הדוח 'המוצרים הכי נמכרים' מראה לכם את המותגים ואת המוצרים הכי פופולריים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים, וגם מציין אם הם קיימים עכשיו בפיד המוצרים שלכם. נתוני הפופולריות האלה מקובצים לפי קטגוריית המוצר ב-Google ולפי מדינה כדי לעזור לכם להחליט אילו מותגים ומוצרים חדשים כדאי לכם להוסיף למלאי. הנתונים האלה יכולים לעזור לכם גם לזהות מגמות עונתיות בעזרת נתונים היסטוריים, וגם לזהות את המוצרים והמותגים שהמכירות שלהם עשויות להשתפר אם תגדילו את התקציבים או את הצעות המחיר בשבילם.
במאמר הזה אנחנו מסבירים איך פועל הדוח 'המוצרים הכי נמכרים' ואיך מפרסמים יכולים להפיק את המרב ממנו.
יתרונות
- מוסיפים את המוצרים הנכונים למלאי (רלוונטי לקמעונאים שמשתמשים במודעות שופינג ו/או ב'קונים ב-Google'): הדוח 'המוצרים הכי נמכרים' כולל את המוצרים הפופולריים ביותר במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים, עכשיו ולאורך זמן. על סמך הנתונים האלה תוכלו לדעת אילו מותגים או מוצרים חדשים כדאי לכם להוסיף למבחר שלכם. כדי להציג את המוצרים המתאימים ביותר לעסק שלכם, אתם יכולים לסנן את הדוח לפי קטגוריית המוצר ב-Google ולפי מדינה.
- קובעים את הצעת המחיר והתקציב המתאימים (רלוונטי לקמעונאים שמשתמשים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים): הדוח מראה גם אילו מהמוצרים ומהמותגים הפופולריים קיימים כבר בנתוני המוצרים שלכם, כך שתוכלו לזהות לאילו מוצרים ומותגים שהביקוש שלהם גבוה כדאי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והתקציב כדי לשפר את המכירות.
- מציגים באתר את המוצרים הכי נמכרים (רלוונטי לקמעונאים שמשתמשים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים): הדוח 'המוצרים הכי נמכרים' יעזור לכם לזהות את המוצרים הכי נמכרים ב-Google שכדאי לכם להציג באתר שלכם.
- מקבלים תובנות על כמות גדולה של נתונים בעזרת Google BigQuery (נדרש חשבון Google Cloud): אתם יכולים להציג את נתוני המוצרים הכי נמכרים דרך BigQuery של Google Cloud. כשמפעילים את האפשרות הזו, ניתן לפתח תהליכי עבודה מותאמים אישית המבוססים על הנתונים שלכם ולקבל תובנות עסקיות שיעזרו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי מבחר המוצרים ועוד. מידע נוסף על שירות העברת נתונים ל-Google BigQuery בשביל Merchant Center
איך זה עובד
נתוני הדוח 'המוצרים הכי נמכרים' מתעדכנים מדי יום. (ייתכן עיכוב של עד יומיים בהצגת הנתונים הכלולים במדדים.) הדוח מתבסס על נתונים ממודעות שופינג ומכרטיסי מוצר חינמיים, והוא זמין לקמעונאים שמשתמשים במודעות שופינג ו/או ב'קונים ב-Google'. הוא לא כולל מוצרים משומשים.
כדי להתחיל, נכנסים לכרטיסייה 'גידול' ב-Merchant Center. בכרטיסייה הזאת תמצאו את הדוח 'המוצרים הכי נמכרים'. בכל דוח אתם יכולים לסנן את הנתונים לפי מדינה ולפי קטגוריית המוצר ב-Google.
אלה הנתונים שתמצאו בדוח 'המוצרים הכי נמכרים':
מוצרים מובילים
- דירוג פופולריות: הפופולריות של הפריט במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים, בקטגוריה ובמדינה שנבחרו, בהתבסס על המספר המשוער של היחידות שנמכרו.
- שינוי מהשבוע או מהחודש הקודם: השינוי בדירוג הפופולריות של הפריטים מהשבוע או מהחודש הקודם.
- ביקוש יחסי: הביקוש המשוער של המוצר ביחס למוצר בעל דירוג הפופולריות הגבוה ביותר באותה קטגוריה ובאותה מדינה.
- גבוה מאוד: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 51-100% מהביקוש של המוצר שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- גבוה: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 21-50% מהביקוש של המוצר שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- בינוני: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 11-20% מהביקוש של המוצר שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- נמוך: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 6-10% מהביקוש של המוצר שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- נמוך מאוד: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 0-5% מהביקוש של המוצר שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- תמונה: תמונה של המוצר.
