Catégorie de produits Google [google_product_category]

Utilisez l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] pour vous assurer que la catégorie et la classification sont correctes, et améliorer vos campagnes d'annonces Shopping.

Une catégorie de produits issue de la classification des produits de Google, qui évolue constamment, est attribuée automatiquement à tous les produits. Afin de vous assurer que vos produits sont classés correctement, fournissez des descriptions et des titres précis et de haute qualité, ainsi que des informations exactes sur le prix, la marque et le code GTIN de chaque produit.

Dans certains cas, l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] permet de remplacer la catégorisation automatique de Google.

Assurez-vous que la classification des produits correspond à vos offres. Si ce n'est pas le cas, mettez à jour la valeur de la catégorie de produit Google dans votre source de données.

Sur cette page

• Fonctionnement de la classification des produits Google
• Quand l'utiliser
• Valeurs acceptées
• Format
• Conditions minimales requises
• Consignes supplémentaires
• Bonnes pratiques
• Exemples
• Questions fréquentes

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Fonctionnement de la classification des produits Google

La classification des produits Google est une arborescence de catégories qui trie automatiquement vos produits pour Google Shopping. Elle organise vos produits en partant de catégories générales pour aller vers des catégories spécifiques, de façon logique.

Exemple

La classification des produits Google trie vos produits en partant de catégories générales telles que "Appareils électroniques", pour arriver à des sous-catégories très spécifiques : Appareils électroniques > Communications > Téléphonie > Téléphones mobiles. Ce tri permet aux algorithmes de Google d'aller au-delà de la simple correspondance de mots clés et de comprendre véritablement le contexte et la nature des produits que vous vendez.

Veillez à ce que la classification de vos produits corresponde précisément à votre offre en utilisant les catégories et classifications les plus récentes, et assurez-vous que vos produits n'utilisent pas de valeurs obsolètes. Si besoin, utilisez l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] pour remplacer la catégorisation automatique de la classification des produits Google.

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Quand l'utiliser

Facultatif pour chaque produit

Google n'autorise le remplacement d'une catégorie de produits que dans les cas suivants :

1. Respect des exigences en matière d'attributs propres à une catégorie. Pour certaines catégories de produits (telles que "Vêtements et accessoires", "Téléphones mobiles" ou "Logiciels"), il est obligatoire de remplir certains champs supplémentaires. Si Google associe de façon erronée votre produit à l'une de ces catégories, utilisez cet attribut pour remplacer la catégorie et supprimer les exigences qui lui sont spécifiques.
2. Ciblage de campagnes Google Ads. Si vous avez défini l'une de vos campagnes publicitaires en fonction de catégories de produits Google, vous pouvez utiliser cet attribut pour réattribuer des produits dans la structure de votre campagne.
3. Alcools. Les boissons alcoolisées doivent être classées correctement. Si la catégorie assignée à votre produit est incorrecte, vous pouvez utiliser l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] pour la remplacer et vous assurer que votre produit reste conforme. En savoir plus sur nos règles sur les boissons alcoolisées

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Valeurs acceptées

Envoyez ces valeurs.

Valeurs acceptées

Catégorie de produits Google prédéfinie : identifiant ou chemin d'accès complet de la catégorie de produits. Vous pouvez indiquer soit l'identifiant, soit le chemin complet, mais pas les deux. Téléchargez la liste de toutes les catégories de produits Google : Feuille Excel (format .xls) ​Texte brut (format .txt) Pour éviter que le texte soit illisible dans la version .txt, définissez l'encodage de votre navigateur sur Unicode UTF-8. Pour télécharger cette liste dans une autre langue, vous pouvez sélectionner la langue de votre choix dans le menu situé en bas de cette page.

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Format

Suivez ces consignes de mise en forme pour permettre à Google de bien comprendre les données que vous envoyez. Découvrez quand et comment envoyer vos données produit.

Spécifications liées au format
Nom technique	google_product_category
Champ répété	Non
Propriété schema.org (En savoir plus)	Non

Exemples de formats de fichier

Pour vous assurer que votre attribut est correctement reconnu, utilisez la mise en forme spécifique à votre type de source de données.

Format de la source de données	Exemples
Sources de données textuelles (TSV ou CSV)	2271 ou Vêtements et accessoires > Vêtements > Robes
Sources de données XML	<g:google_product_category>2271</g:google_product_category> ou <g:google_product_category>Vêtements et accessoires &gt; Vêtements &gt; Robes</g:google_product_category>
Merchant API	Si vous souhaitez mettre en forme vos données pour Merchant API, consultez la ressource Merchant API.

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Conditions minimales requises

Voici les conditions que vous devez remplir pour présenter votre produit. Si vous ne les respectez pas, nous refuserons votre produit. Vous en serez notifié dans votre compte Merchant Center.

• Utilisez uniquement une catégorie de produits Google prédéfinie. Vous pouvez décider d'envoyer l'identifiant ou le chemin complet de la catégorie de produits, mais pas les deux. Si votre produit ne rentre dans aucune des catégories existantes ou si vous souhaitez envoyer votre propre catégorie de produits, utilisez plutôt l'attribut type de produit [product_type].
• Si la classification des produits n'est pas disponible dans votre langue, utilisez les valeurs ou l'identifiant numérique de la version en anglais.

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Consignes supplémentaires

Examinez chaque section attentivement pour savoir si les conditions s'appliquent à votre pays ou à votre produit.

Campagnes d'annonces Shopping

En Allemagne, en Australie, au Brésil, aux États-Unis, en France, en Italie, en Norvège, aux Pays-Bas, en Suède, au Royaume-Uni et en Turquie, vous pouvez utiliser la catégorie de produits Google (affichée sous "Catégorie") afin d'organiser plus facilement vos groupes de produits dans vos campagnes d'annonces Shopping. Pour les autres pays, vous ne pouvez utiliser que l'attribut type de produit [product_type] à cet effet.

Boissons alcoolisées

• Assurez-vous que votre produit est conforme au Règlement sur les boissons alcoolisées.
• Utilisez les catégories de produits Google ci-dessous lorsque vous soumettez des produits en rapport avec l'alcool :
  • Alimentation, boissons et tabac > Boissons > Boissons alcoolisées (499676) ou l'une de ses sous-catégories
  • Arts et loisirs > Loisirs et arts créatifs > Fournitures pour fabrication artisanale de bière et de vin (3577) ou l'une de ses sous-catégories

Lots définis par le marchand

• Utilisez la catégorie de produits Google la plus appropriée pour votre lot de différents produits. Si le lot contient un produit principal, utilisez la catégorie de ce produit. Par exemple, si vous proposez un appareil photo numérique vendu avec une sacoche, utilisez la catégorie Appareils photo, caméras et instruments d'optique > Appareils photo et caméras > Appareils photo numériques (152).

Téléphones mobiles ou tablettes avec forfait ou plan de financement

• Utilisez les catégories de produits Google ci-dessous pour nous indiquer que vous soumettez un téléphone mobile ou une tablette avec forfait ou plan de financement :
  • Appareils électroniques > Communications > Téléphonie > Téléphones mobiles (267)
  • Appareils électroniques > Ordinateurs > Tablettes multimédias (4745)
• Pour les téléphones mobiles vendus avec forfait, vous pouvez définir l'attribut prix [price] sur "0". Dans ce cas, vous devez indiquer que votre produit appartient à la catégorie Appareils électroniques > Communications > Téléphonie > Téléphones mobiles (267) via l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category].

