暢銷商品報表會列出購物廣告和免費產品資訊中最熱銷的品牌和產品，並標示產品動態饋給目前是否含有這些項目。這項熱銷程度資料是以 Google 產品類別和國家/地區為分類依據，可協助您決定哪些新產品與品牌需要補貨。另外，您也可以透過歷來資料判斷季節性趨勢，並瞭解廣告預算或出價增加對哪些產品和品牌有利。
本文會說明暢銷商品報表的運作方式，以及廣告主如何善用這份報表。
優點
- 將合適的產品新增至商品目錄 (適合採用購物廣告和/或免費產品資訊的零售商)：暢銷商品報表會列出購物廣告和免費產品資訊中目前和歷來最受歡迎的產品，方便您深入瞭解可在商品目錄中納入哪些新品牌或產品。您可以按照 Google 產品類別和國家/地區篩選報表內容，找出最適合貴商家販售的產品。
- 設定適當的出價和預算 (適合採用購物廣告和免費產品資訊的零售商)：暢銷商品報表也會標出產品資料中的熱銷產品和品牌，以利您為這些受歡迎的產品與品牌設定最合適的出價和預算，從中獲益。
- 在網站上展示暢銷產品 (適合採用購物廣告和免費產品資訊的零售商)：查看暢銷商品報表，找出適合自家網站展示的 Google 暢銷商品。
- 使用 Google BigQuery 大規模查看深入分析結果 (必須擁有 Google Cloud 帳戶)：透過 Google Cloud 的 BigQuery 查看暢銷商品資料。啟用這項功能後，就能運用自己的資料自訂工作流程，並取得業務深入分析，據此決定商品陣容或處理其他事項。進一步瞭解 Merchant Center 的 Google BigQuery 資料移轉服務
運作方式
系統每天都會更新暢銷商品報表的資料 (指標中的資料最多可能會延遲 2 天)。這份報表的資料來源為購物廣告和免費產品資訊，使用購物廣告和/或免費產品資訊的零售商都能查看。不過，報表中不包含二手產品的資料。
首先，請前往 Merchant Center 的「成長」分頁。您會在這裡看到「暢銷商品」報表。在每份報表中，您可以依據國家/地區和 Google 產品類別篩選出所需的資訊。
暢銷商品報表提供下列資訊：
熱門產品
- 熱銷度排名：商品在購物廣告和免費產品資訊中的熱銷程度，排名依據為商品在所選類別和國家/地區中的預估銷售量。
- 過去一週或一個月的變化：商品自上週或上個月以來的熱銷排名變化。
- 相對需求：相較於相同國家/地區最熱銷的同類別產品，某項產品的預估需求。
- 極高：這項產品的需求量是最熱銷產品的 51% 至 100%
- 高：這項產品的需求量是最熱銷產品的 21% 至 50%
- 中：這項產品的需求量是最熱銷產品的 11% 至 20%
- 低：這項產品的需求量是最熱銷產品的 6% 至 10%
- 極低：這項產品的需求量是最熱銷產品的 0% 至 5%
- 圖片：產品的圖片。
- 名稱：產品名稱的例子。
- 熱門子類 (全球交易品項識別碼)：在購物廣告和免費產品資訊中，與這項產品相關聯且最常使用的全球交易品項識別碼，由商家提供。
- 類別：商品在購物廣告和免費產品資訊中所屬的 Google 產品類別。
- 品牌：產品的品牌。
- 品牌商品目錄狀態：指出品牌目前在適用於多個國家/地區的動態饋給中，是處於「有現貨」或「不在商品目錄中」的狀態。請注意，這個欄位不會將暢銷商品報表中的國家/地區篩選條件納入考量。
- 商品目錄狀態：指出產品在適用於多個國家/地區的產品動態饋給中，是處於「有現貨」、「缺貨中」，還是「不在商品目錄中」的狀態。請注意，這個欄位不會將暢銷商品報表中的國家/地區篩選條件納入考量。
- 價格範圍：這個欄位會顯示購物廣告和免費產品資訊中標示的產品價格範圍，但不含運費。
注意事項：無論您選取的時間範圍為何，「熱門子類 (全球交易品項識別碼)」、「品牌商品目錄狀態」、「商品目錄狀態」和「價格範圍」欄位呈現的都是目前的資料。
熱門品牌
- 熱銷度排名：品牌在購物廣告和免費產品資訊中的熱銷程度，排名依據為品牌在所選類別和國家/地區的預估銷售量。
- 過去一週或一個月的變化：品牌自上週或上個月以來的熱銷排名變化。
- 相對需求：相較於相同國家/地區最熱銷的同類別品牌，某個品牌的預估需求。
- 極高：這個品牌的需求量是最熱銷品牌的 51% 至 100%
- 高：這個品牌的需求量是最熱銷品牌的 21% 至 50%
- 中：這個品牌的需求量是最熱銷品牌的 11% 至 20%
- 低：這個品牌的需求量是最熱銷品牌的 6% 至 10%
- 極低：這個品牌的需求量是最熱銷品牌的 0% 至 5%
- 品牌：產品的品牌。
- 商品目錄中的熱門產品：在所選國家/地區和類別的產品動態饋給中，品牌目前共有多少「有現貨」和「缺貨中」的熱門產品。系統會依據 Merchant Center 帳戶中所有指定國家/地區的商品目錄，決定「有現貨」和「缺貨中」狀態。
- 熱門產品商機：與這個品牌有關的「熱門產品」分頁中，共有多少產品不在您目前的商品目錄中。這個連結會重新導向「熱門產品」分頁，方便您詳細查看該品牌的所有熱門產品。
注意事項：無論您選取的時間範圍為何，「商品目錄中的熱門產品」和「熱門產品商機」欄位呈現的都是目前的資料。
如要將這兩份報表的結果下載為 .csv 檔案，請按一下報表右上角的「下載」按鈕。
最佳做法
暢銷商品報表可以依據業務類型而有不同的使用方式。
- 如為產品橫跨多個類別的零售商：您可以依據範圍較廣的 Google 產品類別搜尋報表結果，例如「媒體」或「家居與園藝」。報表結果會涵蓋所選類別中的所有子類別產品，因此這種做法可讓您概略瞭解產品的熱銷程度。
- 如為專賣特定類別產品的零售商：您可以依據範圍較小的 Google 產品類別搜尋報表結果，例如「家居與園藝 > 植物 > 樹木」。這樣一來，您就能深入瞭解特定類別的產品熱銷度。