Categoría de producto de Google [google_product_category]

Utilice el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] para asegurarse de que la categorización y la taxonomía sean correctas, y para mejorar sus campañas de anuncios de shopping.

A todos los productos se les asigna automáticamente una categoría de producto de la taxonomía de productos de Google, que está en continua evolución. Al proporcionar descripciones y títulos pertinentes y de alta calidad, así como información precisa sobre precios, marcas y GTINs, contribuye a la correcta categorización de sus productos.

El atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] puede usarse para anular la categorización automática de Google en casos concretos.

Asegúrese de que la taxonomía de productos coincida con sus productos. Si no es así, actualice el valor de categoría de producto de Google en su fuente de datos.

Secciones de esta página:

• Cómo funciona la taxonomía de productos de Google
• Cuándo debe usarse
• Valores admitidos
• Formato
• Requisitos mínimos
• Directrices adicionales
• Prácticas recomendadas
• Ejemplos
• Preguntas frecuentes

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Cómo funciona la taxonomía de productos de Google

La taxonomía de productos de Google es un árbol de categorización que clasifica automáticamente los productos de los comercios para Google Shopping. Para ello, organiza los productos desde categorías generales hasta categorías específicas en un orden lógico correcto.

Ejemplo

La taxonomía de productos de Google clasifica sus productos desde categorías generales, como Electrónica, hasta subcategorías muy específicas, como Electrónica > Comunicación > Telefonía > Teléfonos móviles. Esta clasificación permite que los algoritmos de Google vayan más allá de la simple concordancia con palabras clave y comprendan realmente el contexto y la naturaleza de lo que vende.

Mantenga una taxonomía de productos precisa que se ajuste a su oferta usando las categorías y taxonomías más recientes, y asegúrese de que sus productos no usen valores obsoletos. Utilice el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] para anular la categorización automática de la taxonomía de productos de Google en los casos aplicables.

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Cuándo debe usarse

Opcional para cada producto

Google solo permitirá que se anule la categoría de producto en los siguientes casos:

1. Aplicación de requisitos de atributos específicos de cada categoría. Algunas categorías de productos (como Ropa y accesorios, Teléfonos móviles o Software) presentan otros campos obligatorios. Si Google asigna su producto incorrectamente a una de esas categorías, utilice este atributo para anular la categorización y eliminar los requisitos específicos de la categoría en cuestión.
2. Segmentación de campañas de Google Ads. Si ha definido alguna de sus campañas publicitarias en función de las categorías de producto de Google, puede utilizar este atributo para reasignar productos dentro de la estructura de la campaña.
3. Bebidas alcohólicas. Las bebidas alcohólicas deben clasificarse correctamente. Si se asigna una categoría incorrecta a su producto, puede utilizar el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] para anularla y asegurarse así de que cumpla los requisitos. Más información acerca de nuestra política sobre bebidas alcohólicas

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Valores admitidos

Envíe estos valores.

Valores admitidos

Categoría de producto predefinida de Google: ID o ruta completa de la categoría de producto. Puede enviar el ID o la ruta completa, pero no ambos. Descargue la lista completa de categorías de producto de Google: Hoja de Excel (.xls) ​Texto sin formato (.txt) Para evitar que aparezca texto ilegible en la versión en formato .txt, cambie la codificación de su navegador a Unicode UTF-8. Para descargar esta lista en otro idioma, puede seleccionarlo en el menú situado en la parte inferior de esta página.

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Formato

Siga estas directrices de formato para que Google entienda los datos que envía. Consulte cuándo y cómo enviar sus datos de producto.

Especificaciones de formato
Nombre técnico	google_product_category
Campo repetido	No
Propiedad de schema.org (¿Qué es esto?)	No

Ejemplos de formatos de archivo

Para que el atributo se reconozca correctamente, utilice el formato específico de su tipo de fuente de datos.

Formato de la fuente de datos	Ejemplos
Fuentes de datos de texto (TSV o CSV)	2271 o Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Vestidos
Fuentes de datos XML	<g:google_product_category>2271</g:google_product_category> o <g:google_product_category>Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Vestidos</g:google_product_category>
API Merchant	Para dar formato a sus datos para la API Merchant, consulte el recurso de la API Merchant.

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Requisitos mínimos

A continuación se indican los requisitos que debe cumplir para mostrar su producto. Si no los cumple, rechazaremos el producto y se lo notificaremos en su cuenta de Merchant Center.

• Utilice solo una categoría de producto predefinida de Google. Puede enviar el ID o la ruta completa de la categoría de producto, pero no ambos. Si ninguna categoría de producto coincide con el producto, o si quiere enviar su propia categoría de producto, utilice el atributo de tipo de producto [product_type] en su lugar.
• Si la taxonomía de códigos de producto no está disponible en su idioma, use los valores en inglés o el ID numérico.

