لمحة عن الإعلان باستخدام خدمات مقارنة الأسعار (CSS)

يجب استخدام خدمات مقارنة الأسعار (CSS) لعرض "إعلانات Shopping" وبيانات المنتجات المجانية على Google نيابةً عن التجّار في البلدان التالية: ألمانيا وأيرلندا وإسبانيا وإيطاليا والبرتغال والتشيك والدانمرك والسويد والمملكة المتحدة والنرويج والنمسا واليونان وبلجيكا وبولندا ورومانيا وسلوفاكيا وسويسرا وفرنسا وفنلندا وهنغاريا وهولندا.

في هذه الصفحة

• طريقة العمل
• الأسئلة الشائعة

---

طريقة العمل

يمكن أن تعرض خدمات CSS أسعارًا لظهور إعلانات Shopping على صفحات نتائج البحث العامة في Google بالنيابة عن التجّار الذين تمثّلهم.

بصفتك تاجرًا، يمكنك المشاركة في إعلانات Shopping على صفحة نتائج البحث العامة في Google بطرق متعدّدة، على سبيل المثال، يمكنك تقديم بيانات منتجك لأي خدمة CSS، بما في ذلك Google Shopping، ويمكنك أيضًا استخدام خدمات CSS متعدّدة في الوقت نفسه. وتقدّم خدمة Google Shopping عروض الأسعار بالنيابة عن التجّار الذين تمثّلهم مثل أي خدمة أخرى من خدمات CSS.

ملاحظة: لا يُسمح بـ "التبديل الجزئي ضمن خدمة CSS". على وجه التحديد، لا يمكنك إلغاء ربط حسابات فرعية بحساب حالي متعدد العملاء في السوق (MCA) يعمل مع خدمة مقارنة الأسعار (CSS) (أ) لربطها بحساب آخر متعدد العملاء في السوق (MCA) يعمل مع خدمة مقارنة الأسعار (CSS) (ب). يجب إرسال الطلب من خلال عملية تبديل الحسابات ضمن CSS. مزيد من المعلومات حول تبديل حسابات التجّار من خدمة CSS إلى أخرى

تستخدم خدمات CSS حسابًا منفصلاً على Merchant Center لكل تاجر تمثّله. يتيح ذلك لخدمة CSS تحميل المستودع للتاجر وإدارة حملات التسوّق بالنيابة عنه. كيفية إدارة روابط الحسابات الإعلانية

ملاحظة: يجب اتّباع سياسات إعلانات Shopping ومواصفات بيانات المنتجات نفسها في كل الحملات. على سبيل المثال، يجب أن توجّه إعلانات Shopping المستخدمين مباشرةً إلى صفحة مقصودة على موقع التاجر حيث يمكنهم شراء المنتج المُعلَن عنه.

عند عرض "إعلانات Shopping" على صفحات نتائج بحث عامة في Google تتضمّن برنامج CSS، ستظهر أيضًا خدمة CSS التي حمّلت العرض (يظهر رابط يحمل عبارة "بواسطة CSS" في أسفل الإعلان). إذا نقر المستخدمون على هذا الرابط، سيتمّ توجيههم إلى الموقع الإلكتروني الخاص بخدمة CSS هذه.

CSS Fundamentals - Boost Your Reach: Advertising with CSS for Retailers

للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.

---

CSS Fundamentals - Mastering Standard Merchant Product Listing Ads: Differences & Auction Dynamics

للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.

---

---

الأسئلة الشائعة

هل يجب استخدام خدمة CSS لعرض إعلانات Shopping على صفحة نتائج البحث العامة في Google؟

نعم، إذ يمكن لخدمات CSS فقط عرض إعلانات Shopping. يمكنك استخدام Google Shopping أو أي خدمة CSS أخرى تختارها. ويمكنك أيضًا المشاركة في عرض إعلانات عبر خدمات CSS متعدّدة في الوقت نفسه.

هل يجب أن أدفع لشركة Google مقابل الإعلانات التي تعرضها خدمات CSS بالنيابة عنّي؟

لا، تدفع خدمات CSS (بما في ذلك Google Shopping) لشركة Google مقابل النقرات التي تتلقّاها على الإعلانات التي تعرضها. ويمكن لخدمات CSS اختيار كيفية إصدار الفواتير لتجّارها. على سبيل المثال، تحصّل خدمة Google Shopping الرسوم في العادة من التجّار وفقًا لنموذج تكلفة النقرة.

يُرجى العلم أنّه لا يتم حاليًا فرض رسوم على خدمات CSS مقابل النقرات على الرابط الذي يحمل عبارة "بواسطة CSS" في أسفل الإعلانات والذي ينقل إلى موقع خدمة CSS الإلكتروني.

هل سيتم عرض منتجاتي مرات متعدّدة بجانب بعضها؟

إنّنا نبذل جهدنا لتجنُّب ظهور نُسخ متعدّدة من العرض نفسه (أي منتج معيّن واحد يقدّمه التاجر نفسه). إذا تبيّن لنا أنّ خدمات CSS متعدّدة حمّلت المنتج نفسه من التاجر نفسه، سنعرض المنتج مرة واحدة فقط في الوحدة الإعلانية. قد تتعذّر علينا في حالات نادرة معرفة أنّ العرضَين مماثلان، لذا قد يظهر كلاهما في وحدة Shopping نفسها. ولا ترتفع تكاليف النقرات التي تسدّدها خدمات CSS الفائزة في مثل هذه الحالات، لأنّه لا يتمّ أبدًا تحصيل سعر ثانٍ أعلى قيمة لعرض الأسعار من التاجر (يُرجى مراجعة السؤال التالي).

من الممكن عرض منتجات مختلفة من التاجر نفسه عبر خدمات CSS متعدّدة في الوحدة نفسها. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن حذاء رياضي، قد يظهر أحد طرازات الأحذية الرياضية التي تبيعها في إعلان من خدمة CSS "أ" وقد يظهر طراز آخر في إعلان من خدمة CSS "ب". ولا ترتفع أيضًا تكاليف النقرة التي تسدّدها خدمات CSS الفائزة في مثل هذه الحالات، لأنّه لا يتمّ أبدًا تحصيل سعر ثانٍ أعلى قيمة لعرض الأسعار من التاجر (يُرجى مراجعة السؤال التالي).

هل ستزيد تكلفة عرض إعلانات Shopping في حال روّجت أكثر من خدمة CSS واحدة لمنتج بالنيابة عني؟

لن يتمّ مطلقًا تحصيل سعر ثانٍ أعلى قيمة لعرض الأسعار من التاجر في المزاد مقابل أي عرض لخدمات CSS التي يستخدمها التاجر، بغض النظر عن رقم الهوية أو هويته. لذلك، إذا قدّمت خدمتان من خدمات CSS عروض أسعار بالنيابة عن التاجر نفسه، سيكون العرض الفائز والسعر الذي ستدفعه خدمة CSS الفائزة نفسهما كما لو تمّ تقديم عروض الأسعار هذه من قِبل خدمة CSS نفسها.

إذا عرضت عدة خدمات CSS إعلانات بالنيابة عنك، هذا لا يعني أنّ عروضك تتكرّر أو أنّ Google ستحصّل مبالغ إضافية مقابل النقر على أي من هذه العروض.

أمثلة: تعيّن خدمة CSS "أ" عروض أسعار بقيمة 30 سنتًا للنقرة لتقديم عرضك. ولتبسيط هذا المثال، نفترض أنّ كل الإعلانات لها مستوى الجودة والصلة بالموضوع نفسيهما.

السيناريو 1: يبلغ ثاني أعلى عرض أسعار لخدمة CSS ما قيمته 20 سنتًا وتمّ تقديمه بالنيابة عن تاجر مختلف. سيفوز عرضك بالمزاد بتكلفة تصل إلى 20 سنتًا فقط بقدر ما هو ضروري للحفاظ على مكانته في السوق.

الخدمة التي حمّلت العروض	التاجر	عرض السعر الذي تعيّنه خدمة CSS	السعر الذي تدفعه خدمة CSS الفائزة إذا تمّ النقر على إعلانها
خدمة CSS "أ"	التاجر 1 (أنت)	30	20
خدمة CSS "أ"	التاجر 2	20	--
خدمة CSS "أ"	التاجر 3	15	--
خدمة CSS "أ"	التاجر 4	12	--

السيناريو 2: فلنفترض الآن أنّ خدمة CSS أخرى تبدأ بالترويج لمنتجك بالنيابة عنك وتعيّن عرض أسعار بقيمة 25 سنتًا. ستبقى فائزًا بالمزاد بفضل عرض الأسعار الذي تبلغ قيمته 30 سنتًا والذي عيّنته خدمة CSS "أ" بالنيابة عنك، ولكن تصبح قيمة عرض أسعار أقرب منافس لك 25 سنتًا. بما أنّ المنافس هو خدمة CSS تعيّن أيضًا الأسعار بالنيابة عنك، لا نستخدم عرض الأسعار الثاني هذا لتحديد السعر الذي ستدفعه خدمة CSS "أ". بدلاً من ذلك، نبحث عن ثاني أعلى عرض أسعار تمّ تعيينه لتاجر آخر، ولا تزال قيمته 20 سنتًا. لا تتغيّر تكلفة النقر المدفوعة لعرض الأسعار الفائز وتبقى قيمتها 20 سنتًا.

الخدمة التي حمّلت العروض	التاجر	عرض السعر الذي تعيّنه خدمة CSS	السعر الذي تدفعه خدمة CSS الفائزة إذا تمّ النقر على إعلانها
خدمة CSS "أ"	التاجر 1 (أنت)	30	20
خدمة CSS "أ"	التاجر 2	20	--
خدمة CSS "أ"	التاجر 3	15	--

السيناريو 3: بدلاً من ذلك، لنفترض الآن أنّ عرض السعر الذي قدّمته خدمة CSS "ب" بالنيابة عنك أعلى من عرض الأسعار الذي قدّمته خدمة CSS "أ" بالنيابة عنك. في هذه الحالة، ستفوز خدمة CSS "ب" بالمزاد. ويكون ثاني أعلى عرض أسعار هو ذلك الذي تبلغ قيمته 30 سنتًا والذي عيّنته خدمة CSS "أ" بالنيابة عنك أيضًا. بما أنّه تمّ تعيين عرضي الأسعار للتاجر نفسه، لا نستخدم عرض الأسعار الذي عيّنته خدمة CSS "أ" لتحديد سعر النقرة التي تدفعها خدمة CSS "ب". بدلاً من ذلك، نستخدم ثاني أعلى عرض أسعار معيّن لتاجر مختلف والذي لا تزال قيمته 20 سنتًا. وستكون قيمة تكلفة النقرة التي تدفعها خدمة CSS "ب" لمنتجك 20 سنتًا.

الخدمة التي حمّلت العروض	التاجر	عرض السعر الذي تعيّنه خدمة CSS	السعر الذي تدفعه خدمة CSS الفائزة إذا تمّ النقر على إعلانها
خدمة CSS "ب"	التاجر 1 (أنت)	40	20
خدمة CSS "أ"	التاجر 2	20	--
خدمة CSS "أ"	التاجر 3	15	--

