[google_product_category], um die richtige Kategorisierung und Taxonomie sicherzustellen und Ihre Shopping-Kampagnen zu optimieren.Allen Produkten wird automatisch eine Produktkategorie aus der laufend weiterentwickelten Produkt-Taxonomie von Google zugewiesen. Wenn Sie aussagekräftige, relevante Titel und Beschreibungen angeben und uns korrekte Preis-, Marken- und GTIN-Informationen zur Verfügung stellen, helfen Sie uns dabei, Ihre Produkte richtig zu kategorisieren.
Mit dem Attribut „Google-Produktkategorie“ [google_product_category] können Sie in bestimmten Fällen die automatische Kategorisierung von Google überschreiben.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise der Google-Produkt-Taxonomie
- Verwendung
- Unterstützte Werte
- Format
- Mindestanforderungen
- Zusätzliche Richtlinien
- Best Practices
- Beispiele
- Häufig gestellte Fragen
Funktionsweise der Google-Produkt-Taxonomie
Die Google-Produkt-Taxonomie ist ein Kategorisierungsbaum, mit dem Ihre Produkte automatisch für Google Shopping sortiert werden. Dabei werden Ihre Produkte in einer logischen Reihenfolge von allgemeinen bis hin zu spezifischen Kategorien organisiert.
Beispiel
Elektronik > Kommunikation > Telefonie > Mobiltelefone sortiert. Dank dieses Sortieransatzes können die Algorithmen von Google über die einfachen Keyword-Optionen hinausgehen und den Kontext und die Art der von Ihnen verkauften Produkte korrekt erfassen.Achten Sie darauf, dass die Produkt-Taxonomie mit Ihrem Angebot übereinstimmt, indem Sie die neuesten Kategorien und Taxonomien verwenden. Sorgen Sie außerdem dafür, dass für Ihre Produkte keine veralteten Werte verwendet werden. Mit dem Attribut „Google-Produktkategorie“ [google_product_category] können Sie in bestimmten Fällen die automatische Kategorisierung der Google-Produkt-Taxonomie überschreiben.
Verwendung
Optional für jedes Produkt
Die vorhandenen Google-Produktkategorien können nur in den folgenden Fällen durch andere ersetzt werden:
- Erzwingung kategoriespezifischer Attributanforderungen. Für einige Produktkategorien, z. B. „Bekleidung & Accessoires“, „Mobiltelefone“ oder „Software“, sind zusätzliche Pflichtfelder erforderlich. Wenn Google Ihr Produkt fälschlich einer dieser Kategorien zuweist, können Sie mit diesem Attribut die Kategorisierung außer Kraft setzen und die kategoriespezifischen Anforderungen entfernen.
- Targeting auf Google Ads-Kampagnen. Wenn Sie beliebige Ihrer Werbekampagnen anhand der Produktkategorien von Google eingerichtet haben, können Sie mithilfe dieses Attributs die Produkte innerhalb Ihrer Kampagnenstruktur neu zuweisen.
- Alkohol. Alkoholische Getränke müssen ordnungsgemäß kategorisiert werden. Wenn die Kategorie Ihres Produkts falsch zugewiesen ist, können Sie sie mit dem Attribut „Google-Produktkategorie“
[google_product_category]überschreiben und so dafür sorgen, dass Ihr Produkt den Anforderungen entspricht. Weitere Informationen über unsere Richtlinie zu alkoholischen Getränken
Unterstützte Werte
Reichen Sie diese Werte ein.
| Unterstützte Werte |
Vordefinierte Google-Produktkategorie: die ID oder der vollständige Pfad der Produktkategorie. Sie können entweder die ID oder den vollständigen Pfad einreichen, aber nicht beides. Hier können Sie eine Liste aller Google-Produktkategorien herunterladen: Um unleserlichen Text in der TXT-Version zu vermeiden, ändern Sie die Codierungseinstellungen Ihres Browsers zu Unicode UTF-8. Wenn Sie diese Liste in einer anderen Sprache herunterladen möchten, können Sie im Menü unten auf dieser Seite die entsprechende Auswahl vornehmen. |
Format
Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google die von Ihnen eingereichten Daten nachvollziehen kann: Weitere Informationen dazu, wann und wie Sie Ihre Produktdaten einreichen
| Spezifikationen zur Formatierung | |
| Technischer Name | Google-Produktkategorie [google_product_category] |
|---|---|
| Wiederkehrendes Feld | Nein |
| Schema.org-Property (weitere Informationen) | Nein |
Beispiele für Dateiformate
Damit Ihr Attribut richtig erkannt wird, müssen Sie das für Ihren Datenquellentyp spezifische Format verwenden.
| Format der Datenquelle | Beispiele |
|---|---|
| Textdatenquellen (TSV oder CSV) | 2271oder Kleidung und Accessoires > Kleidung > Kleider |
| XML-Datenquellen | <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>oder <g:google_product_category>Kleidung und Accessoires > Kleidung > Kleider</g:google_product_category> |
| Merchant API | Informationen zur Datenformatierung für die Merchant API |
Mindestanforderungen
Folgende Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Ihr Produkt beworben werden kann. Wenn Sie diese Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.
