Om annoncering med prissammenligningstjenester

Prissammenligningstjenester (CSS) kan placere Shopping-annoncer og gratis produktfortegnelser på Google på vegne af sælgere i følgende lande: Belgien, Danmark, Finland, Frankrig, Grækenland, Irland, Italien, Nederlandene, Norge, Polen, Portugal, Rumænien, Schweiz, Slovakiet, Spanien, Storbritannien, Sverige, Tjekkiet, Tyskland, Ungarn og Østrig.

På denne side

• Sådan fungerer det
• Ofte stillede spørgsmål

Sådan fungerer det

Prissammenligningstjenester (CSS'er) kan nu byde på at placere Shopping-annoncer på generelle Google-søgeresultatsider på vegne af sælgere, de repræsenterer.

Som sælger kan du vælge at deltage i Shopping-annoncer på Googles generelle søgeresultatside på forskellige måder: Du kan oplyse dine produktdata til enhver CSS, bl.a. Google Shopping, og du kan også bruge flere CSS'er på samme tid. Google Shopping byder på vegne af sælgere, som tjenesten repræsenterer, lige som enhver anden CSS.

Prissammenligningstjenester bruger en separat Merchant Center-konto for hver sælger, de repræsenterer. Det giver prissammenligningstjenesten mulighed for at uploade lager for en sælger og køre Shopping-kampagner på dennes vegne. Få oplysninger om, hvordan du administrerer anmodninger om tilknytninger til din virksomhedsprofil

Bemærk! Alle kampagner skal følge de samme politikker for Shopping-annoncer og krav til produktdata. Det betyder for eksempel, at Shopping-annoncer skal føre brugere direkte til en sælgers landingsside, hvor de kan købe det annoncerede produkt.

Shopping-annoncer på Googles generelle søgeresultatsider, hvor CSS-programmet er tilgængeligt, viser også, hvilken CSS der har uploadet tilbuddet ("Af CSS"-linket, der vises nederst i annoncen). Hvis brugerne klikker på dette link, føres de til prissammenligningstjenestens eget website.

Ofte stillede spørgsmål

Skal jeg bruge en CSS til at placere Shopping-annoncer på Googles generelle søgeresultatside?

Ja, kun prissammenligningstjenester kan placere Shopping-annoncer. Du kan bruge Google Shopping eller andre prissammenligningstjenester efter eget valg. Du kan også bruge flere prissammenligningstjenester på samme tid.

Skal jeg betale Google for annoncer, der er placeret af prissammenligningstjenester på mine vegne?

Nej. Prissammenligningstjenester (bl.a. Google Shopping) betaler Google for klik på de annoncer, de placerer. Prissammenligningstjenester kan vælge, hvordan de fakturerer deres sælgere. For eksempel opkræver Google Shopping generelt betaling fra sine sælgere baseret på en CPC-model.

Bemærk! Det koster i øjeblikket ikke prissammenligningstjenester noget at klikke på "By CSS"-linket nederst i annoncerne (som fører til prissammenligningstjenestens website).

Vil mine produkter blive vist flere gange ved siden af hinanden?

Vi gør vores bedste for ikke at vise flere forekomster af det samme tilbud (det samme produkt, der tilbydes af den samme sælger). Hvis vi identificerer, at flere prissammenligningstjenester har uploadet det samme produkt fra den samme sælger, viser vi det kun én gang i annonceenheden. I sjældne tilfælde, hvor vi ikke er i stand til at registrere, at to tilbud er ens, kan de begge blive vist i den samme Shopping-annonceenhed. De CPC'er, der bliver betalt af de vindende CSS'er, stiger ikke i et sådant scenarie, fordi en sælger aldrig kan overbyde sig selv (se næste spørgsmål).

Forskellige produkter fra samme sælger kan vises via flere prissammenligningstjenester på samme enhed. Hvis en bruger f.eks. søger efter løbesko, kan en løbeskomodel, du sælger, vises i en annonce fra CSS A, mens en anden model vises i en annonce fra CSS B. De CPC'er, der bliver betalt af de vindende CSS'er, stiger heller ikke i et sådant scenarie, fordi en sælger aldrig kan overbyde sig selv (se næste spørgsmål).

Kommer jeg til at betale mere for Shopping-annoncer, hvis mere end én CSS reklamerer på mine vegne?

En sælger vil aldrig kunne overbyde sig selv i auktionen på noget tilbud, uanset hvor mange og hvilke prissammenligningstjenester sælgeren anvender. Så hvis to CSS'er placerer bud på vegne af den samme sælger, vil det vindende tilbud og den pris, der betales af den vindende CSS, være det samme, som hvis disse bud var blevet placeret af den samme CSS.

Det, at flere prissammenligningstjenester placerer annoncer på dine vegne, betyder ikke, at dine tilbud bliver gentaget, eller at Google debiterer mere for et klik på nogen af dem.

Eksempel: CSS A byder 30 cent pr. klik for at placere dit tilbud. For nemheds skyld antager vi, at alle annoncer har samme kvalitet og relevans.

Scenarie 1: Det næsthøjeste bud fra en CSS er 20 cent på vegne af en anden sælger. Dit tilbud vinder auktionen med en pris på 20 cent – kun så meget, som det er nødvendigt for at opretholde positionen.

