[google_product_category] để đảm bảo dữ liệu phân loại và danh mục chính xác, đồng thời cải thiện chiến dịch quảng cáo Mua sắm.Tất cả sản phẩm được tự động chỉ định một danh mục sản phẩm theo dữ liệu phân loại sản phẩm không ngừng hoàn thiện của Google. Việc cung cấp tiêu đề và nội dung mô tả có chất lượng cao, đúng chủ đề, cũng như có thông tin chính xác về giá, thương hiệu và mã số sản phẩm thương mại toàn cầu (GTIN) sẽ góp phần đảm bảo sản phẩm của bạn được phân loại chính xác.
Thuộc tính danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] có thể được dùng để ghi đè dữ liệu danh mục tự động của Google trong các trường hợp cụ thể.
Nội dung trong bài viết này
- Cách hoạt động của dữ liệu phân loại sản phẩm của Google
- Trường hợp sử dụng
- Giá trị được hỗ trợ
- Định dạng
- Yêu cầu tối thiểu
- Nguyên tắc bổ sung
- Các phương pháp hay nhất
- Ví dụ
- Câu hỏi thường gặp
Cách hoạt động của dữ liệu phân loại sản phẩm của Google
Dữ liệu phân loại sản phẩm của Google là một cây dữ liệu danh mục tự động sắp xếp các sản phẩm của bạn cho Google Mua sắm. Dữ liệu này hoạt động bằng cách sắp xếp sản phẩm của bạn từ các danh mục bao quát đến các danh mục cụ thể theo đúng thứ tự hợp lý.
Ví dụ
Thiết bị điện tử > Thiết bị liên lạc > Điện thoại > Điện thoại di động. Cách sắp xếp này giúp các thuật toán của Google không chỉ dừng lại ở việc so khớp từ khoá đơn thuần mà còn thực sự hiểu được bối cảnh và bản chất của sản phẩm bạn đang bán.Hãy giữ cho dữ liệu phân loại sản phẩm luôn chính xác và khớp với sản phẩm của bạn bằng cách sử dụng các danh mục và dữ liệu phân loại mới nhất, đồng thời đảm bảo rằng sản phẩm của bạn không sử dụng các giá trị đã lỗi thời. Sử dụng thuộc tính danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] để ghi đè dữ liệu danh mục tự động trong dữ liệu phân loại sản phẩm của Google trong những trường hợp liên quan.
Trường hợp sử dụng
Không bắt buộc đối với từng sản phẩm
Google chỉ chấp nhận việc thay đổi danh mục sản phẩm trong các trường hợp sau:
- Thực thi các yêu cầu đối với thuộc tính riêng của danh mục. Một số danh mục sản phẩm (như Hàng may mặc và phụ kiện, Điện thoại di động hoặc Phần mềm) phải có các trường bắt buộc bổ sung. Nếu Google chỉ định không chính xác sản phẩm của bạn vào một trong các danh mục này, hãy sử dụng thuộc tính này để thay thế phần phân loại sản phẩm rồi loại bỏ các yêu cầu riêng của danh mục.
- Nhắm mục tiêu cho các chiến dịch trên Google Ads. Nếu đã xác định bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào dựa trên danh mục sản phẩm của Google, bạn có thể sử dụng thuộc tính này để chỉ định lại các sản phẩm trong cấu trúc chiến dịch của mình.
- Rượu. Bạn phải phân loại chính xác đồ uống có cồn. Nếu danh mục sản phẩm của bạn được chỉ định không chính xác, bạn có thể sử dụng thuộc tính danh mục sản phẩm của Google
[google_product_category]để thay thế kết quả phân loại và đảm bảo rằng sản phẩm của bạn vẫn tuân thủ chính sách. Tìm hiểu thêm về chính sách của chúng tôi đối với Đồ uống có cồn.