- Verwenden Sie ausschließlich vordefinierte Google-Produktkategorien. Sie können entweder die ID oder den vollständigen Pfad der Produktkategorie angeben, aber nicht beides. Wenn keine Kategorie mit dem Produkt übereinstimmt oder Sie Ihre eigene Produktkategorie einreichen möchten, verwenden Sie stattdessen das Attribut Produkttyp
[product_type]. - Wenn die Taxonomie der Produktcodes in Ihrer Sprache nicht verfügbar ist, verwenden Sie die englischen Werte oder die numerische ID.
Zusätzliche Richtlinien
Sehen Sie sich die einzelnen Abschnitte sorgfältig an, um festzustellen, ob die Richtlinien für Ihr Land oder Ihr Produkt gelten.
Shopping-KampagnenIn Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Norwegen, Schweden, der Türkei, den USA und dem Vereinigten Königreich können Sie die Google-Produktkategorie (angezeigt als „Kategorie“) verwenden, um Ihre Produktgruppen in Ihren Shopping-Kampagnen zu organisieren. In allen anderen Ländern können Sie nur das Attribut Produkttyp [product_type] verwenden, um Ihre Produktgruppen im Hinblick auf Gebote in Shopping-Kampagnen zu organisieren.
- Achten Sie darauf, dass Ihr Produkt die Richtlinie zu alkoholischen Getränken erfüllt.
- Verwenden Sie die folgenden Google-Produktkategorien, um alkoholische Produkte einzureichen:
Nahrungsmittel, Getränke & Tabak > Getränke > Alkoholische Getränke(ID:499676) oder eine Unterkategorie davonKunst & Unterhaltung > Hobby & Kunst > Zubehör für Bier- & Weinherstellung(ID:3577) oder eine Unterkategorie davon
- Verwenden Sie die für Ihr Set aus unterschiedlichen Produkten am besten geeignete Google-Produktkategorie. Falls das Set ein Hauptprodukt enthält, verwenden Sie die Kategorie des Hauptprodukts. Wenn Sie beispielsweise eine Digitalkamera zusammen mit einer Kameratasche anbieten, verwenden Sie
Kameras & Optik > Kameras > Digitalkameras(ID:152).
- Um anzugeben, ob Sie ein Mobiltelefon oder Tablet mit einem Vertrag oder mit Ratenzahlung anbieten, verwenden Sie die folgenden Google-Produktkategorien:
Elektronik > Kommunikation > Telefonie > Mobiltelefone(ID:267)Elektronik > Computer > Tablet-PCs(ID:4745)
- Für Mobiltelefone, die mit einem Vertrag verkauft werden, können Sie das Attribut „Preis“
[price]auf „0“ setzen. Wenn Sie einen Preis von „0“ angeben, muss für das Attribut „Google-Produktkategorie“[google_product_category]Elektronik > Kommunikation > Telefonie > Mobiltelefone(ID:267) angegeben werden.
- Verwenden Sie beim Einreichen von Geschenkkarten die folgende Google-Produktkategorie:
Kunst & Unterhaltung > Party & Feiern > Schenken > Geschenkgutscheine(ID:53)
- Verwenden Sie die Kategorie
Software > Computersoftware(ID:313) oder eine Unterkategorie davon, um anzugeben, dass Sie ein Softwareabo anbieten. Beispiel:Software > Computersoftware > Antiviren- & Sicherheitssoftware(ID:5299)
Best Practices
Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.
- Verwenden Sie die Kategorie, die Ihr Produkt am besten beschreibt. Wählen Sie die Kategorie nach der Hauptfunktion Ihres Produkts aus. Beispiel: Obwohl ein MP3-Player möglicherweise auch andere Funktionen wie z. B. eine Uhr besitzt, dient er hauptsächlich zum Abspielen von MP3-Dateien. Verwenden Sie daher die Taxonomie für MP3-Player:
Elektronik > Audio > Audioplayer & -rekorder > MP3-Player(ID:233). - Verwenden Sie die genaueste verfügbare Kategorie und Taxonomie. Verwenden Sie beispielsweise für das Ladegerät eines MP3-Players die Taxonomie für MP3-Player-Zubehör:
Elektronik > Audio > Audiozubehör > Zubehör für MP3-Player(ID:232). Geben Sie nicht nurElektronik(ID:222) ein. - Verwenden Sie die neuesten Kategorien. In Google Ads basieren Gebote für Shopping-Kampagnen auf den neuesten Kategorien. Sie können jede Kategorie einreichen, die nach August 2011 veröffentlicht wurde, ältere Versionen werden von uns aber in die neuesten Kategorien übersetzt. Bei Verwendung veralteter Kategorien sehen Sie also möglicherweise eine andere Kategorie, als Sie eingereicht haben.
