Ak hľadáte informácie o reporte najpredávanejších výrobkov v službe Merchant Center Next, kliknite tu.
V reporte najpredávanejších výrobkov si môžete pozrieť najobľúbenejšie značky a výrobky používané v nákupných reklamách (angl. Shopping ad) a bezplatných záznamoch, ako aj to, či ich momentálne máte vo svojom feede výrobkov. Tieto údaje o obľúbenosti sú zoskupené podľa kategórie výrobku na Googli a krajiny. Môžete sa podľa nich rozhodovať o naskladnení nových výrobkov a značiek. Takisto vám umožnia určiť sezónne trendy použitím historických údajov, ako aj identifikovať výrobky a značky, pri ktorých by ste profitovali zo zvýšených rozpočtov alebo ponúk.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako funguje report najpredávanejších výrobkov a ako ho inzerenti môžu čo najlepšie využiť.
Výhody
- Pridávanie správnych výrobkov do inventára (určené maloobchodom, ktoré používajú nákupné reklamy alebo bezplatné záznamy): v reporte najpredávanejších výrobkov zistíte, ktoré výrobky sú v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch aktuálne aj dlhodobo najobľúbenejšie. Budete tak mať lepší prehľad o nových značkách či výrobkoch, ktoré by ste mohli pridať do svojho sortimentu. Report môžete filtrovať podľa kategórie výrobku na Googli a krajiny a pozrieť si tak výrobky, ktoré budú pre vašu firmu najzmysluplnejšie.
- Nastavenie správnej ponuky a rozpočtu (určené maloobchodom, ktoré používajú nákupné reklamy a bezplatné záznamy): v reporte si takisto môžete pozrieť, ktoré obľúbené výrobky a značky sa vyskytujú vo vašich údajoch o výrobkoch. Môžete tak určiť, pri ktorých výrobkoch a značkách s vysokým dopytom by ste mohli profitovať z optimalizácie ponúk a rozpočtu.
- Zobrazovanie najpredávanejších výrobkov na vašom webe (určené maloobchodom, ktoré používajú nákupné reklamy a bezplatné záznamy): pomocou reportu najpredávanejších výrobkov môžete určiť najpredávanejšie výrobky na Googli a následne ich prezentovať na svojom webe.
- Zobrazovanie štatistík vo veľkom rozsahu pomocou nástroja Google BigQuery (vyžaduje sa účet Google Cloud): pozrite si údaje o najpredávanejších výrobkoch a značkách pomocou nástroja BigQuery služby Google Cloud. Ak povolíte túto možnosť, pomocou svojich údajov môžete rozvíjať vlastné pracovné postupy a okrem iného získavať obchodné štatistiky s informáciami dôležitými pri rozhodovaní o sortimente. Ďalšie informácie o službe prenosu údajov Google BigQuery pre Merchant Center
Ako to funguje
Údaje reportu najpredávanejších výrobkov sa obnovujú každý deň. (Údaje v metrikách sa môžu oneskoriť až o dva dni.) Tento report používa údaje o nákupných reklamách a bezplatných záznamoch a je k dispozícii maloobchodom, ktoré používajú nákupné reklamy alebo bezplatné záznamy. Nezahŕňa použité výrobky.
Ak chcete začať, prejdite na kartu Rast v službe Merchant Center. Tu nájdete report najpredávanejších výrobkov. V každom reporte môžete filtrovať údaje podľa krajiny a kategórie výrobku na Googli.
V reporte najpredávanejších výrobkov sú k dispozícii tieto údaje:
Najúspešnejšie výrobky
- Pozícia podľa obľúbenosti: obľúbenosť položky v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch vo vybratej kategórii a krajine na základe odhadovaného počtu predaných jednotiek.
- Zmena oproti predchádzajúcemu týždňu alebo mesiacu: zmena pozície podľa obľúbenosti položky oproti predchádzajúcemu týždňu alebo mesiacu.
- Relatívny dopyt: odhadovaný dopyt po výrobku v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením obľúbenosti v rovnakej kategórii a krajine.
- Veľmi vysoký: tento výrobok má 51 až 100 % dopyt v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením.
- Vysoký: tento výrobok má 21 až 50 % dopyt v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením.
- Stredný: tento výrobok má 11 až 20 % dopyt v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením.
- Nízky: tento výrobok má 6 až 10 % dopyt v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením.
