Kategorie produktu google [google_product_category]

Pomocí atributu kategorie produktu Google [google_product_category] zajistíte správnou kategorizaci a taxonomii a vylepšíte své reklamní kampaně v Nákupech.

Všechny produkty se automaticky přiřazují do kategorie produktu podle neustále se měnící taxonomie produktů Google. Uvedení vysoce kvalitních správných názvů a popisů a také přesných informací o ceně, značce a kódu GTIN přispěje ke správné kategorizaci produktů.

Pomocí atributu kategorie produktu Google [google_product_category] lze v konkrétních případech přepsat automatickou kategorizaci produktů Google.

Zkontrolujte, jestli taxonomie produktu odpovídá vašim nabídkám. Pokud ne, aktualizujte hodnotu kategorie produktu Google ve zdroji dat.

Obsah této stránky

• Jak funguje taxonomie produktů Google
• Použití
• Podporované hodnoty
• Formát
• Minimální požadavky
• Další pravidla
• Doporučené postupy
• Příklady
• Časté dotazy

---

Jak funguje taxonomie produktů Google

Taxonomie produktů Google je kategorizační strom, který automaticky třídí vaše produkty pro Nákupy Google. Funguje tak, že produkty uspořádá od širokých kategorií po konkrétní kategorie ve správném logickém pořadí.

Příklad

Taxonomie produktů Google třídí produkty od obecných kategorií, jako je Elektronika, až po vysoce specifické podkategorie, jako je Elektronika > Komunikace > Telefonní přístroje > Mobilní telefony. Toto třídění umožňuje algoritmům Googlu jít nad rámec jednoduchého přiřazování klíčových slov a skutečně pochopit kontext a povahu toho, co prodáváte.

Zajistěte, aby taxonomie produktů přesně odpovídala vaší nabídce. Používejte k tomu nejnovější kategorie i taxonomie a hlídejte, aby u vašich produktů nebyly uvedeny zastaralé hodnoty. Pomocí atributu kategorie produktu Google [google_product_category] můžete v příslušných případech přepsat automatickou kategorizaci taxonomie produktů Google.

---

Použití

Volitelné pro každý produkt

Google přijme přepis kategorií produktů pouze v následujících případech:

1. Vynucování požadavků na atributy specifické pro jednotlivé kategorie U některých kategorií produktů (například u oblečení a doplňků, mobilních telefonů nebo softwaru) jsou povinná další pole. Pokud společnost Google váš produkt nesprávně přiřadí do jedné z těchto kategorií, přepište kategorizaci pomocí tohoto atributu a odstraňte požadavky specifické pro kategorii.
2. Cílení kampaní Google Ads Pokud jste některou z reklamních kampaní definovali na základě kategorií produktů Google, můžete pomocí tohoto atributu znovu přiřadit produkty ve struktuře kampaně.
3. Alkohol. Alkoholické nápoje musí být zařazeny do správné kategorie. Pokud je kategorie produktu přiřazena nesprávně, můžete ji pomocí atributu kategorie produktu Google [google_product_category] přepsat a zajistit tak správné zařazení produktu. Prostudujte si další informace o našich zásadách pro alkoholické nápoje.

---

Podporované hodnoty

Odešlete tyto hodnoty.

Podporované hodnoty

Předem definovaná kategorie produktu Google: ID nebo plná podoba cesty této kategorie Buď můžete odeslat ID, nebo plnou podobu cesty, ale ne obojí. Zde si můžete stáhnout seznam všech kategorií produktů Google: Excel (.xls) ​Prostý text (.txt) Abyste se vyhnuli nečitelnému textu ve formátu TXT, změňte kódování svého prohlížeče na Unicode UTF-8. Pokud chcete seznam stáhnout v jiném jazyce, můžete jej vybrat v nabídce v dolní části této stránky.

---

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte. Podívejte se, kdy a jak odesílat produktová data.

Specifikace formátování
Technický název	google_product_category
Opakované pole	Ne
Hodnota schema.org (Co to je?)	Ne

Příklady formátů souboru

Aby byl atribut správně rozpoznán, použijte formátování specifické pro váš typ zdroje dat.

Formát zdroje dat	Příklady
Zdroje textových dat (TSV nebo CSV)	2271 nebo Oblečení a Doplňky > Oblečení > Šaty
Zdroje XML dat	<g:google_product_category>2271</g:google_product_category> nebo <g:google_product_category>Oblečení a doplňky &gt; Oblečení &gt; Šaty</g:google_product_category>
Merchant API	Informace o formátování dat pro rozhraní Merchant API najdete tady.

---

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

• Použijte pouze předem definovanou kategorii produktů Google. Můžete odeslat ID příslušné kategorie, nebo plnou podobu cesty této kategorie produktů, ale ne obojí. Pokud produktu neodpovídá žádná kategorie nebo pokud chcete odeslat vlastní kategorii produktu, použijte atribut typ produktu [product_type].
• Pokud není taxonomie kódů produktů k dispozici ve vašem jazyce, použijte hodnoty v angličtině nebo číselné ID.

