通过购物比较服务投放广告

购物比较服务 (CSS) 提供商可以代表以下国家/地区的商家在 Google 上投放购物广告和非付费商品详情：奥地利、比利时、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和英国。

本页内容

• 运作方式
• 常见问题解答

运作方式

购物比较服务 (CSS) 提供商可以替其所代表的商家出价，以在 Google 的常规搜索结果页上投放购物广告。

作为商家，您可以选择通过不同方式在 Google 常规搜索结果页上投放购物广告：您可以向任何 CSS 提供商（包括 Google 购物）提供商品数据，也可以同时与多家 CSS 提供商合作。Google 购物替其所代表的商家出价的方式与其他任何 CSS 提供商相同。

CSS 提供商会为其所代表的每个商家使用单独的 Merchant Center 账号。这样一来，CSS 提供商便可以上传商家的商品目录以及代表商家投放购物广告系列。了解如何管理商家资料关联请求

注意：所有广告系列都需要遵循相同的购物广告政策和商品数据要求。例如，购物广告需要将用户直接带到可以购买广告中宣传的商品的商家着陆页。

在支持 CSS 计划的国家/地区，Google 常规搜索结果页上的购物广告还会显示上传该广告的 CSS 提供商（广告底部的“By CSS”链接）。如果用户点击该链接，系统会将其引导至该 CSS 提供商自己的网站。

常见问题解答

我是不是只有通过 CSS 提供商才能将购物广告投放到 Google 常规搜索结果页上？

是的，只有 CSS 提供商可以投放购物广告。您可以使用 Google 购物或您选择的其他任何 CSS 提供商，也可以同时通过多家 CSS 提供商投放广告。

我需要为 CSS 提供商替我投放的广告向 Google 支付费用吗？

不需要。CSS 提供商（包括 Google 购物）会根据所投放广告的点击次数向 Google 支付费用。CSS 提供商可以选择如何向商家收费。例如，Google 购物通常按“每次点击费用”模式向商家收费。

注意，若有人点击广告底部的“By CSS”链接（此链接指向该 CSS 提供商的网站），CSS 提供商目前无需为此付费。

我的商品会一个挨一个地多次显示吗？

我们会尽全力避免重复展示相同的广告（即同一商家提供的同一商品）。如果我们发现有多家 CSS 提供商上传了同一商家的同一商品，则只会在广告单元中显示该商品一次。在极少数情况下，如果我们未能检测出两则广告是相同的，那么这两则广告可能会出现在同一个购物广告单元中。在这种情况下，胜出的 CSS 提供商支付的每次点击费用不会增加，因为商家绝不会针对自己进行次高出价（请参考下一个问题）。

同一商家的不同商品可以通过多家 CSS 提供商出现在同一广告单元中。例如，如果用户搜索跑鞋，那么您销售的某个型号的跑鞋可能会出现在 CSS 提供商 A 投放的一则广告中，而另外一个型号则会出现在 CSS 提供商 B 投放的另一则广告中。在这种情况下，胜出的 CSS 提供商支付的每次点击费用也不会增加，因为商家绝不会针对自己进行次高出价（请参考下一个问题）。

如果有多家 CSS 提供商替我投放购物广告，我的购物广告费用最终会不会增加？

在任何广告竞价中，商家绝不会针对自己进行次高出价（无论商家与几家 CSS 提供商或哪些 CSS 提供商合作）。因此，如果两家 CSS 提供商代表同一商家出价，胜出的广告和胜出的 CSS 提供商支付的价格将会相同，就像始终是由同一家 CSS 提供商出价一样。

多家 CSS 提供商替您投放广告并不表示您的广告会被重复投放，也不表示 Google 会对任一广告收取更高的每次点击费用。

示例：为投放您的广告，CSS 提供商 A 的出价为每次点击 30 美分。为简单起见，我们假设所有广告具有相同的质量和相关性。

情景 1：第二高的 CSS 提供商出价是代表其他商家出的 20 美分。您的广告将以 20 美分的价格赢得竞价，即保留广告展示位置所需的最低价格。

广告上传方	商家	CSS 出价	广告被点击后胜出的 CSS 提供商需支付的价格
CSS 提供商 A	商家 1（您）	30	20
CSS 提供商 A	商家 2	20	--
CSS 提供商 A	商家 3	15	--
CSS 提供商 A	商家 4	12	--

