כל המוצרים ישויכו אוטומטית לקטגוריית מוצרים מטקסונומיית המוצרים של Google, שמתרחבת כל הזמן. כדי להבטיח שהמוצרים ישויכו לקטגוריות מתאימות, כדאי לציין שמות מוצר ותיאורים רלוונטיים ומועילים, וכן פרטים מדויקים לגבי מחיר, מותג ומספר GTIN.
אפשר להשתמש במאפיין קטגוריית המוצר ב-Google [google_product_category] כדי לשנות את הסיווג האוטומטי של Google במקרים מסוימים.
הנושאים במאמר
מתי להשתמש במאפיין הזה
אופציונלי לכל מוצר
Google תאפשר לשנות את קטגוריית המוצר רק במקרים הבאים:
- חישוב מיסים בארה"ב. כשמדובר במוצרים שנמכרים בארה"ב, אפשר לשנות את הסיווג האוטומטי של Google כדי להבטיח ששיעור המס הנכון בארה"ב יחול על המוצר.
- אכיפת דרישות בנושא מאפיינים ספציפיות לקטגוריה. בקטגוריות מוצרים מסוימות (למשל לבוש ואביזרים, טלפונים ניידים או תוכנה) יש שדות חובה נוספים. אם Google שייכה בטעות את המוצר שלכם לאחת מהקטגוריות האלה, תוכלו להשתמש במאפיין הזה כדי לשנות את השיוך לקטגוריה ולהסיר את הדרישה הספציפית לקטגוריה.
- טירגוט קמפיינים של Google Ads. אם הגדרתם קמפיינים פרסומיים על סמך קטגוריות המוצרים של Google, תוכלו להשתמש במאפיין הזה כדי לשייך מחדש מוצרים במסגרת הקמפיין.
- אלכוהול. יש לשייך משקאות אלכוהוליים לקטגוריה הנכונה. אם המוצר שויך לקטגוריה שגויה, אתם יכולים להשתמש במאפיין של קטגוריית המוצר ב-Google
[google_product_category]כדי לשנות אותה וכך להבטיח שהמוצר ימשיך לעמוד בדרישות. מידע נוסף על המדיניות בנושא משקאות אלכוהוליים
פורמט
חשוב לפעול בהתאם להנחיות הפורמט הבאות כדי להבטיח שהמערכות של Google יוכלו לפענח את הנתונים שאתם שולחים.
איך לשלוח מאפיינים וערכי מאפיינים
| ערכים נתמכים |
כדי שהטקסט לא יופיע בצורה משובשת בגרסת ה-txt: משנים את הקידוד בדפדפן ל-Unicode UTF-8.
|
|---|---|
| מגבלה | קטגוריה אחת לכל מוצר |
| שדה חוזר | לא |
| פורמט הקובץ | ערך לדוגמה |
|---|---|
| פידים מסוג טקסט |
|
| פידים מסוג XML | <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>או <g:google_product_category>לבוש ואביזרים > הלבשה > שמלות</g:google_product_category> |
כדי לדעת איך לשלוח את הנתונים בפורמט שתואם ל-Content API, אפשר לעיין במידע לגבי Content API for Shopping.
דרישות מינימליות
אלה הדרישות שבהן צריך לעמוד כדי להציג את המוצר. אם לא תקפידו על הדרישות האלה, המוצר ייפסל ותופיע הודעה על כך בחשבון Merchant Center.
- להשתמש רק בקטגוריות המוצרים ש-Google הגדירה מראש. אפשר לשלוח את המזהה או את הנתיב המלא של קטגוריית המוצר, אבל לא את שניהם. אם אין קטגוריה מתאימה למוצר, או אם אתם רוצים לשלוח קטגוריית מוצר משלכם, השתמשו במקום זאת במאפיין סוג המוצר
[product_type] - אם הטקסונומיה של קודי המוצרים לא זמינה בשפה שלכם, השתמשו בערכים באנגלית או במזהה מספרי.
