Haal meer verkeer naar uw advertenties en gratis vermeldingen met Mogelijkheden. Dit gedeelte van Merchant Center is speciaal gemaakt om uw prestaties te verbeteren met aanbevelingen voor feed- en campagneoptimalisatie. Mogelijkheden toont u kaarten met aangepaste aanbevelingen op basis van uw huidige Merchant Center-productgegevens en campagnes in Google Ads.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe Mogelijkheden werkt en hoe u deze functie kunt gebruiken.
Hoe Mogelijkheden werkt
Mogelijkheden gebruikt de prestatiegeschiedenis van uw account, uw campagne-instellingen en trends op Google om automatisch aanbevelingen te genereren waarmee u uw prestaties kunt verbeteren. Mogelijkheden is niet hetzelfde als Diagnostische gegevens. Op het tabblad Diagnostische gegevens ziet u productaanbiedingen die waarschuwingen of afkeuringen hebben gekregen. Met Mogelijkheden ziet u de producten die waarschijnlijk meetbare verkeersstijgingen opleveren als u actie onderneemt.
De functie toont welke producten u als eerste moet wijzigen om meer mensen te bereiken met uw advertentie of gratis vermelding, of hoe u efficiënter kunt investeren in uw campagnes. U ziet bijvoorbeeld een kaart met daarop een schatting dat u 500 klikken extra kunt genereren als u een ontbrekende afbeelding toevoegt.
Elke kaart toont u statistieken over de geschatte impact en informatie wanneer u de mogelijkheid toepast. Op elke mogelijkheidskaart ziet u:
- Geschatte stijging van het aantal klikken per week: Het aantal extra klikken per week dat de betreffende producten zou kunnen krijgen.
- Afhankelijk van het type mogelijkheid ziet u:
- Aantal betrokken producten: Dit is het aantal producten waarop u de mogelijkheid zou kunnen toepassen, of die zijn betrokken bij het getoonde probleem. Houd er rekening mee dat u zelf kunt bepalen voor hoeveel producten u het probleem oplost, maar dat de geschatte klikken en kosten zijn gebaseerd op het oplossen van problemen voor alle betrokken producten.
- Geschatte impact op de kosten: Dit is de impact op de kosten door de mogelijkheid op de kaart toe te passen. Uw kosten kunnen lager of hoger uitvallen dan dit bedrag.
Houd er rekening mee dat de daadwerkelijke impact kan afwijken van de schattingen vanwege wijzigingen in de instellingen van Google Ads-campagnes, budgetten, biedingen, de markt, de veiling en de seizoensgebondenheid.
Als u op de kaart op Mogelijkheid bekijken klikt, ziet u:
- Een lijst van de betreffende producten of campagnes: Voor sommige mogelijkheden ziet u een lijst met de 50 belangrijkste relevante producten, inclusief de geschatte stijging van het aantal klikken per week per product nadat u het probleem heeft opgelost. Bij andere mogelijkheden ziet u een lijst van de betreffende campagnes.
- Datum waarop de mogelijkheid is gegenereerd: U kunt tot op het uur nauwkeurig zien hoelang geleden de mogelijkheid is geüpdatet.
De kaarten die u ziet, worden meerdere keren per dag geüpdatet. Als u geen kaarten ziet, is er op dat moment misschien niet genoeg informatie voor een mogelijkheid of zijn er geen opties om uw productgegevens te verbeteren vergeleken met uw totale verkeer. Als er geen mogelijkheden worden weergegeven, neemt u binnenkort weer een kijkje.
Mogelijkheden zijn niet beschikbaar voor multi-client accounts
Mogelijkheden worden niet verzameld voor multi-client accounts (MCA's). Maar u kunt naar uw meest relevante subaccounts gaan om te controleren of er mogelijkheden beschikbaar zijn.Beschikbare kaarten
Mogelijkheden voor productgegevens
Kaarten met productgegevens bevatten informatie over ontbrekende of onjuiste productgegevens en de verwachte gevolgen daarvan op de wekelijkse klikprestaties. Wanneer u deze problemen oplost, worden uw gegevens nauwkeuriger en kan Google uw product vaker laten zien. U krijgt mogelijkheden te zien zoals:
- Ontbrekende GTIN of ISBN: Voeg een GTIN of ISBN toe om uw product te identificeren en te zorgen dat uw producten goedgekeurd blijven.
