[人気商品] タブには、Google で特に人気の高い商品およびブランドと、自社の商品の現在の在庫状況を示すカードが表示されます。この記事では、そういった情報を基に、Google サービスを利用して自社のビジネスの状況を把握、最適化し、成長させる方法について説明します。
Merchant Center アナリティクスについては、以下の記事をご覧ください。
このページの内容
メリット
潜在顧客が何を購入しようとしているかを理解できれば、どの商品やブランドの在庫を確保し、広告を掲載するかについて適切に判断できるようになります。[市場の需要] タブでは次のことができます。
- Google で人気の商品と自社商品の販売状況を比較する: Google でよく購入されている商品が自社の在庫にもあり、自社でもよく売れているかどうかを確認できます。販売状況を改善するには、商品在庫と価格を更新することを検討してください。
- 人気商品のプロモーションにマーケティング予算を割り当てることを検討する: このレポートの情報を活用して、Google で販売している人気商品と人気ブランドのキャンペーン戦略や予算を調整できます。
- Google では人気があるが自社ではまだ扱っていない商品を追加することを検討する: Google で人気の高い商品を把握し、それらを在庫に追加することを検討します。
- 事前に計画を立てて季節的な収益機会を最大限に活用する: 過去の商品の人気や季節的な影響を分析してセール期間のピークを特定し、専用のマーケティング キャンペーンを作成し、商品の販売状況を時系列で追跡します。
仕組み
人気商品のデータは毎週更新されますが、指標に含まれる新しいデータが利用可能になるまでに最大 4 日かかる場合があります。
利用を開始するには、Merchant Center の [パフォーマンス] ページに移動します。[人気商品] タブには、自社で販売する商品とそれらを販売する国に基づいてパーソナライズされた複数の「カード」が表示されます。たとえば、「最も人気のある商品やブランドはどれか？」、「市場で人気を集めているブランドはどれか？」、「販売している商品のうち、Google で最も人気が高い商品はどれか？」などの重要な質問に対する答えが見つかります。
詳細情報を確認し、特定の商品カテゴリや期間を掘り下げて調べることもできます。カードをクリックすると、より高度なエクスペリエンスが開き、詳しい情報を確認できます。
利用可能な機能
Google で人気のある商品の数
Google で人気のある商品と、その人気が前の期間からどのように変化したかを確認できます。特定のカテゴリをクリックすると、全商品のリストが表示されます。また、最も関連性の高いカテゴリの中で最も人気のある商品を特定することもできます。
Google で人気の取り扱いブランド
最も関連性の高い商品カテゴリに属するブランドが、Google の人気ランキングで何位にランクされているかを確認できます。Google では、ユーザーがこれらのブランドの商品を購入する頻度に基づいて商品をランク付けしています。人気ランキングの数字が小さいほど人気度が高いことを表します。[ブランドの詳細を表示] をクリックすると、人気ブランドの一覧が表示され、現在販売している商品を確認したり、販売を検討中の他の商品についての推奨事項を確認したりできます。
在庫切れの商品
「在庫なし」とマークされているために Google に掲載されていない商品を特定できます。[商品の詳細を表示] をクリックすると、最も関連性の高いカテゴリの中で、補充すべき商品の候補がリストされます。
販売しているブランドの商品を増やすことを検討する
すでに販売しているブランドから、新たに取り扱う商品を検討できます。ブランドをクリックすると、ユーザーが Google で頻繁に購入している商品の中から、取り扱うべき商品の候補を確認できます。[ブランドの詳細を表示] をクリックすると、人気ブランドの一覧が表示されます。
Google のベストセラー商品
販売しているカテゴリの人気商品を把握できます。在庫に基づいて、最も関連性の高いカテゴリでユーザーがどの商品を購入しているかを確認できます。[商品の詳細を表示] をクリックすると、選択したカテゴリまたは関心のある他のカテゴリの商品の候補がすべて一覧表示されます。
Google で人気上昇中のブランド
人気が急上昇しているブランドを確認できます。[ブランドの詳細を表示] をクリックすると、ブランドの詳細とカテゴリがすべて一覧表示されます。
注: 自社商品のみを販売していると判断された場合は、商品の候補が記載されたカードが非表示になることがあります。たとえば、自社製の靴だけを販売する企業の場合は、他の靴メーカーの商品を仕入れるよう提案されることはありません。
カード以外のインサイトを確認する
各カードの [表示] ボタンをクリックすると、各トピックの詳細情報が表示されます。次のような視点から結果をフィルタリングしたり、並べ替えたりすることができます。
- 人気度の順位: Google では、ユーザーによる検索の頻度に基づいて商品とブランドをランク付けしています。数字が小さいほど、商品やブランドの人気度が高くなります。
- ランクの変化: ユーザーがこのブランドの商品をより頻繁に購入したために、前の期間と比較してブランドの人気がどの程度上昇したかが示されます。
- 在庫状況: Merchant Center で商品が「在庫あり」とマークされているか、「在庫なし」とマークされているかが示されます。特定の商品やブランドをまだ販売していない場合は、その商品やブランドの取り扱いを検討するよう促す提案が表示されます。
- 在庫あり: この商品の在庫状況を「在庫あり」に設定したため。
- 在庫なし: この商品の在庫状況を「在庫なし」に設定したため。
- 商品に関する提案: この商品は Google 全体で人気があり、すでにこのブランドを販売していることから、この新しい商品を在庫に追加することが推奨されるため。
- ブランドに関する提案: Google 全体で人気があるこのブランドを現在販売しておらず、このブランドを在庫に追加することが推奨されるため。
- 価格帯: Google 全体でのこの商品の現在の価格。
- 在庫を検討すべき商品: ユーザーが Google で他の販売者から購入しているにもかかわらず、自社で販売していない商品。
- 国: 販売先の国の 1 つがデフォルトで選択されますが、フィルタ値を変更することで、まだ販売先となっていない国の人気商品やブランドを確認できます。
- カテゴリ: 商品を販売しているカテゴリのうち、最も関連性の高いカテゴリがデフォルトで選択されますが、別のカテゴリを選択して、関心のある詳細を確認することもできます。
- 期間: 月単位または週単位の期間を選択して（2 年前まで選択可能）、商品やトレンドの推移を把握できます。
レポート情報はダウンロードできます。レポートの右上にある [ダウンロード] 
利用できる国
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