Consentire a Merchant Center di aggiornare automaticamente le informazioni sui prodotti

Gli aggiornamenti automatici mantengono i tuoi dati di prodotto accurati utilizzando automaticamente i dati delle tue pagine di destinazione per aggiornarli. Gli aggiornamenti automatici consentono a Google di aggiornare i tuoi prodotti negli annunci Shopping e nelle schede gratuite utilizzando il markup dei dati strutturati che troviamo sul tuo sito web ed estrattori avanzati di dati. Gli aggiornamenti automatici vengono offerti per prezzo [price], disponibilità [availability] e condizione [condition].

Esempio

Se un prodotto costa 4 € nel tuo caricamento più recente, mentre nella pagina di destinazione del prodotto è indicato un prezzo di 3 €, aggiorneremo il prezzo del prodotto a 3 € negli annunci o nelle schede di prodotto.

In questa pagina

• Vantaggi degli aggiornamenti automatici
• Come funzionano gli aggiornamenti automatici
• Come iniziare
• Best practice
• Domande frequenti

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Vantaggi degli aggiornamenti automatici

Evita errate corrispondenze di prezzo, disponibilità e condizione. Gli aggiornamenti automatici esaminano le informazioni presenti sulla pagina di destinazione per eliminare eventuali mancate corrispondenze di prezzi, disponibilità e condizione dei prodotti.

Migliora l'esperienza utente, genera più traffico e ottieni un maggior numero di conversioni. Vedendo il prezzo, la disponibilità e la condizione corretti per i prodotti negli annunci o nelle schede gratuite, i clienti sono più propensi a interagire con i tuoi prodotti e acquistarli.

Nota: gli aggiornamenti automatici non sostituiscono i regolari aggiornamenti dei dati di prodotto. Sono studiati per correggere problemi temporanei relativi alla precisione dei prezzi, della disponibilità e della condizione per una percentuale ridotta di prodotti. Devi comunque continuare a fornire frequentemente dati di prodotto precisi, ad esempio provvedendo ad aggiornare il file dei dati di prodotto, in quanto non siamo in grado di gestire tutti i tuoi prodotti con gli aggiornamenti automatici. Se prevedi che i prezzi, la disponibilità e la condizione dei tuoi prodotti verranno aggiornati di frequente, puoi utilizzare l'API Content per pianificare i caricamenti dei prodotti.

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Come funzionano gli aggiornamenti automatici

Sul tuo sito web, hai configurato il markup dei dati strutturati per il prezzo, la disponibilità e la condizione dei prodotti. Questo markup, che viene aggiunto al codice HTML del sito web, ci consente di comprendere ed elaborare i tuoi contenuti in modo affidabile.

In Merchant Center, configura le impostazioni per gli aggiornamenti automatici. Puoi scegliere di aggiornare solo i prezzi dei prodotti, solo la disponibilità dei prodotti, solo la condizione dei prodotti oppure una qualsiasi combinazione dei tre: prezzo, disponibilità e condizione. Gli aggiornamenti automatici sono abilitati per impostazione predefinita.

Leggiamo automaticamente il markup dei dati strutturati sul tuo sito web utilizzando i nostri estrattori avanzati di dati e carichiamo direttamente su Merchant Center i dati di prodotto acquisiti dal tuo codice HTML.

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Come iniziare

Passaggio 1: predisponi il tuo sito web

Se non lo hai già fatto, configura i dati strutturati sul tuo sito web. Gli aggiornamenti automatici prendono in considerazione solo gli attributi relativi a prezzo, disponibilità e condizione, quindi assicurati che siano formattati correttamente sul tuo sito web. I nostri attributi prezzo [price], disponibilità [availability] e condizione [condition] vengono mappati alle proprietà price, priceCurrency, availability e itemCondition elencate su schema.org.