- Niet-overeenkomende prijs: Pas de prijzen in uw productgegevens en op uw bestemmingspagina aan om ervoor te zorgen dat uw producten goedgekeurd blijven.
- Ontbrekend gender: Voeg genderinformatie toe, zodat we uw product kunnen weergeven aan de juiste doelgroep.
- Ontbrekende leeftijdsgroep: Voeg informatie over de leeftijdsgroep toe, zodat we uw producten beter kunnen targeten.
Aanbevelingen voor campagnebudget
U kunt aanbevelingen tegenkomen die ook worden getoond op de pagina Aanbevelingen van uw Google Ads-account, die te maken hebben met mogelijke budgetbeperkingen in uw Shopping-advertentiecampagnes.
Houd er rekening mee dat er enige vertraging zit tussen Google Ads en Merchant Center, waardoor de aanbeveling mogelijk niet onmiddellijk wordt geüpdatet. U kunt echter wel zien wanneer de aanbeveling voor het laatst is geüpdatet. Meer informatie over Aanbevelingen in Google Ads
Zo vindt u de pagina Mogelijkheden
- Log in op uw Merchant Center-account.
- Selecteer Groei in het navigatiemenu en klik daarna op Mogelijkheden.
- U ziet alle beschikbare mogelijkheden voor uw account op de homepage.
Op de homepage van Mogelijkheden ziet u de acht belangrijkste mogelijkheden die op dat moment beschikbaar zijn voor uw account. Als u aanvullende mogelijkheden wilt bekijken, klikt u op de knop 'Meer weergeven' onderaan de pagina.
Mogelijkheden toepassen
Een mogelijkheid toepassen
Mogelijkheden op het gebied van gegevenskwaliteit:
- Klik op de kaart op Mogelijkheid bekijken. De kaart bevat de 15 belangrijkste artikelen. U kunt op de knop Downloaden als CSV klikken voor een lijst van de 1000 belangrijkste relevante artikelen.
- Update waar nodig de productgegevens.
Mogelijkheden op het gebied van campagnes:
- Klik op de kaart op Mogelijkheid bekijken. Zoek in de tabel de campagne die u wilt aanpassen en klik dan op Bekijken in Google Ads.
- Breng de aanpassingen aan in uw Google Ads-account.
Als u geen toegang heeft tot de betrokken campagnes, worden gevoelige gegevens zoals kosten en de campagnenaam niet weergegeven.
Een mogelijkheid archiveren
U kent uw producten en doelen zelf het best. Als een bepaalde kaart niet relevant lijkt te zijn voor uw doelen, kunt u deze verplaatsen naar het archief. Selecteer Groei in het navigatiemenu, klik vervolgens op Mogelijkheden en kies de gewenste optie.- Verplaatsen naar mijn archief: Deze kaart wordt verplaatst naar het gedeelte Archief van de pagina Mogelijkheden. U kunt de mogelijkheid in kwestie altijd terugzetten naar de homepage wanneer u de mogelijkheid wilt toepassen.
- Verplaatsen naar mijn archief totdat de impact meer klikken heeft bereikt: U wilt deze kaart pas toepassen wanneer de mogelijkheid een grotere impact heeft. De kaart verschijnt weer wanneer de potentiële impact ongeveer het dubbele aantal klikken omvat, vergeleken met het moment waarop u de kaart naar het archief verplaatst.
- Een fout melden: Laat ons weten of deze kaart nuttig voor u is en waarom.
Op het tabblad Archief kunt u zien om welke reden u de kaart heeft verwijderd van uw homepage. Als u van gedachten verandert, klikt u op Verplaatsen naar homepage.
Alle gebruikers van hetzelfde Merchant Center-account zien dezelfde mogelijkheden, maar archivering gebeurt per gebruikersaccount. Als u mogelijkheden archiveert, verdwijnen ze dus niet van de homepage van andere gebruikers.