[google_product_category], aby zapewnić prawidłową kategoryzację i mapę kategorii oraz ulepszyć kampanie reklam produktowych.Wszystkie produkty są automatycznie przypisywane do kategorii z wciąż rozwijanej mapy kategorii Google. Adekwatne, wysokiej jakości tytuły i opisy, a także prawidłowe informacje o cenie i marce oraz numery GTIN pomogą nam odpowiednio kategoryzować Twoje produkty.
Atrybut kategoria produktów Google [google_product_category] może służyć do zastępowania automatycznej kategoryzacji Google w określonych przypadkach.
Na tej stronie
- Jak działa mapa kategorii Google
- Kiedy używać
- Obsługiwane wartości
- Format
- Wymagania minimalne
- Dodatkowe wskazówki
- Sprawdzone metody
- Przykłady
- Najczęstsze pytania
Jak działa mapa kategorii Google
Mapa kategorii Google to drzewo kategorii, które automatycznie sortuje produkty w Zakupach Google. Produkty są porządkowane od ogólnych kategorii do konkretnych kategorii w prawidłowej kolejności logicznej.
Przykład
Elektronika > Telekomunikacja > Telefony > Telefony komórkowe. Dzięki temu algorytmy Google mogą wyjść poza proste dopasowywanie słów kluczowych i dogłębnie poznać kontekst oraz charakter sprzedawanych przez Ciebie produktów.Dbaj o dokładne dopasowanie mapy kategorii do Twojej oferty, korzystając z najnowszych kategorii i map kategorii, oraz o to, aby Twoje produkty nie używały nieaktualnych wartości. Użyj atrybutu kategoria produktów Google [google_product_category], aby w odpowiednich przypadkach zastąpić automatyczną kategoryzację według mapy kategorii Google.
Kiedy używać
Opcjonalny dla każdego produktu
Google zaakceptuje zmianę kategorii produktu tylko w tych przypadkach:
- Egzekwowanie wymagań związanych z atrybutami określonej kategorii. Niektóre kategorie produktów, takie jak Ubrania i akcesoria, Telefony komórkowe lub Oprogramowanie, mają dodatkowe pola wymagane. Jeśli Google nieprawidłowo przypisze produkt do jednej z tych kategorii, użyj tego atrybutu, aby zmienić kategorię i usunąć dotyczące jej wymagania.
- Kierowanie kampanii Google Ads. Jeśli masz kampanię reklamową zdefiniowaną na podstawie kategorii produktów Google, możesz użyć tego atrybutu, aby ponownie przypisać produkty w strukturze kampanii.
- Alkohol. Napoje alkoholowe muszą być prawidłowo skategoryzowane. Jeśli kategoria produktu jest niepoprawnie przypisana, możesz zastąpić ją atrybutem kategoria produktów Google
[google_product_category]i sprawdzić, czy produkt nadal spełnia wymogi. Dowiedz się więcej o naszych zasadach dotyczących napojów alkoholowych.
Obsługiwane wartości
Prześlij te wartości.
| Obsługiwane wartości |
Wstępnie zdefiniowana kategoria produktów Google: identyfikator lub pełna ścieżka kategorii produktów. Możesz przesłać identyfikator lub pełną ścieżkę, ale nie obydwie te rzeczy. Pobierz listę wszystkich kategorii produktów Google: Aby zapobiec wyświetlaniu tekstu nieczytelnego w pliku .txt, zmień kodowanie przeglądarki na Unicode UTF-8. Aby pobrać tę listę w innym języku, wybierz go z menu u dołu strony. |
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz. Dowiedz się, kiedy i jak przesyłać dane produktów.
| Specyfikacje formatowania | |
| Nazwa techniczna | google_product_category |
|---|---|
| Pole powtarzane | Nie |
| Mikrodane schema.org (co to jest?) | Nie |
Przykłady formatów plików
Aby mieć pewność, że atrybut zostanie prawidłowo rozpoznany, użyj formatowania odpowiedniego do typu źródła danych.
| Format źródła danych | Przykłady |
|---|---|
| Źródła danych w formacie tekstowym (TSV lub CSV) | 2271lub Ubrania i akcesoria > Ubrania > Sukienki |
| Źródła danych XML | <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>lub <g:google_product_category>Ubrania i akcesoria > Ubrania > Sukienki</g:google_product_category> |
| Merchant API | Aby sformatować dane pod kątem Merchant API, zapoznaj się z dokumentacją Merchant API. |
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na koncie Merchant Center.
