[google_product_category] para garantir a categorização e a taxonomia corretas e melhorar suas campanhas publicitárias do Shopping.Todos os produtos recebem automaticamente uma categoria da taxonomia do Google, que está em evolução constante. Usar títulos e descrições relevantes e de alta qualidade, assim como informações precisas sobre preços, marcas e GTIN, ajuda a garantir a categorização correta dos seus produtos.
O atributo de categoria Google do produto [google_product_category] pode ser usado para substituir nossa categorização automática em casos específicos.
Nesta página
- Como funciona a taxonomia de produtos do Google
- Quando usar
- Valores compatíveis
- Formato
- Requisitos mínimos
- Outras diretrizes
- Práticas recomendadas
- Exemplos
- Perguntas frequentes
Como funciona a taxonomia de produtos do Google
A taxonomia de produtos do Google é uma árvore de categorização que ordena automaticamente seus produtos para o Google Shopping. Ela funciona organizando seus produtos de categorias amplas para específicas em uma ordem lógica correta.
Exemplo
Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones. Essa classificação permite que os algoritmos do Google vão além da simples correspondência de palavras-chave e entendam de verdade o contexto e a natureza do que você está vendendo.Use as categorias e taxonomias mais recentes e verifique se os itens não estão com valores desatualizados. Isso garante que a taxonomia se alinhe à sua oferta de forma precisa. Com o atributo de categoria Google do produto [google_product_category], é possível substituir a categorização automática da taxonomia de produtos do Google nos casos aplicáveis.
Quando usar
Opcional para cada produto
O Google só aceita modificações de categoria de produto nos seguintes casos:
- Aplicação de requisitos de atributo específicos de uma categoria. Algumas categorias de produtos, como vestuário e acessórios, smartphones ou software, têm mais campos obrigatórios. Se o Google atribuir incorretamente seu produto a uma delas, use esse atributo para modificar a categorização e remover os requisitos específicos.
- Segmentação de campanhas do Google Ads. Se alguma campanha publicitária for definida com base nas categorias de produtos do Google, você poderá usar esse atributo para reatribuir itens na estrutura da campanha.
- Bebidas alcoólicas. É preciso categorizá-las corretamente. Se a categoria for atribuída incorretamente, use o atributo de categoria Google do produto
[google_product_category]para alterá-la e garantir a conformidade do item. Saiba mais sobre nossa política de bebidas alcoólicas.
Valores compatíveis
Envie estes valores:
| Valores compatíveis |
Categoria Google do produto predefinida: o ID ou o caminho completo da categoria do produto. É possível enviar o ID ou o caminho completo, mas não os dois. Faça o download da lista de todas as categorias Google do produto: Para evitar texto corrompido na versão .txt, mude a codificação do seu navegador para Unicode UTF-8. Para baixar essa lista em outro idioma, escolha sua opção no menu na parte de baixo da página. |
Formato
Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados. Saiba quando e como enviar os dados de produtos.
| Especificações de formato | |
| Nome técnico | google_product_category |
|---|---|
| Campo repetido | Não |
| Propriedade de schema.org (o que é isso?) | Não |
Exemplos de formato de arquivo
Para garantir que o atributo seja reconhecido corretamente, use a formatação específica do tipo de fonte de dados.
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto (TSV ou CSV) | 2271ou Apparel & Accessories > Clothing > Dresses |
| Fonte de dados XML | <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>ou <g:google_product_category>Apparel & Accessories > Apparel > Dresses</g:google_product_category> |
| API Merchant | Se quiser formatar seus dados para a API Merchant, confira este link. |
Requisitos mínimos
Você precisa cumprir estes requisitos para mostrar seu produto. Caso contrário, o item vai ser reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.
- Use somente uma categoria Google do produto predefinida. É possível enviar o ID ou o caminho completo da categoria, mas não os dois. Se nenhuma categoria corresponder ao produto ou se você quiser enviar a sua, use o atributo tipo de produto
[product_type]. - Se a taxonomia de códigos dos produtos não estiver disponível no seu idioma, use o ID numérico ou os valores em inglês.
Outras diretrizes
Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto.
Campanhas de anúncios do ShoppingPara países como Alemanha, Austrália, Brasil, Estados Unidos, França, Itália, Noruega, Países Baixos, Reino Unido, Suécia e Turquia, use a categoria Google do produto (exibida como "Categoria") para organizar os grupos de produtos nas suas campanhas de anúncios do Shopping. Para todos os outros países, só é possível usar o atributo [product_type] do tipo de produto para ajudar a organizar os grupos de produtos para lances na sua campanha do Shopping.
- Verifique se os produtos atendem à política de bebidas alcoólicas.
- Use as seguintes categorias Google do produto ao enviar itens desse tipo:
Alimentos, bebidas e tabaco > Bebidas > Bebidas alcoólicas(ID:499676) ou qualquer subcategoria.Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies(ID:3577) ou qualquer subcategoria.