Giá trị được hỗ trợ
Gửi các giá trị này.
| Giá trị được hỗ trợ |
Danh mục sản phẩm được xác định sẵn của Google: Mã nhận dạng hoặc đường dẫn đầy đủ của danh mục sản phẩm. Bạn có thể gửi mã nhận dạng hoặc đường dẫn đầy đủ nhưng không được gửi cả hai. Tải danh sách tất cả các danh mục sản phẩm của Google xuống: Để tránh văn bản bị lỗi hiển thị trong phiên bản .txt, hãy thay đổi bộ mã hoá của trình duyệt thành Unicode UTF-8. Để tải danh sách này xuống bằng ngôn ngữ khác, bạn có thể chọn ngôn ngữ đó trong trình đơn ở cuối trang này. |
Định dạng
Hãy làm theo các nguyên tắc định dạng này để đảm bảo Google hiểu được dữ liệu mà bạn đang gửi. Tìm hiểu thời điểm và cách gửi dữ liệu sản phẩm.
| Thông số kỹ thuật về định dạng | |
| Tên kỹ thuật | google_product_category |
|---|---|
| Trường lặp lại | Không |
| Thuộc tính Schema.org (Đây là gì?) | Không |
Ví dụ về định dạng tệp
Để đảm bảo thuộc tính được nhận dạng chính xác, hãy sử dụng định dạng dành riêng cho loại nguồn dữ liệu của bạn.
| Định dạng nguồn dữ liệu | Ví dụ |
|---|---|
| Nguồn dữ liệu văn bản (TSV hoặc CSV) | 2271hoặc Quần áo & Phụ kiện > Quần áo > Váy |
| Nguồn dữ liệu XML | <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>hoặc <g:google_product_category>Quần áo & Phụ kiện > Quần áo > Váy</g:google_product_category> |
| Merchant API | Để định dạng dữ liệu cho Merchant API, hãy tham khảo tài nguyên về Merchant API. |
Yêu cầu tối thiểu
Bạn cần phải đáp ứng những yêu cầu này để đăng sản phẩm của mình. Nếu bạn không tuân thủ những yêu cầu này, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong tài khoản Merchant Center.
- Chỉ sử dụng danh mục sản phẩm được xác định sẵn của Google. Bạn có thể chọn gửi mã nhận dạng hoặc đường dẫn đầy đủ của danh mục sản phẩm, nhưng không thể gửi cả hai. Nếu không có danh mục nào khớp với sản phẩm đó hoặc nếu bạn muốn gửi danh mục sản phẩm của riêng mình, hãy sử dụng thuộc tính loại sản phẩm
[product_type]. - Nếu dữ liệu phân loại mã sản phẩm không hỗ trợ ngôn ngữ của bạn, hãy sử dụng giá trị bằng tiếng Anh hoặc mã nhận dạng bằng số.
Nguyên tắc bổ sung
Xem từng phần một cách cẩn thận để xác định xem các yêu cầu này có áp dụng cho quốc gia hoặc sản phẩm của bạn không.
Chiến dịch quảng cáo Mua sắmTại Úc, Brazil, Pháp, Đức, Ý, Hà Lan, Na Uy, Thuỵ Điển, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, bạn có thể sử dụng thuộc tính danh mục sản phẩm của Google (xuất hiện dưới dạng "Danh mục") để sắp xếp các nhóm sản phẩm của mình trong chiến dịch quảng cáo Mua sắm. Đối với tất cả các quốc gia khác, bạn chỉ có thể sử dụng thuộc tính loại sản phẩm [product_type] để sắp xếp các nhóm sản phẩm nhằm đặt giá thầu trong chiến dịch Mua sắm.
- Đảm bảo rằng sản phẩm của bạn đáp ứng chính sách về đồ uống có cồn.
- Sử dụng các danh mục sản phẩm của Google sau đây khi gửi các sản phẩm có liên quan đến đồ uống có cồn:
Thực phẩm, đồ uống và thuốc lá > Đồ uống > Đồ uống có cồn(Mã nhận dạng:499676) hoặc bất cứ danh mục con nào khácNghệ thuật và giải trí > Sở thích và nghệ thuật sáng tạo > Đồ dùng nấu rượu cho gia đình(Mã nhận dạng:3577) hoặc bất kỳ danh mục con nào
- Sử dụng danh mục sản phẩm phù hợp nhất của Google cho gói hàng gồm những sản phẩm khác nhau của bạn. Nếu gói hàng chứa một sản phẩm chính thì hãy sử dụng danh mục của sản phẩm chính. Ví dụ: Đối với máy ảnh kỹ thuật số đi kèm với túi đựng, hãy sử dụng danh mục:
Máy ảnh & Quang học > Máy ảnh > Máy ảnh kĩ thuật số(Mã nhận dạng:152)
- Sử dụng các danh mục sản phẩm của Google sau đây để cho chúng tôi biết là bạn gửi điện thoại di động hoặc máy tính bảng mua theo hợp đồng hoặc gói trả góp:
Thiết bị điện tử > Thiết bị liên lạc > Điện thoại > Điện thoại di động(Mã nhận dạng:267)Thiết bị điện tử > Máy vi tính > Máy tính bảng(Mã nhận dạng:4745)
- Đối với điện thoại di động bán theo hợp đồng, bạn có thể đặt giá trị cho thuộc tính giá
[price]thành 0. Nếu gửi giá bằng 0, bạn sẽ cần đặt thuộc tính danh mục sản phẩm của Google[google_product_category]thành:Thiết bị điện tử > Thiết bị liên lạc > Điện thoại > Điện thoại di động(Mã nhận dạng:267).
