يعرض تقرير "الأكثر مبيعًا" المنتجات والعلامات التجارية الأكثر رواجًا على إعلانات Shopping وفي البيانات المجانية، ويحدّد ما إذا كانت مضمّنة حاليًا في خلاصة منتجاتك. ويتم عرض هذه البيانات عن مدى رواج المنتجات ضمن مجموعات مرتّبة حسب البلد وفئة المنتجات من Google، وذلك لمساعدتك في تحديد المنتجات والعلامات التجارية الجديدة التي تحتاج إلى زيادة أعدادها في مستودعك. ويمكن أن يساعدك ذلك أيضًا في تحديد المؤشرات الموسمية باستخدام البيانات السابقة، وفي تحديد المنتجات والعلامات التجارية التي يمكن أن تستفيد من زيادة عروض الأسعار أو الميزانيات.
تشرح هذه المقالة طريقة عمل تقرير "الأكثر مبيعًا" وكيفية استفادة المعلِنين منه إلى أقصى حد.
المزايا
- إضافة المنتجات المناسبة إلى المستودع (ميزة يمكن أن يستفيد منها بائعو التجزئة الذين يستخدمون إعلانات Shopping و/أو البيانات المجانية): يعرض تقرير "الأكثر مبيعًا" المنتجات الأكثر رواجًا على إعلانات Shopping والبيانات المجانية في الوقت الحالي وعلى مدى فترة زمنية، لذلك ستحصل على المزيد من الإحصاءات بشأن العلامات التجارية أو المنتجات الجديدة التي يمكنك إضافتها إلى مجموعة منتجاتك. ويمكنك فلترة التقرير حسب البلد وفئة المنتجات من Google للاطّلاع على المنتجات الأكثر ملاءمة لنشاطك التجاري.
- تحديد عرض السعر والميزانية الملائمَين (ميزة يمكن أن يستفيد منها بائعو التجزئة الذين يستخدمون إعلانات Shopping والبيانات المجانية): يعرض التقرير أيضًا المنتجات والعلامات التجارية الرائجة ضمن بيانات منتجاتك، ما يتيح لك تحديد المنتجات والعلامات التجارية التي تلقى إقبالاً كبيرًا والتي يمكنها أن تستفيد من تحسين عروض الأسعار والميزانية.
- عرض المنتجات الأكثر مبيعًا على موقعك الإلكتروني (ميزة يمكن أن يستفيد منها بائعو التجزئة الذين يستخدمون إعلانات Shopping والبيانات المجانية): استخدِم تقرير "الأكثر مبيعًا" لتحديد المنتجات الأكثر مبيعًا على Google والتي يمكنك عرضها على موقعك الإلكتروني.
- الاطّلاع على إحصاءات شاملة باستخدام Google BigQuery (تتطلّب هذه الميزة حسابًا على Google Cloud): يمكنك استخدام BigQuery في Google Cloud للاطّلاع على بيانات "الأكثر مبيعًا". ومن خلال تفعيل هذه الميزة، يمكنك تصميم مهام مخصصة باستخدام بياناتك الخاصة، والحصول على إحصاءات عن النشاط التجاري لمساعدتك في اتخاذ قرارات بشأن تصنيف السلع وغير ذلك. مزيد من المعلومات حول خدمة نقل البيانات في Google BigQuery على Merchant Center
طريقة العمل
تتم إعادة تحميل بيانات تقرير "الأكثر مبيعًا" يوميًا (يُحتمَل حدوث تأخير في تعديل البيانات المضمّنة في المقاييس لمدة يومين بحدّ أقصى). يستند التقرير إلى بيانات إعلانات Shopping والبيانات المجانية، وهو متاح لبائعي التجزئة الذين يستخدمون إعلانات Shopping و/أو البيانات المجانية. ولا يشمل التقرير المنتجات المستعمَلة.