- Use a categoria Google do produto mais adequada ao seu pacote de itens diferentes. Caso o pacote contenha um produto principal, use a categoria desse produto. Por exemplo, para uma câmera digital acompanhada de um estojo, use:
Cameras & Optics > Cameras > Digital Cameras(ID:152)
- Use as seguintes categorias Google do produto para informar que você está enviando um smartphone ou tablet com plano por contrato ou parcelamento:
Eletrônicos > Comunicações > Telefonia > Smartphones(ID:267)Electronics > Computers > Tablet Computers(ID:4745)
- No caso de smartphones vendidos com um contrato, é possível definir o atributo preço
[price]como "0". Se você enviar o preço 0, será necessário definir o atributo categoria Google do produto[google_product_category]como:Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones(ID:267)
- Use a seguinte categoria Google do produto para informar que você está enviando um vale-presente:
Artes e entretenimento > Festas e comemorações > Dar presentes > Vales-presentes(ID:53)
- Use a categoria
Software > Computer Software(ID:313) para informar que você está enviando uma assinatura de software, ou use uma das subcategorias. Por exemplo:Software > Computer Software > Antivirus & Security Software(ID:5299)
Práticas recomendadas
Confira as práticas recomendadas que vão ajudar você a ir além dos requisitos básicos para otimizar os dados do produto e melhorar o desempenho.
- Use a categoria que melhor descreve seu produto. Escolha a categoria com base na função principal do produto. A principal função de um MP3 player é tocar música, mesmo que ele tenha outras funções, como a de relógio. Por isso, use a taxonomia de MP3 players:
Electronics > Audio > Audio Players & Recorders > MP3 Players(ID:233) - Use a categoria e a taxonomia mais específicas possíveis. Por exemplo, para um carregador de MP3 player, use a taxonomia de acessórios de MP3 player:
Electronics > Audio > Audio Accessories > MP3 Player Accessories(ID:232). Não basta usar:Electronics(ID:222) - Use as categorias mais recentes. No Google Ads, os lances nas campanhas do Shopping têm como base as categorias mais recentes. Ainda é possível enviar as versões de categorias publicadas depois de agosto de 2011, mas elas vão ser traduzidas para as mais recentes. Por isso, se você usar categorias desatualizadas, os itens enviados talvez não correspondam aos encontrados.
Exemplos
Produtos de vestuário| Dados do produto de um vestido skater preto | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Vestido skater - Preto |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories > Clothing > Dresses |
| Dados do produto de um par de óculos de sol marrom do Google Malibu | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Óculos de sol Google Malibu - Marrom |
|
Categoria Google do produto
|
178 |
| Dados do produto da jaqueta masculina do Google | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Jaqueta Google Performance preta masculina com zíper |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets |
| Dados do produto de um pulôver Google performance | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Pulôver Google Performance masculino cinza/preto com zíper de 1/4 |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories > Clothing > Outerwear |
| Dados do produto de um moletom com capuz do Google | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Moletom Google Cinza Tri-blend |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories > Clothing |
| Dados do produto de uma faixa de casamento branca | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Aliança de ouro branco - 14K - 3 mm |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories> Jewelry > Rings |
Cor [color] |
ouro branco |
Material [material] |
ouro branco |
| Dados do produto de um anel de noivado banhado em platina | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Anel de noivado clássico banhado em platina |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories > Jewelry |
Cor [color] |
prata |
Material [material] |
platina |
| Dados do produto de um anel de quartzo para todos os dedos | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Anel prateado de quartzo para todos os dedos |
|
Categoria Google do produto
|
Clothing & Accessories |
Cor [color] |
prata |
Material [material] |
prata/quartzo |
| Dados do produto do Google Pixel 3 | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Pixel 3 - 32 GB - Azul noturno - Com contrato |
|
Categoria Google do produto
|
Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones |
GTIN [gtin] |
00723755006386 |
Marca [brand] |
|
| Dados do produto da edição básica do software de segurança do Google | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Security Software Basic Edition (assinatura de um ano) |
Preço [price] |
29.90 USD |
|
Categoria Google do produto
|
Software > Software de computador > Antivírus e software de segurança |
Marca [brand] |
|
GTIN [gtin] |
1234567890123 |
Frete [shipping] |
0.00 USD |
Link da imagem [image_link] |
https://www.example.com/logo.jpg |
Perguntas frequentes
Por que o atributo de categoria Google do produto [google_product_category] é recomendado para a performance dos meus anúncios do Shopping?
Como a escolha da categoria mais específica influencia meus resultados?
Electronics > Audio > Audio Players & Recorders > MP3 Players, permitem que os Lances Inteligentes do Google comparem seus produtos com itens realmente semelhantes, otimizando suas estratégias de lances e reduzindo o desperdício de gastos com cliques irrelevantes.Como o Google usa meus dados de taxonomia do produto e categoria?
Devo usar o atributo de categoria Google do produto [google_product_category] ou tipo de produto [product_type]?
[google_product_category] é recomendado para a classificação interna de taxonomia e a estrutura de campanhas do Google. Ele precisa ser uma categoria predefinida da lista oficial de taxonomia de produtos do Google.[product_type] é para o sistema de categorização específico da sua loja. Os valores que você enviar poderão ser usados para organizar os lances e os relatórios na sua campanha do Shopping do Google Ads. Diferente do atributo categoria Google do produto [google_product_category], que usa um conjunto de categorias predefinidas, você escolhe qual valor incluir no atributo de tipo de produto.Como a categorização precisa de produtos melhora minha performance de e-commerce?
- Relevância aprimorada: o Google pode associar melhor seus produtos à intenção da pesquisa do usuário, garantindo que seus anúncios sejam exibidos para o público-alvo exato no momento ideal.
- Lances otimizados: as categorias precisas agrupam seus produtos com itens comparáveis. Isso permite estratégias de lances automáticas mais eficazes, permitindo que os Lances Inteligentes do Google aprendam com um histórico de performance semelhante.
- Redução do desperdício de anúncios: ao categorizar corretamente seus produtos, você reduz as chances de eles aparecerem em resultados de pesquisa irrelevantes. Isso minimiza o desperdício de gastos com publicidade e protege seu retorno do investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês).