Zařazení produktů do kategorií

Služba Nákupy Google používá kategorie produktů, aby uživatelům umožnila snáze vyhledat produkty, které nejvíce odpovídají jejich zájmům. Použitím atributů ‘kategorie produktu google’ [google product category] a ‘typ produktu’ [product type] zvýšíte šance, že váš produkt bude zahrnut do správných kategorií. Tento článek nabízí doporučené postupy ohledně používání těchto atributů v produktových datech.

Pokud vám uvedené pojmy nejsou povědomé, nejprve si ve Specifikaci zdroje produktů prostudujte informace o atributu ‘kategorie produktu google’ [google product category] a o atributu ‘typ produktu’ [product type].

Atribut ‘kategorie produktu google’

Atribut 'kategorie produktu google' [google product category] označuje kategorii odesílaného produktu, zvolenou na základě taxonomie produktů Google. V tomto atributu lze uvést pouze předem definované hodnoty vybrané v Taxonomii produktů Google. Pokud zboží spadá do více kategorií, uveďte jen jednu.

Použití

Atribut ‘kategorie produktu google’ [google product category] se vyžaduje pro všechny položky, které patří do kategorií Oblečení a doplňky, Média a Software pro všechny cílové země s výjimkou Rakouska, Belgie, Kanady, Dánska, Indie, Mexika, Norska, Polska, Ruska, Švédska a Turecka. Pokud vaše produkty nepatří do jedné z těchto kategorií nebo pokud váš zdroj cílí na Rakousko, Belgii, Kanadu, Dánsko, Indii, Mexiko, Norsko, Polsko, Rusko, Švédsko nebo Turecko, pak tento atribut doporučujeme, avšak nevyžadujeme.

U položek, které spadají do níže uvedených kategorií, musíte vybrat co nejpřesněji kategorii dostupnou v taxonomii produktů Google. Pro tyto položky nestačí uvést kategorii nejvyšší úrovně, jako například ‘Oblečení a doplňky’ nebo ‘Média’.

  • 1604 nebo 'Oblečení a doplňky > Oblečení'
  • 187 nebo Oblečení a doplňky > Obuv'
  • 178 nebo 'Oblečení a doplňky > Oděvní doplňky > Sluneční brýle'
  • 3032 nebo 'Oblečení a doplňky > Kabelky, peněženky a pouzdra > Kabelky'
  • 201 nebo 'Oblečení a doplňky > Šperky > Hodinky'
  • 784 nebo 'Média > Knihy'
  • 839 nebo 'Média > DVD a videa'
  • 855 nebo 'Média > Hudba'
  • 1279 nebo 'Software > Videohry' (Poznámka: Tato kategorie zahrnuje všechny počítačové hry.)

Kategorie pro balíčky různých produktů: U společně balených produktů různého typu uvádějte nejvhodnější kategorii. Pokud balíčky různých produktů obsahují hlavní produkt, pak bude nejvhodnější uvést kategorii tohoto hlavního produktu. Pokud například odesíláte digitální fotoaparát SLR balenou společně s taškou, pak bude nejvhodnější uvést pro tento balíček kategorii ‘Fotoaparáty a optika > Fotoaparáty > Digitální fotoaparáty’ (152).

Příklady

Kabáty a bundy patří do výše uvedené kategorie 'Oblečení a doplňky > Oblečení'. Odesíláte-li záznam pro kabáty a bundy:

  • Přijatelné kategorie:
    • 1604 nebo 'Oblečení a doplňky > Oblečení'
    • 203 nebo 'Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení'
    • 5598 nebo 'Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení > Kabáty a bundy'
  • Neplatné kategorie
    • 166 nebo 'Oblečení a doplňky'
    • Neuvedení žádné ‘kategorie produktu google’ [google product category]

Prsteny nepatří do žádné z výše uvedených kategorií. Odesíláte-li záznam pro prsteny:

  • Přijatelné kategorie:
    • 166 nebo 'Oblečení a doplňky'
    • 188 nebo 'Oblečení a doplňky > Šperky'
    • 200 nebo 'Oblečení a doplňky > Šperky > Prsteny'
  • Neplatné kategorie:
    • Neuvedení žádné ‘kategorie produktu google’ [google product category]

Doporučujeme však tento atribut zahrnout u všech produktů a všech cílových zemí. Zahrnutím tohoto atributu docílíte lepšího zařazení produktů do kategorií. Díky němu budeme také moci na vaše produkty uplatnit správné kontrolní mechanismy a pravidla.

Pokyny

Nejsou-li hodnoty atributu 'kategorie produktu google' [google product category] formátovány podle následujících pokynů, vaše položky se nezpracují. Ve svém účtu přejděte na kartu Diagnostika a zkontrolujte, zda se nezobrazují varování či chyby ohledně nesprávných hodnot tohoto atributu. Pokud ano, projděte si níže uvedené pokyny a hodnoty podle nich aktualizujte.