للبدء، انتقِل إلى علامة التبويب "النمو" في Merchant Center. وضمن علامة التبويب هذه، ستجد تقرير "الأكثر مبيعًا". في كل تقرير، يمكنك فلترة المعلومات حسب البلد وفئة المنتجات من Google.
تشمل المعلومات المتوفّرة في تقرير "الأكثر مبيعًا" ما يلي:
أهم المنتجات
- الترتيب حسب الرواج: يعرض هذا الحقل مدى رواج السلعة في إعلانات Shopping والبيانات المجانية في البلد والفئة المحدَّدين، وذلك بالاستناد إلى العدد المقدّر للوحدات المباعة.
- التغيير مقارنةً بالأسبوع أو الشهر السابق: يعرض هذا الحقل التغيير في ترتيب السلع حسب مدى رواجها مقارنةً بالأسبوع الماضي أو الشهر السابق.
- معدل الطلب نسبيًا: تقدير للطلب على أحد المنتجات مقارنةً بالمنتج الأكثر رواجًا في الفئة والبلد نفسيهما.
- طلب مرتفع جدًا: تتراوح نسبة الطلب على هذا المنتج بين 51% و100% من إجمالي الطلب على المنتج الأعلى ترتيبًا.
- طلب مرتفع: تتراوح نسبة الطلب على هذا المنتج بين 21% و50% من إجمالي الطلب على المنتج الأعلى ترتيبًا.
- طلب متوسط: تتراوح نسبة الطلب على هذا المنتج بين 11% و20% من إجمالي الطلب على المنتج الأعلى ترتيبًا.
- طلب منخفض: تتراوح نسبة الطلب على هذا المنتج بين 6% و10% من إجمالي الطلب على المنتج الأعلى ترتيبًا.
- طلب منخفض جدًا: تتراوح نسبة الطلب على هذا المنتج بين 0% و5% من إجمالي الطلب على المنتج الأعلى ترتيبًا.
- الصورة: صورة عن المنتج.
- العنوان: يتضمّن هذا الحقل مثالاً على عنوان المنتج.
- خيارات رائجة (رقم GTIN): يعرض هذا الحقل أرقام GTIN الأكثر شيوعًا، كما قدّمها التجّار، والمرتبطة بهذا المنتج في إعلانات Shopping والبيانات المجانية.
- الفئة: يعرض هذا الحقل فئة المنتجات من Google التي تنتمي إليها السلعة في إعلانات Shopping والبيانات المجانية.
- العلامة التجارية: يتضمن هذا الحقل علامة المنتج التجارية.
- حالة مستودع العلامات التجارية: يشير هذا الحقل إلى ما إذا كانت العلامة التجارية "متوفّرة" حاليًا في خلاصتك في بلدان متعدّدة، أو "غير متوفرة في المستودع". ولا يأخذ هذا الحقل في الاعتبار فلتر البلدان في تقرير "الأكثر مبيعًا".
- حالة مستودع المنتجات: يشير هذا الحقل إلى ما إذا كان المنتج "متوفّرًا" في خلاصة منتجاتك في بلدان متعددة أو "غير متوفّر" فيها أو "غير متوفّر في المستودع" على الإطلاق. ولا يأخذ هذا الحقل في الاعتبار فلتر البلدان في تقرير "الأكثر مبيعًا".
- نطاق السعر: يعرض هذا الحقل نطاق السعر الخاص بالمنتج في إعلانات Shopping والبيانات المجانية. ولا تشمل هذه القيم تكلفة الشحن.
ملاحظة: في الحقول "خيارات رائجة (رقم GTIN)" و"حالة مستودع العلامات التجارية" و"حالة مستودع المنتجات" و"نطاق السعر"، يتم عرض الحالة الحالية، بصرف النظر عن النطاق الزمني المحدَّد.