Espandi per visualizzare le istruzioni per la formattazione dei dati strutturati

Condizione

Attributo dei dati di prodotto di Google: condizione

Attributi dei dati di prodotto di schema.org: itemCondition

Formattazione:

Attributo specifica dei dati	Valore schema.org
new	NewCondition
refurbished	RefurbishedCondition
used [usato]	UsedCondition

Prezzo

Attributo dei dati di prodotto di Google: price

Attributi dei dati di prodotto di schema.org:

• price e priceCurrency
• priceSpecification.price e priceSpecification.priceCurrency

Formattazione:

• price: numero. Inviato senza simboli di valuta, separatori delle migliaia o spazi (ad esempio "1498.99").
• priceCurrency: testo. Inviata in un formato ISO 4217 a tre lettere (ad es. USD, GBP, EUR), la valuta deve soddisfare i requisiti di lingua e valuta del paese di destinazione.
• Nota: i valori price e priceCurrency possono essere forniti direttamente nell'istanza Offer oppure indirettamente tramite una proprietà priceSpecification di tipo priceSpecification

Disponibilità

Attributo dei dati di prodotto di Google: availability

Attributi dei dati di prodotto di schema.org: availability

Formattazione:

I valori validi sono quelli del tipo ItemAvailability. Questi valori sono mappati a quelli del feed nel seguente modo:

Specifica dei dati	Valore schema.org
in_stock	InStock LimitedAvailability OnlineOnly
out_of_stock	Discontinued InStoreOnly OutOfStock SoldOut
preorder	PreOrder PreSale

Espandi per visualizzare un esempio di dati strutturati

Di seguito è riportato un esempio di prodotto con dati strutturati:

<span itemscope itemtype="http://schema.org/Product" class="microdata">
  <meta itemprop="image" content="pixel6image.png">
  <meta itemprop="name" content="Pixel 6 Pro">
  <meta itemprop="description" content="Google's smartest, fastest, and most secure phone ever">
  <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="price" content="899.99">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD">
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition" />New
  </span>
</span>

Potresti dover aggiungere degli elementi al codice HTML esistente sul tuo sito web per far sì che rispetti le linee guida per il markup dei dati strutturati. Di seguito è riportato un esempio di dati di prodotto esistenti che sono stati aggiornati con il markup dei dati strutturati (le aggiunte sono contrassegnate in giallo):

<div class="product-details" itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
   <div class="product-image">
      <span class="label">Image:</span>
      <img itemprop="image" src="pixel6image.png">
   </div>
   <div class="product-info">
      <span class="label">Nome del prodotto:</span> 
      <span class="info" itemprop="name">Pixel 6 Pro</span>
   </div>
   <div class="product-info">
      <span class="label">Descrizione:</span> 
      <span class="info" itemprop="description">Il telefono Google più smart, più veloce e più sicuro di sempre</span>
   </div>
   <div class="product-info" itemprop="offers" itemscope    
                             itemtype="http://schema.org/Offer">
      <span class="label">Prezzo:</span> 
      <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR">€</span><span
          itemprop="price" content="899.00">899.00</span>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />in_stock
   </div>
</div>

Passaggio 2: aggiorna le impostazioni relative agli aggiornamenti automatici

Gli aggiornamenti automatici devono essere già attivati nel tuo account Merchant Center. Se hai un account multi-cliente, gli aggiornamenti automatici saranno attivati su ogni subaccount. Anche i singoli subaccount hanno la possibilità specificare le proprie impostazioni.

Nel tuo account Merchant Center, seleziona Prodotti nel menu di navigazione a sinistra.

Seleziona la scheda Miglioramenti automatici.

Nella casella "Aggiornamenti automatici", seleziona Modifica.

Nella pagina successiva, puoi attivare gli aggiornamenti automatici per il prezzo, la disponibilità, la condizione o qualsiasi combinazione dei tre. Puoi anche disattivare completamente gli aggiornamenti automatici.

