Příležitosti pomohou vašim reklamám a neplaceným záznamům získat vyšší návštěvnost. Jedná se speciální část služby Merchant Center, která slouží ke zlepšování zdroje a kampaní. Příležitosti vám zobrazují karty s konkrétními doporučeními sestavenými na základě vašich aktuálních dat produktů ve službě Merchant Center a kampaní ve službě Google Ads.
Tento článek vysvětluje princip fungování a používání Příležitostí.
Jak Příležitosti fungují
Funkce Příležitosti sleduje historii výkonu účtu, nastavení kampaní a trendy na Googlu a podle toho automaticky vytváří doporučení, jak zlepšit dosahované výsledky. Příležitosti se liší od Diagnostiky. Diagnostika zobrazuje nabídky na produkty, které obdržely varování nebo zamítnutí, zatímco Příležitosti zobrazují produkty, které by mohly znatelně zvýšit návštěvnost, pokud učiníte potřebné kroky.
Příležitosti vám ukazují, které produkty při změnách upřednostnit tak, aby se vaše reklama nebo neplacený záznam zobrazily více lidem, nebo jak efektivněji investovat prostředky v kampaních Google. Může se vám například zobrazit karta s informací, že pokud doplníte chybějící obrázek, můžete získat přibližně 500 prokliků navíc.
Každá karta uvádí odhad toho, jaký vliv bude provedená úprava mít, a také pokyny, jak uvedenou příležitost využít. Každá karta příležitostí uvádí následující údaje:
- Odhadovaný nárůst počtu prokliků za týden:Jedná se o počet kliknutí, které by mohly ovlivněné produkty po úpravě získat.
- Odhadovaná náročnost: Odhad úsilí, které budete muset při realizaci dané příležitosti vyvinout. Některá doporučení aplikujete během několika minut, realizace jiných může trvat výrazně déle.
- Podle typu příležitosti se dále mohou zobrazit tyto údaje:
- Počet ovlivněných produktů: Počet produktů, pro které by bylo využití dané příležitosti výhodné nebo které jsou ovlivněny uvedeným problémem. Připomínáme, že je jen na vás, kolik položek upravíte; odhadované prokliky a náročnost se ale vztahují na případ, kdy upravíte všechny dotčené položky.
- Odhadovaný vliv na náklady: Jedná se o odhadovanou změnu v nákladech v případě, pokud příležitost uvedenou na kartě využijete. Vaše náklady se mohou snížit nebo zvýšit o uvedenou částku.
Upozorňujeme, že skutečné metriky dopadu se mohou od odhadovaných lišit, neboť mohou být ovlivněny změnami nastavení kampaní Google Ads, rozpočtů, nabídek, trhu a aukcí a také aktuální sezónou.
Když na kartě kliknete na nabídku Zobrazit příležitost, zobrazí se tyto informace:
- Seznam ovlivněných produktů či kampaní. U některých příležitostí se zobrazí seznam 15 nejvíce ovlivněných položek společně s týdenním odhadem nárůstu počtu prokliků na jeden produkt v případě, že příležitost využijte či opravíte daný problém. U jiných se zobrazí seznam ovlivněných kampaní.
- Datum, kdy byla příležitost vytvořena: Můžete se podívat, před jakou dobou byla příležitost aktualizována (s přesností na hodinu).
Zobrazované karty aktualizujeme několikrát denně. Pokud žádné karty nevidíte, chybí pro zobrazení příležitosti dostatek informací nebo u vašich produktových dat nejsou žádné problémy. Pokud momentálně žádné příležitosti nejsou k dispozici, zkuste to znovu později.
Příležitosti pro účty více klientů
Příležitosti jsou k dispozici také pro účty více klientů (MCA). Stránka Příležitosti ve vašem účtu MCA zobrazuje celkový efekt využití příležitosti. Kliknutím na kartu zobrazíte počet ovlivněných podúčtů a jejich názvy. Chcete-li zobrazit příležitost na příslušném podúčtu, můžete odtud kliknout buď na obchodníka, nebo na kampaň.Dostupné karty
Příležitosti v produktových datech
Karty s produktovými daty informují o chybějících či nesprávných produktových datech. Když uvedené problémy odstraníte, vaše data budou přesnější a Google může vaše produkty zobrazovat častěji. Můžete vidět například tyto příležitosti:
- Chybějící kód GTIN nebo ISBN: Přidejte kód GTIN nebo ISBN, abychom váš produkt mohli lépe identifikovat a mohli jej schválit.