- Veľmi nízky: tento výrobok má 0 až 5 % dopyt v porovnaní s výrobkom s najvyšším hodnotením.
- Obrázok: obrázok výrobku.
- Názov: vzorový názov výrobku.
- Populárne varianty (GTIN): najobľúbenejšie kódy GTIN, ktoré sú uvedené obchodníkmi a spojené s daným výrobkom v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch.
- Kategória: kategória výrobku na Googli, do ktorej daná položka patrí v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch.
- Značka: značka výrobku.
- Stav značkového inventára: označuje, či je značka vo vašom feede pre viaceré krajiny na sklade alebo sa nenachádza v inventári. V tomto poli sa neberie do úvahy filter podľa krajiny z reportu najpredávanejších výrobkov.
- Stav inventára výrobkov: označuje, či je výrobok vo vašom feede výrobkov pre viaceré krajiny na sklade, vypredaný alebo sa vôbec nenachádza v inventári. V tomto poli sa neberie do úvahy filter podľa krajiny z reportu najpredávanejších výrobkov.
- Cenový rozsah: udáva cenový rozsah pre výrobok v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch. Tieto hodnoty nezahŕňajú dopravné.
Poznámka: Polia Populárne varianty (GTIN), Stav značkového inventára, Stav inventára výrobkov a Cenový rozsah odrážajú aktuálny stav bez ohľadu na vybrané časové obdobie.
Najlepšie značky
- Pozícia podľa obľúbenosti: obľúbenosť značky v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch vo vybratej kategórii a krajine na základe odhadovaného počtu predaných jednotiek.
- Zmena oproti predchádzajúcemu týždňu alebo mesiacu: zmena pozície podľa obľúbenosti značky oproti predchádzajúcemu týždňu alebo mesiacu.
- Relatívny dopyt: odhadovaný dopyt po značke v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením obľúbenosti v rovnakej kategórii a krajine.
- Veľmi vysoký: táto značka má 51 až 100 % dopyt v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením.
- Vysoký: táto značka má 21 až 50 % dopyt v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením.
- Stredný: táto značka má 11 až 20 % dopyt v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením.
- Nízky: táto značka má 6 až 10 % dopyt v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením.
- Veľmi nízky: táto značka má 0 až 5 % dopyt v porovnaní so značkou s najvyšším hodnotením.
- Značka: značka výrobku.
- Najúspešnejšie výrobky vo vašom inventári: počet najúspešnejších výrobkov značky, na sklade aj vypredaných, ktoré sa momentálne nachádzajú vo vašom feede výrobkov pre vybranú krajinu a kategóriu. Stav „na sklade“ a „vypredané“ je definovaný na základe vášho inventára vo všetkých cieľových krajinách pre váš účet Merchant Center.
- Najlepšie príležitosti výrobkov: počet výrobkov na karte Najúspešnejšie výrobky súvisiacich s danou značkou, ktoré dnes nie sú vo vašom inventári výrobkov. Odkaz vás presmeruje na kartu Najúspešnejšie výrobky, kde nájdete kompletný zoznam konkrétnych najúspešnejších výrobkov danej značky.
Poznámka: Polia Najúspešnejšie výrobky vo vašom inventári a Najlepšie príležitosti výrobkov odrážajú aktuálny stav bez ohľadu na vybraný časový rozsah.
Ak si chcete stiahnuť výsledky týchto dvoch reportov ako súbor .csv, kliknite na tlačidlo Stiahnuť v pravom hornom rohu tabuľky reportu.
Osvedčené postupy
V závislosti od typu vašej firmy môžete tento report použiť rôznymi spôsobmi.
- Ak ste maloobchod predávajúci výrobky v mnohých kategóriách: skúste výsledky vyhľadávať podľa všeobecných kategórií výrobku na Googli, ako sú Media alebo Home & Garden. Získate tak širší prehľad o obľúbenosti výrobkov, pretože výsledky budú obsahovať výrobky zo všetkých podkategórií v rámci vybranej kategórie.
- Ak ste maloobchod špecializujúci sa na konkrétnu kategóriu: skúste výsledky vyhľadávať na základe konkrétnej kategórie výrobku na Googli, napríklad Home & Garden > Plants > Trees. Dôkladne tak porozumiete obľúbenosti výrobkov z konkrétnej kategórie.