Mehr Klicks mit Empfehlungen

Mit „Empfehlungen“ können Sie die Klickrate Ihrer Anzeigen und Produkteinträge erhöhen. Dieser Bereich im Merchant Center dient dazu, Ihre Feeds und Kampagnen zu optimieren. Hier sehen Sie Karten mit individuellen Empfehlungen. Diese basieren auf den aktuell im Merchant Center gespeicherten Produktdaten und Ihren Kampagnen in Google Ads.

In diesem Artikel werden die Funktionsweise und die Verwendung von „Empfehlungen“ erklärt.

Funktionsweise von Empfehlungen

Mit „Empfehlungen“ werden die bisherige Leistung Ihres Kontos, Ihre Kampagneneinstellungen und die Google-Suchtrends verwendet, um automatisch Vorschläge zur Leistungssteigerung zu generieren. Der Bereich „Empfehlungen“ unterscheidet sich von der „Diagnose“. Während unter „Diagnose“ die Produktangebote aufgeführt sind, für die Warnungen oder Ablehnungen vorliegen, werden Ihnen bei „Empfehlungen“ jene Maßnahmen angezeigt, mit denen Sie die Anzahl der Zugriffe messbar steigern können.

Sie erfahren, an welchen Produkten Sie Anpassungen vornehmen sollten, damit Ihre Anzeige oder Ihr kostenloser Eintrag mehr Nutzern präsentiert wird, oder wie Sie effizienter in Ihre Kampagnen investieren können. So kann beispielsweise auf der Karte einer Empfehlung an Sie stehen, dass Sie durch das Hinzufügen eines fehlenden Bildes bis zu 500 zusätzliche Klicks erzielen können.

Jede Karte enthält geschätzte Messwerte zu voraussichtlichen Auswirkungen sowie Hinweise zur Anwendung der Empfehlung. Auf Karten zu Empfehlungen sehen Sie Folgendes:

• Geschätzte Steigerung der wöchentlichen Klicks: Hier sehen Sie die Anzahl der zusätzlichen wöchentlichen Klicks, die die betroffenen Produkte erzielen können.

Die Vorhersage der geschätzten wöchentlichen Klicks wird anhand der bisherigen Leistung der betroffenen Produkte und ähnlicher Produkte berechnet, die derzeit auf Google verfügbar sind. Ein Produkt kann als ähnlich angesehen werden, wenn es dieselbe GTIN, einen ähnlichen Produkttitel, eine ähnliche Google-Produktkategorie oder ähnliche Daten zur Produktidentifikation hat.

• Je nach Art der Empfehlung wird Folgendes angezeigt:
  • Anzahl der betroffenen Produkte: Die Anzahl der Produkte, für die die Empfehlung positive Auswirkungen haben könnte oder die von dem Problem betroffen sind. Wie viele Empfehlungen Sie nutzen, bleibt Ihnen überlassen. Die geschätzten Klicks und Kosten basieren jedoch darauf, dass Sie die Empfehlungen auf alle betroffenen Produkte anwenden.
  • Geschätzter Kostenaufwand: Der Kostenaufwand, der durch die Nutzung der Empfehlung auf der Karte entsteht. Ihre tatsächlichen Kosten können variieren.

Die anschließend tatsächlich gemessenen Werte zu den Auswirkungen können aufgrund von Änderungen in Google Ads-Kampagneneinstellungen, Budgets, Geboten, Märkten und Auktionen oder saisonabhängig von den Schätzungen abweichen.

Wenn Sie auf der Karte auf Empfehlung ansehen klicken, sehen Sie Folgendes:

• Eine Liste der betroffenen Produkte oder Kampagnen : Zu einigen Empfehlungen sehen Sie eine Liste der wichtigsten 50 betroffenen Produkte, einschließlich der geschätzten Steigerung der wöchentlichen Klicks pro Produkt, die durch die Umsetzung der Empfehlung möglich ist. Für andere Empfehlungen wird eine Liste der betroffenen Kampagnen angezeigt.
• Erstellungsdatum der Empfehlung: Sie können bis auf die Stunde genau sehen, wann die Empfehlung aktualisiert wurde.

Die angezeigten Karten werden mehrmals täglich aktualisiert. Wenn Sie keine sehen, gibt es vielleicht zu diesem Zeitpunkt nicht genügend Informationen für eine Empfehlung oder es besteht kein signifikantes Verbesserungspotenzial für Ihre Produktdaten. Sie sollten die Seite aber regelmäßig prüfen.

Für Mehrfachkundenkonten sind keine Empfehlungen verfügbar

Empfehlungen werden für Mehrfachkundenkonten (MCAs) nicht zusammengefasst. Sie können jedoch einfach Ihre relevantesten Unterkonten aufrufen und dort nachsehen, ob Empfehlungen vorhanden sind.