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Best practice

• Se il prezzo, la disponibilità o la condizione della maggior parte dei prodotti presenti sul tuo sito web vengono aggiornati più volte al giorno, gli aggiornamenti automatici possono aiutarti a evitare errori dovuti allo scarto in termini di tempo tra gli aggiornamenti eseguiti sul tuo sito web e quelli dei dettagli dei prodotti in Merchant Center.
• Se utilizzi l'attributo prezzo scontato [sale_price], assicurati di specificare correttamente il periodo di tempo durante il quale lo sconto è attivo tramite l'attributo decorrenza prezzo scontato [sale_price_effective_date] e che il fuso orario sia corretto. Quando è attivo uno sconto, il prezzo scontato è indicato come prezzo corrente nei risultati di ricerca di Shopping.
• Per i prodotti venduti in grandi quantità è opportuno inviare il prezzo totale relativo al numero minimo di prodotti venduti. Le pagine di destinazione devono riportare i prezzi nella valuta appropriata del paese di destinazione e nella stessa valuta specificata nei dati di prodotto.
• Per individuare e aggiornare le corrispondenze errate, Google esegue la scansione delle pagine di destinazione indicate nel feed di dati o fornite in Content API. Puoi aumentare la frequenza di scansione di Google per consentirci di gestire più prodotti sul tuo sito web. Scopri di più su come cambiare la frequenza di scansione di Googlebot.
• Assicurati che le informazioni contenute nel feed dei prodotti siano coerenti con la condizione effettiva del prodotto.
• Includi informazioni sulla condizione dei tuoi prodotti nei dati di prodotto. Gli aggiornamenti automatici degli articoli per la condizione verificano il valore specificato per l'attributo condizione [condition] in base ad altri valori nei dati di prodotto. L'utilizzo di termini come "nuovo", "usato" o "ricondizionato" nel titolo o nella descrizione del prodotto ci consente di effettuare controlli incrociati per verificare la coerenza. Se disattivi gli aggiornamenti automatici degli articoli, il prodotto sarà soggetto a disapprovazioni a livello di articolo.

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Domande frequenti

Che cos'è il markup dei dati strutturati?

Il markup dei dati strutturati è costituito da piccoli snippet di informazioni sul prodotto presenti sul tuo sito web. Consente ai motori di ricerca di leggere le informazioni del tuo sito web e mostrarle in modo utile.

L'uso delle annotazioni strutturate schema.org sul tuo sito web ci consente di recuperare in modo affidabile informazioni aggiornate direttamente dal tuo sito web. In Merchant Center, le annotazioni strutturate vengono utilizzate per aggiornare i dati di prodotto e semplificare la creazione e la manutenzione del tuo feed dei prodotti. Per gli aggiornamenti automatici, ci basiamo sulle annotazioni relative a prezzi, disponibilità e condizione presenti sul tuo sito web per aggiornare gli attributi prezzo, disponibilità e condizione in Merchant Center.

Devo configurare il markup dei dati strutturati sul mio sito web?

Ti consigliamo di configurare il markup dei dati strutturati sul tuo sito web. Se le pagine di destinazione dei prodotti non contengono dati strutturati oppure il markup dei dati strutturati è incompleto o non corretto, ci affidiamo a estrattori avanzati di dati per aggiornare i prodotti automaticamente.

Gli estrattori avanzati utilizzano una combinazione di modelli statistici e machine learning per individuare ed estrarre i dati di prodotto dal tuo sito web indipendentemente dal markup dei dati strutturati. Tuttavia, anche se per questa funzionalità sono previsti vari controlli e misure preventive al fine di evitare aggiornamenti non corretti, gli estrattori avanzati di dati potrebbero non riuscire a coprire ogni singolo dominio e le annotazioni schema.org potrebbero essere disattivate se non sono accurate.

Se gli estrattori non sono in grado di determinare le informazioni relative ai prezzi, alla disponibilità o alla condizione, i tuoi prodotti saranno soggetti a disapprovazioni a livello di articolo.