购物行动计划平台上的商家促销信息商品数据规范

购物行动计划(美国)

本文详细介绍仅适用于购物行动计划的商家促销信息。详细了解购物广告中的商家促销信息

提交促销信息 Feed

支持的文件类型:您可以使用 XML 文件、制表符分隔文件或 Google 表格。

要上传并注册 Feed,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号。
  2. 依次选择促销Feed
  3. 点击蓝色加号按钮 plus
  4. 为您的 Feed 提供模式、目标销售国家/地区、内容语言和名称。
    注意:目前,我们仅在美国境内支持购物行动计划
  5. 在以下选项中选择如何设置您的 Feed 并将您的数据与 Merchant Center 相关联:
    • Google 表格
    • 按计划提取
    • 上传

注意:在 Google 批准促销活动后,您便无法修改或重复使用 promotion_id [促销 ID]

基本促销数据

您可以在 Feed 中添加以下属性,以便指定促销活动在购物行动计划平台上的显示方式:

属性 格式 最低要求概览
promotion_id [促销 ID]

必需

语法

  • 长度上限为 60 个字符
  • 区分大小写
  • 不应包含空格或符号(例如 % 和 !)
  • 此属性是促销活动的唯一 ID。
  • promotion_id [促销 ID] 用于将促销活动关联到指定商品。
product_applicability [商品适用范围]

必需

支持的值

  • ALL_PRODUCTS [所有商品]
  • SPECIFIC_PRODUCTS [指定商品]
     
  • 此属性用于指定促销活动适用于所有商品还是仅适用于指定商品。
  • 如果值为 SPECIFIC_PRODUCTS [指定商品],您必须使用商品过滤条件属性,或者将 promotion_id [促销 ID] 映射到您商品 Feed 中的适用商品。在促销活动期间,这些指定商品会持续接受测试。
  • 如果值为 ALL_PRODUCTS [所有商品],您无需在商品 Feed 中使用商品过滤条件属性或 promotion_id [促销 ID]。系统会针对您商品 Feed 中的所有商品测试促销活动的有效性。
long_title [长标题]

必需

语法

  • 长度上限为 60 个字符

示例

  • 购买即可免费获赠马克杯

此属性用于指定促销活动的完整标题。

编辑要求中概述了标题要求,并列举了符合要求和不符合要求的标题以帮助您确定标题。

标题应完整准确地描述促销活动。

promotion_effective_dates [促销有效日期]

必需

语法

  • 开始日期和结束日期之间用正斜线 (/) 分隔。
  • 日期的具体格式如下:先是 YYYY-MM-DD,后面依次为字母“T”、促销开始和结束的具体时间,以及促销对应时区的代码。

示例

如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00(美国东部标准时间),那么您可以提交:

2009-07-19T03:00:00-05:00/2009-07-26T21:00:00-05:00

如果您的促销活动的有效期为 2009 年 7 月 19 日凌晨 3:00 到 2009 年 7 月 26 日晚上 9:00(格林尼治标准时间),那么您可以提交:

2009-07-19T03:00:00+00:00/2009-07-26T21:00:00+00:00

 

重要提示:

  • GMT 是格林尼治标准时间。-5 时间表示美国东部时间,-8 时间表示美国太平洋标准时间。
  • 促销活动的期限最长为 6 个月(183 天)。
  • 夏令时:-4 时间表示美国东部夏令时,-7 时间表示美国太平洋夏令时。

如果您使用促销工具,它将仅支持 promotion_effective_date [促销有效日期] 属性,并且时间将默认采用您 Merchant Center 帐号设置指定的时区。如果您希望促销活动采用不同的时区,请手动调整时区。

提示:您可以使用 promotions display_date [促销展示日期] 属性选项验证您的促销活动,然后再启动。详细了解商家促销信息 Feed 的格式和属性

redemption_channel [兑换渠道]

必需

支持的值

  • ONLINE [线上]
此属性表示促销活动在线上有效。
promotion_destination [促销平台]

必需

支持的值

  • SHOPPING_ADS [购物广告]
  • SHOPPING_ACTIONS

将支持的值添加到您的 Feed 中。要将您的促销活动提交到这两个平台,请将每个值分隔为单独提交的列:

  • promotion_destination: shopping_ads [促销平台:购物广告]

  • promotion_destination: shopping_actions [促销平台:shopping_actions]

重要提示:

这些属于重复字段,并且系统支持同时使用这两个值。此字段中指定的值将覆盖所有商品默认值。

要详细了解重复字段,请参阅含重复字段的属性简介

 

end_promo_max_applies [触发促销活动终止的订单上限]

可选

必须是整数

示例

10

 

促销活动适用的订单数量上限。
 
end_promo_max_cost [触发促销活动终止的费用上限]

可选

必须是数字,并且必须包含货币

示例

20.00 USD

为促销活动设置的预算金额上限。

为指定商品创建促销活动

您可以通过以下方式为要在购物行动计划平台中宣传的指定商品创建促销活动:

  • 在促销信息 Feed 中应用商品过滤条件属性:如果促销活动适用于您商品 Feed 中的指定商品,您可以使用商品过滤条件属性。请参阅商品过滤条件
  • 为商品指定 promotion_id [促销 ID]:为了便于 Google 识别您的促销活动涉及的商品,请为商品 Feed 中符合条件的商品指定 promotion_id [促销 ID]

如果您在促销信息 Feed 中设置了商品过滤条件并在商品 Feed 中设置了明确的 promotion_ids [促销 ID] ,则相应促销活动将适用于这两种方法同时涵盖的商品。
 

