Generer mer trafikk til annonsene og de kostnadsfrie oppføringene dine med Muligheter – en del av Merchant Center som skal hjelpe deg med å få en bedre feed og bedre kampanjer. I Muligheter-delen kan du se kort med personlig tilpassede anbefalinger basert på Merchant Center-produktinformasjonen og kampanjene du har i Google Ads.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan Muligheter fungerer, og hvordan du bruker denne funksjonen.
Slik fungerer Muligheter
Muligheter-funksjonen bruker resultatloggen for kontoen din, kampanjeinnstillingene dine og trender på Google for å gi deg anbefalinger om hvordan du kan oppnå bedre resultater. Muligheter er ikke det samme som Diagnostikk. Mens Diagnostikk viser produkttilbud som har fått advarsler eller avvisninger, viser Muligheter produkter som sannsynligvis resulterer i økt trafikk hvis du gjør de nødvendige endringene.
Muligheter viser hvilke produkter du bør prioritere å gjøre endringer i for å nå ut til flere med annonsene og de kostnadsfrie oppføringene dine, eller hvordan du får mest mulig ut av pengene du bruker på kampanjer. Du kan for eksempel se et kort med informasjon om at du kan oppnå 500 flere klikk ved å legge til et manglende bilde.
På hvert kort kan du se anslåtte resultatberegninger samt informasjon om hvordan du drar nytte av aktuelle muligheten. Du ser følgende på hvert mulighetskort:
- Anslått økning i antall klikk per uke: Dette viser hvor mange ekstra klikk du kan få per uke for de aktuelle produktene.
- Anslått innsats: Her kan du se hvor stor innsats som kreves for å dra nytte av muligheten. Noen muligheter tar kanskje bare noen minutter å implementere, mens andre kan ta lengre tid.
- Du ser ett av følgende alternativer, avhengig av typen mulighet:
- Antall berørte produkter: Dette viser hvor mange produkter som kan dra fordel av muligheten, eller som er berørt av det aktuelle problemet. Du kan gjøre endringer i så mange eller så få produkter du måtte ønske, men de anslåtte klikk- og kostnadstallene er basert på at du løser problemene for alle de berørte produktene.
- Anslått kostnadsresultat: Dette viser hva du kan spare rent kostnadsmessig ved å benytte deg av muligheten på kortet. Kostnadene dine kan endres med dette beløpet.
Vær oppmerksom på at de faktiske resultatene kan vise seg å bli annerledes enn anslagene skulle tilsi. Dette kan skyldes endringer i Google Ads-kampanjeinnstillingene, budsjettene, budene, markedet, den aktuelle auksjonen eller sesongvariasjon.
Når du klikker på Se muligheten på kortet, blir følgende vist:
- En liste over berørte produkter eller kampanjer. For enkelte muligheter får du se en liste over de 15 mest berørte produktene og den anslåtte økningen i antall klikk per uke for hvert produkt hvis du løser problemet. For andre muligheter ser du en liste over berørte kampanjer.
- Datoen da muligheten ble generert: Du kan se hvor lenge det er siden muligheten ble oppdatert – helt ned på timebasis.
Kortene du ser, oppdateres flere ganger daglig. Hvis du ikke ser noen kort, finnes det kanskje ikke tilstrekkelig med informasjon til å identifisere muligheter akkurat nå, eller så er det kanskje ingen problemer med produktinformasjonen din. Hvis du ikke ser noen muligheter, kan du komme tilbake litt senere.
Muligheter for kontoer for flere klienter
Muligheter er også tilgjengelig for kontoer for flere klienter (MCA-er). Muligheter-siden i MCA-en viser den samlede effekten av å gripe muligheten. Klikk på kortet for å se antall berørte underkontoer og navnene deres. Derfra kan du klikke på enten selgeren eller kampanjen for å se muligheten i den aktuelle underkontoen.Tilgjengelige kort
Muligheter knyttet til produktinformasjon
Kortene for produktinformasjon opplyser om manglende eller feil produktinformasjon. Hvis du løser disse problemene, blir produktinformasjonen din mer nøyaktig, slik at Google kan vise produktet ditt oftere. Nedenfor kan du se noen eksempler på slike muligheter:
- Mangler GTIN eller ISBN: Legg til et GTIN- eller ISBN-nummer, slik at det blir enklere å identifisere produktet og unngå produktavvisninger.
