Atrageți mai mult trafic pentru anunțuri și înregistrările gratuite cu ajutorul secțiunii Oportunități din Google Merchant Center, dedicată în întregime îmbunătățirii feedului și campaniilor. Funcția Oportunități vă prezintă carduri cu recomandări personalizate bazate pe datele actuale despre produse din Merchant Center și pe campaniile din Google Ads.
Acest articol explică modul în care funcționează Oportunități și cum se folosește.
Cum funcționează Oportunități
Oportunitățile analizează istoricul performanței din cont, setările campaniei și tendințele de pe platformele Google, apoi generează automat oportunități care vă pot îmbunătăți performanța. Oportunități și Diagnosticare sunt două secțiuni diferite. În Diagnosticare vor apărea ofertele de produse care au primit atenționări și respingeri, iar în Oportunități vor apărea produsele care au șanse să genereze creșteri cuantificabile ale volumului de trafic dacă luați măsuri.
Oportunitățile vă arată ce produse necesită modificări cu prioritate, pentru ca anunțul și înregistrările să fie afișate mai multor persoane sau cum să cheltuiți mai eficient în campanii. De exemplu, puteți vedea un card care estimează că veți obține 500 de clicuri suplimentare dacă adăugați o imagine lipsă.
Fiecare card conține valori privind impactul estimat și informații pentru aplicarea oportunității. Veți vedea detaliile de mai jos:
- creșterea estimată a numărului de clicuri săptămânale: este afișat numărul de clicuri săptămânale suplimentare pe care le-ar putea primi produsele afectate.
- efortul estimat: volumul aproximativ de efort necesar pentru aplicarea oportunității. Unele recomandări se aplică în doar câteva minute, dar altele pot necesita mai mult timp.
- în funcție de tipul de oportunitate, vor fi afișate și detaliile de mai jos:
- numărul de produse afectate: acesta este numărul de produse care pot fi avantajate de oportunitate sau care sunt afectate de problema afișată. Puteți corecta oricâte doriți, dar numărul estimat de clicuri și costurile estimate se bazează pe rezultatele pe care le-ați obține dacă ați corecta toate produsele afectate.
- impactul estimat asupra costului: acesta este impactul pe care l-ar avea asupra costului aplicarea oportunității de pe card. Costurile pot să fluctueze cu suma respectivă.
Rețineți că valorile privind impactul real pot fi diferite de estimări, din cauza modificărilor setărilor campaniei Google Ads, bugetelor, sumelor licitate, pieței, licitației și caracterului sezonier.
Când dați clic pe Vedeți oportunitatea pe card, vor apărea informațiile de mai jos.
- O listă a produselor sau a campaniilor afectate. În cazul anumitor oportunități, veți vedea lista principalelor 15 produse afectate, inclusiv creșterea estimată a numărului de clicuri săptămânale pentru fiecare produs, după corectarea problemei. În cazul altora, veți vedea lista campaniilor afectate.
- Data la care a fost generată oportunitatea: puteți vedea cu cât timp în urmă a fost actualizată oportunitatea, până la nivelul orei.
Cardurile care apar sunt actualizate de câteva ori pe zi. Dacă nu apar carduri, este posibil să nu existe suficiente informații pentru a genera o oportunitate sau să existe probleme legate de datele despre produse. Dacă nu sunt disponibile oportunități, reveniți în scurt timp.
Oportunități pentru conturile pentru clienți multipli
Oportunitățile sunt disponibile și pentru conturile pentru clienți multipli (MCA). Pagina Oportunități din MCA va indica efectul agregat al aplicării oportunității. Dați clic pe card pentru a vedea numărul de conturi secundare afectate și numele acestora. De acolo, puteți să dați clic pe comerciant sau pe campanie pentru a vedea oportunitatea în contul secundar respectiv.Cardurile disponibile
Oportunități pentru datele despre produse
Cardurile cu date despre produse vă oferă informații despre datele care lipsesc sau care nu sunt corecte. Dacă le remediați, veți corecta datele, iar Google vă va putea afișa mai des produsul. Puteți vedea oportunități precum cele de mai jos.