情景 2：现在，假设另一家 CSS 提供商开始替您投放广告并出价 25 美分。由于 CSS 提供商 A 代表您出价 30 美分，您仍然赢得了竞价，但现在价格最接近的竞争对手出价 25 美分。因为这个竞争对手也是代表您出价的 CSS 提供商，所以我们不会使用这个第二高的出价来确定 CSS 提供商 A 需支付的价格，而会找到代表其他商家的下一个最高出价（还是 20 美分）。胜出的出价方支付的每次点击费用不变，仍是 20 美分。

广告上传方	商家	CSS 出价	广告被点击后胜出的 CSS 提供商需支付的价格
CSS 提供商 A	商家 1（您）	30	20
CSS 提供商 B	商家 1（您）	25	--
CSS 提供商 A	商家 2	20	--
CSS 提供商 A	商家 3	15	--

情景 3：现在，假设 CSS 提供商 B 代表您给的出价高于 CSS 提供商 A 代表您给的出价。在这种情况下，CSS B 将赢得竞价。第二高的出价是 CSS 提供商 A 的 30 美分，也是代表您给的出价。由于两个出价代表的是同一商家，我们不会使用 CSS 提供商 A 的出价来确定 CSS 提供商 B 需支付的点击费用，而会使用代表其他商家的下一个最高出价（还是 20 美分）。CSS 提供商 B 为您的商品支付的每次点击费用将是 20 美分。

广告上传方	商家	CSS 出价	广告被点击后胜出的 CSS 提供商需支付的价格
CSS 提供商 B	商家 1（您）	40	20
CSS 提供商 A	商家 1（您）	30	--
CSS 提供商 A	商家 2	20	--
CSS 提供商 A	商家 3	15	--

怎样才能知道 CSS 代表我在竞价中出价多少？

CSS 提供商通常会报告为商家带来的点击次数和每次点击费用。他们还可能会根据其定价方案报告其他信息或共享详细的出价数据。Google 购物也会报告为商家带来的点击次数、每次点击费用及其他指标。欧盟委员会要求 Google 购物在提供购物广告的欧洲经济区 (EEA) 国家/地区独立盈利。Google 购物目前通过以下方式来确保盈利：先从每个商家出价中扣除固定百分比的利润额，然后再提交出价。利润额包含在商家支付的每次点击费用中，只有在用户点击了某个商家的广告后，Google 购物才会收取利润额。一般来说，我们建议商家对不同营销渠道的费用和回报进行比较，以评估哪些渠道最适合他们。

我的商品广告将在哪些位置展示？

CSS（包括 Google 购物）投放的购物广告会在 Google 常规搜索结果页上展示。为避免混淆，提交这些广告的 CSS 提供商网站上也必须展示相应广告（如果是 Google 购物，则网站为 google.com/shopping）。

如何才能知道有哪些 CSS 提供商替我投放购物广告？

登录 Merchant Center 账号。访问您的商家，然后前往购物比较服务标签页。点击展开“CSS”部分。您会看到一个列表，其中列出了上传过您网站中的商品的所有 CSS 提供商。您还可以找到每个 CSS 提供商的联系信息。如果您没有相关域名的 Merchant Center 账号，可以免费创建一个。

是不是可以通过选择某家特定的 CSS 提供商获得更好的广告投放效果？

最适合您的方式取决于您的业务、您的目标和 CSS 提供商提供的服务。您可以同时通过多家 CSS 提供商投放广告以确定最适合您的组合。所有 CSS 提供商（包括 Google 购物）代表您在 Google 常规搜索结果页上投放广告的机会是一样的。我们不会为任何特定的 CSS 提供商预留广告空间。

如果我不想让某家 CSS 提供商为我的商品投放广告，该怎么办？

不同的 CSS 提供商可能会提供不同的增值服务。不过，我们明白您可能希望控制自己的广告的展示方式。我们建议您与相关 CSS 提供商联系，讨论您的疑虑（您的 Merchant Center 信息中心会提供每家 CSS 提供商的客户服务网站、电话号码和电子邮件地址）。所有 CSS 提供商都可以使用出价和预算调整他们给您带来的流量，还可以暂停或激活广告系列。有些 CSS 提供商提供了特定的界面，供商家直接控制广告系列。您还可以通过 Merchant Center 中的信息中心选择启用或停用特定的 CSS 渠道。

注意：选择停用后，您最多可能需要等待 24 小时才能正式停用。