שיטות מומלצות
השיטות המומלצות הבאות יכולות לעזור לכם לא רק לעמוד בדרישות הבסיסיות, אלא גם לשפר את נתוני המוצרים שלכם כדי להשיג תוצאות טובות יותר.
- להשתמש בקטגוריה שמתארת את המוצר בצורה הכי טובה. מומלץ לבחור את הקטגוריה לפי הפונקציה העיקרית של המוצר. לדוגמה, לנגַן MP3 יכולים להיות שימושים נוספים, למשל שעון, אבל השימוש העיקרי שלו הוא כנגן MP3. לכן, הקטגוריה המתאימה למוצר הזה היא:
אלקטרוניקה > אודיו > נגני סאונד ורשמקולים > נגני MP3(מזהה:233). - להשתמש בקטגוריה הכי ספציפית שאפשר. לדוגמה, בשביל מטען לנגן MP3, צריך להשתמש בקטגוריית האביזרים לנגני MP3:
אלקטרוניקה > אודיו > אביזרי אודיו > אביזרים לנגני MP3(מזהה:232). אל תשתמשו רק בקטגוריה הכלליתאלקטרוניקה(מזהה:222). - להשתמש בקטגוריות העדכניות ביותר. ב-Google Ads, הבידינג לקמפיינים של שופינג מבוסס על הקטגוריות העדכניות ביותר. אפשר לשלוח קטגוריות מכל אחת מהגרסאות שפורסמו אחרי אוגוסט 2011, אבל אנחנו נתרגם אותן לקטגוריות מהגרסה העדכנית ביותר. אם תשלחו קטגוריות לא עדכניות, ייתכן שהמידע שתראו יהיה שונה מהמידע ששלחתם.
הנחיות נוספות
חשוב לעבור בעיון על כל הקטעים כדי לבדוק אם הדרישות רלוונטיות למדינה או למוצר שלכם. אם לא תעמדו בדרישות הרלוונטיות לכם, המוצר ייפסל והודעה על כך תופיע בחשבון Merchant Center.
[google_product_category] שסופקו בפיד כדי לקבוע את שיעור המס של מוצרים שנמכרים ישירות ב-Google במדינות שבהן החוק מחייב זאת.באוסטרליה, איטליה, ארצות הברית, ברזיל, בריטניה, גרמניה, הולנד, טורקיה, נורווגיה, צרפת ושוודיה אפשר להיעזר בקטגוריית המוצר של Google (המוצגת כ"קטגוריה") כדי לארגן את קבוצות המוצרים בקמפיינים של מודעות שופינג. בכל שאר המדינות אפשר להיעזר רק במאפיין סוג המוצר [product_type] כדי לארגן קבוצות מוצרים לצורך בידינג בקמפיין שופינג.
- ודאו שהמוצר עומד בדרישות המדיניות לגבי משקאות אלכוהוליים.
- כשאתם מעלים נתוני מוצרים שקשורים לאלכוהול, השתמשו בקטגוריות המוצרים הבאות של Google:
מזון, משקאות וטבק > משקאות > משקאות אלכוהוליים(מזהה:499676), או כל אחת מקטגוריות המשנהאמנויות ובידור > תחביבים ואמנויות > אספקה ביתית לייצור בירה ויין(מזהה:3577) או כל אחת מקטגוריות המשנה
- עבור חבילת המוצרים השונים שהגדרתם, השתמשו בקטגוריית המוצר הכי מתאימה של Google. אם החבילה מכילה מוצר ראשי, צריך להשתמש בקטגוריית המוצר הראשי. לדוגמה, בשביל מצלמה דיגיטלית שמגיעה עם תיק, משתמשים בקטגוריה
מצלמות ורכיבי אופטיקה > מצלמות > מצלמות דיגיטליות(מזהה:152)
- כדי שנדע שהמוצר שאתם שולחים הוא טלפון נייד או טאבלט עם חוזה או עם פריסה לתשלומים, עליכם להשתמש בקטגוריות המוצרים הבאות של Google:
אלקטרוניקה > תקשורת > טלפוניה > טלפונים ניידים(מזהה:267)אלקטרוניקה > מחשבים > טאבלטים(מזהה:4745)
- לטלפונים ניידים שנמכרים עם חוזה, אפשר להגדיר את מאפיין המחיר
[price]ל-0. אם מזינים את המחיר 0, צריך להגדיר את מאפיין קטגוריית המוצר של Google[google_product_category]כך:אלקטרוניקה > תקשורת > טלפוניה > טלפונים ניידים(מזהה:267).
