“在 Google 上购买”促销活动的商品数据规范

本文专门介绍“在 Google 上购买”促销活动的详细信息。详细了解购物广告中的促销信息

提交促销信息 Feed

支持的文件类型：您可以使用 XML 文件、制表符分隔文件或 Google 表格。

要上传并注册 Feed，请执行以下步骤：

1. 登录您的 Merchant Center 帐号。
2. 在导航菜单中点击营销，然后选择促销。
3. 选择页面右侧的“促销 Feed”。
4. 点击加号按钮 。
5. 为您的 Feed 提供模式、目标国家/地区、内容语言和名称。
   注意：目前，我们仅在美国境内支持“在 Google 上购买”。
6. 选择如何设置您的 Feed 并将您的数据与 Merchant Center 相关联：
   • Google 表格
   • 按计划提取
   • 上传

注意：在 Google 批准促销活动后，您便无法修改或重复使用促销 ID [promotion_id]。

基本促销数据

您可以在 Feed 中添加以下属性，以便指定促销活动在“购物”标签页中的显示方式：

属性	格式	最低要求概览
促销 ID [promotion_id]	必填 语法 长度上限为 60 个字符 区分大小写 不应包含空格或符号（例如 % 和 !）	此属性是促销活动的唯一 ID。 促销 ID 用于将促销活动与特定商品关联。
符合促销条件的商品 [product_applicability]	必填 支持的值 all_product specific_products	此属性用于指定促销活动适用于所有商品还是仅适用于特定商品。 如果值为 specific_products，您必须使用商品过滤条件属性，或者将促销 ID 映射到您商品 Feed 中的适用商品。在促销活动期间，这些特定商品会持续接受测试。 如果值为 all_products，您无需在商品 Feed 中使用商品过滤条件属性或促销 ID。系统会针对您商品 Feed 中的所有商品测试促销活动的有效性。
促销活动标题 [long_title]	必填 语法 长度上限为 60 个字符 示例 购买即可免费获赠马克杯	此属性用于指定促销活动的完整标题。 编辑要求中概述了标题要求，并列举了符合要求和不符合要求的标题以帮助您确定标题。 标题应完整准确地描述促销活动。
促销开始日期 [promotion_effective_dates]	必填 语法 开始日期和结束日期用正斜线 (/) 分隔。 日期的具体格式如下：先是 YYYY-MM-DD，后面依次为字母“T”、促销开始或结束的具体时间，以及促销对应时区的代码。 示例 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（美国东部标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00-05:00/2009-07-26T21:00:00-05:00 如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00（格林尼治标准时间），那么您可以提交： 2009-07-19T03:00:00+00:00/2009-07-26T21:00:00+00:00	重要提示： GMT 是格林尼治标准时间。-5 时间表示美国东部时间，-8 时间表示美国太平洋标准时间。 促销活动的期限最长为 6 个月（183 天）。 夏令时：-4 时间表示美国东部夏令时，-7 时间表示美国太平洋夏令时。 如果您使用促销活动构建工具，它将仅支持“促销开始日期”属性，并且时间将默认采用您 Merchant Center 帐号设置指定的时区。如果您希望促销活动采用其他时区，请手动调整时区。 提示：您可以在促销活动开始之前使用促销展示日期 [promotion_display_dates] 属性来验证该促销活动。详细了解促销信息 Feed 的格式和属性
促销活动的在线资格条件 [redemption_channel]	必填 支持的值 online [线上]	此属性表示促销活动已在网上生效。
促销平台 [promotion_destination]	必填 支持的值 Shopping_ads Buy_on_Google_listings Free_listings 将支持的值添加到您的 Feed 中。要将促销活动提交到一个或多个平台，请将每个平台值作为单独的列提交： promotion_destination: Shopping ads [促销平台：购物广告] promotion_destination: Buy on Google listings [促销平台：“在 Google 上购买”商品详情] promotion_destination: Free listings [促销平台：非付费商品详情] 重要提示： 如果您使用的是“促销平台”属性，并且未通过在 Feed 中添加受支持的值来指定平台，则默认情况下，您的促销活动将在购物广告和非付费商品详情中展示。	重要提示： 这些是重复字段，并且系统支持同时使用这两个值。此字段中指定的值将覆盖所有商品默认值。 如需详细了解重复字段，请参阅含重复字段的属性简介。 注意： 值 Free_listings 仅适用于美国，并且要求优惠获得批准后才能展示在非付费商品详情中。此外，我们建议您为通过促销信息 Feed 提交的优惠采用结构化格式，以便确保更快获得批准。
促销平台的数量上限 [end_promo_max_applies]	选填 必须是整数 示例 10	促销活动适用的订单数量上限。
促销活动的预算上限 [end_promo_max_cost]	选填 必须是数字，并且必须包含货币 示例 20.00 USD	为促销活动设置的预算金额上限。

