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Como funciona
Com um serviço de comparação de preços (CSS), é possível dar lances e veicular anúncios do Shopping nas páginas de resultados de pesquisa geral do Google em nome de comerciantes.
Como comerciante, você pode mostrar anúncios do Shopping na página de resultados da pesquisa geral do Google ao enviar seus dados de produtos para qualquer CSS, inclusive o Google Shopping, ou ao usar vários CSSs ao mesmo tempo. Os lances do Google Shopping funcionam da mesma forma que os lances de CSSs.
Os CSSs usam uma conta separada do Merchant Center para cada comerciante representado. Isso permite que o CSS faça upload de um inventário de um comerciante e mostre campanhas do Shopping em nome dele. Saiba como gerenciar solicitações de vinculação ao seu Perfil da Empresa.
Nos países que fazem parte do programa, os anúncios do Shopping nas páginas de resultados da pesquisa geral do Google também vão mostrar quais CSSs enviaram a oferta. Basta procurar o link "Do CSS" na parte de baixo do anúncio. Se os usuários clicarem nesse link, eles serão direcionados para o próprio site do CSS.
Perguntas frequentes
Preciso usar um CSS para veicular anúncios do Shopping na página de resultados da pesquisa geral do Google?
Preciso pagar o Google pelos anúncios veiculados por CSSs em meu nome?
Não. Os CSSs, incluindo o Google Shopping, pagam o Google pelos cliques nos anúncios que veiculam. Os CSSs podem escolher como preferem cobrar os comerciantes. Por exemplo, o Google Shopping geralmente cobra os comerciantes com base em um modelo de CPC.
O recurso de clicar no link "Do CSS" na parte de baixo dos anúncios para acessar o site atualmente não tem custos para CSSs.
Meus produtos serão mostrados várias vezes lado a lado?
Tentamos não mostrar várias instâncias da mesma oferta, ou seja, o mesmo produto oferecido pelo mesmo comerciante. Se identificarmos que vários CSSs enviaram o mesmo produto do mesmo comerciante, vamos exibir apenas uma das opções no bloco de anúncios. Nos poucos casos em que não é possível detectar que duas ofertas são iguais, pode ser que elas apareçam na mesma unidade do Shopping. Os CPCs pagos pelos CSSs vencedores não aumentam nesse cenário, porque um comerciante nunca fica em segundo lugar em relação a si próprio. Saiba mais na próxima pergunta.
Produtos diferentes do mesmo comerciante podem aparecer na mesma unidade em vários CSSs. Por exemplo, se um usuário pesquisar tênis de corrida, um modelo de tênis pode aparecer em um anúncio do CSS A, enquanto outro aparece em um anúncio do CSS B. Os CPCs pagos pelos CSSs vencedores não aumentam nesse cenário, porque um comerciante nunca fica em segundo lugar em relação a si próprio. Saiba mais na próxima pergunta.
Pagarei mais por anúncios do Shopping se mais de um CSS veicular anúncios em meu nome?
Um comerciante nunca fica em segundo lugar em relação a si próprio no leilão, independentemente do número ou da identidade dos CSSs usados. Portanto, se dois CSSs derem lances em nome do mesmo comerciante, a oferta vencedora e o preço pago pelo CSS vencedor vão ser considerados como se os lances fossem do mesmo CSS.
O fato de vários CSSs veicularem anúncios em seu nome não significa que as ofertas serão repetidas ou que o Google vai cobrar mais por um clique em qualquer uma delas.
Exemplos: um CSS A deu um lance de R$ 0,30 por clique para veicular sua oferta. Para simplificar, vamos supor que todos os anúncios tenham a mesma qualidade e relevância.
Cenário 1: o próximo lance mais alto de um CSS em nome de outro comerciante é de R$ 0,20. Sua oferta vai vencer o leilão com o custo de R$ 0,20, que é o valor máximo necessário para manter a posição.
| Ofertas enviadas por | Comerciante | Lance efetuado pelo CSS | Preço pago pelo CSS vencedor se houver cliques no anúncio |
|---|---|---|---|
| CSS A | Comerciante 1 (você) | 30 | 20 |
| CSS A | Comerciante 2 | 20 | -- |
| CSS A | Comerciante 3 | 15 | -- |
| CSS A | Comerciante 4 | 12 | -- |
Cenário 2: agora suponha que outro CSS faça anúncios em seu nome e dê lances de 25 centavos. Você ainda vence o leilão com o lance de 30 centavos que o CSS A deu em seu nome, mas o concorrente mais próximo agora dá um lance de 25 centavos. Como esse concorrente é um CSS que também dá lances em seu nome, não usamos esse segundo lance para determinar o preço que o CSS A paga. Em vez disso, encontramos o próximo lance mais alto que foi efetuado para outro comerciante, que ainda é de 20 centavos. O CPC pago pelo lance vencedor não muda e permanece em 20 centavos.
| Ofertas enviadas por | Comerciante | Lance efetuado pelo CSS | Preço pago pelo CSS vencedor se houver cliques no anúncio |
|---|---|---|---|
| CSS A | Comerciante 1 (você) | 30 | 20 |
| CSS B | Comerciante 1 (você) | 25 | -- |
| CSS A | Comerciante 2 | 20 | -- |
| CSS A | Comerciante 3 | 15 | -- |
Cenário 3: agora suponha que o lance efetuado em seu nome pelo CSS B seja maior que o lance feito pelo CSS A em seu nome. Nesse caso, o CSS B vencerá o leilão. O próximo lance mais alto é o de 30 centavos que o CSS A também efetuou em seu nome. Como os lances são para o mesmo comerciante, não usamos o lance do CSS A para determinar o preço do clique pago pelo CSS B. Em vez disso, usamos o próximo lance mais alto de outro comerciante, que ainda é de 20 centavos. Então, o CPC pago pelo CSS B para seu produto será de R$ 0,20.
| Ofertas enviadas por | Comerciante | Lance efetuado pelo CSS | Preço pago pelo CSS vencedor se houver cliques no anúncio |
|---|---|---|---|
| CSS B | Comerciante 1 (você) | 40 | 20 |
| CSS A | Comerciante 1 (você) | 30 | -- |
| CSS A | Comerciante 2 | 20 | -- |
| CSS A | Comerciante 3 | 15 | -- |