- Korzystaj tylko ze zdefiniowanych kategorii produktów Google. Możesz przesłać identyfikator lub pełną ścieżkę kategorii produktu, ale nie obydwie te rzeczy. Jeśli żadna kategoria nie pasuje do produktu lub chcesz przesłać własną kategorię produktu, zamiast tego użyj atrybutu typ produktu
[product_type]. - Jeśli mapa kategorii kodów produktów nie jest dostępna w Twoim języku, użyj wartości w języku angielskim lub identyfikatora liczbowego.
Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu.
Kampanie produktoweW Australii, Brazylii, Francji, Holandii, Niemczech, Norwegii, Stanach Zjednoczonych, Szwecji, Turcji, Wielkiej Brytanii i we Włoszech możesz użyć atrybutu kategoria produktów Google (wyświetlanego jako „Kategoria”), by porządkować grupy produktów w kampanii reklam produktowych. W pozostałych krajach w tym celu możesz użyć tylko atrybutu typ produktu [product_type].
- Pamiętaj, że Twój produkt musi być zgodny z zasadami dotyczącymi napojów alkoholowych.
- Podczas przesyłania produktów związanych z alkoholem skorzystaj z tych kategorii produktów Google:
Żywność, napoje i tytoń > Napoje > Napoje alkoholowe(identyfikator:499676) lub dowolna podkategoria.Sztuka i rozrywka > Hobby i sztuki piękne > Warzenie piwa i wyrób wina(identyfikator:3577) lub dowolna podkategoria.
- Wybierz taką kategorię produktów Google, która będzie najbardziej odpowiednia dla Twojego pakietu różnych produktów. Jeśli zestaw zawiera główny produkt, wybierz kategorię, do której należy właśnie ten produkt. Jeżeli oferujesz np. aparat cyfrowy w zestawie z torbą, odpowiednia będzie kategoria
Aparaty, kamery i przyrządy optyczne > Aparaty i kamery > Aparaty cyfrowe(identyfikator:152).
- Użyj poniższych kategorii produktów Google, aby poinformować nas o przesyłaniu telefonu komórkowego lub tabletu z umową abonencką lub spłatą w ratach:
Elektronika > Telekomunikacja > Telefonia > Telefony komórkowe(identyfikator:267)Elektronika > Komputery > Tablety(identyfikator:4745)
- W przypadku telefonów komórkowych sprzedawanych wraz z umową dla atrybutu cena
[price]możesz ustawić wartość 0. Jeśli podasz cenę 0, musisz ustawić atrybut kategoria produktów Google[google_product_category]na:Elektronika > Telekomunikacja > Telefonia > Telefony komórkowe(identyfikator:267).
- Użyj podanych kategorii produktów Google, aby poinformować nas o przesyłaniu karty podarunkowej:
Sztuka i rozrywka > Przyjęcia i świętowanie > Wręczanie prezentów > Bony podarunkowe(identyfikator:53)
- Użyj kategorii
Oprogramowanie > Programy komputerowe(identyfikator:313) lub jednej z jej podkategorii, aby powiadomić nas o tym, że przesyłasz subskrypcję oprogramowania. Przykład:Oprogramowanie > Programy komputerowe > Programy antywirusowe i zabezpieczające(identyfikator:5299)
Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Wybierz kategorię, która najlepiej opisuje Twój produkt. Wybierając kategorię, opieraj się na głównej funkcji Twojego produktu. Na przykład odtwarzacz MP3 może mieć wbudowany budzik, ale jego podstawową funkcją pozostanie odtwarzanie plików MP3. Z tego powodu należy użyć mapy taksonomii odtwarzacza MP3:
Elektronika > Audio > Odtwarzacze i nagrywarki audio > Odtwarzacze MP3(identyfikator:233). - Wybierz najbardziej zawężoną kategorię i mapę kategorii. Na przykład w przypadku ładowarki do odtwarzacza MP3 użyj mapy kategorii akcesoriów:
Elektronika > Audio > Akcesoria audio > Akcesoria do odtwarzaczy MP3(identyfikator:232). Nie wystarczy umieścić jej w kategoriiElektronika(identyfikator:222). - Korzystaj z najnowszych kategorii. W Google Ads określanie stawek dla kampanii produktowych odbywa się z użyciem najnowszych kategorii. Dowolne wersje kategorii (opublikowane po sierpniu 2011 roku) nadal mogą być używane, ale będziemy konwertować je do najnowszej wersji. Z tego powodu, jeśli będziesz przesyłać dane z użyciem nieaktualnych kategorii, wyświetlony wynik może być inny od oczekiwanego.
