Laporan item terlaris menunjukkan merek dan produk paling populer yang digunakan di iklan Shopping dan listingan gratis, serta apakah saat ini Anda memilikinya di feed produk atau tidak. Data popularitas ini dikelompokkan berdasarkan negara dan kategori produk Google untuk membantu Anda menentukan merek dan produk baru apa saja yang perlu disediakan. Data ini juga dapat membantu Anda mengetahui tren musiman melalui penggunaan data historis, serta mengidentifikasi produk dan merek yang dapat diuntungkan jika anggaran atau bid-nya dinaikkan.
Artikel ini berisi penjelasan mengenai cara kerja laporan item terlaris dan bagaimana pengiklan dapat memperoleh manfaat maksimal dari laporan tersebut.
Manfaat
- Menambahkan produk yang tepat ke inventaris Anda (berlaku untuk retailer yang menggunakan iklan Shopping dan/atau listingan gratis): Laporan item terlaris menunjukkan produk yang paling populer di iklan Shopping dan listingan gratis pada saat ini dan dari waktu ke waktu, sehingga Anda akan memiliki lebih banyak data terkait merek atau produk baru yang dapat ditambahkan ke ragam produk Anda sendiri. Filter laporan berdasarkan negara dan kategori produk Google untuk melihat produk yang paling tepat bagi bisnis Anda.
- Menetapkan bid dan anggaran yang tepat (berlaku untuk retailer yang menggunakan iklan Shopping dan listingan gratis): Laporan ini juga menunjukkan merek dan produk populer yang ada di data produk Anda, sehingga Anda dapat mengidentifikasi merek dan produk dengan permintaan tinggi yang sesuai untuk dioptimalkan bid dan anggarannya.
- Menampilkan produk terlaris di situs Anda (Berlaku bagi retailer yang menggunakan iklan Shopping dan listingan gratis): Gunakan laporan item terlaris untuk mengidentifikasi produk terlaris di Google yang dapat Anda tampilkan di situs Anda.
- Melihat data dalam skala besar dengan Google BigQuery (memerlukan akun Google Cloud): Lihat data item terlaris melalui BigQuery Google Cloud. Dengan mengaktifkan fitur ini, Anda dapat mengembangkan alur kerja khusus menggunakan data Anda sendiri, serta mendapatkan data bisnis untuk menentukan ragam produk yang akan dijual dan lainnya. Pelajari Google BigQuery Data Transfer Service untuk Merchant Center lebih lanjut
Cara kerja
Data laporan item terlaris diperbarui setiap hari. (Data yang disertakan dalam metrik dapat tertunda hingga 2 hari.) Laporan ini menggunakan data iklan Shopping dan listingan gratis, serta tersedia bagi retailer yang menggunakan iklan Shopping dan/atau listingan gratis. Tidak mencakup produk bekas.
Untuk memulai, buka tab "Pertumbuhan" di Merchant Center. Di sini, Anda akan menemukan laporan “Item terlaris”. Di setiap laporan, Anda dapat memfilter informasi berdasarkan negara dan kategori produk Google.
Informasi yang tersedia dalam laporan item terlaris mencakup:
Produk teratas
- Peringkat popularitas: Popularitas item di iklan Shopping dan listingan gratis, dalam kategori dan negara yang dipilih, berdasarkan estimasi jumlah unit yang terjual.
- Perubahan dari minggu atau bulan sebelumnya: Perubahan peringkat popularitas item dari minggu atau bulan sebelumnya.
- Permintaan relatif: Estimasi permintaan sebuah produk dalam kaitannya dengan produk terpopuler dalam kategori dan negara yang sama.
- Sangat tinggi: Pangsa permintaan produk ini adalah 51-100% dari produk terpopuler
- Tinggi: Pangsa permintaan produk ini adalah 21-50% dari produk terpopuler
- Sedang: Pangsa permintaan produk ini adalah 11-20% dari produk terpopuler
- Rendah: Pangsa permintaan produk ini adalah 6-10% dari produk terpopuler
- Sangat rendah: Pangsa permintaan produk ini adalah 0-5% dari produk terpopuler
- Gambar: Gambar produk.
