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Classificare i tuoi prodotti

Google Shopping utilizza le categorie di prodotto per aiutare gli utenti a individuare i prodotti più confacenti ai propri interessi. È possibile aumentare le probabilità che i prodotti siano inclusi in categorie rilevanti utilizzando gli attributi "categoria prodotto google" e "categoria". In questo articolo sono contenute le best practice per l'inserimento di tali attributi nei dati di prodotto.

Se non conosci questi termini, per iniziare, fai riferimento all'attributo "categoria prodotto google" e all'attributo "categoria" nella Specifica dei feed di prodotto.

L'attributo 'categoria prodotto google' [google product category]

L'attributo 'categoria prodotto google' [google product category] indica la categoria del prodotto presentato, in base alla tassonomia dei prodotti di Google. Accetta solo i valori predefiniti, estrapolati dalla tassonomia dei prodotti di Google. Se i tuoi articoli rientrano in più categorie, includi solo una categoria.

Quando includerlo

L'attributo 'categoria prodotto google' [google_product_category] è obbligatorio per tutti gli articoli che rientrano nelle categorie "Abbigliamento e accessori", "Media" e "Software".

Questo attributo è consigliato ma non obbligatorio se i tuoi prodotti non rientrano in una di queste categorie.

Aspetti da tenere presenti

Quando gestisci una campagna Shopping in AdWords, puoi suddividere l'inventario in gruppi più piccoli, in modo da rendere l'offerta più specifica in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.

Puoi suddividere in base all'attributo 'categoria prodotto google' [google product category] solo nel caso in cui tu abbia scelto come target i seguenti paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Germania, Francia, Giappone, Italia, Paesi Bassi, Brasile, Norvegia, Svezia e Turchia. Per gli altri paesi, ti consigliamo di utilizzare l'attributo 'categoria' [product type]. Per l'attributo 'categoria' [product type]. puoi utilizzare la tua classificazione personale.

Ulteriori informazioni sulla gestione di una campagna Shopping con i gruppi di prodotti.

  • 1604 o "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento"
  • 187 o "Abbigliamento e accessori > Scarpe"
  • 178 o "Abbigliamento e accessori > Accessori di abbigliamento > Occhiali da sole"
  • 3032 o "Abbigliamento e accessori > Borse, portafogli e portabanconote > Borse"
  • 201 o "Abbigliamento e Accessori > Gioielli > Orologi"
  • 784 o "Media > Libri"
  • 839 o "Media> DVD e video"
  • 855 o "Media > Musica"
  • 1279 o "Software > Software videogiochi" (Nota. Questa categoria comprende tutti i giochi per computer)

Categoria per i set: utilizza la classificazione più appropriata per i prodotti di categorie diverse venduti in set. Se il set contiene un prodotto principale, la categoria del prodotto principale è più appropriata. Ad esempio, se stai inviando una fotocamera SLR digitale venduta insieme a una borsa, la categoria corretta da indicare per l'articolo combinato è "Fotocamere/dispositivi ottici > Foto/videocamere > Fotocamere digitali" (152).

Esempi

Cappotti e giacche rientrano nella categoria "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento" specificata sopra. Quando invii un cappotto o una giacca:

  • Categorie accettabili:
    • 1604 o "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento"
    • 203 o "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Capispalla"
    • 5598 o "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Capispalla > Giacche e cappotti"
  • Categorie non valide
    • 166 o "Abbigliamento e accessori"
    • Mancata indicazione di una 'categoria prodotto google' [google product category]

Gli anelli non rientrano nelle categorie specifiche sopra riportate. Quando invii anelli:

  • Categorie accettabili:
    • 166 o "Abbigliamento e accessori"
    • 188 o "Abbigliamento e Accessori > Gioielli"
    • 200 o "Abbigliamento e accessori > Gioielli > Anelli"
  • Categorie non valide:
    • Mancata indicazione di una 'categoria prodotto google' [google product category]

Tuttavia, ti consigliamo di includere questo attributo per tutti i prodotti e per tutti i Paesi di destinazione. L'inclusione di questo attributo si tradurrà in una migliore suddivisione dei tuoi prodotti in categorie e ci permetterà di applicare il corretto insieme di verifiche e regole per i tuoi prodotti.

Istruzioni

Se i valori dell'attributo 'google_product_category' [categoria_prodotto_google] non sono formattati in base alle seguenti istruzioni, i tuoi articoli non verranno elaborati. Per verificare se ricevi avvisi o errori relativi a valori errati per questo attributo, vai alla pagina Diagnostica. Se ne hai ricevuti, leggi le istruzioni che seguono e aggiorna i valori di conseguenza.

