Настройте автоматическое добавление товаров из интернет-магазина в Merchant Center, и потенциальным покупателям будет проще найти их в Google, а вы сэкономите время. Когда вы будете изменять информацию в интернет-магазине (например, менять цены или удалять товары), эти изменения будут автоматически отражаться в Google.
Из этой статьи вы узнаете, как включить автоматическую загрузку сведений о товарах и управлять ими в Merchant Center.
Содержание
- Принцип работы
- Автоматическое добавление товаров
- Управление автоматически добавленными сведениями о товарах
- Изменение настроек для ССЦ
- Часто задаваемые вопросы
Принцип работы
Google автоматически находит ваши товары и добавляет сведения о них в Merchant Center. Это происходит в три этапа:
- Поиск товаров. Мы сканируем ваш сайт и ищем страницы товаров.
- Извлечение информации. На страницах товаров мы считываем структурированные данные, чтобы получить информацию о них: название, цену, сведения о наличии и т. д.
- Добавление сведений в Merchant Center. Мы конвертируем данные в нужный формат и загружаем в ваш аккаунт Merchant Center, после чего их можно использовать в товарной рекламе и для других методов маркетинга.
Включение автоматической отправки сведений о товарах
Google может автоматически загружать в Merchant Center сведения о новых товарах, которые вы добавляете в интернет-магазин. мобильного телефона.
- Добавьте подробную информацию о товарах в интернет-магазин с помощью структурированных данных.
- Разрешите Google собирать эту информацию.
- Подтвердите, что вы владелец интернет-магазина, и заявите права на его сайт, связав его с аккаунтом Merchant Center.
Чтобы информация не дублировалась, товары, сведения о которых уже есть в других источниках данных, не будут добавляться в Merchant Center. Подробнее об управлении данными…
Как создать источник данных для автоматического добавления товаров
Чтобы создать источник данных в аккаунте Merchant Center:
- Перейдите в раздел "Товары".
- Откройте вкладку "Все товары" и нажмите Добавить товары.
- В раскрывающемся меню выберите Добавить ещё один источник товаров.
- Нажмите Добавить товары с [URL сайта вашего интернет-магазина].
Примечание. Если вы не видите этот вариант, убедитесь в следующем:
- разметка структурированных данных добавлена правильно для всех обязательных атрибутов;
- аккаунт не заблокирован;
- файл robots.txt настроен правильно, а робот Googlebot не заблокирован.
Как найти товары, добавленные автоматически
- В Merchant Center нажмите на значок инструментов и настроек
и выберите Источники данных.
- Внизу вкладки "Источники данных" вы увидите раздел "Найдено Google" с информацией о товарах, автоматически добавленных в аккаунт Merchant Center.
Управление автоматически добавленными сведениями о товарах
Вы можете выбрать один из двух вариантов показа товаров в Google:
- Автоматический показ в обычном поиске. Используя структурированные данные на вашем сайте, Google показывает в результатах поиска основную информацию о ваших товарах. Это происходит автоматически, даже если у вас нет аккаунта Google Merchant Center.
- Улучшенный показ с использованием автоматических фидов. Вы можете включить автоматические фиды в Merchant Center, чтобы лучше контролировать, какая информация о товарах и в каком виде будет показываться в Google Покупках и на других платформах. Например, можно добавить более подробные сведения о товарах, разрешить их показ в товарной рекламе и т. д.
Автоматические фиды
Если вы включите эту функцию, Google сможет автоматически добавлять сведения о товарах с вашего сайта в аккаунт Merchant Center и управлять ими. В результате ваш ассортимент станет заметнее на платформах Google, и вам будет проще контролировать сведения о товарах, которые там показываются.
Если вы отключите автоматические фиды, Google перестанет автоматически добавлять товары. Тем не менее основная информация о них по-прежнему сможет появляться в результатах обычного поиска Google (мы извлекаем ее из структурированных данных на вашем сайте), однако у вас будет меньше возможностей управлять ей.
Настраивать автоматические фиды можно в следующих разделах Merchant Center:
- Вкладка "Источники данных". Здесь можно изменить страны для показа ассортимента, отключить управление товарами, запретить рекламу позиций, которые находит Google, а также скрыть все товары, найденные автоматически.
- Вкладка "Товары". На этой вкладке можно включить автоматические фиды, если вы не сделали этого ранее. Если вы уже пользуетесь этой функцией, то можете включить здесь рекламу товаров. Кроме того, на этой же вкладке можно исключить отдельные товары из показа в Google.