- GTIN sau ISBN lipsă: adăugați un GTIN sau ISBN pentru identificarea produsului, astfel încât produsele să rămână aprobate.
- Preț inconsecvent: folosiți același preț în datele despre produse și pe pagina de destinație, astfel încât anunțurile să rămână aprobate.
- Sex lipsă: adăugați informații despre sex, astfel încât să vă afișăm produsul pentru publicul potrivit.
- Grup de vârstă lipsă: adăugați informații despre grupurile de vârstă pentru a ne ajuta să vă direcționăm mai eficient produsele.
Recomandări pentru campanii
Puteți să vedeți și recomandări care apar și în pagina Recomandări din contul dvs. Google Ads. Aceste recomandări se referă la sume licitate și buget și vă pot ajuta să obțineți mai multe afișări și clicuri. Iată câteva exemple:
- Reducerea sumelor licitate: obțineți mai multe clicuri la un cost similar sau mai mic, în campaniile limitate de buget;
- Mărirea bugetului: afișați-vă mai des anunțurile și obțineți mai multe clicuri.
Rețineți că există o oarecare latență între Google Ads și Google Merchant Center, deci este posibil ca recomandarea să nu se actualizeze imediat. Veți vedea însă când a avut loc ultima actualizare a recomandării. Aflați mai multe despre recomandările din Google Ads
Găsiți pagina Oportunități
- Conectați-vă la contul Merchant Center.
- Selectați Dezvoltare din meniul de navigare, apoi dați clic pe Oportunități.
- În secțiunea Pagina principală vor apărea toate oportunitățile disponibile pentru cont.
În pagina principală Oportunități, veți vedea principalele 8 oportunități disponibile momentan pentru cont. Dacă doriți să vedeți și altele, dați clic pe butonul „Afișați mai multe” din partea de jos a paginii.
Folosiți oportunitățile
Aplicați o oportunitate
În cazul oportunităților privind calitatea datelor:
- pe card, dați clic pe Vedeți oportunitatea. Vor apărea principalele 15 articole. Puteți da clic pe butonul Descărcați ca CSV pentru a vedea lista principalelor 1.000 de articole afectate.
- actualizați datele despre produse după cum este necesar.
În cazul oportunităților pentru campanii:
- pe card, dați clic pe Vedeți oportunitatea. Găsiți în tabel campania afectată pe care doriți să o ajustați și apoi dați clic pe Vedeți în Google Ads.
- faceți ajustările necesare în contul Google Ads.
Dacă nu aveți acces la campaniile afectate, nu vor apărea date sensibile, cum ar fi costul și numele campaniei.
Arhivați o oportunitate
Dvs. vă cunoașteți cel mai bine produsele și obiectivele. Dacă un card nu vi se pare relevant sau adecvat pentru obiectivele proprii, îl puteți muta în arhivă. Selectați Dezvoltare din meniul de navigare, apoi dați clic pe Oportunități și alegeți opțiunea cea mai potrivită pentru nevoile dvs.- Mutați în arhivă: cardul va fi mutat în secțiunea Arhivă din pagina Oportunități. Îl veți putea muta înapoi în pagina principală când sunteți gata să-l folosiți.
- Mutați în arhivă până când impactul atinge un număr mai ridicat de clicuri: acest card va fi de interes atunci când impactul său va fi mai mare. Va apărea din nou în momentul în care impactul potențial este reprezentat de dublarea numărului de clicuri afișate în momentul în care l-ați mutat în arhivă.
- Raportați o eroare: anunțați-ne dacă acest card vă este sau nu util și de ce.
În fila Arhivă, veți vedea motivul pentru care ați ales să mutați cardul din pagina principală. Dacă vă răzgândiți, dați clic pe Mutați în pagina principală.
Toți utilizatorii unui cont Google Merchant Center vor putea să vadă aceleași oportunități, dar arhivarea se face la nivelul contului individual de utilizator. Prin urmare, puteți să arhivați oportunități fără a le elimina din paginile principale ale altor utilizatori.