На вкладке "Оптимизация" в аккаунте Merchant Center собраны предложения по улучшению ваших фидов и кампаний. Они представляют собой карточки с рекомендациями, которые составляются с учетом ваших сведений о товарах в Merchant Center и кампаний Google Рекламы.
В этой статье описывается, как работает функция оптимизации и как ею пользоваться.
Какие сведения есть в предложениях по оптимизации
Варианты оптимизации подбираются автоматически с учетом истории аккаунта, настроек кампаний и существующих тенденций. С помощью этих предложений можно повысить эффективность рекламы. В отличие от информации на вкладке "Диагностика", в предложениях по оптимизации представлены не сведения об ошибках и отклоненных товарах, а полезные рекомендации.
Например, предложения могут содержать советы о том, как изменить сведения о товарах или как эффективнее расходовать бюджет кампаний. Так, на карточке может быть указано, что объявление или информация, размещенная бесплатно, получит около 500 кликов, если вы добавите изображение.
На каждой карточке есть совет по оптимизации и примерные результаты, которые вы получите, если воспользуетесь им. Эти данные включают:
- Предполагаемый прирост кликов за неделю. Число дополнительных кликов, которые объявление или информация, размещенная бесплатно, может получить за указанный период.
- Приблизительное время, необходимое для применения изменений. Некоторые рекомендации можно выполнить в течение нескольких минут, а другие требуют больше времени.
- В зависимости от типа предложения отображается один из двух показателей:
- Число затронутых товаров. На какое количество позиций влияет выявленная проблема или предлагаемые изменения. Имейте в виду, что предполагаемое увеличение числа кликов и рост затрат, указанные в рекомендациях, рассчитываются с учетом изменения всех затронутых позиций.
- Предполагаемый рост затрат. Это количество средств, которое прибавится к вашим расходам, если вы последуете рекомендации на карточке.
Фактические результаты могут отличаться от приблизительных в зависимости от сезонности, рынка, аукциона, а также от изменений в настройках кампании Google Рекламы, бюджете и ставках.
Нажав на ссылку Просмотреть предложение на карточке, вы увидите следующие сведения:
- Список затронутых товаров или кампаний. Для некоторых предложений выводится список из 15 первых товаров, которые оно затронет, а также расчетное увеличение числа кликов в неделю для каждого товара. Для других будет показан список затронутых кампаний.
- Дату создания или обновления предложения. Информация предоставляется с точностью до часа.
Карточки обновляются несколько раз в день. Если они отсутствуют, возможно, на данный момент в вашем аккаунте недостаточно информации или в фиде есть ошибки. В этом случае попробуйте проверить страницу через некоторое время.
Вкладка "Оптимизация" для мультиаккаунтов
Если вы управляете мультиаккаунтом, вам также доступна вкладка "Оптимизация". На ней собраны рекомендации по работе с дочерними аккаунтами, а также показан результат, который можно получить, следуя этим рекомендациям. Вы можете нажать на карточку предложения и посмотреть названия аккаунтов, к которым оно относится. Также можно нажать на имя продавца или название кампании и посмотреть, какие предложения доступны конкретно для них.Виды карточек
Оптимизация данных о товаре
Карточки с предложениями на эту тему позволяют понять, какие сведения о товаре нужно изменить или добавить, чтобы ваши объявления или информация, размещенная бесплатно, показывались чаще. Вот примеры таких предложений:
- Добавьте код GTIN или ISBN, чтобы мы могли идентифицировать и проверять ваши товары.
- Укажите правильную цену, которая совпадает с приведенной на целевой странице. В противном случае сведения о товаре не будут одобрены.
- Добавьте сведения о поле – это поможет продвигать товар среди нужной аудитории.
- Задайте возрастную группу, чтобы точнее настроить таргетинг.
Рекомендации для кампаний
Предложения по оптимизации могут отображаться и в разделе с рекомендациями в аккаунте Google Рекламы. Они касаются ваших ставок и бюджета и помогут вам получать больше кликов и показов. Вот несколько примеров:
- Снизьте ставки, чтобы получить больше кликов по той же или более низкой цене в кампаниях с ограниченным бюджетом.
- Увеличьте бюджет, чтобы ваши объявления показывались чаще и получали больше кликов.
Обмен данными между Google Рекламой и Merchant Center происходит не мгновенно, поэтому иногда предложения обновляются не сразу. Время последнего изменения указывается для каждого предложения. Подробнее…
Как найти вкладку "Оптимизация"
- Войдите в аккаунт Merchant Center.
- В меню навигации выберите Развитие аккаунта и нажмите Оптимизация.
- Доступные вам предложения по оптимизации появятся на главной странице этой вкладки.
На ней представлены восемь главных предложений для вашего аккаунта. Чтобы посмотреть остальные предложения, нажмите "Ещё" внизу страницы.
Использование предложений
Как применить предложение по оптимизации
Чтобы оптимизировать данные о товарах:
- Нажмите Просмотреть предложение на карточке. Появится список из 15 главных товаров. Чтобы посмотреть тысячу наиболее важных позиций, нажмите Скачать CSV-файл.
- Обновите данные о товарах.
Чтобы оптимизировать кампанию:
- Нажмите Просмотреть предложение на карточке. В таблице найдите кампанию, которую хотите изменить, и выберите Посмотреть в Google Рекламе.
- Внесите изменения в аккаунте Google Рекламы.
Если у вас нет доступа к кампании, вы не увидите такие конфиденциальные данные, как ее стоимость и название.
Как перенести предложение в архив
Никто не знает специфику вашего бизнеса лучше вас. Если вы считаете, что определенное предложение вам не подходит или не отвечает вашим рекламным целям, вы можете перенести его в архив. В меню навигации нажмите Развитие аккаунта, перейдите в раздел Оптимизация и выберите нужный вариант.- Перенести в архив. Он находится на вкладке "Оптимизация". Вернуть предложение на главную страницу можно в любое время.
- Перенести в архив и хранить, пока ожидаемое число кликов не превысит определенное значение. Карточка будет показана повторно, когда это количество увеличится примерно в два раза.
- Сообщить об ошибке. Сообщите нам, оказалось ли предложение полезным и почему.
На вкладке Архив указана причина, по которой карточка была в него перемещена. Если она окажется вам нужной, нажмите Вернуть на главную.
Всем пользователям одного аккаунта Merchant Center показываются одинаковые предложения, но изменения, связанные с переносом карточек в архив, индивидуальны для каждого пользователя.