Feedy vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní (angl. Search ad) vám umožňujú doplniť existujúce reklamy vo vyhľadávaní o inventár z feedu vozidiel v službe Google Merchant Center. Pomocou tejto funkcie môžete obohatiť svoje textové reklamy o ponuky vozidiel, ako sú značka, model, cena a obrázky auta, priamo v reklame.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú feedy vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní, aké sú ich výhody a ako ich spravovať.
Na tejto stránke
- Výhody
- Ako to funguje
- Požiadavky
- Cena a fakturácia
- Správa feedov vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní
- Reporty
- Dôležité informácie o feedoch vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní
Výhody
- Pôsobivejšie reklamy: prezentujte svoj inventár priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania a poskytnite potenciálnym zákazníkom vizuálne informácie ešte pred kliknutím.
- Kvalifikovaní potenciálni zákazníci: používatelia, ktorí kliknú na konkrétnu ponuku vozidla, si už pozreli podrobnosti a cenu auta, čo naznačuje vyšší úmysel vykonať nákup.
- Plynulá integrácia: táto funkcia používa váš existujúci feed v službe Merchant Center a nevyžaduje, aby ste vytvárali nové kampane ani zložité nastavenia zacielenia.
Ako to funguje
Keď účet Google Ads prepojíte s účtom Google Merchant Center obsahujúcim feed vozidiel, vaše kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign) budú môcť zobrazovať ponuky vozidiel.
- Priraďovanie: systém Googlu dynamicky vyberá relevantné vozidlá z vášho feedu, ktoré sa majú zobraziť, na základe vyhľadávacieho dopytu používateľa, relevancie reklamy a ďalších faktorov.
- Zobrazenie: ponuky vozidiel sa môžu zobrazovať ako zoznam alebo posuvný pás pod štandardnými komponentmi textovej reklamy, ako sú nadpis, opis a odkazy na podstránky, prípadne vedľa nich.
- Interakcia používateľa: ak používateľ klikne na konkrétny obrázok alebo odkaz na vozidlo, dostane sa priamo na stránku s podrobnosťami o vozidle na vašom webe. Ak klikne na nadpis reklamy, presmerujeme ho na vstupnú stránku definovanú v textovej reklame.
Požiadavky
Ak chcete používať feedy vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní, mali by ste splniť tieto požiadavky:
- Účet Google Ads má aktívne kampane vo vyhľadávaní.
- Účet Google Merchant Center musí mať platný feed vozidiel.
- Účty Google Merchant Center a Google Ads sú prepojené.
Cena a fakturácia
Kliknutia na ponuky vozidiel sa účtujú na základe ceny za kliknutie (angl. cost-per-click). Kliknutie na ponuku vozidla stojí rovnako ako kliknutie na nadpis reklamy. Tieto ponuky poskytujú viac príležitostí na interakciu, ale za jedno zobrazenie reklamy vám nebudeme účtovať viac ako dve kliknutia.
Správa feedov vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní
Ak váš účet spĺňa požiadavky, vaše kampane vo vyhľadávaní budú môcť automaticky zobrazovať tieto ponuky. Ak chcete z konkrétnej kampane odhlásiť zobrazovanie feedov vozidiel, postupujte takto.
Pokyny na odhlásenie
- V ponuke Kampane
prejdite na Kampane.
- Vyberte konkrétnu kampaň vo vyhľadávaní, ktorú chcete upraviť.
- Vyberte kartu Nastavenia.
- Rozbaľte sekciu Merchant Center.
- Zrušte začiarknutie políčka vedľa feedu vozidiel alebo vyberte x a odstráňte pripojený feed.
- Vyberte Uložiť.
prejdite na Reporty
Výkonnosť feedov vozidiel v kampaniach vo vyhľadávaní môžete sledovať pomocou segmentu Typ kliknutia.
- V ponuke Kampane
- Na paneli s nástrojmi nad štatistickou tabuľkou vyberte ikonu segmentu
.
- Vyberte Typ kliknutia.
- Vyhľadajte riadok s označením Podklad vozidla a pozrite si metriky, ako sú zobrazenia a kliknutia, ktoré sa týkajú ponúk vozidiel.
Dôležité informácie o feedoch vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní
- Na rozdiel od feedov vozidiel sú reklamy na vozidlá formátom, v ktorom je na prvom mieste vizuálna stránka. Zobrazujú sa v samostatnom posuvnom páse na stránke s výsledkami vyhľadávania a spravujú sa prostredníctvom maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign) a štandardných nákupných kampaní. Feedy vozidiel v reklamách vo vyhľadávaní sú podklady pripojené k vašim štandardným textovým reklamám v kampaniach vo vyhľadávaní, ktoré zlepšujú textovú reklamu pomocou údajov o inventári.
- Nemôžete vybrať konkrétne vozidlá, ktoré sa majú v reklamách zobrazovať. Systém Googlu automaticky vyberie najrelevantnejšie vozidlá z vášho feedu na základe zámeru používateľa, zariadenia, pozície reklamy, relevancie a ďalších faktorov. Zaistite, aby bol feed aktuálny a zobrazoval najlepší inventár.
- Ponuky vozidiel sa môžu zobrazovať spolu s inými podkladmi, ako sú odkazy na podstránky, popisy a miesta. Systém bude optimalizovať kombináciu zobrazených podkladov tak, aby dosiahol najlepšiu výkonnosť v každej aukcii.
- Hoci sa tento formát môže zobrazovať, nie je zaručené, že sa vaše ponuky vozidiel budú zobrazovať pri každom vyhľadávaní. Zobrazenie ponúk vozidiel ovplyvňujú faktory, ako sú hodnotenie reklamy, zariadenie používateľa, špecifickosť vyhľadávacieho dopytu a kvalita údajov vo feede.