In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein Markup für strukturierte Daten für Ihre Produktdaten implementieren.
- Lesen Sie den Artikel Markup für strukturierte Daten im Merchant Center, bevor Sie loslegen, und prüfen Sie, ob Ihre Website die Voraussetzungen erfüllt.
- Allgemeine Richtlinien zu strukturierten Daten über Merchant Center-Produktdaten hinaus finden Sie im Startleitfaden zu schema.org. Außerdem empfehlen wir Ihnen, mit der Search Console Probleme mit strukturierten Daten zu beheben sowie die Suchzugriffe und die Leistung Ihrer Website zu messen.
- Weitere Informationen finden Sie im Artikel zu strukturierten Daten für Produkte, insbesondere in den Abschnitten zu Händlereinträgen.
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Erste Schritte
Um ein Markup für strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren, müssen Sie auf die HTML Ihrer Website oder die Vorlagenkonfiguration des Systems Ihres Shops zugreifen und diese bearbeiten können. Ein Markup ist eine Annotation von HTML-Tags, die Suchmaschinen-Crawler und Bots wissen lässt, dass es Produktdaten auf Ihrer Website gibt, und dem System hilft, die Daten ohne Fehler zu verstehen.
Damit der Google-Crawler die strukturierten Daten mit Ihren Produktdaten abgleichen kann, muss eine der folgenden zwei Voraussetzungen gegeben sein:
- Es gibt ein einziges Angebot auf der Landingpage
- Befinden sich mehrere Angebote auf der Seite, muss jedes Angebot mit einer Artikelnummer oder GTIN versehen sein und das entsprechende Angebot in Ihren Google Shopping-Produktdaten muss die gleiche Artikelnummer (Attribut Id
[id]) bzw. die gleiche GTIN (Attribut GTINgtin]) haben. Dies kann sinnvoll sein, wenn mehrere Varianten des gleichen Produkts – z. B. unterschiedliche Größen oder Farben – auf der gleichen Landingpage angezeigt werden.
Wenn mindestens eine dieser Voraussetzungen nicht gegeben ist, können die Produkte auf Ihrer Landingpage nicht mit Ihren Produktdaten abgeglichen werden.
Detailliertere Informationen zum Einrichten von Markups für strukturierte Daten auf Ihrer Website finden Sie im Startleitfaden zu schema.org. Der Abschnitt Machine-understandable versions of information (Maschinenlesbare Daten) auf schema.org hilft Ihnen dabei, Ihre strukturierten Daten zu verstehen und zu definieren.
Ein Markup für strukturierte Daten hinzufügen
Wir empfehlen, dieses Markup für strukturierte Daten als JSON-LD in Ihr HTML-Markup einzufügen, um es auf Ihrer Website zu implementieren. Weitere Informationen finden Sie unter Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche.
JSON-LD-Markups unterscheiden sich von jeglichem Code für Nutzer, was die Wartung vereinfacht. Jedes Markup für strukturierte Daten, das speziell für die Google-Nutzung angelegt wurde, kann auf Ihrer Website implementiert werden, ohne die visuellen Elemente zu verändern.
Wenn Sie eine E-Commerce-Plattform nutzen, müssen Sie möglicherweise die Plattform-Vorlage oder den Code ändern, bevor Sie Ihre strukturierten Daten hinzufügen. Darüber hinaus sollte Ihre Website JavaScript für Vorlagen und Anwendungen auf Seitenebene unterstützen.
Beispiel
JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "http://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": "39.99",
"priceCurrency": "USD"
}
Hinzugefügte Markups für strukturierte Daten können an einer beliebigen Stelle in der HTML-Quelle angezeigt werden. Alle hinzugefügten Markups müssen in der HTML vorhanden sein, die vom Webserver zurückgegeben wird, und können nicht generiert werden, nachdem eine Seite unter Verwendung von JavaScript geladen wurde.
Produkte und Angebote
Ihre Landingpages sollten ein Objekt vom Typ Product enthalten, das das Produkt beschreibt, sowie ein geschachteltes Objekt vom Typ Offer, das im Angebotsfeld definiert, wie dieses Produkt verkauft wird.
Der Preis muss mit einem Punkt als Dezimaltrennzeichen angegeben werden – nicht mit einem Komma. Um den Preis auf der Landingpage in mehreren Währungen anzuzeigen, können Sie mehrere Objekte vom Typ Offer verwenden. Wenn Sie mehrere Objekte vom Typ Offer verwenden, müssen Sie das Attribut priceCurrency nutzen, um die Währungen anzugeben.
Wenn auf der Landingpage ein Sonderangebotspreis angezeigt wird und dies der Preis ist, den ein Nutzer zu diesem Zeitpunkt tatsächlich zu zahlen hätte, muss dieser Preis in den strukturierten Daten angegeben sein.
Wichtig: Einige Attribute zu Produktspezifikationen werden von schema.org nicht unterstützt. Folgende schema.org-Werte sind für automatische Artikelupdates erforderlich: price, priceCurrency, availability und condition. Weitere Informationen zu unterstützten Attributen für strukturierte Daten
Markups testen
Sie können Ihre schema.org-Implementierung mit der Search Console oder dem Tool für Rich-Suchergebnisse testen. Weitere Informationen zum Tool und zur Fehlerbehebung sowie zum Auswerten der Ergebnisse im Tool finden Sie in der Hilfe der Google Search Console.