המוצרים הכי נמכרים ב-Google
אנחנו מציגים את המוצרים הפופולריים בקטגוריות המוצרים שאתם מוכרים. תוכלו לראות אילו מוצרים הצרכנים קונים בקטגוריות הרלוונטיות ביותר שלכם על בסיס המלאי הנוכחי. בלחיצה על 'לעיון בפרטי המוצר' תוצג הרשימה המלאה של הצעות למוצרים בקטגוריה נבחרת, או כל קטגוריה אחרת שמעניינת אתכם.
מותגים שהפופולריות שלהם עולה ב-Google
הדוח מראה אילו מותגים צברו את העליות הכי גדולות בפופולריות. אפשר ללחוץ על 'לעיון בפרטי מותגים' כדי לראות את הרשימה המלאה של פרטי מותגים וקטגוריות.
הערה: לנוחותכם, אם Google זיהתה שאתם מוכרים רק מוצרים משלכם, יכול להיות שנסתיר כרטיסים עם הצעות למוצרים. לדוגמה, אם אתם מוכרים רק נעליים שאתם מייצרים, לא נציע להוסיף למלאי מוצרים של יצרני נעליים אחרים.
עיון בתובנות שלא נכללות בכרטיסים
בכל אחד מהכרטיסים מופיע לחצן 'לצפייה', שבלחיצה עליו תוכלו לראות מידע מפורט יותר על הנושא הרלוונטי. תוכלו לסנן או למיין את התוצאות לפי המאפיינים הבאים:
- דירוג פופולריות: Google מדרגת את המוצרים והמותגים על סמך התדירות שבה הלקוחות מחפשים אותם. ככל שהמספר קטן יותר, דירוג הפופולריות של המוצר או המותג גבוה יותר.
- שינוי בדירוג: באיזו מידה הפופולריות של מותג עלתה בהשוואה לתקופה קודמת בגלל עלייה בתדירות קניית המוצרים של המותג.
- זמינות: כאן אפשר לראות אם המוצר מסומן ב-Merchant Center בסטטוס 'במלאי' או 'חסר במלאי'. אם אתם עדיין לא מוכרים את המוצר או מוצרים של המותג הזה, תוצג הצעה להוסיף את המוצר או המותג למלאי.
- במלאי: כי הגדרתם את הזמינות של המוצר הזה בסטטוס 'במלאי'.
- חסר במלאי: כי הגדרתם את הזמינות של המוצר הזה בסטטוס 'חסר במלאי'.
- הצעות למוצרים: בגלל שמוצר מסוים פופולרי ב-Google ואתם כבר מוכרים מוצרים של המותג שלו, יכול להיות שכדאי לכם להוסיף את המוצר החדש למלאי.
- הצעה להוספת מותג: המותג הזה פופולרי בפלטפורמות של Google וכרגע אתם לא מוכרים אותו. לכן, כדאי לחשוב אם להוסיף אותו למלאי.
- טווח מחירים: מהו טווח המחירים של המוצר כרגע בפלטפורמות של Google.
- מוצרים שכדאי להוסיף למלאי: מוצרים שאתם לא מוכרים, ולקוחות קונים אותם מאתרי מכירה אחרים ב-Google.
- מדינה: המערכת בוחרת כברירת מחדל באחת מהמדינות שבהן אתם מוכרים את המוצרים, אבל אתם יכולים לראות מהם המוצרים והמותגים הפופולריים במדינות אחרות שאתם לא מוכרים בהן עדיין. כדי לעשות את זה צריך לשנות את הערכים שבמסנן.
- קטגוריה: קטגוריית המוצרים הכי רלוונטית שלכם נבחרת כברירת מחדל, אבל אתם יכולים לשנות אותה כדי לראות רמות פירוט אחרות שמעניינות אתכם.
- תקופה: כדי להבין את ביצועי המוצרים ואת המגמות לאורך זמן אפשר לבחור תקופה של חודש או שבוע בעבר, עד שנתיים אחורה.
המידע שבדוח זמין להורדה. כדי ליצור דוח באופן אוטומטי (בפורמט CSV) יש ללחוץ על לחצן ההורדה 
באילו מדינות הכרטיסייה זמינה?
נכון להיום, נתוני המוצרים הפופולריים זמינים במדינות הבאות:
|
|
|
|
ציות לתנאים ולהגבלות של Merchant Center
הדוחות של 'מוצרים פופולריים' זמינים רק לשימוש הפנימי של הקמעונאי או של הגורמים שפועלים מטעמו. אסור להפיץ, להציג באופן ציבורי או לפרסם את הנתונים של 'מוצרים פופולריים' או לצבור אותם מכמה עסקים שונים. ביחס ל'מוצרים פופולריים', המונח 'קמעונאי' מתייחס לישות העסקית שמחזיקה בבעלות על דומיין המוצרים שנמכרים או שמוכרת את המוצרים בזירת מסחר.
חשוב לוודא שהשימוש שלכם או של כל צד שלישי בנתונים של 'מוצרים פופולריים' שמיוצאים מחשבון Merchant Center שלכם נעשה בהתאם לתנאים ולהגבלות של Merchant Center.