注意：部分商品平台名称已更新。您以前可能已经提交了以下值作为商品展示平台：Shopping Actions [购物行动]、Surfaces across Google [Google 跨平台呈现]、Local surfaces across Google [本地 Google 跨平台呈现]。这些值仍然可以接受，但是我们建议您更新商品，添加表示这些平台的新值：Buy_on_Google_listings [“在 Google 上购买”商品详情]、Free_listings [非付费商品详情]、Free_local_listings [非付费本地商品详情]。

为特定商品创建促销活动

您可以通过以下方式为要在“在 Google 上购买”平台上宣传的特定商品创建促销活动：

• 在促销信息 Feed 中应用商品过滤条件属性：如果促销活动适用于您商品 Feed 中的特定商品，您可以使用商品过滤条件属性。请参阅商品过滤条件。
• 为商品指定促销 ID：为了便于 Google 识别您的促销活动涉及的商品，请为商品 Feed 中符合条件的商品指定促销 ID [promotion_id]。

如果您在促销信息 Feed 中设置了商品过滤条件，并在商品 Feed 中设置了明确的促销 ID，则相应促销活动将适用于通过应用商品过滤条件属性并为商品指定促销 ID 选出的商品。

商品过滤条件

如果您创建的促销活动仅适用于“在 Google 上购买”商品 Feed 中的特定商品，请在促销信息 Feed 中使用商品过滤条件。仅当符合促销条件的商品 [product_applicability] 属性设置为 specific_products 时，商品过滤条件属性才适用。所有商品过滤条件属性均为重复字段，在 XML/CSV 文件中，属性值的数量上限为 1000。

下表中的商品过滤条件属性决定了促销活动适用的商品。如果某个属性使用了多次，那么商品必须与其中至少一个属性匹配时，系统才会应用过滤条件。如果有多个过滤条件，系统只会为促销活动选择符合所有过滤条件的商品。如果一个过滤条件排除了某件商品，而另一个过滤条件包含同一件商品，则该商品将从促销活动中排除。

例如，如果您针对 brand = “example1'” 且 product_type = “Tshirt” 的商品创建促销活动，则该促销活动将仅适用于商品 Feed 中 brand =“example1” 且 product_type = “Tshirt” 的商品。

或者，您也可以在商品 Feed 中设置促销 ID [promotion_id]，将商品与特定促销活动关联起来。

属性	格式	说明
促销商品 ID [item_id]	语法 字符串 长度上限为 50 个字符	该促销活动仅适用于与此属性中指定的促销商品 ID 相符的商品。
商品类型 [product_type]	语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符。 长度上限为 750 个字符	该促销活动仅适用于与此属性中指定的商品类型相符的商品。
品牌 [brand]	语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符。 长度上限为 70 个字符。	该促销活动仅适用于与此属性中指定的品牌相符的商品。
商品组 ID [item_group_id]	语法 字符串 长度上限为 50 个字符	该促销活动适用于与此属性中的 item_group 相符的商品。
排除的商品 ID [item_id_exclusion]	语法 字符串 一个或多个商品 ID 长度上限为 50 个字符	已从促销活动中排除的商品 ID 对应的商品。
排除的商品类型 [product_type_exclusion]	语法 Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符 长度上限为 70 个字符 示例 Rings [戒指]	已从促销活动中排除的某个商品类型对应的商品。
排除的品牌 [brand_exclusion]	语法 字符串 长度上限为 50 个字符 示例 Nike	已从促销活动中排除的某个品牌对应的商品。
排除的商品组 ID [item_group_id_exclusion]	语法 字符串 长度上限为 50 个字符	已从促销活动中排除的某个商品组 ID 对应的商品。