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Directrices adicionales

Lea cada sección detenidamente para determinar si los requisitos se aplican a su país o producto.

Campañas de anuncios de shopping

En Alemania, Australia, Brasil, Estados Unidos, Francia, Italia, Noruega, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Turquía, puede usar la categoría de producto de Google (que se muestra como "Categoría") para organizar los grupos de productos de sus campañas de anuncios de shopping. En los demás países, solo puede usar el atributo de tipo de producto [product_type] para organizar los grupos de productos para las pujas en sus campañas de shopping.

Bebidas alcohólicas

• Compruebe que su producto cumple la política sobre bebidas alcohólicas.
• Utilice las siguientes categorías de producto de Google al enviar productos relacionados con bebidas alcohólicas:
  • Alimentación, bebida y tabaco > Bebidas > Bebidas alcohólicas (ID: 499676) o cualquiera de sus subcategorías
  • Arte y ocio > Hobbies y artes creativas > Productos para elaborar cerveza y vino en casa (ID: 3577) o cualquiera de sus subcategorías

Lotes definidos por el comerciante

• Utilice la categoría de producto de Google más apropiada para su lote de productos. Si el lote contiene un producto principal, use la categoría de ese producto. Por ejemplo, para una cámara digital incluida en un lote con una funda, utilice: Cámaras y ópticas > Cámaras > Cámaras digitales (ID: 152)

Teléfonos móviles o tablets con contrato o plan de cuotas

• Utilice las siguientes categorías de producto de Google para informarnos de que va a enviar un teléfono móvil o un tablet con contrato o plan de cuotas:
  • Electrónica > Comunicación > Telefonía > Teléfonos móviles (ID: 267)
  • Electrónica > Ordenadores > Tablets (ID: 4745)
• En el caso de los teléfonos móviles que se venden con un contrato, puede asignar el valor 0 al atributo de precio [price]. Si lo hace, tendrá que asignar el siguiente valor al atributo de categoría de producto de Google [google_product_category]: Electrónica > Comunicación > Telefonía > Teléfonos móviles (ID: 267).

Tarjetas regalo

• Utilice la siguiente categoría de producto de Google para informarnos de que envía una tarjeta regalo:
  • Arte y ocio > Fiestas y celebraciones > Regalos > Cheques regalo (ID: 53)

Suscripciones de software

• Utilice la categoría Software > Software informático (ID: 313) para informarnos de que va a enviar una suscripción de software, o bien use una de sus subcategorías. Por ejemplo:
  • Software > Software informático > Software de seguridad y antivirus (ID: 5299)

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Prácticas recomendadas

Aquí tiene una serie de prácticas recomendadas para ir más allá de los requisitos básicos y optimizar los datos de producto para mejorar así el rendimiento.

• Utilice la categoría que mejor describa su producto. Elija la categoría basada en la función principal del producto. Por ejemplo, aunque un reproductor MP3 podría tener otras funciones, como un reloj, se utiliza principalmente para reproducir MP3. Por lo tanto, utilizaría la taxonomía de reproductores MP3: Electrónica > Audio > Reproducción y grabación de sonido > Reproductores MP3 (ID: 233).
• Utilice la categoría y la taxonomía más específicas posibles. Por ejemplo, para el cargador de un reproductor MP3, utilice la taxonomía de accesorios para reproductores MP3: Electrónica > Audio > Accesorios de audio > Accesorios para reproductores MP3 (ID: 232). No utilice solo Electrónica (ID: 222).
• Utilice las categorías más recientes. En Google Ads, las pujas de las campañas de shopping se basan en las categorías más recientes. Aunque puede enviar cualquier versión de las categorías publicadas a partir de agosto del 2011, las traduciremos a la más reciente. Por lo tanto, si utiliza categorías obsoletas, es posible que lo que envíe no coincida con lo que se muestra.

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Ejemplos

Prendas de vestir

Datos de producto de un vestido skater negro
Atributo	Valor
Título [title]	Vestido skater, negro
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Vestidos

Datos de producto de un par de gafas de sol Malibú de Google marrones
Atributo	Valor
Título [title]	Gafas de sol Malibú de Google, marrón
Categoría de producto de Google [google_product_category]	178

Chaquetas y abrigos

Datos de producto de una chaqueta con cremallera para hombre de Google
Atributo	Valor
Título [title]	Chaqueta resistente con cremallera completa para hombre de Google, negro
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Ropa de abrigo > Chaquetas y abrigos

Datos de producto de un suéter deportivo de Google
Atributo	Valor
Título [title]	Suéter deportivo con cremallera de 1/4 para hombre de Google, negro y mezcla
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Ropa de abrigo

Datos de producto de una sudadera con capucha de Google
Atributo	Valor
Título [title]	Sudadera con capucha de triple mezcla de Google, gris
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Prendas de vestir

