Attira più traffico sui tuoi annunci e sulle schede gratuite con Opportunità, una sezione di Merchant Center dedicata all'ottimizzazione dei feed e delle campagne. La pagina Opportunità mostra schede con suggerimenti personalizzati basati sui tuoi dati di prodotto attualmente presenti in Merchant Center e sulle campagne in Google Ads.
Questo articolo spiega come funziona la sezione Opportunità e come utilizzarla.
Come funziona la sezione Opportunità
La sezione Opportunità utilizza la cronologia del rendimento dell'account, le impostazioni della campagna e le tendenze su tutti i servizi Google per generare automaticamente dei consigli che potrebbero far migliorare il rendimento della tua pubblicità. Le pagina Opportunità è diversa dalla pagina Diagnostica. Mentre Diagnostica mostra le offerte dei prodotti che hanno ricevuto avvisi o disapprovazioni, in Opportunità appaiono i prodotti con maggiori probabilità di generare un aumento di traffico misurabile se intraprendi una determinata azione.
La sezione Opportunità ti indica quali prodotti modificare per primi per mostrare il tuo annuncio o la tua scheda gratuita a un maggior numero di persone o come spendere in modo più efficiente nelle tue campagne. Ad esempio, una scheda potrebbe indicare che aggiungendo un'immagine potresti ottenere 500 clic in più.
Ogni scheda offre metriche sull'impatto stimato e informazioni per applicare l'opportunità. Su ogni scheda delle opportunità vedrai:
- Aumento stimato dei clic settimanali: mostra il numero di ulteriori clic settimanali che i prodotti interessati potrebbero ricevere.
- Impegno stimato: la stima approssimativa dell'impegno richiesto per implementare l'opportunità. Alcune operazioni consigliate possono essere eseguite in pochi minuti, mentre altre richiedono più tempo.
- A seconda del tipo di opportunità, puoi vedere:
- Numero di prodotti interessati: il numero di prodotti che potrebbero trarre vantaggio dall'opportunità o che sono interessati dal problema mostrato. Tieni presente che non esistono vincoli relativi al numero di prodotti da correggere, ma le stime dei clic e dei costi si basano sui risultati della correzione di tutti i prodotti interessati.
- Impatto stimato sui costi: l'impatto sui costi derivante dall'implementazione dell'opportunità indicata nella scheda. I tuoi costi possono variare in base a questo importo.
Tieni presente che le metriche reali sull'impatto possono differire rispetto a quelle stimate se vengono apportate modifiche alle impostazioni della campagna Google Ads o in seguito a variazioni riguardanti budget, offerte, mercato, aste o stagionalità.
Quando fai clic su Visualizza opportunità nella scheda, vedrai:
- Un elenco di campagne o prodotti interessati. Per alcune opportunità, vedrai un elenco dei primi 15 prodotti interessati e la stima dell'aumento dei clic settimanali per prodotto dopo la risoluzione del problema. In altri casi, vedrai un elenco delle campagne interessate.
- Data di generazione dell'opportunità: puoi vedere da quante ore è stata aggiornata l'opportunità.
Le schede che visualizzi vengono aggiornate più volte al giorno. Se non visualizzi nessuna scheda, è possibile che attualmente non vi siano abbastanza informazioni per individuare una nuova opportunità o che non vi siano problemi con i tuoi dati di prodotto. Se non ci sono opportunità disponibili, ricontrolla a breve.
Opportunità per gli account multi-cliente
Le opportunità sono disponibili anche per gli account multi-cliente (AMC). La pagina Opportunità nel tuo AMC mostrerà in modo aggregato qual è il risultato che si può ottenere sfruttando una determinata opportunità. Fai clic sulla scheda per vedere il numero di subaccount interessati e i relativi nomi. Da lì, puoi fare clic sul commerciante o sulla campagna per visualizzare l'opportunità nel subaccount pertinente.Schede disponibili
Opportunità per i dati di prodotto
Le schede sui dati di prodotto forniscono informazioni relative ai dati mancanti o errati. La correzione di questi problemi consente di rendere i tuoi dati più accurati e aiuta Google a mostrare i prodotti più spesso. Potresti vedere opportunità quali:
- GTIN o ISBN mancante: aggiungi un codice GTIN o ISBN per favorire l'identificazione del prodotto ed evitare che i tuoi articoli vengano disapprovati.