- Nesoulad v ceně: Upravte produktová data tak, aby zadaná cena odpovídala ceně na vstupní stránce a my jsme mohli vaše produkty schválit.
- Chybějící údaj o pohlaví: Přidejte informaci o pohlaví, abychom mohli vaše produkty zobrazovat správným uživatelům.
- Chybějící věková skupina: Přidejte údaje o věkové skupině, abychom mohli vaše produkty lépe zacílit.
Doporučení pro kampaně
Některá doporučení se mohou zobrazovat také na stránce Doporučení vašem účtu Google Ads. Tato doporučení souvisejí s vašimi nabídkami a rozpočty a mohou vám přinést více zobrazení a kliknutí. Několik příkladů:
- Snížení nabídky: U vybraných kampaní omezených rozpočtem můžete získat více prokliků za stejnou nebo dokonce nižší cenu.
- Zvýšení nabídky: Vaše reklamy se budou zobrazovat častěji a získáte tak více prokliků.
Mezi službami Google Ads a Merchant Center existuje určitá prodleva, takže se doporučení nemusí aktualizovat okamžitě. Uvidíte ale, kdy bylo dané doporučení aktualizováno naposledy. Další informace o doporučeních v Google Ads
Vyhledání stránky Příležitostí
- Přihlaste se ke svému účtu Merchant Center.
- V navigačním panelu klikněte na Růst a na možnost Příležitosti.
- Všechny dostupné příležitosti pro váš účet se zobrazí v domovské části.
Na domovské stránce Příležitostí se zobrazuje osm hlavních příležitostí, které jsou pro váš účet aktuálně k dispozici. Chcete-li si zobrazit další příležitosti, klikněte na tlačítko Zobrazit další v dolní části stránky.
Používání Příležitostí
Jak příležitosti používat
Příležitosti týkající se kvality dat:
- Na kartě klikněte na možnost Zobrazit příležitost. Na kartě se zobrazí 15 hlavních položek. Můžete také kliknout na tlačítko Stáhnout jako CSV a stáhnout si seznam 1000 nejvíce ovlivněných položek.
- Produktová data podle potřeby upravte.
Příležitosti týkající se kampaní:
- Na kartě klikněte na možnost Zobrazit příležitost. V tabulce vyhledejte ovlivněnou kampaň, kterou chcete upravit, a klikněte na možnost Zobrazit v Google Ads.
- Proveďte příslušné úpravy v účtu Google Ads.
Pokud k daným kampaním nemáte přístup, citlivé údaje jako náklady nebo název kampaně se vám nezobrazí.
Archivace nabízené příležitosti
Své produkty a cíle znáte nejlépe vy. Pokud se vám zdá, že pro vás nabídka není vhodná nebo že není v souladu s vašimi cíli, můžete ji odložit do archivu. V navigačním panelu klikněte na Růst a na možnost Příležitosti. Vyberte možnost, která nejlépe odpovídá vašim potřebám.- Přesunout do mého archivu: Karta bude přesunuta do části Archiv na stránce Příležitosti. Pokud byste se chtěli danou příležitostí někdy v budoucnu zabývat, můžete ji kdykoli přesunout zpět na domovskou stránku.
- Přesunout do mého archivu, dokud nebude výsledkem vyšší počet prokliků: Tato karta vás bude zajímat, až bude mít větší vliv. Karta se znovu zobrazí, až bude odhadovaný počet prokliků přibližně dvojnásobný v porovnání s hodnotou uvedenou v době, kdy jste kartu do archivu přesunuli.
- Nahlásit chybu: Můžete nám dát vědět, zda je pro vás daná karta užitečná a proč.
Na stránce Archiv vidíte důvod, proč jste kartu z domovské stránky přesunuli. Pokud později změníte názor, klikněte na nabídku Přesunout na domovskou stránku.
Všichni uživatelé, kteří používají stejný účet Merchant Center, vidí stejnou nabídku příležitostí. Archivace však funguje v každém uživatelském účtu samostatně. Když tedy uložíte příležitost do archivu, ostatním uživatelům z domovské stránky nezmizí.