---

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt.

Kampaně v reklamách v Nákupech

V Austrálii, Brazílii, Francii, Itálii, Německu, Nizozemsku, Norsku, Spojeném království, Švédsku, Turecku a USA můžete používat kategorii produktu Google (zobrazí se jako kategorie), která vám pomůže uspořádat skupiny produktů v kampaních v Nákupech Google. Pro všechny ostatní země můžete použít pouze atribut typ produktu [product_type], který vám pomůže při uspořádání vašich skupin produktů při nabízení v kampani v Nákupech Google.

Alkoholické nápoje

• Váš produkt musí splňovat zásady pro alkoholické nápoje.
• Při odesílání produktů souvisejících s alkoholem používejte tyto kategorie produktů Google:
  • Jídlo, pití a tabák > Nápoje > Alkoholické nápoje (ID: 499676), případně některé z příslušných podkategorií
  • Umění a zábava > Zájmové a tvůrčí umění > Domácí výroba alkoholu(ID: 3577), případně některé z příslušných podkategorií.

Balíčky vytvořené obchodníkem

• Použijte kategorii produktů Google, která nejlépe odpovídá vašemu balíčku produktů. Pokud balíček obsahuje hlavní produkt, uveďte kategorii tohoto produktu. Jestliže například odesíláte digitální fotoaparát s brašnou, použijte kategorii: Fotoaparáty a optika > Fotoaparáty > Digitální fotoaparáty (ID: 152)

Mobilní telefony nebo tablety se smlouvou nebo na splátky

• Pomocí následujících kategorií produktů Google nás upozorníte, že odesíláte mobilní telefon nebo tablet se smlouvou nebo prodávaný na splátky:
  • Elektronika > Komunikace > Telefony > Mobilní telefony (ID: 267)
  • Elektronika > Počítače > Tabletové počítače (ID: 4745)
• U mobilních telefonů prodávaných se smlouvou můžete atribut cena [price] nastavit na hodnotu 0. Pokud odešlete cenu 0, bude třeba nastavit atribut kategorie produktů Google [google_product_category] následovně: Elektronika > Komunikace > Telefonní přístroje > Mobilní telefony (ID: 267)

Dárkové karty

• Pomocí následující kategorie produktů Google nás upozorníte, že odesíláte dárkovou kartu:
  • Umění a zábava > Párty a oslavy > Dary > Dárkové karty a certifikáty (ID: 53)

Předplatné softwaru

• Pomocí kategorie Software > Počítačový Software (ID: 313) nás můžete upozornit, že odesíláte předplatné softwaru. Můžete také použít některou z podkategorií. Příklad:
  • Software > Počítačový software > Antivirový a bezpečnostní software (ID: 5299)

---

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.

• Použijte kategorii, která váš produkt nejlépe vystihuje. Vybírejte na základě hlavní funkce produktu. Takže například pokud váš přehrávač mp3 nabízí i další funkce, například hodiny, jeho hlavní funkcí je přehrávač mp3. Použijte tedy taxonomii určenou pro přehrávače MP3: Elektronika > Audio > Audiopřehrávače a rekordéry > Přehrávače MP3 (ID: 233).
• Použijte co nejpřesnější kategorii a taxonomii. Například u nabíječky přehrávače mp3 použijte taxonomii příslušenství mp3 přehrávačů: Elektronika > Audio > Audio příslušenství > Příslušenství k přehrávačům MP3 (ID: 232). Nepoužívejte obecnou kategorii: Elektronika (ID: 222)
• Používejte kategorie podle nejnovější verze taxonomie. Vytváření nabídek pro kampaně v Nákupech v nástroji Google Ads se řídí kategoriemi z nejnovější verze. Jestliže použijete starší verzi kategorie (vydanou po srpnu 2011), převedeme ji na novější verzi. Pokud tedy použijete zastaralou kategorii, odesílané údaje nemusí odpovídat tomu, co si následně zobrazíte.

---

Příklady

Produkty z kategorie oblečení

Produktová data pro černé minišaty
Atribut	Hodnota
Název [title]	Minišaty, černé
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Oblečení > Šaty

Produktová data pro hnědé sluneční brýle Google Malibu
Atribut	Hodnota
Název [title]	Sluneční brýle Google Malibu, hnědé
Kategorie produktu Google [google_product_category]	178

Kabáty a bundy

Produktová data pro pánskou funkční bundu Google na zip
Atribut	Hodnota
Název [title]	Pánská funkční bunda Google na zip
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení > Kabáty a bundy

Produktová data pro funkční svetr Googlu
Atribut	Hodnota
Název [title]	Pánský funkční svetr Google se zipem, purpurová/černá
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení

Produktová data pro mikinu Google
Atribut	Hodnota
Název [title]	Mikina Google ze směsového materiálu, šedá
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Oblečení

Prsteny a šperky

Produktová data pro snubní prsten z bílého zlata
Atribut	Hodnota
Název [title]	Snubní prsten z bílého zlata, 14 karátů, 3 mm
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Šperky > Prsteny
Barva [color]	bílé zlato
Materiál [material]	bílé zlato