- כדי שנדע שהמוצר שאתם שולחים הוא כרטיס מתנה, עליכם להשתמש בקטגוריית המוצר הבאה של Google:
אמנויות ובידור > מסיבות וחגיגות > נתינת מתנות > כרטיסי מתנה ושוברים(מזהה:53)
- כדי לסווג מוצר בתור מינוי לתוכנה, צריך להשתמש בקטגוריה
תוכנה > תוכנת מחשב(מזהה:313) או באחת מקטגוריות המשנה שלה. למשל:תוכנה > תוכנת מחשב > תוכנות אבטחה ואנטי-וירוס(מזהה: 5299)
דוגמאות
מוצרי הלבשה| נתוני מוצר לשמלת סקייטר שחורה | |
| מאפיין | ערך |
|
שם הפריט |
שמלת סקייטר – שחורה |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > הלבשה > שמלות |
| נתוני מוצר למשקפי שמש חומים של Google Malibu | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
משקפי שמש Google Malibu – חום |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
178 |
| נתוני מוצר לז'קט של Google בשילוב רוכסן, לגבר | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
ז'קט ספורטיבי שחור של Google בשילוב רוכסן, לגבר |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > הלבשה > ביגוד שטח > מעילים וז'קטים |
| נתוני מוצר לסוודר ספורטיבי של Google | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
סוודר ספורטיבי של Google לגבר, 1/4 רוכסן, סגול/שחור |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > הלבשה > ביגוד שטח |
| נתוני מוצר לקפוצ'ון Google | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
קפוצ'ון Tri-blend אפור של Google |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > הלבשה |
| נתוני מוצר לטבעת נישואין מזהב לבן | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
טבעת נישואין מזהב לבן – 14 קראט – 3 מ"מ |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > תכשיטים > טבעות |
צבע [color] |
זהב לבן |
חומר [material] |
זהב לבן |
| נתוני מוצר לטבעת אירוסין בציפוי פלטינה | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
טבעת אירוסין עגולה קלאסית בציפוי פלטינה |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים > תכשיטים |
צבע [color] |
כסף |
חומר [material] |
פלטינה |
| נתוני מוצר לטבעת קוורץ לכמה אצבעות | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
טבעת קוורץ/כסף לכמה אצבעות |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
לבוש ואביזרים |
צבע [color] |
כסף |
חומר [material] |
כסף/קוורץ |
| נתוני מוצר לטלפון Google Pixel 3 | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
Google Pixel 3 - 32 GB - כחול כהה - עם חוזה |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
אלקטרוניקה > תקשורת > טלפוניה > טלפונים ניידים |
מספר GTIN [gtin] |
00723755006386 |
מותג [brand] |
|
| נתוני מוצר למהדורה הבסיסית של תוכנת האבטחה של Google | |
| מאפיין | ערך |
שם הפריט [title] |
Google Security Software Basic Edition (מינוי לשנה) |
מחיר [price] |
119.90 ILS |
|
קטגוריית מוצר ב-Google
|
תוכנה > תכנות מחשב > תוכנות אבטחה ואנטי-וירוס |
מותג [brand] |
|
מספר GTIN [gtin] |
1234567890123 |
משלוח [shipping] |
0.00 ILS |
קישור לתמונה [image_link] |
https://www.example.com/logo.jpg |