Cartes cadeaux

• Utilisez la catégorie de produits Google ci-dessous pour nous indiquer que vous soumettez une carte cadeau :
  • Arts et loisirs > Fêtes et soirées > Cadeaux > Cartes et chèques cadeaux (53)

Abonnements à des logiciels

• Utilisez la catégorie Logiciels > Logiciels informatiques (313) ou l'une de ses sous-catégories pour nous indiquer que vous proposez un abonnement à un logiciel. Par exemple :
  • Logiciels > Logiciels informatiques > Antivirus et logiciels de sécurité (5299)

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Bonnes pratiques

Les bonnes pratiques suivantes peuvent vous aider à aller au-delà des exigences de base pour optimiser les performances de vos données produit.

• Utilisez la catégorie qui décrit le mieux votre produit. Sélectionnez la catégorie en vous basant sur la fonction principale de votre produit. Par exemple, même si un lecteur MP3 peut avoir d'autres utilisations (donner l'heure, par exemple), sa principale fonction est de servir de lecteur MP3. Vous devez donc utiliser la catégorie des lecteurs MP3 : Appareils électroniques > Audio > Lecteurs et enregistreurs audio > Lecteurs MP3 (233).
• Utilisez la catégorie et la classification les plus spécifiques possible. Par exemple, pour un chargeur de lecteur MP3, utilisez la classification associée aux accessoires pour lecteur MP3 : Appareils électroniques > Audio > Accessoires audio > Accessoires pour lecteurs MP3 (232). Ne vous contentez pas d'indiquer la catégorie Appareils électroniques (222).
• Utilisez les catégories les plus récentes. Dans Google Ads, les enchères sur les campagnes Shopping sont basées sur les dernières catégories. Si vous indiquez des versions de catégories publiées après août 2011, nous les adaptons en utilisant la version la plus récente. Si vous spécifiez des catégories obsolètes, le contenu que vous envoyez risque donc de ne pas correspondre à celui que vous trouverez.

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Exemples

Produits vestimentaires

Données produit pour une robe patineuse noire
Attribut	Valeur
Titre [title]	Robe patineuse – Noire
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Vêtements > Robes

Données produit pour une paire de lunettes de soleil Google Malibu marron
Attribut	Valeur
Titre [title]	Lunettes de soleil Google Malibu – Marron
Catégorie de produits Google [google_product_category]	178

Manteaux et vestes

Données produit pour une veste Google pour homme entièrement zippée
Attribut	Valeur
Titre [title]	Veste Google Performance pour homme entièrement zippée noire
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements de plein air > Manteaux et vestes

Données produit pour un pull Google Performance
Attribut	Valeur
Titre [title]	Pull zippé 1/4 Google Performance pour homme chiné/noir
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements de plein air

Données produit pour un sweat à capuche Google
Attribut	Valeur
Titre [title]	Sweat à capuche Google tricouches gris
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Vêtements

Bagues et bijoux

Données produit pour une alliance en or blanc
Attribut	Valeur
Titre [title]	Alliance en or blanc – 14 ct – 3 mm
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Bijoux > Bagues
Couleur [color]	or blanc
Matière [material]	or blanc

Données produit pour une bague de fiançailles plaquée platine
Attribut	Valeur
Titre [title]	Bague de fiançailles classique plaquée platine ronde
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires > Bijoux
Couleur [color]	argent
Matière [material]	platine

Données produit pour une bague multidoigts en quartz
Attribut	Valeur
Titre [title]	Bague multidoigts quartz argent
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Vêtements et accessoires
Couleur [color]	argent
Matière [material]	argent/quartz

Téléphones mobiles

Données produit pour un Google Pixel 3
Attribut	Valeur
Titre [title]	Google Pixel 3 – 32 Go – Bleu Nuit – Avec forfait
Catégorie de produits Google [google_product_category]	Appareils électroniques > Communications > Téléphonie > Téléphones mobiles
Code GTIN [gtin]	00723755006386
Marque [brand]	Google

Abonnement à un logiciel

Données produit pour l'édition de base d'un logiciel de sécurité Google
Attribut	Valeur
Titre [title]	Logiciel de sécurité Google édition de base (abonnement d'un an)
Prix [price]	29.90 EUR
catégorie de produits Google [google_product_category]	Logiciels > Logiciels informatiques > Antivirus et logiciels de sécurité
Marque [brand]	Google
Code GTIN [gtin]	1234567890123
Livraison [shipping]	0.00 EUR
Lien image [image_link]	https://www.example.com/logo.jpg

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Questions fréquentes

Pourquoi l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] est-il recommandé pour les performances de mes annonces Shopping ?