商品过滤条件

如果您创建的促销活动仅适用于购物行动计划商品 Feed 中的特定商品,请在促销信息 Feed 中使用商品过滤条件。 仅当 product_applicability [商品适用范围] 设置为 SPECIFIC_PRODUCTS [指定商品] 时,系统才会应用商品过滤条件属性。所有商品过滤条件属性均为重复字段,在 XML/CSV 文件中,属性值的数量上限为 1000。

下表中的商品过滤条件属性决定了促销活动适用的商品。如果某个属性使用了多次,那么商品必须与其中至少一个属性匹配时,系统才会应用过滤条件。如果有多个过滤条件,系统只会为促销活动选择符合所有过滤条件的商品。如果一个过滤条件排除了某件商品,而另一个过滤条件包含同一件商品,则该商品将从促销活动中排除。

例如,如果您针对 brand [品牌] = "example1"product_type [商品类型] = "Tshirt" 的商品创建促销活动,则该促销活动将仅适用于商品 Feed 中 brand [品牌] = "example1" product_type [商品类型] = "Tshirt" 的那些商品。

或者,您也可以在商品 Feed 中设置 promotion_id [促销 ID],将商品与特定促销活动关联起来。

属性 格式 说明
item_id [商品 ID]

语法

  • 字符串
  • 长度上限为 50 个字符

该促销活动仅适用于与此属性中指定的 item_id [商品 ID] 相符的商品。

product_type [商品类型]

语法

  • Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符。
  • 长度上限为 750 个字符
该促销活动仅适用于与此属性中指定的商品类型相符的商品。
brand [品牌]

语法

  • Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符。
  • 长度上限为 70 个字符。

该促销活动仅适用于与此属性中指定的品牌相符的商品。

item_​group_​id [商品组 ID]

语法

  • 字符串
  • 长度上限为 50 个字符

 

该促销活动适用于与此属性中的 item_group [商品组] 相符的商品。

item_id_exclusion [排除的商品 ID]

语法

  • 字符串
  • 一个或多个商品 ID
  • 长度上限为 50 个字符
已从促销活动中排除的商品 ID 对应的商品。
product_type_exclusion [排除的商品类型]

语法

  • Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符
  • 长度上限为 70 个字符

示例

Rings [戒指]
 

已从促销活动中排除的某个商品类型对应的商品。
brand_exclusion [排除的品牌]

语法

  • 字符串
  • 长度上限为 50 个字符

示例

Nike

已从促销活动中排除的某个品牌对应的商品。
item_group_id_exclusion [排除的商品组 ID] 语法
  • 字符串
  • 长度上限为 50 个字符
已从促销活动中排除的某个 item_group_ids [商品组 ID] 对应的商品。

促销详细信息

以下部分介绍了可供您用于在购物行动计划中创建结构化促销活动(例如“买 N 送 M”)的不同属性。

  • 前提条件用于设置用户兑换促销活动优惠必须满足的要求。
  • 促销类别决定了促销活动的类型。
  • 限制条件决定了您可以对促销活动应用的限制条件(例如,您可以对用户享受促销活动所需达到的最低交易额或必须完成的符合条件的购买数量设置限制)。

前提条件

这些属性用于指明用户兑换促销优惠需满足的前提条件。前提条件不会过滤符合促销条件的商品。要进行过滤,请使用商品过滤条件

例如,如果您要:

  • 为牛仔裤创建“买 2 送 1”促销活动,请将 minimum_purchase_quantity [最低购买数量] 设为 2。
  • 为牛仔裤创建“买够 3 条可优惠 10 美元”促销活动,请将 minimum_purchase_quantity [最低购买数量] 设为 3。
属性 格式 说明
minimum_purchase_quantity [最低购买数量]

可选

语法

minimum_purchase_quantity [最低购买数量] 必须为整数。

示例

2

此属性用于设置兑换促销优惠所需的最低购买数量。

此属性可与 percent_off [减免百分比]get_this_quantity_discounted [购买此数量享受折扣]money_off_amount [优惠金额] 属性结合使用。

例如,若购买同一商品或商品组合的数量达到 X,用户将享受促销优惠 Y。

例如,对于“买 2 件八折优惠”促销活动,请将此属性设置为 2。

minimum_purchase_amount [最低交易额]

可选

语法

促销信息 Feed 仅支持指定语言区域的货币。

示例

20 USD

此属性用于设置兑换促销优惠所需的最低交易额。

例如,若购买同一商品或商品组合的金额达到 X,用户将享受促销优惠 Y。

促销类别

下表显示了促销类别的类型。您可以指定促销类别,以便在购物行动计划平台上创建结构化促销活动,例如“买 1 送 1”促销活动。

您只能将一个促销类别与 promotion_id [促销 ID] 相关联。您可以使用限制条件进一步限制促销类别。

属性 格式 说明
percent_off [折扣百分比]

可选

语法

必须是整数

示例

10

此属性用于指定促销活动中提供的折扣百分比。

例如,九折优惠。

money_off_amount [优惠金额]

可选

语法

必须是数字,并且必须包含货币

示例

20.00 USD

此属性用于指定折扣金额。

例如,优惠 20.00 美元。

get_this_quantity_discounted [购买此数量享受折扣]

可选

语法

必须是整数

示例

2

此属性用于指定促销活动或折扣适用的商品数量

例如,对于“买 2 送 1”(享受 100% 折扣)促销活动,请将此属性设置为 1。

其他属性

属性 格式 说明
description [说明]

可选

语法

字符串

长度上限为 2500 个字符

此属性用于指定促销活动说明。

用户不会看到此说明

fine_print [附属细则]

可选

语法

  • 字符串
  • 长度上限为 500 个字符。

此属性是适用于促销活动的所有条款及条件的文本,例如限制和排除项。

条款和条件将与 generic_redemption_code [通用兑换码] 一起展示给用户。

需要帮助?请点击此处,与购物行动支持团队联系。

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