- Sử dụng danh mục sản phẩm của Google sau đây để cho chúng tôi biết là bạn gửi thẻ quà tặng:
Nghệ thuật và giải trí > Tiệc và tổ chức tiệc > Quà tặng > Thẻ và phiếu quà tặng(Mã nhận dạng:53)
- Sử dụng danh mục
Phần mềm > Phần mềm máy tính(Mã nhận dạng:313) để cho chúng tôi biết khi bạn đang gửi một gói thuê bao phần mềm hoặc sử dụng một trong các danh mục con. Ví dụ:Phần mềm > Phần mềm máy tính > Phần mềm bảo mật và chống virus(Mã nhận dạng:5299)
Các phương pháp hay nhất
Các phương pháp hay nhất này có thể giúp bạn không chỉ đáp ứng các yêu cầu cơ bản mà còn tối ưu hoá hiệu suất dữ liệu sản phẩm.
- Sử dụng danh mục mô tả chính xác nhất sản phẩm của bạn. Bạn hãy chọn danh mục dựa trên chức năng chính của sản phẩm. Ví dụ: Mặc dù máy nghe nhạc MP3 có thể có các chức năng khác, chẳng hạn như đồng hồ, nhưng chức năng chính là máy nghe nhạc MP3. Vì vậy, bạn cần sử dụng dữ liệu phân loại máy nghe nhạc MP3:
Thiết bị điện tử > Âm thanh > Máy nghe nhạc & Máy thu âm > Máy nghe nhạc MP3(Mã nhận dạng:233) - Sử dụng danh mục và dữ liệu phân loại cụ thể nhất có thể. Ví dụ như đối với bộ sạc của máy nghe nhạc MP3, hãy sử dụng dữ liệu phân loại phụ kiện máy nghe nhạc MP3:
Thiết bị điện tử > Âm thanh > Phụ kiện âm thanh > Phụ kiện máy nghe nhạc MP3(Mã nhận dạng:232). Đừng chỉ sử dụng:Thiết bị điện tử(Mã nhận dạng:222) - Sử dụng các danh mục mới nhất. Trong Google Ads, việc đặt giá thầu trên chiến dịch Mua sắm dựa trên các danh mục mới nhất. Mặc dù bạn có thể gửi bất kỳ phiên bản danh mục nào xuất bản sau tháng 8 năm 2011 nhưng chúng tôi sẽ dịch các phiên bản này sang phiên bản mới nhất. Vì vậy, nếu bạn sử dụng danh mục đã cũ thì những gì bạn gửi có thể không khớp với những gì bạn tìm thấy.
