Zwiększ liczbę kliknięć swoich reklam i bezpłatnych informacji dzięki Możliwościom – sekcji konta Merchant Center, która pomoże Ci ulepszyć pliki danych i kampanie. Znajdziesz tam karty z rekomendacjami dopasowanymi na podstawie Twoich aktualnych danych produktów w Merchant Center i kampanii w Google Ads.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają Możliwości i jak z nich korzystać.
Jak działają Możliwości
Funkcja Możliwości analizuje historyczną skuteczność konta, ustawienia kampanii oraz trendy w Google i automatycznie generuje rekomendacje, które mogą poprawić Twoje wyniki. Możliwości to nie to samo co Diagnostyka. Karta Diagnostyka wyświetla oferty produktów, które otrzymały ostrzeżenia lub zostały odrzucone, a Możliwości pokazują produkty, które mogą znacząco zwiększyć ruch, jeśli podejmiesz odpowiednie działania.
Możliwości pokazują, w których produktach warto wprowadzić zmiany w pierwszej kolejności, aby wyświetlać reklamę i bezpłatne informacje większej liczbie osób, oraz jak efektywnie zarządzać wydatkami w kampaniach. Możesz np. zobaczyć kartę z oszacowaniem, że masz szansę uzyskać 500 dodatkowych kliknięć, jeśli dodasz brakujące zdjęcie.
Każda karta zawiera informacje o tym, jak zastosować daną możliwość, a także pokazuje jej szacowany wpływ na poszczególne dane. Na każdej karcie możliwości zobaczysz:
- Szacowany wzrost tygodniowej liczby kliknięć: to przewidywana liczba dodatkowych kliknięć, które w ciągu tygodnia mogą uzyskać określone produkty.
- Szacunkowy nakład pracy: przybliżony nakład pracy, jaki jest potrzebny, by zastosować daną możliwość. Niektóre rekomendacje możesz wdrożyć w kilka minut – w przypadku innych może to zająć trochę więcej czasu.
- Zależnie od rodzaju możliwości na karcie może się też pojawić:
- Liczba produktów, których dotyczy dana możliwość: jest to liczba produktów, których skuteczność może się poprawić po zastosowaniu możliwości lub których dotyczy określony problem. Pamiętaj, że to od Ciebie zależy, które produkty zostaną ulepszone, ale szacunkowe kliknięcia i koszty są obliczane przy założeniu, że zmiany obejmą wszystkie wymienione produkty.
- Szacowany wpływ na koszty: pokazuje, jaki wpływ na koszty będzie miało zastosowanie możliwości. Mogą one zmienić się o podaną kwotę.
Pamiętaj, że rzeczywisty wpływ na dane może różnić się od szacunkowego. Przyczyną mogą być zmiany ustawień kampanii Google Ads, budżetów, stawek, rynku i aukcji, a także sezonowość.
Gdy klikniesz Wyświetl możliwość na karcie, zobaczysz:
- Listę produktów lub kampanii, do których można zastosować możliwość. W przypadku niektórych możliwości zobaczysz listę 15 produktów, których wyniki mogą poprawić się najbardziej, oraz szacowany wzrost tygodniowej liczby kliknięć produktu, który uzyskasz, jeśli zastosujesz zalecenia z możliwości. W przypadku innych możliwości zobaczysz listę kampanii, które można ulepszyć.
- Data wygenerowania możliwości: możesz sprawdzić z dokładnością co do godziny, kiedy możliwość została zaktualizowana.
Wyświetlane karty są aktualizowane kilka razy dziennie. Jeśli nie widzisz żadnych kart, może to oznaczać brak wystarczających informacji do wyświetlenia możliwości w tej chwili lub brak problemów z danymi produktów. Jeśli nie widzisz żadnych dostępnych możliwości, zajrzyj do tej sekcji za jakiś czas.
Możliwości na multikontach klientów
Możliwości są również dostępne na multikontach klientów (MCA). Na stronie Możliwości na swoim multikoncie możesz zobaczyć efekty stosowania możliwości. Kliknij kartę, aby wyświetlić liczbę subkont, których dotyczy problem, i ich nazwy. Możesz również kliknąć sprzedawcę lub kampanię, aby wyświetlić możliwość na odpowiednim subkoncie.Dostępne karty
Możliwości związane z danymi produktów
Karty danych produktów informują Cię o brakujących lub nieprawidłowych danych produktów. Rozwiązanie tych problemów sprawi, że dane te będą dokładniejsze, a Twoje produkty będą częściej wyświetlane w Google. Mogą pojawić się następujące możliwości:
- Brakujący numer GTIN lub ISBN: dodanie numeru GTIN lub ISBN ułatwi identyfikację Twoich produktów i pozwoli im utrzymać stan zatwierdzenia.