Produktová data pro zásnubní prsten potažený platinou
Atribut	Hodnota
Název [title]	Klasický kulatý zásnubní prsten potažený platinou
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky > Šperky
Barva [color]	stříbrná
Materiál [material]	platina

Produktová data pro prsten na více prstů s křemenem
Atribut	Hodnota
Název [title]	Stříbrný prsten na více prstů s křemenem
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Oblečení a doplňky
Barva [color]	stříbrná
Materiál [material]	stříbro/křemen

Mobilní telefony

Produktová data pro Google Pixel 3
Atribut	Hodnota
Název [title]	Google Pixel 3, 32 GB, Midnight Blue, se smlouvou
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Elektronika > Komunikace > Telefonování > Mobilní telefony
GTIN [gtin]	00723755006386
Značka [brand]	Google

Předplatné softwaru

Produktová data pro základní edici bezpečnostního softwaru Google
Atribut	Hodnota
Název [title]	Bezpečnostní software Google, základní edice (roční předplatné)
Cena [price]	299,00 CZK
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Software > Počítačový software > Antivirový a bezpečnostní software
Značka [brand]	Google
GTIN [gtin]	1234567890123
Doprava [shipping]	0.00 CZK
URL obrázku [image_link]	https://www.example.com/logo.jpg

---

Časté dotazy

Proč je pro výkon mých reklam v Nákupech doporučeno používat atribut kategorie produktu Google [google_product_category]?

Odeslání přesné hodnoty kategorie produktu Google je klíčovým signálem pro algoritmy Google. Nejde jen o jednoduché přiřazování klíčových slov, ale o poskytnutí potřebného sémantického kontextu systémům Google, aby přesně pochopily, co prodáváte. Zvyšuje se tak relevance vašich záznamů produktů pro konkrétní vyhledávací dotazy uživatelů, takže se vaše produkty zobrazují u správných vyhledávání, což pomáhá zlepšit míru prokliku (CTR) a potenciál konverzí.

Jak výběr co nejpřesnější kategorie ovlivní mé výsledky?

Důrazně doporučujeme použít co nejpodrobnější a nejkonkrétnější kategorii dostupnou v taxonomii produktů Google. Široké kategorie, jako je například „Elektronika“, jsou pro efektivní automatické nabízení cen často příliš vágní. Konkrétní kategorie, například Elektronika > Audio > Audiopřehrávače a rekordéry > Přehrávače MP3, umožňují Chytrým nabídkám Google porovnávat vaše produkty se skutečně podobnými položkami, optimalizovat strategie nabídek a omezit zbytečné výdaje za irelevantní kliknutí.

Jak Google používá data o taxonomii a kategoriích produktů?

Google tato data používá k mapování položek v databázi produktů. Tato kategorizace umožňuje systému lépe porozumět atributům vašeho inventáře a cílovému publiku. Když jsou data o kategorii konkrétní, může Google vaše produkty lépe seskupit s konkurenty a srovnatelnými položkami, což zlepšuje vaši viditelnost ve vysoce relevantních prostředích vyhledávání v Nákupech.

Mám použít atribut kategorie produktu Google [google_product_category] nebo typ produktu [product_type]?

Atribut kategorie produktu Google [google_product_category] se doporučuje pro interní klasifikaci taxonomie Google a strukturu kampaně. Vždy by se mělo jednat o předem definovanou kategorii z oficiálního seznamu taxonomie produktů Google.

Atribut typ produktu [product_type] je určen pro váš vlastní systém kategorizace produktů v rámci vašeho obchodu. Zadané hodnoty lze použít k uspořádání nabídek a vytváření přehledů v kampaních Google Ads v Nákupech Google. Na rozdíl od atributu kategorie produktu Google [google_product_category], který používá sbírku předdefinovaných kategorií, můžete zvolit, kterou hodnotu chcete pro typ produktu zahrnout.

Jak přesná kategorizace produktů zlepšuje výkon elektronického obchodu?

Přesná kategorizace produktů je strategickým faktorem výkonu vašich kampaní. Správným namapováním položek získáte tři hlavní výhody:

• Vyšší relevance: Google dokáže vaše produkty lépe propojit s konkrétním záměrem vyhledávání, díky čemuž se vaše reklamy zobrazí tomu správnému publiku v ten správný čas.
• Optimalizované nabídky: Přesné kategorie seskupují vaše produkty se srovnatelnými položkami. Díky tomu můžete využívat efektivnější automatizované strategie nabídek, protože se Chytré nabídky Google dokážou učit z podobného dřívějšího výkonu.
• Méně plýtvání reklamou: Správná kategorizace produktů znamená, že je mnohem méně pravděpodobné, že se zobrazí v nerelevantních výsledcích vyhledávání. Omezíte tak zbytečné výdaje na reklamu a v konečném důsledku optimalizujete návratnost svých investic do reklamy (ROAS).