Tilbud uploadet via	Sælger	Bud placeret af CSS	Pris betalt af den vindende CSS, hvis der klikkes på deres annonce
CSS A	Sælger 1 (dig)	30	20
CSS A	Sælger 2	20	–
CSS A	Sælger 3	15	–
CSS A	Sælger 4	12	–

Scenarie 2: Nu antager vi, at en anden CSS begynder at annoncere på dine vegne og byder 25 cent. Du vinder stadig auktionen med buddet på 30 cent, som CSS A har fremsat på dine vegne, men nærmeste konkurrent byder nu 25 cent. Da denne konkurrent er en CSS, der også byder på dine vegne, bruger vi ikke det andet bud til at bestemme den pris, som CSS A betaler. I stedet vi finder det næsthøjeste bud, der er blevet placeret for en anden sælger, som stadig er 20 cent. CPC'en for det vindende bud ændres ikke og er stadig på 20 cent.

Tilbud uploadet via	Sælger	Bud placeret af CSS	Pris betalt af den vindende CSS, hvis der klikkes på deres annonce
CSS A	Sælger 1 (dig)	30	20
CSS B	Sælger 1 (dig)	25	–
CSS A	Sælger 2	20	–
CSS A	Sælger 3	15	–

Scenarie 3: Nu antager vi i stedet, at det bud, der er placeret på dine vegne af CSS B, er højere end det bud, som CSS A har placeret på dine vegne. I dette tilfælde vinder CSS B auktionen. Det næsthøjeste bud er det bud på 30 cent, som CSS A har placeret, også på dine vegne. Da begge bud er for den samme sælger, bruger vi ikke CSS A's bud til at bestemme den pris pr. klik, som CSS B betaler. I stedet bruger vi det næsthøjeste bud for en anden sælger, som stadig er 20 cent. Den CPC, som CSS B betaler for dit produkt, bliver 20 cent.

Tilbud uploadet via	Sælger	Bud placeret af CSS	Pris betalt af den vindende CSS, hvis der klikkes på deres annonce
CSS B	Sælger 1 (dig)	40	20
CSS A	Sælger 1 (dig)	30	–
CSS A	Sælger 2	20	–
CSS A	Sælger 3	15	–

Hvordan ved jeg, hvor meget prissammenligningstjenester byder på mine vegne på auktionen?

Prissammenligningstjenester rapporterer typisk antallet af klik, der sendes til en sælger, og prisen, der opkræves pr. klik. Afhængigt af deres ratepris kan de også rapportere yderligere oplysninger eller dele detaljerede budgivningsdata. Google Shopping rapporterer også antallet af klik, der sendes til en sælger, og prisen, der opkræves pr. klik, sammen med andre metrics. Europa-Kommissionen kræver, at Google Shopping skal være uafhængig af overskud i de EØS-lande, hvor Shopping-annoncer er tilgængelige. Google Shopping sikrer i øjeblikket rentabilitet ved at fratrække en fast procentdel fra hver sælgers bud, før det kommer med i auktionen. Avancen er inkluderet i den CPC, som sælgeren betaler, og debiteres kun, når en bruger klikker på en af sælgerens annoncer. Generelt anbefaler vi, at sælgere sammenligner pris og udbytte af forskellige marketingkanaler for at vurdere, hvilke der fungerer bedst for dem.

Hvor bliver mine produktannoncer vist?

Shopping-annoncer, der er placeret af prissammenligningstjenester (bl.a. Google Shopping), vises på Googles generelle søgeresultatsider. For at undgå forvirring blandt brugerne er de også nødt til at blive vist på websitet for den CSS, der indsendte dem (i Google Shoppings tilfælde er det websitet på google.com/shopping).

Hvordan kan jeg finde ud af, hvilke prissammenligningstjenester der annoncerer på mine vegne på Shopping-annoncer?

Log ind på din Merchant Center-konto. Gå til Din virksomhed, og gå derefter til fanen Prissammenligningstjenester. Klik for at udvide CSS-sektionen. Du kan se en liste over alle prissammenligningstjenester, der har uploadet produkter fra dit website. Du kan også finde kontaktoplysninger for hver af dem. Hvis du ikke har en Merchant Center-konto for det pågældende domæne, kan du oprette en gratis.

Er det bedre at annoncere gennem en bestemt CSS?

Hvad der fungerer bedst for dig, afhænger af din virksomhed, dine mål og de tjenester, der tilbydes af prissammenligningstjenesterne. Du kan annoncere hos flere prissammenligningstjenester samtidig for at finde den bedste kombination for dig. Alle prissammenligningstjenester, bl.a. Google Shopping, har samme muligheder for at placere annoncer på dine vegne på Googles generelle søgeresultatsider. Ingen annonceplads er reserveret til nogen bestemt CSS.

Hvad nu, hvis jeg ikke vil have, at en bestemt CSS annoncerer for mine produkter?

Forskellige prissammenligningstjenester kan tilbyde forskellige værdiforøgende tjenester. Vi forstår dog godt, hvis du gerne vil bestemme, hvordan dine annoncer vises. Vi anbefaler, at du kontakter den relevante CSS for at diskutere eventuelle bekymringer (du finder website til kundeservice, telefonnummer og mailadresse for hver CSS i dit Merchant Center-kontrolpanel). Alle prissammenligningstjenester kan justere mængden af trafik, de sender dig, ved hjælp af bud og budgetter, og de kan også sætte kampagner på pause eller aktivere dem. Nogle prissammenligningstjenester lader sælgere styre kampagner direkte via en grænseflade, de tilbyder. Du kan også bruge kontrolpanelet i Merchant Center til at vælge en bestemt prissammenligningstjenestekanal til eller fra.

Bemærk! Fravalg kan være op til 24 timer om at træde i kraft.