Zvýšte návštevnosť svojich reklám a bezplatných záznamov pomocou funkcie Príležitosti – sekcie služby Merchant Center, ktorá vám pomôže zlepšiť si informačný kanál a kampane. Na stránke Príležitosti sa zobrazujú karty s prispôsobenými odporúčaniami na základe vašich aktuálnych údajov o výrobkoch v službe Merchant Center a kampaní v službe Google Ads.
Tento článok opisuje, ako funguje funkcia Príležitosti a ako sa používa.
Funkcia Príležitosti
Funkcia Príležitosti na základe histórie výkonnosti vášho účtu, nastavení kampaní a trendov na Googli automaticky vytvára odporúčania, ktoré by mohli zlepšiť vašu výkonnosť. Funkcia Príležitosti sa odlišuje od Diagnostiky. Zatiaľ čo Diagnostika zobrazuje ponuky výrobkov, ktoré už dostali upozornenia alebo zamietnutia, funkcia Príležitosti vám zobrazuje výrobky, ktoré pravdepodobne prinesú merateľné zvýšenie návštevnosti, ak podniknete príslušné kroky.
Funkcia Príležitosti vám ukazuje, ktoré výrobky by ste mali prioritne zmeniť, aby sa vaša reklama alebo bezplatný záznam zobrazili viacerým ľuďom, alebo ako by ste mohli efektívnejšie vynakladať finančné prostriedky v kampaniach. Môže sa napríklad zobraziť karta, ktorá odhaduje, že po pridaní chýbajúceho obrázka získate ďalších 500 kliknutí.
Na každej karte nájdete metriky odhadovaného vplyvu a pokyny na využitie danej príležitosti. Na každej karte príležitosti uvidíte nasledujúce informácie:
- Odhadovaný nárast týždenných kliknutí: tu sa uvádza počet ďalších týždenných kliknutí, ktoré môžu dotknuté výrobky získať.
- Estimated effort (Odhadované úsilie): približná miera úsilia pri využití príležitosti. Vykonanie niektorých odporúčaní môže trvať niekoľko minút, iné môžu trvať dlhšie.
- V závislosti od typu príležitosti uvidíte jednu z týchto možností:
- Počet dotknutých výrobkov: počet výrobkov, ktoré by mohli mať z príležitosti úžitok alebo sú ovplyvnené zobrazeným problémom. Nezabudnite, že môžete opraviť len toľko problémov, koľko chcete, ale odhadované kliknutia a náklady sú založené na výsledkoch, ktoré by sa dosiahli v prípade opravy všetkých dotknutých výrobkov.
- Odhadovaný vplyv na náklady: vplyv využitia príležitosti uvedenej na karte na náklady. Vaše náklady sa môžu zmeniť o túto sumu.
Nezabúdajte, že skutočné metriky vplyvu sa môžu od odhadov líšiť z dôvodu zmien v nastaveniach kampaní Google Ads, v rozpočtoch, cenových ponukách, na trhu a v aukciách či z dôvodu sezónnosti.
Keď na karte kliknete na tlačidlo Zobraziť príležitosť, zobrazia sa tieto informácie:
- Zoznam dotknutých výrobkov alebo kampaní: v prípade niektorých príležitostí sa zobrazí zoznam 15 najdôležitejších dotknutých výrobkov vrátane odhadovaného nárastu týždenného počtu kliknutí na výrobok po odstránení problému. Pri ostatných sa zobrazí zoznam dotknutých kampaní.
- Dátum vytvorenia príležitosti: zobrazuje, kedy naposledy bola príležitosť aktualizovaná, a to až na úroveň hodiny.
Zobrazené karty sa aktualizujú niekoľkokrát denne. Ak sa nezobrazujú žiadne karty, v danom čase možno nie je k dispozícii dostatok informácií na vytvorenie príležitosti alebo možno nie sú žiadne problémy s údajmi o výrobkoch. Ak nie sú k dispozícii žiadne príležitosti, skúste to znova neskôr.
Príležitosti v účtoch pre viacerých klientov
Príležitosti sú k dispozícii aj v účtoch pre viacerých klientov. Na stránke Príležitosti v účte pre viacerých klientov sa bude zobrazovať súhrnný účinok využitia danej príležitosti. Kliknutím na kartu zobrazíte počet ovplyvnených podúčtov a ich názvy. Na tejto stránke kliknutím na obchodníka alebo kampaň zobrazíte príležitosť príslušného podúčtu.Dostupné karty
Príležitosti týkajúce sa údajov o výrobkoch
Karty údajov o výrobkoch poskytujú prehľad o chýbajúcich alebo nesprávnych údajoch o výrobkoch. Odstránením týchto problémov spresníte svoje údaje, vďaka čomu bude môcť Google zobrazovať váš výrobok častejšie. Môžu sa zobraziť napríklad takéto príležitosti:
- Chýbajúci kód GTIN alebo ISBN: pridajte kód GTIN alebo ISBN, aby ste pomohli identifikovať svoje výrobky a aby tieto výrobky zostali schválené.