Beispiele
Bekleidungsartikel| Produktdaten für ein schwarzes Skaterkleid | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Skaterkleid – schwarz |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Kleider |
| Produktdaten für eine braune Google-Malibu-Sonnenbrille | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Malibu-Sonnenbrille – braun |
|
Google-Produktkategorie
|
178 |
| Produktdaten für eine Google-Jacke mit Reißverschluss | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Herren-Funktionsjacke, durchgehender Reißverschluss, schwarz |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Überbekleidung > Mäntel & Jacken |
| Produktdaten für einen Google-Funktionspullover | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Herren-Funktionspullover, 1/4-Reißverschluss, violett/schwarz |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Überbekleidung |
| Produktdaten für einen Google-Kapuzenpullover | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Kapuzenpullover, Mischgarn, grau |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Bekleidung |
| Produktdaten für einen Weißgold-Ehering | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Weißgold-Ehering – 14 kt – 3 mm |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Schmuck > Ringe |
Farbe [color] |
Weißgold |
Material [material] |
Weißgold |
| Produktdaten für einen platinierten Verlobungsring | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Verlobungsring, platiniert, klassisch, rund |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires > Schmuck |
Farbe [color] |
Silber |
Material [material] |
Platin |
| Produktdaten für einen Mehrfingerring | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Mehrfingerring, Bergkristall, Silber |
|
Google-Produktkategorie
|
Bekleidung & Accessoires |
Farbe [color] |
Silber |
Material [material] |
Silber/Bergkristall |
| Produktdaten für ein Google Pixel 3 | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google Pixel 3 – 32 GB – Midnight Blue – mit Vertrag |
|
Google-Produktkategorie
|
Elektronik > Kommunikation > Telefonie > Mobiltelefone |
GTIN [gtin] |
00723755006386 |
Marke [brand] |
|
| Produktdaten für Google-Sicherheitssoftware Basic Edition | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Sicherheitssoftware Basic Edition (einjähriges Abo) |
Preis [price] |
29.90 EUR |
|
Google-Produktkategorie
|
Software > Computersoftware > Antiviren- & Sicherheitssoftware |
Marke [brand] |
|
GTIN [gtin] |
1234567890123 |
Versand [shipping] |
0.00 EUR |
Bildlink [image_link] |
https://www.example.com/logo.jpg |
Häufig gestellte Fragen
Warum wird das Attribut „Google-Produktkategorie“ [google_product_category] für die Leistung meiner Shopping-Anzeigen empfohlen?
Wie wirkt sich die Auswahl der spezifischsten Kategorie auf meine Ergebnisse aus?
Elektronik > Audio > Audioplayer und -rekorder > MP3-Player ermöglichen es Google Smart Bidding, Ihre Produkte mit wirklich ähnlichen Artikeln zu vergleichen. So können Sie Ihre Gebotsstrategien optimieren und unnötige Ausgaben für irrelevante Klicks reduzieren.Wie verwendet Google meine Produkt-Taxonomie und meine Kategoriedaten?
Sollte ich das Attribut „Google-Produktkategorie“ [google_product_category] oder „Produkttyp“ [product_type] verwenden?
[google_product_category] wird für die interne Taxonomieklassifizierung und Kampagnenstruktur von Google empfohlen. Es sollte immer eine vordefinierte Kategorie aus der offiziellen Google-Produkt-Taxonomie-Liste sein.[product_type] ist für Ihr geschäftsspezifisches Produktkategorisierungssystem vorgesehen. Mit den eingereichten Werten können Sie die Gebote und Berichte in Ihrer Google Ads-Shopping-Kampagne organisieren. Im Gegensatz zum Attribut Google-Produktkategorie [google_product_category], bei dem vordefinierte Kategorien verwendet werden, wählen Sie in diesem Fall die Werte für den Produkttyp aus.Wie verbessert eine genaue Produktkategorisierung meine E-Commerce-Leistung?
- Höhere Relevanz: Google kann Ihre Produkte besser auf die Suchabsicht der Nutzerinnen und Nutzer abstimmen. So werden Ihre Anzeigen genau der richtigen Zielgruppe zum optimalen Zeitpunkt präsentiert.
- Optimierte Gebote: Durch genaue Kategorien werden Ihre Produkte gemeinsam mit vergleichbaren Artikeln gruppiert. Das ermöglicht effektivere automatische Gebotsstrategien, da Google Smart Bidding aus ähnlichen bisherigen Leistungen lernen kann.
- Weniger Streuverluste bei Anzeigen: Wenn Sie Ihre Produkte richtig kategorisieren, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie in irrelevanten Suchergebnissen erscheinen, viel geringer. So werden unnötige Werbeausgaben minimiert und letztendlich Ihr Return on Advertising Spend (ROAS) geschützt.