Щоб дізнатися про звіт "Лідери продажів" у Merchant Center Next, перегляньте цю статтю.
Зі звіту "Лідери продажів" ви можете дізнатись, які бренди й товари (представлені в товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації) користуються найбільшою популярністю й чи є вони у вашому фіді. Ці дані групуються за країнами й категоріями товарів у Google, щоб вам було легше вирішувати, що саме варто додавати у ваш асортимент. Крім того, за допомогою цього звіту можна визначати сезонні тенденції (на основі попередніх періодів), а також товари й бренди, для яких варто збільшувати бюджет або ставки.
З цієї статті ви дізнаєтеся, які дані містить звіт "Лідери продажів" і як ефективно його застосовувати.
Переваги
- Додавайте найефективніші товари у свій асортимент (для роздрібних продавців, які використовують товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари). Завдяки звіту "Лідери продажів" ви можете бачити, які товари найкраще продаються через товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію саме зараз та протягом певного проміжку часу, і дізнаватися про нові бренди чи позиції, які варто додати у свій асортимент. Відфільтрувавши звіт за країнами й категоріями товарів у Google, ви побачите, які позиції можуть бути актуальними для вас.
- Налаштовуйте ефективні ставки й бюджет (для роздрібних продавців, які використовують товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари). Цей звіт також містить дані про популярні товари й бренди у вашому фіді, що дає змогу оптимізувати ставки й бюджет для позицій, які користуються найбільшим попитом.
- Рекламуйте найпопулярніші товари на своєму сайті (для роздрібних продавців, які використовують товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари). За допомогою звіту "Лідери продажів" ви можете визначати найпопулярніші товари в Google і розміщувати їх у найпомітніших місцях на своєму сайті.
- Використовуйте Google BigQuery для аналізу великих обсягів даних (потрібно мати обліковий запис Google Cloud). Дані про найпопулярніші товари можна вивчати за допомогою інструмента BigQuery на платформі Google Cloud. Підключивши цей інструмент, ви зможете створювати спеціальні робочі процеси на основі власних даних, отримувати корисну статистику для прийняття зважених рішень щодо асортименту тощо. Докладніше про сервіс передавання даних Google BigQuery для Merchant Center.
Як це працює
Звіт "Лідери продажів" оновлюється щодня (проте дані в показниках можуть з’являтись із затримкою до 2 днів). Він ґрунтується на даних із сервісів товарних оголошень і безкоштовного розміщення інформації про товари й доступний роздрібним продавцям, які використовують ці сервіси. У ньому немає даних про вживані товари.
Щоб переглянути цей звіт, перейдіть на вкладку "Зростання" в Merchant Center і виберіть "Лідери продажів". Інформацію можна фільтрувати за країнами й категоріями товарів у Google.
Звіт "Лідери продажів" містить перелічені нижче показники.
Популярні товари
- Рейтинг популярності: популярність товару (представленого в товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товари) у вибраній категорії й країні на основі приблизної кількості проданих одиниць.
- Зміни порівняно з попереднім тижнем або місяцем: як змінився рейтинг популярності товару порівняно з попереднім тижнем або місяцем.
- Відносний попит: співвідношення попиту на певний товар із попитом на найпопулярніший товар у тій самій категорії і країні.
- Дуже високий – попит на цей товар становить 51–100% від попиту на товар із найвищим рейтингом.
- Високий – попит на цей товар становить 21–50% від попиту на товар із найвищим рейтингом.
- Середній – попит на цей товар становить 11–20% від попиту на товар із найвищим рейтингом.
- Низький – попит на цей товар становить 6–10% від попиту на товар із найвищим рейтингом.
- Дуже низький – попит на цей товар становить 0–5% від попиту на товар із найвищим рейтингом.
- Зображення: зображення товару.
- Назва: приклад назви товару.
- Популярні варіанти (GTIN): указані продавцями глобальні номери для найпопулярніших товарів із товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації.
- Категорія: категорія товару з товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації відповідно до класифікації Google.
- Бренд: дані про бренд товару.
- Статус асортименту брендів: показує, чи є бренд у наявності у вашому фіді для різних країн або чи є він в асортименті взагалі. Значення цього поля не змінюється під час фільтрування звіту "Лідери продажів" за країнами.
- Статус асортименту товарів: показує, чи є товар у наявності у вашому фіді для різних країн або чи є він в асортименті взагалі. Значення цього поля не змінюється під час фільтрування звіту "Лідери продажів" за країнами.
- Діапазон цін: показує межі, у яких коливаються ціни на товар у товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації (у ці значення не входить вартість доставки).
Примітка. Поля "Популярні варіанти (GTIN)", "Статус асортименту брендів", "Статус асортименту товарів" і "Діапазон цін" містять інформацію про поточний статус незалежно від вибраного періоду часу.
Найпопулярніші бренди
- Рейтинг популярності: популярність бренду (представленого в товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товари) у вибраній категорії і країні на основі приблизної кількості проданих одиниць товарів цього бренду.
- Зміни порівняно з попереднім тижнем або місяцем: як змінився рейтинг популярності бренду порівняно з попереднім тижнем або місяцем.
- Відносний попит: співвідношення попиту на певний бренд із попитом на найпопулярніший бренд у тій самій категорії і країні.
- Дуже високий – попит на цей бренд становить 51–100% від попиту на бренд із найвищим рейтингом.
- Високий – попит на цей бренд становить 21–50% від попиту на бренд із найвищим рейтингом.
- Середній – попит на цей бренд становить 11–20% від попиту на бренд із найвищим рейтингом.
- Низький – попит на цей бренд становить 6–10% від попиту на бренд із найвищим рейтингом.
- Дуже низький – попит на цей бренд становить 0–5% від попиту на бренд із найвищим рейтингом.
- Бренд: дані про бренд товару.
- Найпопулярніші товари у вашому асортименті: кількість популярних товарів бренду зі статусом "у наявності" та "немає в наявності", які зараз включено у ваш фід для вибраної країни й категорії. Статус товару визначається на основі асортименту в усіх цільових країнах для вашого облікового запису Merchant Center.
- Найкращі пропозиції товарів: кількість товарів певного бренду на вкладці "Популярні товари", яких зараз немає у вашому асортименті. За посиланням можна перейти на вкладку "Популярні товари" й переглянути повний список популярних товарів відповідного бренду.
Примітка. Поля "Найпопулярніші товари у вашому асортименті" й "Найкращі пропозиції товарів" містять інформацію про поточний статус незалежно від вибраного періоду часу.
Щоб завантажити дані цих двох звітів у файл CSV, натисніть кнопку Завантажити у верхньому правому куті таблиці звіту.
Практичні поради
Звіт "Лідери продажів" можна використовувати по-різному залежно від типу вашого бізнесу.
- Якщо ви роздрібний продавець із широким асортиментом: фільтруйте звіт за вищим рівнем категорії товарів у Google, наприклад "Медіа" або "Дім і сад". Так ви зможете отримати ширше уявлення про популярність товарів, адже у звіті буде представлено позиції з усіх підкатегорій вибраної категорії.
- Якщо ви роздрібний продавець із вузькою спеціалізацією: фільтруйте звіт за нижчим рівнем категорії товарів у Google, наприклад "Дім і сад > Рослини > Дерева", щоб побачити дані про популярність товарів лише з певної категорії.