Как управлять товарами, найденными Google
Ниже описаны настройки, доступные для источника данных "Найдено Google".
Скрыть все товары, найденные автоматически
Если вы отключите автоматические фиды в Merchant Center, Google перестанет автоматически добавлять позиции в ваш фид товаров. В результате объем трафика для вашего интернет-магазина может снизиться, однако ссылки на ваши товары по-прежнему будут доступны в Google Поиске и на других платформах, где сведения об ассортименте, полученные при сканировании, показываются сегодня. Если вы больше не хотите, чтобы товары, которые вы предлагаете на своем сайте, появлялись в Google Поиске и на других платформах, упомянутых выше, то можете добавить тег noindex на страницы этих товаров. Подробнее о показе товаров в Google…
Отключить управление товарами
Если в аккаунте Merchant Center разрешено использовать сведения о товарах для рекламы, вы сможете разрешить или запретить то же самое для автоматически добавленных товаров. Вот как это сделать:
- Нажмите на значок меню в виде трех точек
в столбце "Действие".
- Выберите Отключить управление товарами.
в столбце "Действие".Если вы хотите удалить автоматически добавленные товары, можно удалить источник данных, через который они загружаются.
Обратите внимание, что Google сможет и дальше показывать основную информацию о товарах из результатов обычного поиска, даже если вы выберете команду "Отключить управление товарами". Если вы не хотите, чтобы товары, которые вы предлагаете на своем сайте, появлялись в Google Поиске, добавьте тег noindex на страницы этих товаров.
Чтобы снова добавить товары в аккаунт Merchant Center, нажмите на ссылку Управлять этими товарами. Она появляется, когда источник данных "Найдено Google" неактивен.
Как выбрать, будут ли товары, найденные Google, использоваться в рекламе
Если вы включите рекламу товаров, найденных Google, то в ваши кампании Google Рекламы могут быть добавлены дополнительные позиции (это может произойти сразу или в будущем), причем не исключено, что для их показа будут добавлены новые местоположения. Рекомендуем проверить настройки кампаний Google Рекламы и убедиться, что в них указаны те товары и местоположения, которые вам нужны. Если вы хотите исключить из рекламных кампаний товары, найденные Google, сделайте следующее:
- Нажмите на значок меню в виде трех точек
- Выберите Исключить товары из кампаний.
После этого никакие дополнительные товары, найденные в вашем интернет-магазине, не будут использоваться в ваших рекламных кампаниях.
Если вы хотите изменить настройки ССЦ, откройте страницу "Сервисы сравнения цен" и настройте параметры сканирования сайта. Подробнее о сервисах сравнения цен…
Часто задаваемые вопросы
Как включить или отключить автоматическое добавление товаров из моего интернет-магазина в Merchant Center?
Вы можете указать, на каких платформах Google пользователи будут видеть ваши товары, разными способами.
Вот где и как это можно сделать:
- Merchant Center. Изменить настройки, касающиеся автоматической загрузки сведений о товарах и публикации товарных объявлений, можно в разделе "Источники данных" или на вкладке "Товары".
- Панель управления ССЦ. Чтобы изменить настройки по умолчанию для автоматической загрузки сведений о товарах, обратитесь в свой сервис сравнения цен.
Каковы требования для использования функции?
Доступность автоматической загрузки сведений о товарах зависит от того, может ли Google сканировать ваш сайт и извлекать с него информацию об ассортименте.
Что делать, чтобы мои товары не отклонялись?
Как исключить из показа некоторые товары, добавленные Google?
- В аккаунте Merchant Center откройте вкладку Товары на панели навигации слева.
- Наведите указатель мыши на товар, который нужно исключить.
- Появится информационное окно "Этот товар показывается в Google".
- Снимите флажок "Показывать в Google".
Вы можете управлять тем, какие позиции будут включены в кампании Google Рекламы, используя группы товаров в кампаниях с максимальной эффективностью и в торговых кампаниях.
Можно ли добавить сведения о товарах в несколько источников данных?
Чтобы информация не дублировалась, товары, сведения о которых уже есть в других источниках данных, не будут добавляться в Merchant Center.
Как часто Google сканирует и обрабатывает сведения о товарах?
Google сканирует сайт не реже раза в 24 часа и добавляет измененную информацию, в том числе новые товары, в Merchant Center.