促销详细信息

以下部分介绍了可用于在“在 Google 上购买”平台上创建结构化促销活动（例如“买 N 送 M”）的各个属性。

• 前提条件用于设置用户要兑换促销活动优惠所必须满足的要求。
• 促销类别决定了促销活动的类型。
• 限制条件决定了您可以对促销活动应用的限制条件（例如，您可以对用户要想享受促销活动优惠而须在符合条件的交易中达到的最低交易额或购买数量设置限制）。

前提条件

这些属性用于指明用户要兑换促销活动优惠所需满足的前提条件。前提条件不会过滤符合促销条件的商品。要进行过滤，请使用商品过滤条件。

例如，如果您要：

• 为牛仔裤创建“买 2 送 1”促销活动，请将促销最低购买数量 [minimum_purchase_quantity] 属性设置为 2。
• 为牛仔裤创建“满 3 件减 10 美元”促销活动，请将“促销最低购买数量”属性设为 3。

属性	格式	说明
促销最低购买数量 [minimum_purchase_quantity]	选填 语法 此属性的值必须是整数。 示例 2	此属性用于设置兑换促销优惠所需的最低购买数量。 此属性可与折扣百分比 [percent_off]、可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted] 或促销折扣金额 [money_off_amount] 属性结合使用。 例如，若购买同一商品或商品组合的数量达到 X，用户将享受促销活动优惠 Y。 例如，对于“买 2 件打八折”促销活动，请将此属性设置为 2。
最低交易额 [minimum_purchase_amount]	选填 语法 促销信息 Feed 仅支持指定语言区域的货币。 示例 20 USD	此属性用于设置兑换促销活动优惠所需的最低交易额。 例如，若购买同一商品或商品组合的金额达到 X，用户将享受促销活动优惠 Y。

促销类别

下表显示了促销类别的类型。您可以指定促销类别，以便在“在 Google 上购买”平台上创建结构化促销活动，例如“买 1 送 1”促销活动。

一个促销类别只能与一个促销 ID [promotion_id] 相关联。可以使用限制条件来进一步限制促销类别。

属性	格式	说明
折扣百分比 [percent_off]	选填 语法 必须是整数 示例 10	此属性用于指定促销活动中提供的折扣百分比。 例如，九折优惠。
促销折扣金额 [money_off_amount]	选填 语法 必须是数字，并且必须包含货币 示例 20.00 USD	此属性用于指定折扣金额。 例如，优惠 20.00 美元。
可使用促销价格的商品数量 [get_this_quantity_discounted]	选填 语法 必须是整数 示例 2	此属性用于指定促销活动或折扣适用的商品数量 例如，对于“买 2 送 1”（享受 100% 折扣）促销活动，请将此属性设置为 1。
免运费 [free_shipping]	选填 支持的值 free_shipping_standard free_shipping_overnight free_shipping_two_day	当促销平台包含购物广告或非付费商品详情时，此属性可用于指定提供的免运费优惠类型。 对于仅以在 Google 上购买作为促销平台的促销，则不需要提供此属性。请改为查看配送服务名称 [shipping_service_name] 属性。
配送服务名称 [shipping_service_name]	选填 语法 字符串 长度上限为 100 个字符 应与您在 Merchant Center 中配置的配送服务的名称一致	此属性指定的是以 buy_on_Google 作为促销平台的促销活动所提供的免运费优惠的类型。必须提供此属性，以指明哪个配送服务可享受运费促销。

其他属性

属性	格式	说明
说明 [description]	选填 语法 字符串 长度上限为 2500 个字符	此属性用于指定促销活动说明。 客户不会看到此说明
促销活动附属细则 [fine_print]	选填 语法 字符串 长度上限为 500 个字符。	此属性是适用于促销活动的所有条款及条件的文本，例如限制和排除项。 条款及条件将与通用兑换码 [generic_redemption_code] 属性一起展示给用户。

需要帮助？请点击此处，与“在 Google 上购买”支持团队联系。

相关链接

• 最佳做法：设置促销活动