أهم العلامات التجارية
- الترتيب حسب الرواج: يعرض هذا الحقل مدى رواج العلامة التجارية في إعلانات Shopping والبيانات المجانية في الفئة والبلد المحدّدَين، وذلك بالاستناد إلى العدد المقدّر للوحدات المباعة من هذه العلامة التجارية.
- التغيير مقارنةً بالأسبوع الماضي أو الشهر السابق: يعرض هذا الحقل التغيير في ترتيب العلامات التجارية حسب مدى رواجها مقارنةً بالأسبوع الماضي أو الشهر السابق.
- معدل الطلب نسبيًا: تقدير للطلب على إحدى العلامات التجارية مقارنةً بالعلامة التجارية الأكثر رواجًا في الفئة والبلد نفسيهما.
- طلب مرتفع جدًا: تتراوح نسبة الطلب على هذه العلامة التجارية بين 51% و100% من إجمالي الطلب على العلامة التجارية الأعلى ترتيبًا.
- طلب مرتفع: تتراوح نسبة الطلب على هذه العلامة التجارية بين 21% و50% من إجمالي الطلب على العلامة التجارية الأعلى ترتيبًا.
- طلب متوسط: تتراوح نسبة الطلب على هذه العلامة التجارية بين 11% و20% من إجمالي الطلب على العلامة التجارية الأعلى ترتيبًا.
- طلب منخفض: تتراوح نسبة الطلب على هذه العلامة التجارية بين 6% و10% من إجمالي الطلب على العلامة التجارية الأعلى ترتيبًا.
- طلب منخفض جدًا: تتراوح نسبة الطلب على هذه العلامة التجارية بين 0% و5% من إجمالي الطلب على العلامة التجارية الأعلى ترتيبًا.
- العلامة التجارية: يتضمن هذا الحقل علامة المنتج التجارية.
- أهم المنتجات في المستودع: يشير هذا الحقل إلى عدد أهم منتجات العلامة التجارية "المتوفرة" و"غير المتوفرة" الواردة حاليًا في خلاصة منتجك للبلد والفئة المحدّدَين. ويتم تحديد الحالة "متوفّر" و"غير متوفّر" بالاستناد إلى مستودعك في جميع البلدان المستهدفة في حسابك على Merchant Center.
- أهم فرص المنتجات: يشير هذا الحقل إلى عدد المنتجات غير المتوفّرة في مستودع منتجاتك اليوم والواردة في علامة التبويب "أهم المنتجات" المرتبطة بهذه العلامة التجارية. ويُعيد الرابط توجيهك إلى علامة التبويب "أهم المنتجات" حيث يمكنك الاطّلاع على القائمة الكاملة لأهم المنتجات المحدّدة المرتبطة بهذه العلامة التجارية.
ملاحظة: يعكس حقلا "أهم المنتجات في المستودع" و"أهم فرص المنتجات" الحالة الحالية، بصرف النظر عن النطاق الزمني المحدد.
لتنزيل نتائج التقريرَين في ملف .csv، انقر على الزر تنزيل في أعلى يسار جدول التقرير.
أفضل الممارسات
استنادًا إلى نوع النشاط التجاري الذي تديره، يمكنك استخدام هذا التقرير بطرق مختلفة.
- إذا كنت بائع تجزئة يبيع منتجات من فئات متعددة: ننصحك بالبحث عن النتائج بالاستناد إلى فئة عالية المستوى من فئات المنتجات من Google، مثلاً "الوسائط" أو "منازل وحدائق"، وستحصل على معلومات وافية عن مدى رواج المنتجات، لأنّ النتائج ستشمل منتجات من كل الفئات الفرعية ضمن الفئة التي اخترتها.
- إذا كنت بائع تجزئة متخصصًا في فئة معيّنة: ننصحك بالبحث عن النتائج على أساس فئة محدودة من فئات المنتجات من Google، مثل "منازل وحدائق > نباتات > أشجار"، وستحصل على معلومات دقيقة عن مدى رواج المنتجات ضمن فئة معيّنة.