Joyería y anillos

Datos de producto de una alianza de oro blanco
Atributo	Valor
Título [title]	Alianza de oro blanco, 14 K, 3 mm
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Joyería > Anillos
Color [color]	oro blanco
Material [material]	oro blanco

Datos de producto de un anillo de compromiso chapado en platino
Atributo	Valor
Título [title]	Anillo de compromiso redondo, clásico y chapado en platino
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios > Joyería
Color [color]	plateado
Material [material]	platino

Datos de producto de un anillo de cuarzo para varios dedos
Atributo	Valor
Título [title]	Anillo de plata y cuarzo para varios dedos
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Ropa y accesorios
Color [color]	plateado
Material [material]	plata y cuarzo

Teléfonos móviles

Datos de producto de un Google Pixel 3
Atributo	Valor
Título [title]	Google Pixel 3, 32 GB, azul noche, con contrato
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Electrónica > Comunicación > Telefonía > Teléfonos móviles
GTIN [gtin]	00723755006386
Marca [brand]	Google

Suscripciones de software

Datos de producto de la Basic Edition del software de seguridad de Google
Atributo	Valor
Título [title]	Software de seguridad de Google, Basic Edition (1 año de suscripción)
Precio [price]	29.90 EUR
Categoría de producto de Google [google_product_category]	Software > Software informático > Software de seguridad y antivirus
Marca [brand]	Google
GTIN [gtin]	1234567890123
Envío [shipping]	0.00 EUR
Enlace de imagen [image_link]	https://www.example.com/logo.jpg

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Preguntas frecuentes

¿Por qué se recomienda el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] para mejorar el rendimiento de mis anuncios de shopping?

Enviar un valor de categoría de producto de Google preciso es una señal clave para los algoritmos de Google. Va más allá de la simple concordancia con palabras clave, ya que proporciona a los sistemas de Google el contexto semántico necesario para entender exactamente lo que venden los comercios. De esta forma, se mejora la relevancia de sus fichas de producto para consultas de búsqueda de usuarios específicas, lo que garantiza que sus productos aparezcan en las búsquedas adecuadas y, a su vez, ayuda a mejorar los porcentajes de clics (CTR) y el potencial de conversión.

¿Cómo influye en mis resultados elegir la categoría más específica?

Le recomendamos que use la categoría más detallada y específica disponible en la taxonomía de productos de Google. Las categorías generales, como "Electrónica", suelen ser demasiado imprecisas para que la puja automática sea eficaz. Las categorías específicas, como Electrónica > Audio > Reproductores y grabadoras de audio > Reproductores MP3, permiten que Smart Bidding de Google compare sus productos con artículos realmente similares, lo que optimiza sus estrategias de puja y reduce el gasto innecesario en clics irrelevantes.

¿Cómo usa Google los datos de mi taxonomía de productos y categoría?

Google utiliza estos datos para asignar sus artículos a su base de datos de productos. Esta categorización permite que el sistema conozca mejor los atributos de su inventario y su audiencia objetivo. Si los datos de categoría son específicos, Google puede agrupar mejor sus productos con los de la competencia y con artículos comparables, lo que mejora su visibilidad en entornos de búsqueda de shopping muy relevantes.

¿Debo usar el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] o el de tipo de producto [product_type]?

Se recomienda usar el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] para la clasificación de la taxonomía interna de Google y la estructura de las campañas. Siempre debe ser una categoría predefinida de la lista oficial de la taxonomía de productos de Google.

El atributo de tipo de producto [product_type] se utiliza para el sistema de categorización de productos específico de su tienda. Los valores que envíe se pueden utilizar para organizar las pujas y los informes de su campaña de shopping de Google Ads. A diferencia de lo que ocurre con el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category], en el que se deben usar una serie de categorías predefinidas, en este caso puede elegir qué valor incluir para el tipo de producto.

¿Cómo mejora la categorización precisa de productos el rendimiento de mi comercio electrónico?

La categorización precisa de los productos es un factor estratégico que influye en el rendimiento de sus campañas. Si asigna correctamente sus artículos, obtendrá tres ventajas principales:

• Mayor relevancia: Google puede relacionar mejor los productos con la intención de búsqueda de los usuarios, lo que asegura que los anuncios de los comercios se muestren a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
• Puja optimizada: las categorías precisas agrupan sus productos con artículos comparables. De esta forma, se pueden usar estrategias de puja automática más eficaces, lo que permite que Smart Bidding de Google aprenda de un historial de rendimiento similar.
• Menos anuncios desperdiciados: si categoriza sus productos correctamente, es mucho menos probable que aparezcan en resultados de búsqueda irrelevantes. De esta forma, se minimiza la inversión publicitaria desperdiciada y, en última instancia, se protege el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).