Průvodce pro začátečníky

Vytvoření kampaně v Nákupech Google

Poté, co jste buď vytvořili nový účet Google Ads, nebo vybrali propojený účet Google Ads, ke kterému máte standardní či administrativní přístup, můžete provést nastavení kampaně v Nákupech.

  • Název kampaně, který lze později změnit.
  • Zemi prodeje pro vaši kampaň. Toto nastavení určuje, které produkty z inventáře Merchant Center jsou v této kampani inzerovány. Produkty se filtrují podle cílové země určené pro dané produkty.
  • Nabídka maximální ceny za proklik. Výše nabídky omezuje částku, kterou chcete zaplatit za jedno kliknutí na své reklamy. Po vytvoření kampaně můžete výši nabídky kdykoli upravit v účtu Google Ads. V následujícím textu se dozvíte, jak strategicky určit výši nabídky.
  • Denní rozpočet. Rozpočet omezuje částku, kterou chcete v průměru zaplatit za reklamy v rámci kampaně za jeden den. Po vytvoření kampaně jej můžete kdykoli upravit v účtu Google Ads. V následujícím textu se dozvíte, jak strategicky určit výši nabídky.

 

Po vytvoření kampaně můžete nabídku i rozpočet v účtu Google Ads kdykoli změnit tak, aby co nejlépe odpovídala vašim potřebám a požadované návštěvnosti.

Určení výše nabídky a rozpočtu

Určení ceny za proklik (CPC)

Nabídka CPC či maximální CPC je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit, když někdo klikne na vaše reklamy.

Představte si billboardy: inzerenti platí za prostor na billboardech podle toho, kolik lidí možná jejich reklamu vidělo, když jeli kolem, bez ohledu na to, zda je reklama zaujala či nikoli. Reklamy na internetu fungují jinak. Uživatel klikne na reklamu, pokud chce získat další informace. Když na reklamu klikne, víte, že je vaše reklama zaujala a že se jim možná i líbila.

Nabídky CPC umožňují platit za kliknutí, takže pouze, když někdo na reklamu opravdu klikne. Pokud vaši reklamu vidělo sto lidí, ale jen tři na ni klikli, platíte za tato tři kliknutí, nikoli za dalších 97 zhlédnutí reklamy.

Neexistuje doporučená částka nabídky, která přináší všem nejlepší výsledky. Vhodná maximální nabídka CPC závisí na zhodnocení ceny produktů, na typu aktivní kampaně a na vašich ziscích. Strategické nabízení cen má dva základní kroky:

  1. Zjištění, kolik stojí vaše produkty ve srovnání s příjmy, které přinášejí.
  2. Úprava nabídek za účelem maximalizace návratnosti investic.

 

Další informace, jak zvolit co nejlepší výši nabídky, naleznete v centru nápovědy Google Ads.

Určení denního rozpočtu

Pokud jste už někdy plánovali dovolenou, víte, jak je důležité stanovit si limit, kolik můžete utratit, aby vám zůstala rezerva pro všechny případy. V tomto duchu můžete nastavit denní rozpočet kampaní a později je kdykoli změnit.

Je jen na vás, jak vysoký denní rozpočet nastavíte. Rozpočet by měl vycházet z cílů vaší inzerce a odpovídat částce, kterou jste ochotni utratit každý den.

Pokud pracujete s měsíčním rozpočtem na inzerci, můžete denní rozpočet vypočítat tak, že částku měsíčního rozpočtu vydělíte číslem 30,4 (což je průměrný počet dní v měsíci).

Tip: Začněte s malou částkou. Pokud zatím nemáte příliš mnoho zkušeností, zkuste denní rozpočet nastavit v rozmezí 200 až 1000 Kč. Brzy po nastavení nového rozpočtu zkontrolujte svůj účet, abyste zjistili, jakých výkonů vaše kampaně dosahují.

Další informace, jak funguje denní rozpočet a jak nastavit rozpočet pro kampaň, naleznete v centru nápovědy Google Ads.

Zadání fakturačních údajů

Ve třetím a posledním kroku nastavení kampaně v Nákupech zadáte v účtu Google Ads fakturační údaje. Tyto údaje musíte poskytnout, aby byla vaše kampaň spuštěna:

  • Pokud jste vytvořili účet Google Ads z účtu služby Merchant Center, budete přesměrováni na účet Google Ads, kde po kliknutí na odkaz „Přejít do služby Google Ads a zadat fakturační údaje“ zadáte fakturační údaje. V závislosti na měně a zemi, v níž je zapsaná vaše firma, můžete za službu Google Ads platit několika způsoby. Prostudujte si platební možnosti, které máte k dispozici. Zadáním fakturačních údajů je nastavení kampaně v Nákupech dokončeno a vy budete přesměrováni zpět do sekce Google Ads vašeho účtu Merchant Center.
  • Pokud používáte existující účet Google Ads, ke kterému máte standardní nebo administrativní přístup, můžete použít nabízený odkaz a přejít na stránku Nastavení fakturačních údajů vašeho účtu Google Ads, kde zadané údaje potvrdíte.

 

V případě některých účtů se mohou reklamy začít zobrazovat na Googlu okamžitě po zadání fakturačních údajů. V případě jiných účtů může trvat až týden, než se reklamy začnou zobrazovat, protože určité způsoby platby vyžadují čas na ověření a zpracování. Informace o době potřebné na ověření a zpracování najdete v účtu Google Ads. Doba, kdy začne být kampaň aktivní, samozřejmě závisí i na dalších faktorech, jako je například proces schvalování reklam.

Další informace o zadávání fakturačních údajů k účtu Google Ads naleznete v centru nápovědy Google Ads.

Správa kampaně v Nákupech

Po vytvoření kampaně v Nákupech a nastavení fakturačních údajů k účtu Google Ads můžete kampaň ve službě Google Ads spravovat a upravovat.

Další informace o monitorování a optimalizaci kampaní v Nákupech na účtu Google Ads.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?