- Prisen samsvarer ikke: Sørg for at prisene i produktinformasjonen din samsvarer med prisene på landingssiden, slik at produktene dine kan godkjennes.
- Mangler kjønn: Legg til informasjon om kjønn, slik at vi kan vise produktet ditt til riktig målgruppe.
- Mangler aldersgruppe: Legg til informasjon om aldersgrupper, slik at det blir enklere for oss å målrette produktene dine mot de riktige målgruppene.
Kampanjeanbefalinger
Det kan også vises anbefalinger på Anbefalinger-siden i Google Ads-kontoen din. Disse anbefalingene er tilknyttet budene dine og budsjettet ditt, og hensikten er at du skal kunne oppnå flere klikk og visninger. Her følger noen eksempler:
- Senking av bud: Få flere klikk til samme eller lavere kostnad for budsjettbegrensede kampanjer.
- Budsjettøkning: Få flere klikk på og visninger av annonsene dine.
Husk at det finnes en viss tidsforsinkelse mellom Google Ads og Merchant Center, så anbefalingene blir kanskje ikke oppdatert umiddelbart. Du kan imidlertid se når den aktuelle anbefalingen ble oppdatert sist. Finn ut mer om Anbefalinger i Google Ads
Finn Muligheter-siden
- Logg på Merchant Center-kontoen din.
- Velg Vekst på navigasjonsmenyen, og klikk deretter på Muligheter.
- Du ser alle tilgjengelige muligheter for kontoen din på startsiden.
På Muligheter-startsiden ser du de åtte mest nyttige mulighetene for kontoen din. Hvis du vil se flere muligheter, kan du klikke på «Vis flere»-knappen nederst på siden.
Bruk mulighetene
Bruk en mulighet
For muligheter knyttet til datakvalitet:
- Gå til kortet, og klikk på Se muligheten. På kortet ser du de 15 mest berørte varene, og du kan også klikke på Last ned som CSV-fil for å se en liste over de 1000 mest berørte varene.
- Oppdater produktinformasjonen din etter behov.
For muligheter knyttet til kampanjer:
- Klikk på Se muligheten på kortet. Finn den berørte kampanjen der du vil gjøre endringer, i tabellen, og klikk på Se i Google Ads.
- Gjør de ønskede endringene i Google Ads-kontoen din.
Hvis du ikke har tilgang til de berørte kampanjene, vises ikke sensitive data som kostnad og kampanjenavn.
Arkivér muligheter
Du er den som kjenner produktene og målene dine best. Hvis et kort ikke virker relevant for deg eller målene dine, kan du flytte det til arkivet. Velg Vekst på navigasjonsmenyen, klikk på Muligheter, og velg det alternativet som passer best for deg.- Flytt til arkivet mitt: Dette kortet flyttes til Arkiv-delen på Muligheter-siden din. Du kan når som helst flytte kortet tilbake til startsiden hvis det skulle bli relevant senere.
- Flytt til arkivet mitt frem til anslaget for antall klikk øker: Kortet blir interessant for deg når den mulige resultatøkningen blir større. Kortet dukker opp igjen når den potensielle påvirkningen er omtrent dobbelt så mange klikk som da du flyttet det til arkivet.
- Rapportér en feil: Fortell oss om dette kortet er nyttig for deg eller ikke, og hvorfor.
På Arkiv-fanen kan du se årsaken til at du flyttet kortet fra startsiden. Hvis du skulle ombestemme deg, er det bare å klikke på Flytt til startsiden.
Alle som bruker den samme Merchant Center-kontoen, får se de samme mulighetene, men arkivering gjelder bare den aktuelle brukerkontoen. Du kan dermed arkivere muligheter uten at de fjernes fra startsiden til andre brukere.