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작동 방식
비교 쇼핑 서비스(CSS)는 쇼핑 광고가 Google 일반 검색결과 페이지에 게재되도록 판매자 대신 입찰에 참여할 수 있습니다.
판매자는 Google 일반 검색결과 페이지의 쇼핑 광고에 다양한 방법으로 참여할 수 있습니다. 즉, Google 쇼핑을 비롯해 어느 CSS에든 제품 데이터를 제공할 수 있으며 여러 개의 CSS를 동시에 이용할 수도 있습니다. Google 쇼핑은 다른 CSS와 마찬가지로 담당하는 판매자를 대신해 입찰에 참여합니다.
CSS는 담당하는 판매자마다 별도의 판매자 센터 계정을 사용합니다. 이를 통해 CSS는 판매자의 인벤토리를 업로드하고 쇼핑 캠페인을 대신 실행할 수 있습니다. 비즈니스 프로필 연결 요청을 관리하는 방법 알아보기
CSS 프로그램이 제공되는 Google 일반 검색결과 페이지의 쇼핑 광고에는 제품을 업로드한 CSS도 표시됩니다(광고 하단에 'CSS 제공' 링크가 표시됨). 사용자가 이 링크를 클릭하면 CSS 자체 웹사이트로 연결됩니다.
FAQ
Google 일반 검색결과 페이지에 쇼핑 광고를 게재하려면 CSS를 사용해야 하나요?
판매자는 CSS가 대신 게재해 주는 광고의 요금을 Google에 지불해야 하나요?
아니요. 게재된 광고에 발생한 클릭에 대해 CSS(Google 쇼핑 포함)가 Google에 요금을 지불합니다. CSS가 판매자에게 인보이스를 발행하는 방법은 CSS에서 선택합니다. 예를 들어 Google 쇼핑은 일반적으로 CPC 모델을 기준으로 판매자에게 요금을 청구합니다.
CSS 웹사이트로 연결되는 광고 하단의 'CSS 제공' 링크에 대한 클릭은 현재 CSS에 무료로 제공되고 있습니다.
내 제품이 나란히 여러 번 표시되나요?
Google에서는 동일 제품(즉, 한 판매자가 제공하는 동일한 제품)을 여러 번 표시하지 않기 위해 노력합니다. 여러 CSS에서 동일한 판매자의 동일한 제품을 업로드한 것으로 확인되면 광고 단위에 한 번만 표시합니다. 드문 경우지만 두 제품이 동일하다는 것을 감지하지 못하는 경우에는 두 제품 모두 같은 쇼핑 단위에 게재될 수 있습니다. 판매자의 가격이 다시 책정되는 일은 없으므로 이러한 경우에도 낙찰받은 CSS가 지불하는 CPC는 증가하지 않습니다(다음 질문 참조).
동일한 판매자의 다른 제품이 같은 단위에서 여러 CSS를 통해 게재될 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 운동화를 검색하면 판매자가 판매하는 운동화의 한 모델이 CSS A의 광고에 게재되고 다른 모델은 CSS B의 광고에 게재될 수 있습니다. 판매자의 가격이 다시 책정되는 일은 없으므로 이러한 경우에도 낙찰받은 CSS가 지불하는 CPC는 증가하지 않습니다(다음 질문 참조).
2개 이상의 CSS에서 광고를 게재한다면 지불해야 할 쇼핑 광고 요금이 늘어나나요?
어떤 제품이든 입찰에서 판매자의 가격이 다시 책정되는 일은 없으며 이는 판매자가 이용하는 CSS나 그 수에 상관없이 적용됩니다. 따라서 두 CSS에서 한 판매자를 대신해 입찰에 참여할 경우 낙찰된 제품과 낙찰받은 CSS가 지불하는 가격은 한 CSS가 입찰에 참여할 때와 동일합니다.
여러 CSS가 판매자를 대신해 광고를 게재한다고 해서 제품이 반복 표시되거나 Google에서 청구하는 클릭당 비용이 늘어나지 않습니다.
예: CSS A가 내 제품을 게재하기 위해 클릭당 300 KRW으로 입찰에 참여합니다. 쉽게 설명하기 위해 모든 광고의 품질과 관련성은 동일하다고 가정합니다.
시나리오 1: 그다음으로 높은 CSS 입찰가는 다른 판매자를 대신해 제시한 200 KRW입니다. 자리를 유지하기 위해 필요한 최소 금액인 200 KRW에 내 제품이 낙찰됩니다.
| 제품을 업로드한 CSS | 판매자 | CSS 입찰가 | 광고 클릭 시 낙찰받은 CSS가 지불할 가격 |
|---|---|---|---|
| CSS A | 판매자 1(나) | 300 KRW | 200 KRW |
| CSS A | 판매자 2 | 200 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 3 | 150 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 4 | 120 KRW | -- |
시나리오 2: 이제 또 다른 CSS가 나를 대신해 광고를 시작하는데 250 KRW에 입찰에 참여한다고 가정합니다. CSS A가 나를 대신해 제시한 300 KRW으로 여전히 낙찰되지만 바로 다음 순위의 경쟁자는 250 KRW을 제시합니다. 이 경쟁자 역시 나를 대신 입찰에 참여한 CSS이므로 Google에서는 CSS A가 지불할 가격을 결정할 때 두 번째 입찰가를 사용하지 않습니다. 대신 다른 판매자를 위해 제시된 다음 순위의 입찰가를 찾는데, 이 금액이 여전히 200 KRW입니다. 이 낙찰에 대해 지불할 CPC는 변함없이 200 KRW이 됩니다.
| 제품을 업로드한 CSS | 판매자 | CSS 입찰가 | 광고 클릭 시 낙찰받은 CSS가 지불할 가격 |
|---|---|---|---|
| CSS A | 판매자 1(나) | 300 KRW | 200 KRW |
| CSS B | 판매자 1(나) | 250 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 2 | 200 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 3 | 150 KRW | -- |
시나리오 3: 이번에는 CSS B가 나 대신 제시한 입찰가가 역시 나를 대신해 CSS A가 설정한 입찰가보다 높다고 가정하겠습니다. 이 경우에는 CSS B가 낙찰됩니다. 다음 순위의 입찰가는 CSS A가 역시 나 대신 제시한 300 KRW입니다. 두 입찰가 모두 동일한 판매자를 위한 것이므로 Google에서는 CSS B가 지불할 클릭당 가격을 결정하기 위해 CSS A의 입찰가를 사용하지 않습니다. 대신 다른 판매자를 위한 다음 순위 입찰가를 사용하는데, 이 금액이 여전히 200 KRW입니다. CSS B가 내 제품을 위해 지불할 CPC는 200 KRW입니다.
| 제품을 업로드한 CSS | 판매자 | CSS 입찰가 | 광고 클릭 시 낙찰받은 CSS가 지불할 가격 |
|---|---|---|---|
| CSS B | 판매자 1(나) | 400 KRW | 200 KRW |
| CSS A | 판매자 1(나) | 300 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 2 | 200 KRW | -- |
| CSS A | 판매자 3 | 150 KRW | -- |