Ví dụ
Hàng may mặc| Dữ liệu sản phẩm về váy xòe đen | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Váy xòe – Đen |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện > Quần áo > Váy |
| Dữ liệu sản phẩm cho cặp kính râm Google Malibu màu nâu | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Kính mát Google Malibu – Nâu |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
178 |
| Dữ liệu sản phẩm áo khoác Google nam có dây kéo | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Áo khoác Google Performance Full Zip màu đen dành cho nam |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & phụ kiện > Quần áo > Áo khoác ngoài > Áo choàng và áo khoác |
| Dữ liệu sản phẩm áo len chui đầu Google Performance | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Áo len chui đầu Google Performance 1/4 Zip dành cho nam giới Xám/Đen |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện > Quần áo > Áo khoác ngoài |
| Dữ liệu sản phẩm áo hoodie Google | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Áo hoodie Google Tri-blend Xám |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện > Quần áo |
| Dữ liệu sản phẩm nhẫn cưới bằng vàng trắng | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Nhẫn cưới bằng vàng trắng – 14K – 3mm |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện > Đồ trang sức > Nhẫn |
Màu sắc [color] |
vàng trắng |
Chất liệu [material] |
vàng trắng |
| Dữ liệu sản phẩm của nhẫn đính hôn mạ bạch kim | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Nhẫn đính hôn cổ điển mạ bạch kim hình tròn |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện > Đồ trang sức |
Màu sắc [color] |
bạc |
Chất liệu [material] |
bạch kim |
| Dữ liệu sản phẩm của nhẫn thạch anh đeo nhiều ngón | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Nhẫn bạc thạch anh đeo nhiều ngón |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Quần áo & Phụ kiện |
Màu sắc [color] |
bạc |
Chất liệu [material] |
bạc/thạch anh |
| Dữ liệu sản phẩm cho Google Pixel 3 | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Google Pixel 3 – 32 GB – Xanh đậm – Có hợp đồng |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Thiết bị điện tử > Thiết bị liên lạc > Điện thoại > Điện thoại di động |
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin] |
00723755006386 |
Thương hiệu [brand] |
|
| Dữ liệu sản phẩm cho Google security software basic edition | |
| Thuộc tính | Giá trị |
Tiêu đề [title] |
Google Security Software Basic Edition (gói thuê bao 1 năm) |
Giá [price] |
299000 VND |
|
Danh mục sản phẩm của Google
|
Phần mềm > Phần mềm máy tính > Phần mềm bảo mật và chống virus |
Thương hiệu [brand] |
|
GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin] |
1234567890123 |
Phí vận chuyển [shipping] |
0.00 VND |
Đường liên kết của hình ảnh [image_link] |
https://www.example.com/logo.jpg |
Câu hỏi thường gặp
Tại sao thuộc tính danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] nên được dùng để cải thiện hiệu suất quảng cáo Mua sắm của tôi?
Việc chọn danh mục cụ thể nhất ảnh hưởng như thế nào đến kết quả của tôi?
Thiết bị điện tử > Âm thanh > Máy nghe nhạc & Máy thu âm > Máy nghe nhạc MP3, cho phép chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google so sánh sản phẩm của bạn với các mặt hàng thực sự tương tự, tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu và giảm mức chi tiêu lãng phí cho các lượt nhấp không liên quan.Google sử dụng dữ liệu danh mục và dữ liệu phân loại sản phẩm của tôi như thế nào?
Tôi nên sử dụng thuộc tính danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] hay loại sản phẩm [product_type]?
[google_product_category] nên được dùng cho cấu trúc chiến dịch và dữ liệu phân loại nội bộ của Google. Thuộc tính này phải luôn là một danh mục được xác định trước trong danh sách phân loại sản phẩm chính thức của Google.[product_type] dành cho hệ thống danh mục sản phẩm theo từng cửa hàng cụ thể của bạn. Các giá trị mà bạn gửi có thể được dùng để sắp xếp việc đặt giá thầu và báo cáo trong chiến dịch Mua sắm trên Google Ads. Khác với thuộc tính danh mục sản phẩm của Google [google_product_category] vốn sử dụng một tập hợp các danh mục được xác định trước, bạn chọn giá trị để nhập cho loại sản phẩm.Dữ liệu danh mục sản phẩm chính xác giúp cải thiện hiệu suất thương mại điện tử của tôi như thế nào?
- Tăng mức độ liên quan: Google có thể so khớp sản phẩm của bạn tốt hơn với mục đích tìm kiếm phù hợp của người dùng, đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
- Đặt giá thầu tối ưu: Danh mục chính xác giúp nhóm sản phẩm của bạn với các mặt hàng tương đương. Nhờ đó, các chiến lược giá thầu tự động sẽ hiệu quả hơn, giúp chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google học hỏi từ hiệu suất tương tự trước đây.
- Giảm lãng phí quảng cáo: Việc phân loại sản phẩm chính xác giúp sản phẩm ít có khả năng hiển thị trong các kết quả tìm kiếm không liên quan. Việc này giúp giảm thiểu mức chi tiêu quảng cáo lãng phí và cuối cùng là bảo vệ lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) của bạn.