制作您的购物广告系列

在 Merchant Center 中制作的智能购物广告系列将在 2022 年 7 月至 9 月期间,自动升级为效果最大化广告系列。作为新一代的智能购物广告系列,效果最大化广告系列可帮助您通过各种 Google 渠道触达更多的购物者,包括 YouTube、Google 搜索和 Google 探索。您无需采取任何措施即可升级自己的广告系列。您的设置和预算将保持不变,并且您可以查看历史效果数据。详细了解 Merchant Center 中的效果最大化广告系列

创建新的 Google Ads 帐号,或者是选好用于购物广告系列的关联 Google Ads 帐号(您拥有此帐号的标准使用权限或管理员权限)后,您就可以为自己的购物广告系列设定以下设置了:

  • 广告系列名称,之后可更改。
  • 广告系列的目标国家/地区。此设置可确定广告系列中将宣传您 Merchant Center 商品目录中的哪些商品,它会根据商品所关联的目标国家/地区来过滤商品。
  • 每次点击费用的最高出价。出价是您愿意为每次广告点击支付的费用限额。广告系列制作完成后,您随时可以在 Google Ads 帐号中修改出价。请参阅下述部分,了解有关如何确定出价策略的详细信息。
  • 每日预算。预算是您要为特定广告系列中的广告支付的每日平均费用限额。广告系列制作完成后,您随时可以在 Merchant Center 帐号中修改这项额度。请参阅下述部分,详细了解如何确定出价策略。

出价和预算

“尽可能争取更多点击次数”出价策略

您的广告系列将设置为采用尽可能争取更多点击次数策略。“尽可能争取更多点击次数”是一种自动出价策略,会为您设置出价来帮助您在预算范围内争取尽可能多的点击。此外,移动设备出价调节系数和每次点击费用的最高出价限制设置为控制每次点击费用的最高金额。

广告系列制作完成后,您可以在 Google Ads 中修改其出价设置。

确定您的每日预算

如果您曾制定过度假计划,就会知道确定支出上限和预留意外支出费用的重要性。同样,您也可以为广告系列设置每日预算,并且可以随时对其进行更改。

每日预算的金额完全由您自己决定。您可以根据自己的广告目标和愿意每天支付的大致金额来选择每日预算。

如果您在制定每月广告预算,可以通过将每月预算除以 30.4(月平均天数)来计算每日预算。

提示:开始时预算可以小一点。如果您是 AdWords 新手,可以将每日预算设为 10-50 美元之间的金额。采用新预算后,请尽快查看您的帐号,以了解广告系列的效果。

详细了解每日预算的工作原理以及为广告系列设置预算

输入结算信息

制作购物广告系列的最后一步是在您的 Google Ads 帐号中输入结算信息。要使您的广告系列在 Google 上投放购物广告,您必须提供此信息。

  • 如果您的 Google Ads 帐号是在 Merchant Center 中创建的,则在选择“转到 Google Ads 以输入结算信息”(Go to Google Ads to Enter Billing Information) 后,系统会将您转到 Google Ads 帐号以提供结算信息。您可以使用多种方式来支付 Google Ads 费用,具体取决于您所用的币种以及您公司的注册国家/地区。请使用付款方式查找工具查看您可以使用的付款方式。按步骤添加结算信息后,系统会设置您的购物广告系列,并会将您定向回您的 Merchant Center 帐号的 Google Ads 部分。
  • 如果您使用的是具有标准或管理员权限的现有 Google Ads 帐号,则可以按照提供的链接转到 Google Ads 帐号中的“结算设置”页面,以确认您的信息。

某些帐号在输入结算信息后就会立即开始在 Google 上展示广告。而其他帐号则可能需要最多一周的时间才能开始投放广告,因为某些付款方式的验证和处理需要时间。您会在自己的 Google Ads 帐号中看到有关验证和处理时间的信息。当然,广告审批流程等其他因素也会影响广告系列开始投放的时间。

详细了解如何为 Google Ads 帐号提交结算信息

制作和管理购物广告系列

您可以直接在 Merchant Center 帐号中制作和管理购物广告系列。

如需制作新的广告系列,请执行以下操作:

  1. 登录 Merchant Center 帐号
  2. 点击营销
  3. 点击购物广告
  4. 点击添加新的购物广告系列
  5. 您可以添加一些基本的广告系列详细信息:国家/地区、预算和广告系列名称。
    • 您可以根据需要点击各广告系列详细信息右侧的问号图标,获取有关各相应字段的更多详情。
    • 如果您的 Merchant Center 帐号与多个 Google Ads 帐号相关联,您可以选择要将该广告系列与其相关联的 Google Ads 帐号。
  6. 点击创建
注意:购物广告系列最长可能需要 48 小时才能宣传所有定位的商品。因此,首次投放广告系列时可能会有延迟。Google 建议您先让广告系列投放至少 7 天,然后再更改广告系列设置或与支持团队联系,以应对广告效果波动。

如需管理现有广告系列,请执行以下操作:

广告系列摘要显示在“添加新的购物广告系列”链接下方。如需修改现有广告系列,请点击“修改广告系列”按钮。您可以更改广告系列的名称,也可以修改每日预算。

如需暂停现有广告系列,请点击“已启用”按钮,然后从下拉菜单中选择“暂停”。如需重新启用广告系列,请点击“已暂停”按钮,然后从下拉菜单中选择“启用”。

如需移除现有广告系列,请点击三点状菜单,然后选择“移除广告系列”。系统会打开一个弹出式窗口,要求您确认是否要移除广告系列。

广告效果指标

  • 展示次数:您的广告在所选时间段内的展示频率。详细了解展示次数
  • 点击次数:您的广告在所选时间段内获得的点击次数。详细了解点击次数
  • 费用:您的广告系列在所选时间段内的总费用。
注意:考虑到流量每天都在变化,Google 允许广告系列在某一天的广告支出最多达到平均每日预算的两倍。不过,系统会确保在任何给定结算周期内,您需要支付的费用绝不会超过每日平均预算乘以 30.4 所得的金额。例如,如果您的每日预算为 100 元,您所需支付的最高金额将为 3040 元。了解如何选择出价和预算

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