كيف يمكنني معرفة عرض السعر الذي قدّمته خدمات CSS في المزاد نيابةً عنّي؟

تُعلِم خدمات CSS في العادة بعدد النقرات التي يتلقّاها التاجر والتكلفة التي يتمّ تحصيلها عن كل نقرة. وقد تقدّم أيضًا معلومات إضافية أو بيانات مفصّلة عن عروض الأسعار بحسب مخطط التسعير الخاص بهذه الخدمات. يُعلِمك Google Shopping أيضًا بعدد النقرات التي يتلقّاها التاجر وتكلفة كل نقرة بالإضافة إلى مقاييس أخرى. تشترط المفوضية الأوروبية أن يكون Google Shopping مؤهّلاً لتحقيق الربح بشكل مستقل في البلدان التي تتوفر فيها إعلانات Shopping. ويضمن Google Shopping الربح حاليًا من خلال خصم هامش بنسبة مئوية ثابتة من عرض الأسعار الذي يقدّمه كل تاجر قبل إدخاله في المزاد. ويكون هامش الربح مضمّنًا في تكلفة النقرة التي يسدّدها التاجر ويتم تحصيلها فقط عندما ينقر مستخدم على أحد إعلانات التاجر. كقاعدة عامة، ننصح التجّار بأن يقارنوا تكلفة قنوات التسويق المتعدّدة وعائداتها لتحديد القنوات المناسبة لهم.

أين تظهر إعلانات المنتج الخاص بي؟

تظهر إعلانات Shopping التي تعرضها خدمات CSS (بما في ذلك Google Shopping) على صفحات نتائج البحث العامة في Google. ولتجنُّب أي التباس لدى المستخدمين، يجب أن تظهر الإعلانات أيضًا على الموقع الإلكتروني التابع لخدمة CSS التي أرسلت الإعلانات (في حالة Google Shopping، الموقع الإلكتروني هو google.com/shopping).

كيف يمكنني معرفة خدمة CSS التي تروّج للمنتجات بالنيابة عني على "إعلانات Shopping"؟

1. في حسابك على Merchant Center، انقر على الإعدادات ضمن قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
2. اختَر عام.
3. انتقِل إلى علامة التبويب "إعداد الحساب" وانتقِل إلى قسم خدمات مقارنة الأسعار.
4. ستظهر قائمة بجميع خدمات CSS التي حمّلت منتجات من موقعك الإلكتروني. ويمكنك أيضًا العثور على معلومات الاتصال بكلّ منها. إذا لم يكن لديك حساب على Merchant Center للنطاق المعنيّ، يمكنك إنشاء حساب مجانًا.

هل من الأفضل الترويج لمنتجات من خلال خدمة CSS محدّدة؟

يعتمد الخيار الأنسب لك على نشاطك التجاري وأهدافك والخدمات التي تقدّمها خدمات CSS. يمكنك الترويج لمنتجاتك باستخدام خدمات CSS متعدّدة في الوقت نفسه لتتمكّن من تحديد التركيبة الأنسب لك. تتمتّع كلّ خدمات CSS، بما في ذلك Google Shopping، بالفرصة نفسها لعرض الإعلانات بالنيابة عنك على صفحات نتائج البحث العامة في Google. ولا يتمّ حجز أي مساحة إعلانية لأي خدمة CSS معيّنة.

ماذا لو أردت استبعاد خدمة CSS معيّنة من الترويج لمنتجاتي؟

قد تقدّم خدمات CSS مختلفة خدمات ذات قيمة مضافة مختلفة. ونتفهم رغبتك في التحكّم بطريقة ظهور إعلاناتك. لذلك، ننصحك بالتواصل مع خدمة CSS المعنية لمناقشة أي استفسارات قد ترغب في طرحها (يمكنك العثور على الموقع الإلكتروني لخدمة العملاء ورقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني لكل خدمة CSS في لوحة بيانات Merchant Center). يمكن لكل خدمات CSS ضبط عدد الزيارات التي ترسلها إليك باستخدام عروض أسعار وميزانيات، فضلاً عن إيقاف الحملات مؤقتًا أو تفعيلها. وتسمح بعض خدمات CSS لتجّارها بالتحكّم مباشرةً بالحملات عبر واجهة تقدّمها بنفسها. يمكنك أيضًا استخدام لوحة البيانات في Merchant Center لتفعيل قناة CSS محدّدة وإيقافها.

ملاحظة: قد يستغرق إيقاف الحملات مدة تصل إلى 24 ساعة لتصبح سارية المفعول.