- Judul: Contoh judul untuk produk.
- Varian populer (GTIN): GTIN paling populer (seperti yang disediakan oleh penjual) yang dikaitkan dengan produk ini di iklan Shopping dan listingan gratis.
- Kategori: Kategori produk Google yang sesuai dengan item ini di iklan Shopping dan listingan gratis.
- Merek: Merek produk.
- Status inventaris merek: Menunjukkan apakah merek tersebut saat ini "tersedia" di feed Anda di beberapa negara, atau "tidak ada dalam inventaris". Kolom ini tidak mempertimbangkan filter negara laporan item terlaris.
- Status inventaris produk: Menunjukkan apakah produk "tersedia" di feed produk di beberapa negara, "stok habis" di feed produk, atau "tidak ada dalam inventaris" sama sekali. Kolom ini tidak mempertimbangkan filter negara laporan item terlaris.
- Rentang harga: Informasi ini menampilkan rentang harga untuk produk di iklan Shopping dan listingan gratis. Nilai ini tidak mencakup biaya pengiriman.
Merek teratas
- Peringkat popularitas: Popularitas merek di iklan Shopping dan listingan gratis, dalam kategori dan negara yang dipilih, berdasarkan estimasi jumlah unit yang terjual untuk merek ini.
- Perubahan dari minggu atau bulan sebelumnya: Perubahan peringkat popularitas merek dari minggu atau bulan sebelumnya.
- Permintaan relatif: Estimasi permintaan sebuah merek dalam kaitannya dengan merek terpopuler dalam kategori dan negara yang sama.
- Sangat tinggi: Pangsa permintaan merek ini adalah 51-100% dari merek terpopuler
- Tinggi: Pangsa permintaan merek ini adalah 21-50% dari merek terpopuler
- Sedang: Pangsa permintaan merek ini adalah 11-20% dari merek terpopuler
- Rendah: Pangsa permintaan merek ini adalah 6-10% dari merek terpopuler
- Sangat rendah: Pangsa permintaan merek ini adalah 0-5% dari merek terpopuler
- Merek: Merek produk.
- Produk teratas di inventaris Anda: Jumlah produk teratas untuk merek tersebut yang berstatus "tersedia" dan "stok habis", yang saat ini ada di feed produk Anda untuk kategori dan negara yang dipilih. Status "tersedia" dan "stok habis" ditentukan berdasarkan inventaris Anda di seluruh negara target untuk akun Merchant Center Anda.
- Peluang produk teratas: Jumlah produk di tab "Produk Teratas" yang terkait dengan merek tersebut yang tidak ada dalam inventaris produk Anda hari ini. Link ini akan mengalihkan Anda ke tab "Produk Teratas". Di sana, Anda dapat melihat daftar lengkap produk teratas spesifik untuk merek tersebut.
Untuk mendownload hasil kedua laporan tersebut ke dalam file .csv, klik tombol Download di sudut kanan atas tabel laporan.
Praktik terbaik
Berdasarkan jenis bisnis yang dijalankan, Anda dapat menggunakan laporan ini dengan cara yang berbeda-beda.
- Jika Anda adalah retailer yang menjual produk dalam banyak kategori: Pertimbangkan untuk menelusuri hasil berdasarkan kategori produk Google tingkat tinggi, seperti “Media” atau “Rumah & Taman”. Anda akan mendapatkan pemahaman yang luas tentang popularitas produk, karena hasil yang ditampilkan akan menyertakan produk dari semua subkategori dalam kategori yang Anda pilih.
- Jika Anda adalah retailer yang mengkhususkan diri pada kategori tertentu: Pertimbangkan untuk menelusuri hasil berdasarkan kategori produk Google yang lebih spesifik, seperti “Rumah & Taman > Tanaman > Pohon”. Anda akan lebih secara terfokus memahami popularitas produk pada kategori tertentu.