В отчете "Лидеры продаж" можно посмотреть, какие товары и бренды пользуются наибольшей популярностью у покупателей и есть ли они в вашем фиде. Учитываются только позиции, продвигаемые в товарных объявлениях и бесплатных предложениях. Различные варианты группировки данных помогут вам узнать, например, что интересует покупателей в тех или иных регионах, выявить сезонные тенденции и определить, для каких товаров в фиде целесообразно повысить бюджет и ставки.
В этой статье рассказывается, какие сведения содержит отчет "Лидеры продаж" и чем он может быть полезен для рекламодателей.
Преимущества
- Добавляйте новые товары в свой ассортимент (если вы размещаете товарные объявления и бесплатные предложения). Вы можете увидеть, какие товары уже популярны в товарных объявлениях и бесплатных предложениях или только набирают популярность. Отфильтруйте данные по категории товара в Google и стране, чтобы выбрать подходящие варианты.
- Выбирайте ставки и бюджеты (если вы размещаете товарные объявления и бесплатные предложения). Если самые популярные товары и бренды уже есть в вашем фиде, вы можете повысить для них ставки и бюджет, чтобы дополнительно увеличить продажи.
- Дополнительно продвигайте популярные товары (если вы размещаете товарные объявления или бесплатные предложения). На данных в отчете можно выбрать товары, которые продаются в Google лучше всего, и привлечь к ним больше внимания на своем сайте.
- Смотрите статистику в Google BigQuery (требуется аккаунт Google Cloud). Вы сможете создавать собственные рабочие процессы на основе своих данных, а также получать другие сведения для оптимизации ассортимента. Подробнее…
Принципы работы
Отчет формируется на основе информации о позициях, продвигаемых в бесплатных предложениях и товарных объявлениях. Бывшие в употреблении товары в него не включаются. Отчет доступен пользователям, которые размещают товарные объявления и бесплатные предложения. Он обновляется ежедневно. Задержка добавления новых данных может составлять до 2 дней.
Чтобы открыть отчет, войдите в аккаунт Merchant Center и выберите в меню пункт "Развитие аккаунта", а затем "Лидеры продаж". Отфильтруйте информацию по стране и категории товара в Google.
Ниже вы можете посмотреть, какие данные приводятся в отчете.
Популярные товары
- Рейтинг популярности. Определяется на основе примерных данных о количестве продаж в выбранной категории и стране. Учитываются только позиции, продвигаемые в товарных объявлениях и в бесплатных предложениях.
- Изменение по сравнению с предыдущей неделей или месяцем. Динамика популярности товара за неделю или месяц.
- Относительный спрос. Информация о том, насколько часто приобретают выбранный товар по сравнению с тем, который пользуется максимальной популярностью в той же категории и стране:
- Очень высокий спрос. Спрос на этот товар составляет 51–100 % по сравнению с самым популярным.
- Высокий спрос. Спрос на этот товар составляет 21–50 % по сравнению с самым популярным.
- Средний спрос. Спрос на этот товар составляет 11–20 % по сравнению с самым популярным.
- Низкий спрос. Спрос на этот товар составляет 6–10 % по сравнению с самым популярным.
- Очень низкий спрос. Спрос на этот товар составляет 0–5 % по сравнению с самым популярным.
- Изображение. Пример изображения товара.
- Название. Пример названия позиции.
- Популярные варианты (GTIN). Самые популярные коды GTIN, которые продавцы указывают для позиции, размещенной в товарных объявлениях и бесплатных предложениях.
- Категория. Категория продукта в товарных объявлениях и бесплатных предложениях в соответствии с классификацией Google.
- Бренд. Марка товара.
- Наличие бренда в ассортименте. Информация о том, продаете ли вы товары определенной торговой марки и, если да, есть ли они в наличии согласно фидам для разных стран. Фильтр по региону не учитывается.
- Наличие в ассортименте. Информация о том, продаете ли вы определенный товар и, если да, есть ли он в наличии согласно фидам для разных стран. Фильтр по региону не учитывается.
- Диапазон цен. Значения, в пределах которых колебалась цена этого товара в товарных объявлениях и бесплатных предложениях. Стоимость доставки не учитывается.
Примечание. Независимо от того, какой период вы задаете, сведения о популярных вариантах (GTIN), наличии бренда или товара в ассортименте и диапазоне цен показываются на текущий момент.
Ведущие бренды
- Рейтинг популярности. Определяется на основе примерных данных о количестве продаж в выбранной категории и стране. Учитываются только позиции, продвигаемые в товарных объявлениях и в бесплатных предложениях.
- Изменение по сравнению с предыдущей неделей или месяцем. Динамика популярности бренда за неделю или месяц.
- Относительный спрос. Информация о том, насколько часто приобретают товары выбранного бренда по сравнению с тем, который пользуется максимальной популярностью в той же категории и стране:
- Очень высокий спрос. Спрос на товары этого бренда составляет 51–100 % по сравнению с самым популярным.
- Высокий спрос. Спрос на товары этого бренда составляет 21–50 % по сравнению с самым популярным.
- Средний спрос. Спрос на товары этого бренда составляет 11–20 % по сравнению с самым популярным.
- Низкий спрос. Спрос на товары этого бренда составляет 6–10 % по сравнению с самым популярным.
- Очень низкий спрос. Спрос на товары этого бренда составляет 0–5 % по сравнению с самым популярным.
- Бренд. Марка товара.
- Популярные товары из вашего ассортимента. Сведения о том, сколько популярных позиций бренда со статусом "в наличии" и "нет в наличии" присутствует в вашем фиде товаров выбранной категории для выбранной страны. Наличие определяется исходя из данных об ассортименте во всех целевых странах, доступных в вашем аккаунте Merchant Center.
- Популярные товары, которых нет в вашем ассортименте. Количество товаров бренда в категории "Популярные товары", которые пока отсутствуют в вашем ассортименте. Нажав на ссылку, вы сможете посмотреть полный список позиций бренда из раздела "Популярные товары".
Примечание. Независимо от того, какой период вы задаете, сведения о популярных товарах из вашего ассортимента и популярных товарах, которых нет в вашем ассортименте, показываются на текущий момент.
Чтобы скачать отчеты в формате CSV, нажмите кнопку Скачать в правом верхнем углу таблицы.
Рекомендации
Отчетом можно пользоваться по-разному – это зависит от специфики вашего магазина.
- Если у вашего магазина широкая специализация, выбирайте категорию более высокого уровня, например "Средства информации" или "Дом и сад". Тогда в отчете будут представлены товары всех подкатегорий в рамках выбранной вами категории.
- Если у вас узкоспециализированный магазин, выбирайте категорию более низкого уровня, например "Дом и сад > Растения > Деревья". В этом случае отчет будет содержать товары, относящиеся только к данной узкой категории.