Руководство для начинающих

Как создать торговую кампанию

Для начала создайте новый аккаунт Google Рекламы или выберите уже связанный с Merchant Center аккаунт, к которому у вас есть доступ (стандартный или с правами администратора). Далее задайте настройки торговой кампании:

  • Название кампании. Его можно будет изменить позже.
  • Страна сбыта. От этого параметра зависит, какие товары из вашего ассортимента будут рекламироваться в кампании: он служит фильтром по выбранной для товаров целевой стране.
  • Максимальная цена за клик показывает, сколько вы готовы платить за клик по объявлению. Ее можно изменить в аккаунте Google Рекламы в любой момент. Подробнее о том, как выбрать оптимальную цену, читайте далее в разделе "Назначение ставки и бюджета".
  • Дневной бюджет определяет, сколько вы в среднем готовы тратить на рекламную кампанию в день. Сумму можно изменить в аккаунте Google Рекламы в любой момент. Подробнее о том, как выбрать оптимальную стратегию, читайте далее в разделе "Назначение ставки и бюджета".

 

Вы можете менять ставки и бюджет в соответствии с потребностями вашей компании и необходимым уровнем трафика. Это делается в аккаунте Google Рекламы.

Назначение ставки и бюджета

Назначение цены за клик

Максимальная цена за клик – это сумма, которую вы готовы платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Возьмем рекламу на уличных щитах: чем больше поток людей в том месте, где расположен щит, тем больше платит рекламодатель. При этом не учитывается, смотрят ли прохожие на щит. Реклама в Интернете действует по-другому: пользователи нажимают на ваше объявление, если хотят узнать больше. При этом вы знаете, что они увидели вашу рекламу и заинтересовались ее содержанием.

Назначение цены за клик позволяет вам платить за клики только в том случае, если кто-либо нажимает на ваше объявление. Даже если увидели его 100 человек, а перешли по нему только трое, вы заплатите за 3 клика. Остальные 97 просмотров не оплачиваются.

Не существует универсальной ставки, которая подходит всем. Оптимальная максимальная цена за клик будет зависеть от типа кампании, стоимости товаров и вашей прибыли. Главное в выборе стратегии вот что:

  1. определить, сколько стоят ваши товары в сравнении с тем, сколько они приносят дохода;
  2. настроить ставки так, чтобы максимально увеличить рентабельность инвестиций.

 

Подробнее о выборе ставки читайте в Справочном центре Google Рекламы.

Настройка ежедневного бюджета

Если вы когда-либо планировали отпуск, то знаете, как важно определить лимит расходов, предусматривая при этом запас на непредвиденный случай. Так и наша система позволяет установить ежедневный бюджет для кампании, который в любой момент можно изменить.

Размер дневного бюджета зависит только от вас. Выбирайте его в соответствии со своими рекламными целями и общей суммой, которую вы готовы платить каждый день.

Если вам известен лимит затрат на рекламу в месяц, определите средний дневной бюджет, разделив это значение на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

Совет. Начинайте с малого. Если вы только недавно стали пользоваться сервисом "Google Покупки", попробуйте установить бюджет в пределах от 300 до 1500 рублей. Через некоторое время оцените эффективность своих кампаний.

Возможно, вам также пригодятся статьи о бюджете и его оптимизации.

Ввод платежных данных

В заключение укажите в аккаунте Google Рекламы свои платежные данные. Это нужно, чтобы наша система запустила показ ваших товарных объявлений.

  • Если вы зарегистрировались в Google Рекламе по ссылке из Merchant Center, выберите "Перейти в Google Рекламу и добавить платежные данные", чтобы открыть созданный аккаунт. Доступные способы оплаты зависят от выбранной валюты и страны, в которой зарегистрирована ваша компания. Они представлены на странице "Платежи и способы оплаты". После того как вы укажете реквизиты, настройка торговой кампании будет завершена и откроется раздел Google Рекламы вашего аккаунта Merchant Center.
  • Используете существующий аккаунт Google Рекламы, к которому у вас есть доступ (стандартный или с правами администратора)? Чтобы подтвердить платежную информацию, просто перейдите на страницу "Настройки платежных данных" в Google Рекламе.

 

В некоторых аккаунтах объявления допускаются к показу в Google сразу же после ввода требуемых данных. В других случаях показ может начаться примерно через неделю, так как проверка и обработка платежей с использованием определенных способов оплаты требует времени. Точный срок проверки и обработки будет указан в вашем аккаунте Google Рекламы. Мы должны одобрить объявления перед публикацией, и это тоже может повлиять на дату запуска кампании.

Подробнее о вводе платежных данных...

Настройка торговой кампании

После того как вы создадите кампанию и укажете платежные данные, вы сможете настраивать кампанию в Google Рекламе.

Подробнее об оптимизации и оценке эффективности торговых кампаний читайте в этой статье.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?