- Cena sa nezhoduje: zlaďte ceny vo svojich údajoch o výrobkoch a na svojej vstupnej stránke, aby vaše výrobky zostali schválené.
- Chýbajúce pohlavie: pridajte informácie o pohlaví, aby sme váš výrobok mohli zobraziť správnemu publiku.
- Chýbajúca veková skupina: pridajte informácie o vekovej skupine, ktoré nám pomôžu vaše výrobky lepšie zacieliť.
Odporúčania pre kampane
Môžete si tiež pozrieť odporúčania, ktoré sa zobrazujú na stránke Odporúčania vo vašom účte Google Ads. Tieto odporúčania sa týkajú vašich cenových ponúk a rozpočtu a môžu vám pomôcť získať viac zobrazení a kliknutí. Tu je niekoľko príkladov:
- Znižovanie cenových ponúk: získajte viac kliknutí za rovnakú alebo nižšiu cenu v kampaniach s obmedzeným rozpočtom.
- Zvyšovanie rozpočtu: zobrazujte svoje reklamy častejšie a získajte viac kliknutí.
Nezabudnite, že medzi službami Google Ads a Merchant Center existuje určitá latencia, takže odporúčanie sa nemusí aktualizovať hneď. Môžete si však pozrieť, kedy bolo odporúčanie naposledy aktualizované. Prečítajte si viac o odporúčaniach v službe Google Ads
Vyhľadanie stránky Príležitosti
- Prihláste sa do účtu Merchant Center.
- V navigačnej ponuke vyberte Rast a potom kliknite na Príležitosti.
- V sekcii Domov uvidíte všetky dostupné príležitosti svojho účtu.
Na hlavnej stránke funkcie Príležitosti sa zobrazuje osem najdôležitejších príležitostí, ktoré sú aktuálne k dispozícii pre váš účet. Ak chcete vidieť ďalšie príležitosti, kliknite na Zobraziť ďalšie v spodnej časti stránky.
Používanie príležitostí
Využitie príležitosti
Príležitosti týkajúce sa kvality údajov:
- Na karte kliknite na Zobraziť príležitosť. Na karte sa zobrazí prvých 15 položiek. Môžete tiež kliknúť na tlačidlo Stiahnuť vo formáte CSV a pozrieť si zoznam prvých 1 000 dotknutých položiek.
- Podľa potreby aktualizujte svoje údaje o výrobkoch.
Príležitosti týkajúce sa kampaní:
- Na karte kliknite na Zobraziť príležitosť. V tabuľke vyhľadajte kampaň, ktorú chcete upraviť, a kliknite na tlačidlo Zobraziť v službe Google Ads.
- Vykonajte úpravy vo svojom účte Google Ads.
Ak nemáte prístup k dotknutým kampaniam, nezobrazia sa citlivé údaje, ako sú napríklad cena a názov kampane.
Archivácia príležitosti
Svoje výrobky a ciele poznáte najlepšie vy. Ak sa vám karta nezdá byť relevantná alebo vhodná pre vaše ciele, môžete ju presunúť do archívu. V navigačnej ponuke vyberte Rast, potom kliknite na Príležitosti a vyberte možnosť, ktorá vyhovuje vašim potrebám.- Presunúť do môjho archívu: táto karta sa presunie do sekcie Archív na stránke Príležitosti. Keď budete chcieť príležitosť využiť, kedykoľvek ju môžete vrátiť späť na domovskú stránku.
- Presunúť do môjho archívu, kým sa vplyvom nedosiahne vyšší počet kliknutí: táto karta vás bude zaujímať, ak bude mať väčší vplyv. Karta sa znova zobrazí, keď bude potenciálny vplyv približne dvojnásobne vyšší než počet kliknutí, ktoré sa na karte zobrazovali, keď ste ju presunuli do archívu.
- Nahlásiť chybu: dajte nám vedieť, či je táto karta pre vás užitočná a prečo.
Na karte Archív budete môcť vidieť dôvod, ktorý ste vybrali na presun karty z domovskej stránky. Ak zmeníte názor, kliknite na tlačidlo Presunúť na domovskú obrazovku.
Všetci používatelia v jednom účte Merchant Center budú môcť vidieť rovnaké príležitosti, ale archivácia je funkcia, ktorou si prispôsobujete len vlastný používateľský účet. To znamená, že príležitosti môžete archivovať bez toho, aby ste ich odstránili z domovských stránok iných používateľov.