Verfügbare Karten

Empfehlungen für Produktdaten

Auf Produktdatenkarten erhalten Sie Informationen zu fehlenden oder falschen Produktdaten sowie zu den erwarteten Auswirkungen auf die wöchentliche Klickleistung. Wenn Sie diese Probleme beheben, erhöhen Sie die Genauigkeit Ihrer Daten und tragen dazu bei, dass Ihr Produkt öfter angezeigt wird. Sie sehen hier unter anderem folgende Empfehlungen:

• Fehlende GTIN oder ISBN: Fügen Sie eine GTIN oder ISBN hinzu, um die Identifizierung Ihrer Produkte zu erleichtern und ihre Genehmigung aufrechtzuerhalten.
• Nicht übereinstimmender Preis: Gleichen Sie die Preise in Ihren Produktdaten mit denen auf Ihrer Landingpage ab, damit die Genehmigung Ihrer Produkte aufrechterhalten bleibt.
• Fehlendes Geschlecht: Fügen Sie Angaben zum Geschlecht hinzu, damit wir Ihr Produkt der richtigen Zielgruppe präsentieren können.
• Fehlende Altersgruppe: Geben Sie die Altersgruppe an, damit wir Ihre Produkte gezielter anzeigen können.

Empfehlungen zum Kampagnenbudget

Möglicherweise sehen Sie Empfehlungen, die auch auf der Seite „Empfehlungen“ Ihres Google Ads-Kontos zu sehen sind, die mit potenziellen Budgetbeschränkungen für Ihre Shopping-Kampagnen zusammenhängen.

Aufgrund einer gewissen Latenz zwischen Google Ads und Merchant Center werden Empfehlungen mitunter nicht sofort aktualisiert. Sie können jedoch den Zeitpunkt der letzten Aktualisierung sehen. Weitere Informationen zu Empfehlungen in Google Ads

Seite „Empfehlungen“ aufrufen

1. Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto an.
2. Klicken Sie im Navigationsmenü auf Wachstum und dann auf Empfehlungen.
3. Auf der Startseite werden alle für Ihr Konto verfügbaren Empfehlungen angezeigt.

Auf der Startseite für Empfehlungen sehen Sie die wichtigsten acht Empfehlungen, die aktuell für Ihr Konto verfügbar sind. Um weitere Empfehlungen aufzurufen, klicken Sie unten auf der Seite auf "Mehr anzeigen".

Empfehlungen verwenden

Empfehlung anwenden

Empfehlungen für Datenqualität:

1. Klicken Sie auf der Karte auf Empfehlung ansehen . Auf der Karte werden die wichtigsten 15 Artikel aufgeführt. Sie können auch auf die Schaltfläche Als CSV-Datei herunterladen klicken, um eine Liste der 1.000 wichtigsten betroffenen Artikel abzurufen.
2. Aktualisieren Sie Ihre Produktdaten nach Bedarf.

Empfehlungen für Kampagnen:

1. Klicken Sie auf der Karte auf Empfehlung ansehen. Wählen Sie in der Tabelle die anzupassende Kampagne aus und klicken Sie auf In Google Ads ansehen.
2. Ändern Sie die Einstellungen in Ihrem Google Ads-Konto.

Wenn Sie keinen Zugriff auf die betroffenen Kampagnen haben, werden Ihnen keine sensiblen Daten wie Kosten und Kampagnennamen angezeigt.

Empfehlung archivieren

Sie selbst kennen Ihre Produkte und Ziele am besten. Wenn Ihnen eine Karte nicht relevant oder für Ihre Ziele ungeeignet erscheint, können Sie sie in Ihr Archiv verschieben. Klicken Sie im Navigationsmenü auf Wachstum und dann auf Empfehlungen. Wählen Sie die Option aus, die Ihren Anforderungen entspricht.

• In mein Archiv verschieben: Die Karte wird auf der Seite „Empfehlungen“ in den Abschnitt „Archiv“ verschoben. Sie können sie jederzeit zurück zur Startseite verschieben, wenn Sie die Empfehlung umsetzen möchten.
• In mein Archiv verschieben, bis die Auswirkung eine höhere Klickrate erzielt: Diese Karte ist für Sie erst interessant, wenn sich ihre Auswirkung erhöht. Die Karte wird dann wieder angezeigt, wenn sich die mögliche Auswirkung auf die Klickrate gegenüber dem Zeitpunkt, zu dem Sie die Karte archiviert haben, ungefähr verdoppelt hat.
• Fehler melden: Teilen Sie uns mit, ob und warum diese Karte für Sie nützlich ist.

Auf dem Tab Archiv sehen Sie, warum Sie die Karte archiviert haben. Wenn Sie sich wieder umentscheiden sollten, klicken Sie auf Zur Startseite verschieben.

Alle Nutzer eines Merchant Center-Kontos sehen dieselben Empfehlungen. Die Archivierung erfolgt jedoch individuell für Ihr Nutzerkonto. Somit bleiben die Empfehlungen, die Sie archivieren, auf der Startseite der anderen Nutzer sichtbar.