В этой статье мы расскажем, как добавить на сайт разметку структурированных данных, чтобы актуальные сведения с него автоматически появлялись в рекламе в Google.
- Прежде чем добавлять разметку структурированных данных, изучите требования. Ваш сайт должен им отвечать.
- Подробнее о том, что представляют собой структурированные данные, написано в руководстве на сайте schema.org. Устранять неполадки, связанные со структурированными данными, можно в сервисе Search Console. Там же вы можете следить за поисковым трафиком и эффективностью сайта.
- Дополнительную информацию можно найти в статье Центра Google Поиска, посвященной структурированным данным о товарах, в частности в разделах о показе ассортимента.
Содержание
- Начало работы
- Как добавить разметку структурированных данных
- Объекты Product и Offer
- Как протестировать разметку
Начало работы
Разметка структурированных данных – это система тегов-аннотаций, которые позволяют поисковым программам идентифицировать и распознавать сведения на целевых страницах товаров. Добавлять ее на сайт могут только те, кому разрешено просматривать и редактировать его HTML-код или изменять конфигурацию шаблона платформы электронной торговли.
Чтобы поисковый робот Google смог сопоставить структурированные данные на вашем сайте со сведениями из фида данных, целевая страница должна соответствовать одному из следующих условий:
- На ней представлен только один товар.
- На ней размещено несколько товаров, и для каждого из них задан код SKU или GTIN, который совпадает соответственно со значением атрибута "идентификатор"
[id]или "код GTIN"[gtin]в фиде. Так бывает, если у товара есть варианты, различающиеся по цвету или размеру, или с ним связаны сопутствующие позиции.
Если хотя бы одно из этих условий не выполнено, сопоставить товары на целевой странице со сведениями из фида не получится.
Подробнее о начале работы с разметкой структурированных данных написано в руководстве на сайте schema.org. Особое внимание рекомендуем уделить разделу о том, как сделать так, чтобы роботу было проще идентифицировать данные на сайте.
Как добавить разметку структурированных данных
Мы рекомендуем добавить разметку структурированных данных в HTML-код сайта в формате JSON-LD. Подробную информацию вы найдете в статье Вводные сведения о разметке структурированных данных.
Разметка в формате JSON-LD отличается от кода пользовательского интерфейса, и ее проще настраивать. Разметку структурированных данных, специально созданную для Google, легко добавить, при этом внешний вид вашего сайта не изменится.
Если ваш сайт подключен к платформе электронной торговли, возможно, перед добавлением данных вам потребуется изменить конфигурацию шаблона или внести изменения в код. Также нужно проверить, поддерживается ли на нем JavaScript на уровне шаблонов и страниц.
Пример
JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "http://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": "3999.00",
"priceCurrency": "RUB"
}
Разметку структурированных данных можно применить к любому сегменту HTML-кода, но сделать это нужно до того, как будет получен ответ сервера. После того как все элементы страницы загрузились, размечать ее при помощи JavaScript нельзя.
Объекты Product и Offer
На целевой странице обязательно должен быть объект "Товар" [Product] с информацией о товаре и вложенный в него объект "Предложение" [Offer] в поле "предложения" [offers] с условиями продажи.
Обратите внимание, что в сведениях о цене в качестве десятичного разделителя используется не запятая, а точка. Если цена на целевой странице приведена в разных валютах, добавьте для каждого значения отдельный объект Offer и атрибут priceCurrency с указанием валюты.
Если товар продается со скидкой, сниженная цена, которую покупатель фактически заплатит на момент покупки, должна быть указана не только на целевой странице, но и в структурированных данных.
Важно! Пока с помощью разметки schema.org можно обновлять не все атрибуты. Если вы хотите включить автоматическое обновление сведений о товарах, обязательно укажите следующие атрибуты schema.org: "цена" [price], "валюта" [priceCurrency], "наличие" [availability] и "состояние" [condition]. Подробнее о поддерживаемых атрибутах структурированных данных…
Как протестировать разметку
Вы можете протестировать разметку данных с помощью Search Console или инструмента проверки расширенных результатов. Инструкции по работе с этим инструментом, в том числе как интерпретировать результаты и устранять возникшие неполадки, опубликованы в Справочном центре Google Search Console.