- שם הפריט: שם לדוגמה של המוצר.
- וריאציות פופולריות (GTIN): מספרי ה-GTIN הכי פופולריים (כפי שצוינו על ידי המוכרים) שמשויכים למוצר הזה במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים.
- קטגוריה: קטגוריית המוצר ב-Google שאליה משתייך הפריט במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים.
- מותג: המותג של המוצר.
- סטטוס המלאי הממותג: מציין אם המותג נמצא כעת 'במלאי' בפיד שלכם במדינות שונות, או 'לא במלאי'. בשדה הזה אין התייחסות למסנן המדינות בדוח 'המוצרים הכי נמכרים'.
- סטטוס המלאי של המוצר: מציין אם המוצר נמצא 'במלאי' בפיד המוצרים שלכם במדינות שונות, 'חסר במלאי' בפיד המוצרים או 'לא במלאי' כלל. בשדה הזה אין התייחסות למסנן המדינות בדוח 'המוצרים הכי נמכרים'.
- טווח מחירים: בשדה הזה מוצג טווח המחירים של המוצר במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים. הערכים האלה לא כוללים את עלות המשלוח.
הערה: השדות 'וריאציות פופולריות (GTIN)', 'סטטוס המלאי הממותג', 'סטטוס המלאי של המוצר' ו'טווח מחירים' משקפים את הסטטוס הנוכחי, לא משנה איזה טווח זמן בחרתם.
מותגים מובילים
- דירוג פופולריות: הפופולריות של המותג במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים בקטגוריה ובמדינה שנבחרו, בהתבסס על המספר המשוער של היחידות שנמכרו מהמותג הזה.
- שינוי מהשבוע או מהחודש הקודם: השינוי בדירוג הפופולריות של המותגים מהשבוע או מהחודש הקודם.
- ביקוש יחסי: הביקוש המשוער של המותג ביחס למותג עם דירוג הפופולריות הכי גבוה באותה קטגוריה ובאותה מדינה.
- גבוה מאוד: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 51-100% מהביקוש של המותג שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- גבוה: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 21-50% מהביקוש של המותג שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- בינוני: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 11-20% מהביקוש של המותג שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- נמוך: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 6-10% מהביקוש של המותג שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- נמוך מאוד: אחוז הביקוש של המוצר הזה הוא 0-5% מהביקוש של המותג שקיבל את הדירוג הכי גבוה
- מותג: המותג של המוצר.
- המוצרים המובילים במלאי: מספר המוצרים המובילים של המותג בסטטוס 'במלאי' ו'חסר במלאי', הקיימים כעת בפיד המוצרים של המדינה והקטגוריה שנבחרו. הסטטוסים 'במלאי' ו'חסר במלאי' מוגדרים על סמך המלאי שלכם בכל מדינות היעד שמוגדרות בחשבון Merchant Center.
- הזדמנויות של מוצרים מובילים: מספר המוצרים בכרטיסייה 'מוצרים מובילים' שמשויכים למותג הזה אבל לא נמצאים במלאי המוצרים שלכם היום. הקישור מפנה לכרטיסייה 'מוצרים מובילים', שבה אתם יכולים לראות את הרשימה המלאה של מוצרים מובילים ספציפיים למותג הזה.
הערה: השדות 'המוצרים המובילים במלאי' ו'הזדמנויות של מוצרים מובילים' משקפים את הסטטוס הנוכחי, לא משנה איזה טווח זמן בחרתם.
כדי להוריד את התוצאות של שני הדוחות לקובץ .csv, לוחצים על הלחצן הורדה בפינה השמאלית העליונה של הטבלה בדוח.
שיטות מומלצות
אתם יכולים להשתמש בדוח הזה בדרכים שונות, בהתאם לסוג העסק.
- לקמעונאים שמוכרים מוצרים במגוון קטגוריות: כדאי לחפש תוצאות על סמך קטגוריית מוצר כללית ב-Google, כמו 'מדיה' או 'לבית ולגינה'. בתוצאות יופיעו מוצרים מכל קטגוריות המשנה של הקטגוריה שנבחרה, כדי לספק תמונה מקיפה לגבי הפופולריות של המוצרים.
- לקמעונאים שמתמחים בקטגוריה מסוימת: כדאי לחפש תוצאות על סמך קטגוריית מוצר מצומצמת ב-Google, כמו 'לבית ולגינה > צמחים > עצים' כדי לקבל תמונה ממוקדת לגבי הפופולריות של המוצרים בקטגוריה ספציפית.