Przykłady
Produkty odzieżowe| Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka – czarna |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Ubrania > Sukienki |
| Dane produktów dotyczące pary brązowych okularów przeciwsłonecznych Google Malibu | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Okulary przeciwsłoneczne Google Malibu – brązowe |
|
Kategoria produktów Google
|
178 |
| Dane produktu dla męskiej kurtki Google zapinanej na zamek | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Sportowa kurtka męska Google zapinana na zamek |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Ubrania > Odzież wierzchnia > Płaszcze i kurtki |
| Dane produktu dla sportowego puloweru Google | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Czarno-wrzosowy męski sportowy pulower Google z zamkiem 1/4 |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Ubrania > Odzież wierzchnia |
| Dane produktu dla bluzy z kapturem Google | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Szara bluza z kapturem Google z tkaniny Tri-blend |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Ubrania |
| Dane produktu dla obrączki ślubnej z białego złota | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Obrączka ślubna z białego złota – 14 K – 3 mm |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Biżuteria > Pierścionki |
Kolor [color] |
białe złoto |
Materiał [material] |
białe złoto |
| Dane produktu dla pokrytego platyną pierścionka zaręczynowego | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Okrągły, klasyczny, platynowany pierścionek zaręczynowy |
|
Kategoria produktów Google
|
Ubrania i akcesoria > Biżuteria |
Kolor [color] |
srebrny |
Materiał [material] |
platyna |
| Dane produktu dotyczące pierścionka na wiele palców z kwarcem | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Srebrny pierścionek z kryształem, na wiele palców |
|
Kategoria produktów Google
|
Odzież i dodatki |
Kolor [color] |
srebrny |
Materiał [material] |
srebro/kryształ |
| Dane produktu dla telefonu Google Pixel 3 | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Google Pixel 3 – 32 GB – ciemny granat – z umową |
|
Kategoria produktów Google
|
Elektronika > Telekomunikacja > Telefonia > Telefony komórkowe |
GTIN [gtin] |
00723755006386 |
Marka [brand] |
|
| Dane produktu dla oprogramowania zabezpieczającego Google w wersji podstawowej | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Oprogramowanie zabezpieczające Google, wersja podstawowa (roczna subskrypcja) |
Cena [price] |
29.90 PLN |
|
Kategoria produktów Google
|
Oprogramowanie > Programy komputerowe > Programy antywirusowe i zabezpieczające |
Marka [brand] |
|
GTIN [gtin] |
1234567890123 |
Dostawa [shipping] |
0.00 PLN |
Link do zdjęcia [image_link] |
https://www.example.com/logo.jpg |
Najczęstsze pytania
Dlaczego atrybut kategoria produktów Google [google_product_category] jest zalecany, gdy chodzi o skuteczność reklam produktowych?
Jak wybór najbardziej zawężonej kategorii wpływa na moje wyniki?
Elektronika > Audio > Odtwarzacze i rejestratory dźwięku > Odtwarzacze MP3, umożliwiają inteligentnemu określaniu stawek Google porównywanie Twoich produktów z bardzo podobnymi produktami, co pozwala optymalizować strategie ustalania stawek i ograniczać niepotrzebne wydatki na nieistotne kliknięcia.Jak Google wykorzystuje dane dotyczące mapy kategorii i kategorii produktów?
Mam używać atrybutu kategoria produktów Google [google_product_category] czy typ produktu [product_type]?
[google_product_category] jest zalecany w przypadku wewnętrznej klasyfikacji mapy kategorii i struktury kampanii Google. Jego wartością zawsze powinna być wstępnie zdefiniowana kategoria z oficjalnej mapy kategorii Google.[product_type] służy do określania systemu kategoryzacji produktów obowiązującego w Twoim sklepie. Przesłane wartości mogą posłużyć do porządkowania stawek i raportowania w kampanii produktowej Google Ads. W odróżnieniu od atrybutu kategoria produktów Google [google_product_category], który korzysta z zestawu odgórnie zdefiniowanych kategorii, dla atrybutu typ produktu możesz podać dowolną wartość.Jak dokładna kategoryzacja produktów poprawia wyniki sprzedaży internetowej?
- Większa trafność: Google może lepiej dopasowywać Twoje produkty do odpowiedniego zamiaru wyszukiwania użytkownika, dzięki czemu reklamy będą wyświetlane odpowiednim odbiorcom we właściwym czasie.
- Zoptymalizowane określanie stawek: precyzyjne kategorie grupują Twoje produkty z porównywalnymi pozycjami. Umożliwia to skuteczniejsze stosowanie strategii automatycznego określania stawek, ponieważ inteligentne określanie stawek Google może się uczyć na podstawie podobnej skuteczności historycznej.
- Mniej niepotrzebnych wydatków na reklamę: prawidłowe kategoryzowanie produktów oznacza znacznie mniejsze prawdopodobieństwo tego, że będą one prezentowane w nieodpowiednich wynikach wyszukiwania. Pozwala to zminimalizować niepotrzebne wydatki na reklamę i ostatecznie chroni zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).