- Niezgodność ceny: sprawdź, czy cena podana w danych produktów jest taka sama jak ta na stronie docelowej, aby Twoje produkty pozostały zatwierdzone.
- Brak informacji o płci: dodaj informacje o płci, abyśmy mogli wyświetlać Twoje produkty odpowiednim odbiorcom.
- Brak informacji o grupie wiekowej: określ grupę wiekową, by umożliwić nam lepsze kierowanie Twoich produktów.
Rekomendacje dotyczące kampanii
Możesz też sprawdzić rekomendacje, które pojawiają się na stronie Rekomendacje na Twoim koncie Google Ads. Są one związane ze stawkami oraz budżetem i pomogą Ci uzyskać więcej wyświetleń i kliknięć. Kilka przykładów:
- Obniżanie stawek: uzyskaj więcej kliknięć przy tych samych lub niższych kosztach w przypadku kampanii z ograniczonym budżetem.
- Zwiększenie budżetu: częściej wyświetlaj reklamy i uzyskaj więcej kliknięć.
Pamiętaj, że między kontem Google Ads a kontem Merchant Center występuje pewne opóźnienie, więc dana rekomendacja może nie zaktualizować się natychmiast. Będziesz jednak widzieć datę jej ostatniej aktualizacji. Więcej informacji o sekcji Rekomendacje w Google Ads
Jak znaleźć stronę Możliwości
- Zaloguj się na konto Merchant Center.
- Wybierz Rozwój z menu nawigacyjnego, a następnie kliknij Możliwości.
- Na stronie głównej zobaczysz wszystkie Możliwości dostępne na Twoim koncie.
Na stronie głównej sekcji Możliwości zobaczysz osiem najlepszych możliwości dostępnych obecnie dla Twojego konta. Jeśli chcesz zobaczyć dodatkowe możliwości, kliknij przycisk „Pokaż więcej” na dole strony.
Jak korzystać ze strony Możliwości
Korzystanie z możliwości
Możliwości związane z jakością danych:
- Na karcie kliknij Wyświetl możliwość. Zobaczysz 15 produktów, które mogą skorzystać najbardziej na zastosowaniu danej możliwości. Możesz również kliknąć przycisk Pobierz jako plik CSV, aby wyświetlić listę 1000 takich produktów.
- Zaktualizuj w odpowiedni sposób dane produktów.
Możliwości związane z kampaniami:
- Na karcie kliknij Wyświetl możliwość. W tabeli znajdź kampanię, którą chcesz dostosować, a następnie kliknij Wyświetl w Google Ads.
- Wprowadź zmiany na koncie Google Ads.
Jeśli nie masz dostępu do kampanii, w których można zastosować daną możliwość, nie pojawią się dane wrażliwe, np. koszt czy nazwa kampanii.
Archiwizowanie możliwości
To Ty najlepiej znasz swoje produkty i cele. Jeśl uważasz, że któraś karta jest nieprzydatna lub nie odpowiada Twoim celom, możesz przenieść ją do archiwum. W menu nawigacyjnym kliknij kolejno Rozwój i Możliwości, a potem wybierz opcję odpowiadającą Twoim potrzebom.- Przenieś do mojego archiwum: karta zostanie przeniesiona do sekcji Archiwum na stronie Możliwości. Jeśli zechcesz skorzystać z danej możliwości, w każdej chwili możesz ją przywrócić na stronę główną.
- Przenieś do archiwum do czasu, gdy możliwa do uzyskania liczba kliknięć wzrośnie: ta możliwość będzie dla Ciebie interesująca, gdy będzie mogła przynieść większe korzyści. Karta pojawi się ponownie, gdy potencjalny wpływ będzie wynosił około 2 razy więcej kliknięć niż w momencie przeniesienia jej do archiwum.
- Zgłoś błąd: daj nam znać, czy ta karta jest przydatna, i dlaczego.
Na karcie Archiwum możesz zobaczyć powód, dla którego dana karta została usunięta ze strony głównej. Jeśli zmienisz zdanie, kliknij Przenieś na stronę główną.
Wszystkim użytkownikom, którzy korzystają z tego samego konta Merchant Center, będą wyświetlać się te same możliwości, natomiast archiwizowanie to spersonalizowana funkcja Twojego konta użytkownika. Nawet jeśli przeniesiesz daną możliwość do archiwum, będzie ona nadal wyświetlać się na stronach głównych innych użytkowników.