У розділі "Можливості" облікового запису Merchant Center зібрано пропозиції щодо покращення фідів і кампаній. Скористайтеся ними, щоб збільшити трафік до своїх оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно. Можливості відображаються у вигляді карток із рекомендаціями на основі ваших даних про товари в Merchant Center і кампаній у Google Ads.
У цій статті описано, як працюють можливості та як ними скористатися.
Як працює розділ "Можливості"
Зміст рекомендацій залежить від статистики вашого облікового запису, налаштувань кампаній і наявних тенденцій. На відміну від інформації на сторінці "Діагностика", у розділі "Можливості" містяться не відомості про отримані попередження чи відхилення товарів, а поради щодо покращення ефективності товарів і збільшення трафіку.
Наприклад, тут може бути наведено рекомендації про те, як змінити дані про товари, щоб показувати оголошення й безкоштовно розміщену інформацію ширшій аудиторії, або як ефективніше витрачати бюджет кампаній. Так, на картці може бути зазначено, що оголошення отримає близько 500 додаткових кліків, якщо ви додасте зображення.
Кожна картка містить показники прогнозованого впливу й інформацію для застосування можливості. Зокрема, ви побачите вказані нижче дані.
- Прогнозований приріст кліків за тиждень. Це кількість додаткових кліків, які оголошення може отримати за тиждень.
- Приблизний час для зміни. Це орієнтовний період часу, потрібний для застосування можливості. Деякі рекомендації можна застосувати протягом кількох хвилин, для інших потрібно більше часу.
- Залежно від типу можливості ви побачите один із наведених нижче показників.
- Кількість товарів, яких це стосується. Це кількість товарів, на які впливає виявлена проблема або пропоновані зміни. Зверніть увагу, що прогнозоване збільшення кількості кліків і вплив на витрати обчислюються з урахуванням змінення всіх товарів, яких стосується проблема.
- Прогнозований вплив на витрати. Це витрати, пов’язані із застосуванням рекомендованої можливості, – вони можуть як збільшитися, так і зменшитися.
Зверніть увагу: після виконання рекомендації фактичні показники можуть відрізнятися від прогнозованих через тип аукціону, країну, сезонність або зміни в налаштуваннях, бюджетах і ставках кампанії Google Ads.
Натиснувши на картці кнопку Переглянути можливість, ви побачите перелічені нижче відомості.
- Список товарів або кампаній, яких це стосується. Для деяких можливостей наведено список 15 основних товарів, яких це стосується, зокрема прогнозоване щотижневе збільшення кількості кліків для кожного після виконання рекомендації, тоді як для інших – список пов’язаних кампаній.
- Дата появи можливості. Це інформація про останнє оновлення можливості (з точністю до години).
Картки оновлюються кілька разів на день. Якщо їх немає, можливо, зараз у вашому обліковому записі недостатньо інформації або в даних про товари немає жодної помилки. Якщо рекомендованих можливостей немає, перегляньте цю сторінку пізніше.
Можливості для облікових записів для кількох клієнтів
Розділ "Можливості" доступний також в облікових записах для кількох клієнтів. На сторінці "Можливості" в такому обліковому записі буде показано сукупний ефект від виконання рекомендації. Натисніть картку, щоб переглянути кількість і назви підпорядкованих облікових записів, які зазнали впливу. Тут ви можете вибрати продавця або кампанію та переглянути можливість у відповідному підпорядкованому обліковому записі.Доступні картки
Можливості для даних про товари
Картки з цими можливостями містять інформацію про відсутні або неправильні дані про товари. Якщо виправити вказані помилки, ваші дані стануть точнішими, а товар показуватиметься в Google частіше. Нижче наведено приклади таких рекомендацій.
- Не вказано номер GTIN або ISBN. Додайте цей номер, щоб ми могли ідентифікувати та схвалити ваші товари.
- Невідповідна ціна. Щоб ваші товари було схвалено, ціни в даних про товари мають збігатися з цінами на цільових сторінках.
- Не вказано стать. Додайте інформацію про стать, щоб ваш товар показувався відповідній аудиторії.
- Не вказано вікову групу. Додайте інформацію про вікову групу, щоб покращити націлювання своїх товарів.
Рекомендації для кампаній
Рекомендації також показуються на сторінці "Рекомендації" в обліковому записі Google Ads. Ці рекомендації стосуються ваших ставок і бюджету. Їх виконання може забезпечити додаткові покази й кліки. Нижче наведено кілька прикладів.
- Зниження ставок. Отримуйте більше кліків за ту саму або нижчу ціну в кампаніях з обмеженим бюджетом.
- Збільшення бюджету. Показуйте свої оголошення частіше й отримуйте більше кліків.
Зверніть увагу: обмін даними між Google Ads і Merchant Center відбувається із затримкою, тому рекомендація може показуватися не одразу. Однак ви можете переглянути, коли її було востаннє оновлено. Докладніше про рекомендації в Google Ads
Як знайти сторінку "Можливості"
- Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
- У меню навігації виберіть Зростання й натисніть Можливості.
- На "Домашній сторінці" ви побачите всі можливості, доступні для вашого облікового запису.
За умовчанням на ній показується 8 основних можливостей, доступних для вашого облікового запису на момент перегляду цієї сторінки. Щоб побачити інші можливості, унизу сторінки натисніть кнопку "Показати більше".
Як використовувати можливості
Як застосувати можливість
Щоб покращити якість даних:
- На картці натисніть Переглянути можливість , щоб відкрити список із 15 основних товарів. Або натисніть кнопку Завантажити як файл CSV, щоб переглянути 1000 товарів, яких стосується цей варіант оптимізації.
- За потреби внесіть зміни в дані про товари.
Щоб оптимізувати кампанію:
- На картці натисніть Переглянути можливість. У таблиці знайдіть потрібну кампанію й натисніть Переглянути в Google Ads.
- Внесіть зміни в обліковому записі Google Ads.
Якщо у вас немає доступу до вказаних кампаній, ви не побачите їх конфіденційні дані, як-от бюджети та назви.
Як архівувати можливість
Якщо ви вважаєте, що певна картка вам не підходить або не відповідає вашим рекламним цілям, то можете перемістити її в архів. У меню навігації виберіть Зростання, натисніть Можливості й виберіть потрібний варіант.- Перенести в архів – картку буде переміщено в розділ "Архів" на сторінці "Можливості". За потреби картку завжди можна повернути на головну сторінку й використати.
- Перенести в архів, доки не збільшиться прогнозована кількість кліків – ви зможете скористатися цією карткою, коли вона матиме більший вплив. Картка знову з’явиться, коли прогнозований вплив показуватиме вдвічі більшу кількість кліків, ніж тоді, коли ви перенесли її в архів.
- Повідомити про помилку. Повідомте нас, чи була ця картка корисною для вас і чому.
На вкладці Архів указано причину, чому картку було переміщено сюди. Якщо ви передумаєте, натисніть Перенести назад.
Усі користувачі одного облікового запису Merchant Center бачать однакові можливості, тоді як перенесення карток в архів персоналізоване для кожного користувача, тому заархівовані вами можливості не вилучаються з домашніх сторінок інших користувачів.