- Prezzo non corrispondente: verifica che ci sia corrispondenza tra i prezzi indicati nei dati di prodotto e quelli mostrati sulla tua pagina di destinazione per evitare che i prodotti non vengano approvati.
- Genere mancante: aggiungi informazioni sul genere per consentirci di mostrare il tuo prodotto al pubblico giusto.
- Età mancante: aggiungi informazioni sull'età per aiutarci a migliorare il targeting dei tuoi prodotti.
Consigli sulla campagna
Potresti anche visualizzare i consigli che appaiono anche nella pagina Consigli del tuo account Google Ads. Questi consigli sono correlati alle offerte e al budget e possono aiutarti a ottenere più impressioni e clic. Di seguito sono riportati alcuni esempi:
- Riduzione delle offerte: ottieni più clic a un costo uguale o inferiore sulle campagne limitate dal budget.
- Aumento del budget: mostra i tuoi annunci con maggiore frequenza e ricevi più clic.
Tieni presente che esiste una certa latenza tra Google Ads e Merchant Center e che pertanto il consiglio potrebbe non essere aggiornato immediatamente. Puoi comunque consultare la data del suo ultimo aggiornamento. Scopri di più sui consigli in Google Ads
Trovare la pagina Opportunità
- Accedi al tuo account Merchant Center.
- Seleziona Crescita nel menu di navigazione, quindi fai clic su Opportunità.
- Vedrai tutte le opportunità disponibili per il tuo account nella sezione Home page.
Nella home page Opportunità, vedrai le prime otto opportunità attualmente disponibili per il tuo account. Se vuoi visualizzare altre opportunità, fai clic sul pulsante "Mostra altre" in fondo alla pagina.
Usare le opportunità
Applicare un'opportunità
Per le opportunità sulla qualità dei dati:
- Nella scheda, fai clic su Visualizza opportunità. La scheda mostrerà i primi 15 articoli, ma puoi anche fare clic sul pulsante Scarica in formato CSV per visualizzare l'elenco dei 1000 articoli principali interessati.
- Aggiorna i dati di prodotto secondo necessità.
Per le opportunità per le campagne:
- Nella scheda, fai clic su Visualizza opportunità. Nella tabella, individua la campagna interessate e che vuoi modificare, quindi fai clic su Visualizza in Google Ads.
- Apporta le modifiche nel tuo account Google Ads.
Se non hai accesso alle campagne interessate, i dati sensibili come il costo e il nome della campagna non verranno visualizzati.
Archiviare un'opportunità
Nessuno conosce i tuoi prodotti e obiettivi meglio di te. Se una scheda non ti sembra pertinente per te o adeguata ai tuoi obiettivi, puoi spostarla nel tuo archivio. Seleziona Crescita nel menu di navigazione, quindi fai clic su Opportunità e scegli l'opzione adatta alle tue esigenze.- Sposta nel mio archivio: la scheda verrà spostata nella sezione Archivio della tua pagina Opportunità. Puoi sempre riportarla nella home page quando ritieni sia il momento di utilizzarla.
- Sposta nel mio archivio finché l'impatto non raggiunge un maggior numero di clic: questa scheda ti sarà utile quando avrà un impatto maggiore. La scheda verrà visualizzata di nuovo quando l'impatto potenziale sarà circa il doppio del numero di clic mostrato al momento del trasferimento della scheda all'archivio.
- Segnala un errore: facci sapere se trovi questa scheda utile o meno e spiegaci perché.
Nella scheda Archivio, puoi vedere il motivo per cui hai deciso di trasferire la scheda dalla home page. Se cambi idea, fai clic su Sposta nella schermata Home.
Tutti gli utenti di un singolo account Merchant Center potranno vedere le stesse opportunità, ma l'archiviazione è personalizzata per il tuo account utente, pertanto puoi archiviare le opportunità senza rimuoverle dalle home page di altri utenti.