Fournir une valeur de catégorie de produits Google précise est un signal clé pour les algorithmes de Google. Au-delà d'une simple correspondance de mots clés, cette valeur donne aux systèmes de Google le contexte sémantique nécessaire pour comprendre exactement ce que vous vendez. Cela améliore la pertinence de vos fiches produit pour les requêtes de recherche spécifiques, ce qui garantit que vos produits apparaissent lors des recherches adaptées, et contribue à améliorer les taux de clics (CTR) et le potentiel de conversion.

Quel est l'impact du choix de la catégorie la plus spécifique sur mes résultats ?

Nous vous recommandons vivement d'utiliser la catégorie la plus précise et la plus spécifique disponible dans la classification des produits Google. Les catégories générales telles que "Appareils électroniques" sont souvent trop vagues pour que les enchères automatiques soient efficaces. Les catégories spécifiques, par exemple Appareils électroniques > Audio > Lecteurs et enregistreurs audio > Lecteurs MP3, permettent aux stratégies d'enchères intelligentes Google de comparer vos produits à des articles vraiment similaires, d'optimiser vos stratégies d'enchères et de réduire les dépenses inutiles liées aux clics non pertinents.

Comment Google utilise-t-il mes données de classification des produits et de catégorie ?

Google utilise ces données pour mapper vos articles dans sa base de données de produits. Cette catégorisation permet au système de mieux comprendre les attributs de votre inventaire et votre audience cible. Lorsque les données de vos catégories sont spécifiques, Google peut mieux associer vos produits à ceux de vos concurrents et aux articles comparables, ce qui améliore votre visibilité dans les environnements de recherche et d'achat les plus pertinents.

Dois-je utiliser l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] ou type de produit [product_type] ?

L'attribut catégorie de produits Google [google_product_category] est recommandé pour la classification interne de Google et la structure des campagnes. Il doit toujours s'agir d'une catégorie prédéfinie de la liste officielle de la classification des produits Google.

L'attribut type de produit [product_type] est destiné au système de catégorisation des produits spécifique à votre magasin. Les valeurs que vous envoyez peuvent servir à organiser les enchères et la création de rapports dans vos campagnes Shopping Google Ads. Contrairement à l'attribut catégorie de produits Google [google_product_category], qui utilise un ensemble de catégories prédéfinies, vous pouvez choisir la valeur à inclure pour le type de produit.

Comment une catégorisation précise des produits améliore-t-elle mes performances d'e-commerce ?

Une catégorisation précise des produits est un facteur de performance stratégique pour vos campagnes. En mappant correctement vos articles, vous bénéficiez de trois avantages principaux :

• Pertinence améliorée : Google peut mieux faire correspondre vos produits à l'intention de recherche des utilisateurs, ce qui permet de diffuser vos annonces auprès de la bonne audience au moment idéal.
• Enchères optimisées : utiliser des catégories précises permet d'associer vos produits à des articles comparables. Cela permet d'améliorer l'efficacité des stratégies d'enchères automatiques, car les stratégies d'enchères intelligentes de Google peuvent s'appuyer sur l'historique des performances de campagnes similaires.
• Réduction des dépenses publicitaires inutiles : en classant correctement vos produits, vous réduisez considérablement le risque qu'ils s'affichent dans des résultats de recherche non pertinents. Cela permet de réduire les dépenses publicitaires inutiles et, au final, de protéger votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).