  • Utilizza la categoria che descrive meglio il tuo articolo. A tale scopo, prima determina la funzione principale dei prodotti che intendi presentare. Per articoli specifici, come i lettori MP3, seleziona la categoria Lettori MP3. Alcuni lettori MP3 possono anche disporre di diverse funzioni, come ad esempio quelli con orologio, ma restano principalmente lettori MP3.
  • Utilizza una sola categoria. Per alcuni prodotti, è possibile che più di una categoria sia pertinente. Ad esempio, un adattatore per l'utilizzo dei lettori MP3 in auto potrebbe essere inserito nelle categorie Veicoli a motore > Audio e video e Dispositivi elettronici > Audio > Accessori audio > Accessori per lettori MP3. In questi casi, scegli la categoria che ti sembra più appropriata, ma non includerne più di una.
  • Utilizza la categoria più specifica possibile. Se sei specifico, contribuirai a migliorare la qualità dei tuoi dati e avrai la sicurezza che le offerte vengano presentate nella categoria giusta. Quando esamini la tassonomia, cerca di passare alla categoria più specifica che include comunque tutti i prodotti da presentare. Ad esempio, se intendi inviare caricabatterie per lettori MP3, utilizza la categoria Caricabatterie lettori MP3. Al contrario, se intendi inviare più tipi di caricabatterie, utilizza la categoria Caricabatterie.
  • Utilizza la categoria di prodotto dell'articolo principale di un set. Se il set contiene un prodotto principale, la categoria del prodotto principale è più appropriata. Ad esempio, se stai inviando una fotocamera SLR digitale venduta insieme a una borsa, "Fotocamere/dispos. ottici > Foto/videocamere > Fotocamere digitali" è una categoria appropriata da inviare per l'articolo venduto in set.

Da ricordare

La tassonomia viene aggiornata una volta l'anno. Tuttavia, puoi inviare valori della tassonomia utilizzando l'attributo 'categoria prodotto google' [google product category] di versioni della tassonomia pubblicate in precedenza, fino al mese di agosto del 2011. Se utilizzi valori della tassonomia di una versione precedente ad agosto 2011, devi aggiornarli.

Formattazione (testo)

Puoi specificare l'ID o il percorso completo della categoria. Ad esempio, i tre valori seguenti rappresentano la stessa categoria:

  • 431
  • Cibo, bevande e tabacco > Alimenti > Grano, riso e cereali
  • "Cibo, bevande e tabacco > Alimenti > Grano, riso e cereali"
Formattazione (XML)

Puoi specificare l'ID o il percorso completo della categoria.

Se specifichi il percorso completo della categoria, i nomi delle categorie dovranno includere i caratteri > e, nei nomi in inglese, &. Poiché questi simboli hanno un significato speciale in XML, devono essere codificati in escape come > e &. Puoi utilizzare anche CDATA per codificare in escape l'intera stringa.

Ad esempio, entrambi i valori di seguito rappresentano la stessa categoria:

  • <g:google_product_category>54</g:google_product_category>
  • <g:google_product_category>Arte e svago > Hobby e arti creative > Strumenti musicali > Strumenti musicali elettronici > Tastiere musicali</g:google_product_category>

Suggerimento

I valori (nomi di categorie) possono essere nella stessa lingua degli attributi o in inglese (USA). Se invii vari feed in lingue diverse, puoi utilizzare gli stessi valori in inglese (USA) per tutti i tuoi feed.

L'attributo "categoria"

Anche l'attributo 'categoria' [product type] indica la categoria del prodotto venduto. Tuttavia, a differenza dell'attributo 'categoria prodotto google' [google product category], fa riferimento alla tua classificazione dell'articolo. Inoltre, puoi includere più di un attributo 'categoria' [product type] nel tuo feed se i prodotti rientrano in più di una categoria. Per determinare l'attributo "categoria" corretto, utilizza un valore della tassonomia dei prodotti di Google o categorie personali.

Quando includerlo

Ti consigliamo di includere l'attributo 'categoria' [product type] per tutti i Paesi e le categorie di prodotto.

Istruzioni
  • Utilizza l'informazione "breadcrumb" completa. Ove possibile, ti consigliamo di includere categorie più specifiche in quanto ci forniscono indizi di classificazione più precisi. Ad esempio, Libri > Saggistica > Sport > Baseball è migliore del semplice Baseball. Devi utilizzare " > " come separatore, compreso uno spazio prima e dopo il simbolo. Se invii più valori separati da una virgola, solo il primo sarà utilizzato come 'categoria' [product type] per le campagne Shopping. Scopri di più sull'utilizzo delle categorie per organizzare le campagne Shopping.
  • Utilizza più categorie, se applicabili. Il numero massimo di valori che è possibile includere è dieci.
  • È corretto fornire gli stessi valori per gli attributi "categoria prodotto google" e "categoria", ma i valori di "categoria prodotto google" devono provenire sempre dalla tassonomia dei prodotti di Google.

 

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