  • Použijte kategorii, která váš produkt nejlépe vystihuje. Nejprve určete hlavní funkci odesílaných produktů. U konkrétních položek, jako jsou přehrávače MP3, vyberte kategorii Přehrávače MP3. I když mají některé přehrávače MP3 i jiné funkce, například pokud jsou vybaveny hodinami, jedná se stále především o přehrávače MP3.
  • Použijte jen jednu kategorii. Pro některé produkty se může hodit více než jedna kategorie. Například adaptér k přehrávači MP3, který umožňuje použít přehrávač v automobilu, může být zařazen do obou následujících kategorií: Motorová vozidla > Audio a video a Elektronika > Audio > Audio příslušenství > Příslušenství k přehrávačům MP3. V takových případech vyberte nejvhodnější kategorii, ale nikdy více než jednu.
  • Použijte co nejpřesnější kategorii. Přesné určení pomůže zlepšit kvalitu dat a následovně zajistí, aby byly nabídky zobrazovány ve správné kategorii. Při prohlížení taxonomie zkuste přejít do co nejpřesnější kategorie, která stále vystihuje všechny odesílané produkty. Pokud například odesíláte nabíječky k přehrávačům MP3, použijte kategorii Nabíječky k přehrávačům MP3. Pokud naopak odesíláte různé druhy nabíječek, použijte kategorii Nabíječky.
  • Použijte kategorii produktu pro hlavní položku v balíčku. Pokud balíčky různých produktů obsahují hlavní produkt, pak bude nejvhodnější uvést kategorii tohoto hlavního produktu. Pokud například odesíláte digitální zrcadlovku s brašnou, je vhodnou kategorií pro odeslání společně baleného zboží ‘Fotoaparáty a optika > Fotoaparáty > Digitální fotoaparáty’.

Důležité upozornění

Taxonomie se aktualizuje jednou ročně. Atribut ‘kategorie produktu google’ [google product category] můžete použít, když chcete zadat kategorii z dříve publikovaných taxonomií (zpětně až do srpna 2011). Používáte-li hodnoty z verze taxonomie publikované před srpnem 2011, musíte je aktualizovat.

Formátování (text)

Můžete odeslat ID kategorie nebo plnou podobu cesty této kategorie. Například všechny tři hodnoty uvedené níže zastupují stejnou kategorii:

  • 431
  • Potraviny, nápoje a tabákové výrobky > Potraviny > Obiloviny, rýže a cereálie
  • "Potraviny, nápoje a tabákové výrobky > Potraviny > Obiloviny, rýže a cereálie"
Formátování (XML)

Můžete odeslat ID kategorie nebo plnou podobu cesty této kategorie.

Pokud odešlete plnou podobu cesty kategorie, budou názvy kategorie obsahovat znaky > a případně i &. Tyto znaky mají v jazyce XML zvláštní význam, a proto je nutné nahradit je entitami > a &. Můžete také použít datový typ CDATA, což umožní psát speciální znaky v celém řetězci bez použití entit.

Například obě hodnoty uvedené níže zastupují stejnou kategorii:

  • <g:google_product_category>54</g:google_product_category>
  • <g:google_product_category>Umění a zábava > Koníčky a kreativní umění > Hudební nástroje > Elektronické hudební nástroje > Klávesové nástroje</g:google_product_category>

Tip

Hodnoty (názvy kategorií) mohou být uvedeny ve stejném jazyce jako vaše atributy nebo v angličtině. Pokud odešlete několik zdrojů v různých jazycích, můžete ve všech zdrojích použít hodnoty v angličtině.

Atribut ‘typ produktu’

Atribut 'typ produktu' [product type] také označuje, do které kategorie prodávaný produkt spadá. Na rozdíl od atributu 'kategorie produktu google' [google product category] ale odkazuje na vaši vlastní klasifikaci produktu. Navíc můžete v případě, že produkty spadají do více než jedné kategorie, uvést ve zdroji i několik atributů 'typ produktu' [product type]. Při určování správného atributu ‘typ produktu’ [product type] použijte hodnotu z Taxonomie produktů Google nebo si vytvořte vlastní kategorie.

Použití

Atribut 'typ produktu' [product type] doporučujeme zahrnout u všech zemí a kategorií produktů.

Pokyny
  • Použijte plně strukturované informace. Je-li to možné, doporučujeme zahrnout podrobnější kategorie, protože nám tím poskytnete přesnější informace pro klasifikaci. Například kategorie Knihy > Literatura faktu > Sporty > Baseball je lepší než Baseball. K oddělení hodnot musíte použít symbol „ > “, včetně mezery před a za ním. Pokud odešlete více hodnot oddělených čárkou, pak bude v rámci kampaně v Nákupech Google jako atribut ‘typ produktu’ [product type] použita pouze první zadaná hodnota. Prostudujte si další informace ohledně používání typů produktů k uspořádání kampaní v Nákupech Google.
  • Je-li to možné, použijte více kategorií. Maximální počet hodnot, který lze zahrnout, je deset.
  • U atributu 'kategorie produktu google' [google product category] i atributu 'typ produktu' [product type] můžete uvést stejné hodnoty. Hodnoty atributu 'kategorie produktu google' [google product category] ale musí pocházet z Taxonomie produktů Google

 

Pomohl vám tento článek?